MEtal lEvE: cofap riNgs a Nova Marca dos aNéis - Mahle.com

associações
ENcoNtro dE
Migração da Marca cofap riNgs para MEtal lEvE
o centro tecnológico da MahlE Metal leve s.a., localizado em Jundiaí (sp), sediou no dia 27 de agosto um encontro entre representantes
de associações do setor de autopeças, promovido para apresentar as instalações do centro, tratar da migração da marca cofap rings
para a marca Metal leve e solicitar parceria na divulgação do plano de comunicação desenvolvido para esse fim – tudo voltado para que
a transição se dê de forma clara e organizada para o mercado automotivo.
Diversas associações participaram do encontro, por meio de seus representantes:
Antonio Fiola (do Sindirepa – Sindicato da Indústria de Reparação de Veículos
e Acessórios do Estado de São Paulo);
Francisco Wagner de La Tôrre e Paulo Ribeiro (do Sincopeças – Sindicato
do Comércio Varejista de Peças e Acessórios para Veículos no Estado de
São Paulo);
Joubert Pagliari Faccioli (do Sindimotor – Sindicato de Remanufaturamento,
Recondicionamento e/ou Retífi ca de Motores e seus Agregados e Periféricos
no Estado de São Paulo);
Pedro Luis Árias (da Aparem – Associação Paulista de Retífi ca de Motores);
Renato Agostinho Giannini (representando a Andap – Associação Nacional
dos Distribuidores de Autopeças e o Sicap – Sindicato do Comércio Atacadista,
Importador, Exportador e Distribuidor de Peças, Rolamentos, Acessórios
e Componentes para Indústria e para Veículos no Estado de São Paulo);
Ricardo Nonis (do Conarem – Conselho Nacional de Retífi cas de Motores);
Wagner A. Joel e Renato Franco (da Andap – Associação Nacional dos Distribuidores
de Autopeças);
Zauri Candeo (Aparem e Sindimotor).
Os visitantes percorreram o CT e participaram de várias ações: uma apresentação
institucional realizada por José Valentim Sarabanda (Gerente de
Desenvolvimento de Produto – Tech Center) e uma explanação sobre o
Aftermarket, feita por Edvaldo R. S. de Souza (Gerente Nacional de Vendas).
Maria Cristina Zanco Andrade, do Marketing e Comunicação Corporativa,
falou sobre a nova estratégia de marcas do Grupo MAHLE, focada principalmente
na substituição dos anéis de pistão marca Cofap Rings pela marca
Metal Leve, em janeiro de 2011.
Essa transição, principalmente em um primeiro momento, vai necessitar de
muita informação, clareza e acompanhamento, para que se dê de forma
organizada e produtiva. Para alcançar esse objetivo, a MAHLE entende ser
fundamental a colaboração e interação de todos os setores representados
pelas instituições presentes.
Por isso foi realizado o encontro – para, juntos, buscarmos uma estratégia de
comunicação para os associados das entidades (retífi cas, varejos, atacadistas,
aplicadores etc.), já que existe uma proximidade e acesso direto entre as
associações e esses públicos.
A MAHLE desenvolveu um plano de comunicação, para o qual chamou a
atenção dos presentes, solicitando contribuição no sentido de divulgá-lo o
máximo possível ao mercado, entre seus associados e público-alvo. Diversas
peças foram produzidas para esclarecer de forma efetiva a migração da marca
Cofap Rings para Metal Leve:
anúncios para veiculação em revistas especializadas, dirigidas a distribuidores,
autopeças, ofi cinas mecânicas, varejistas, centros automotivos e
aplicadores, dentre outros;
folheto impresso, voltado a distribuidores e pontos de venda e encartado no
jornal MAHLE Aftermarket news;
pasta e folheto impresso;
e-mail marketing para distribuidores, equipes de vendas e associações;
matéria publicada no jornal MAHLE Aftermarket news, para distribuidores,
retífi cas, autopeças e associações;
banner eletrônico, para publicação nos sites das associações e em revistas
especializadas.
Todas essas peças e ações somente terão plena efi cácia se atingirem nosso
público-alvo, para o que contamos com a colaboração de todos.
Aproveitamos a oportunidade para agradecer a presença de todos no encontro
e o empenho na divulgação de nosso plano de comunicação.
A F T E R M A R K E T
n e w s
MahlE brasil
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