Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

3.1.7 A PUBLICIDADE COMO ESPAÇO PREVENTIVO
A publicidade nos prende pelo reino da imagem de preferência ao
reino das palavras. Desta forma, quem se utiliza de mensagens
textuais longas vai de encontro ao princípio instantâneo e ultra­
rápido da linguagem publicitária, onde a ostentação prevalece sobre a
informação. A mensagem publicitária é lúdica. O relaxamento nos
prende mais que a dramatização.
Um spot não deve ser coercitivo, mas, sim, deixar os
espectadores livres para recusá­lo. “ Se você não se cuidar, a AIDS
vai te pegar”. O slogan do vírus bicho­papão não surtiu efeito, como
era de se esperar, pois o medo e a coerção não são sensações
agradáveis, sendo, portanto, refutadas imediatamente.
A publicidade não faz juízos críticos. Assim, utilizando a
linguagem afirmativa, sugestiona o inconsciente que normalmente
ignora o negativo. 114
Com todas estas dificuldades, como é possível utilizar o espaço
da publicidade para fazer prevenção, já que as campanhas anti­AIDS
visam proibir ou prevenir comportamentos? É possível advertir através
da publicidade? Certamente que estabelecer críticas a respeito de
tais campanhas, sem um conhecimento técnico do funcionamento da
publicidade, é uma tarefa deveras mais fácil.
A imagem é sempre plena e afirmativa, como dizer não através de
imagens? É preciso pensar outra forma de lidar com esta problemática.
114 Ver o item 3.1.4.
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