ana barbara aparecida pederiva - ANPUH-SP - XXI Encontro ...
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comum aos jovens freqüentadores do lugar, moderna, ou seja, a maioria deles não utiliza mais<br />
botas, chapéus, fivelas.<br />
Antenado com as novas Tecnologias da Informação e da Comunicação, o novo<br />
sertanejo também é palco de acirradas discussões nas redes sociais (Orkut, Facebook, entre<br />
outras). As discussões são entre adeptos do movimento e jovens que se identificam com<br />
outros gêneros musicais, mas também, entre os adeptos que tentam explicar as origens e a tal<br />
“fórmula do sucesso”. Os próprios artistas do movimento utilizam-se das redes para um<br />
contato direto com seu público. Novas estratégias de marketing.<br />
Segundo Martín-Barbero (s.d.), o mercado transformou o jovem num paradigma do<br />
moderno, como permanente novidade, ou seja, por um lado, a juventude é convertida em<br />
sujeito de consumo de roupas, música, refrescos, de parafernália tecnológica e, de outro, esse<br />
mesmo jovem se produz mediante uma gigantesca e sofisticada estratégia publicitária que<br />
transforma as novas sensibilidades em matéria-prima de suas experimentações narrativas e<br />
audiovisuais, como a fragmentação do discurso e a aceleração das imagens.<br />
As rádios utilizando o velho telefone, mas também, a internet e as redes sociais,<br />
“recrutam” adeptos para o estilo através de prêmios que variam de ingressos para shows, CDs,<br />
camisetas, jantares com os ídolos etc. Algumas rádios especializaram-se no gênero como em<br />
São Paulo, que podemos destacar a Nativa FM, a Band FM e a Tupi FM. Nestas três rádios, as<br />
10 músicas mais pedidas pelos ouvintes são de artistas do Sertanejo Universitário 7 .<br />
Alexandre Schiavo, presidente da Sony, explica que o novo sertanejo obtém 40% do<br />
faturamento da gravadora em vendagem de discos e shows e ainda, para ele “[...] O sertanejo<br />
é a verdadeira música popular do Brasil. É o gênero mais ouvido e comercializado hoje no<br />
país. [...]” (BITTENCOURT, 2010). Nesta mesma linha, José Antonio Éboli, presidente da<br />
Universal afirma que “[...] O sertanejo é hoje o artista que mais faz show no Brasil. Quando<br />
uma dupla estoura, chega a fazer quase uma apresentação por dia.[...]” (BITTENCOURT,<br />
2010).<br />
Fim da Balada<br />
Apesar das diferentes e particulares contribuições dos jovens para as transformações<br />
que ocorrem nas sociedades e, também, no campo artístico, a universalidade dos sujeitos pode<br />
7 Pesquisa realizada utilizando a internet nas páginas das rádios citadas em 03 de janeiro de 2012.<br />
Anais do <strong>XXI</strong> <strong>Encontro</strong> Estadual de História –<strong>ANPUH</strong>-<strong>SP</strong> - Campinas, setembro, 2012.<br />
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