Artigo Completo - Um Mundo de Experiências
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A linguagem visual das vinhetas da MTV como expressão da cultura pós-mo<strong>de</strong>rna<br />
“Talvez haja um consenso quanto a dizer que o artefato pós-mo<strong>de</strong>rno típico é<br />
travesso, auto-ironizador e até esquizói<strong>de</strong>; e que ele reage à austera autonomia do<br />
alto mo<strong>de</strong>rnismo ao abraçar impru<strong>de</strong>ntemente a linguagem do comércio e da<br />
mercadoria. Sua relação com a tradição cultural é <strong>de</strong> pastiche irreverente, e sua falta<br />
<strong>de</strong> profundida<strong>de</strong> intencional solapa todas as solenida<strong>de</strong>s metafísicas, por vezes<br />
através <strong>de</strong> uma brutal estética da sordi<strong>de</strong>z e do choque” (EAGLETON, 1987 apud<br />
HARVEY, 1989, p.19).<br />
Outra vinheta que representa bem essas consi<strong>de</strong>rações <strong>de</strong> Eagleton é a que já fez<br />
parte do extinto programa Os piores clipes do mundo, apresentado pelo VJ Marcos Mion. O<br />
programa se baseava na ridicularização <strong>de</strong> clipes selecionados por Mion a cada edição. O<br />
apresentador imitava os trejeitos que os astros musicais fazem nos clipes e apontava erros <strong>de</strong><br />
gravação ou então situações que ele julgava “absurdas” <strong>de</strong> aparecerem em um vi<strong>de</strong>oclipe.<br />
Seguindo o clima do programa, a “auto-ironia”, a ridicularização e o nonsense também<br />
são os pontos-chave <strong>de</strong>sta vinheta. <strong>Um</strong> senhor <strong>de</strong> bengala ensina ao telespectador, <strong>de</strong> modo<br />
totalmente irônico, a como criar um vi<strong>de</strong>oclipe. “Bom dia, você sabe como fazer um<br />
vi<strong>de</strong>oclipe? É muito simples. Escolha um personagem, posicione-o em algum local. Adicione<br />
belas transições. Coloque algo bonito na imagem. Não esqueça os efeitos especiais.<br />
Excelente”. Conforme o senhor vai dizendo essas frases, vão aparecendo atrás <strong>de</strong>le imagens<br />
correspon<strong>de</strong>ntes e ele mesmo recebe efeitos especiais. Quando ele fala, por exemplo, sobre as<br />
transições e os efeitos especiais, aparecem vários <strong>de</strong>les no chroma-key, mas todos em estilo<br />
exagerado e kitsch. Dessa forma, o senhor na verda<strong>de</strong> expressa tudo aquilo que não <strong>de</strong>ve<br />
constar em um vi<strong>de</strong>oclipe, por ser <strong>de</strong> mau gosto, o que remete diretamente ao título do<br />
programa. Mas o discurso irônico dissimula um pouco essa intenção.<br />
Figura 5 – Vinheta <strong>de</strong> abertura do programa Piores Clipes do <strong>Mundo</strong><br />
9º Congresso Brasileiro <strong>de</strong> Pesquisa e Desenvolvimento em Design