Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

RESUMO
Após o advento da AIDS e sua constituição enquanto epidemia
generalizada, o uso da camisinha passou a ser sugerido como uma
forma segura de prevenção da síndrome sexualmente adquirida.
É no contexto das campanhas preventivas que podemos analisar de que maneira é
tratada na mídia, a imagem pública do preservativo­ se efetivamente são
acentuadas as suas características profiláticas e, principalmente, se são considerados os
aspectos sócio­culturais implicados na sua utilização.
Para tanto, procedemos a análise do discurso tanto de campanhas preventivas
realizadas pelo Ministério da Saúde e Organizações não governamentais ligadas á
prevenção da AIDS, quanto de um anúncio comercial.
Concluimos pela dificuldade enfrentada pelos publicitários em formular
campanhas preventivas, uma vez que o discurso da publicidade, em sua essência, vai de
encontro ao discurso das campanhas preventivas. A possibilidade de se viabilizar
campanhas que dêem conta destas questões passa, necessariamente, pela formulação de
uma política preventiva, que envolva tanto profissionais de saúde, quanto de
comunicação.
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