Artigo Completo - Um Mundo de Experiências

A linguagem visual das vinhetas da MTV como expressão da cultura pós-moderna
“(...) a obra de Warhol faz-nos readquirir consciência de objetos que perderam seu
reconhecimento visual através da exposição constante. Olhamos como se fosse a
primeira vez para coisas que nos são familiares, mas que foram separadas de seus
contextos correntes, e refletimos sobre os significados da existência contemporânea”
(STANGOS, 2000, p.162).
Várias vinhetas têm inspiração na cultura pop, que promove mudanças significativas de
atitude em relação aos objetos, transformando-os em peças seriadas, desprovidas de
personalização. Um mesmo objeto é desenvolvido de forma idêntica em quantidades
expressivas, sendo difícil distinguir um artefato do outro. O artista pop também expressa essa
nova realidade através da repetição dos objetos escolhidos para fazer parte da composição de
um quadro. “O que freqüentemente parece interessar ao pintor pop é o fato de que o objeto
está despersonalizado, torna-se um tipo, mais do que um indivíduo – o artifício da imagem
idêntica e monotonamente repetida com que nos deparamos tantas vezes na arte pop é uma
prova disso” (Ibid., p.167).
A maior parte das ilustrações utilizadas durante a vinheta do Gordo a go-go também faz
referências ao passado, incluindo a tipografia utilizada, porém, ao contrário da vinheta do Top
Top, as imagens não parecem ter sido produzidas especialmente para a vinheta, mas apenas
reproduzidas a partir de diferentes fontes, que podem ser jornais e revistas do começo do
século XX. Assim como os rótulos da Sopa Campbell foram descontextualizados e
reproduzidos em diversas obras de Warhol, o mesmo acontece com as imagens que aparecem
na vinheta, que passaram pelo mesmo processo de “recontextualização”, perdendo seus
significados originais.
As frases de ordem e em letras “garrafais”, já citadas, que aparecem durante a vinheta do
Gordo a go-go como “Men! Don´t stay fat” e “You can loose up to” também podem ser
comparadas com as obras de outro artista pop: Robert Indiana. Suas telas possuem “insígnias
gigantescas e ameaçadoras, de ordens que nos intimam, como ‘EAT’ [‘Coma’] ou ‘Die’
[‘Morra’]” (STANGOS, 2000, p.163).
É importante dizer que o design pós-moderno busca inspiração em alguns movimentos
artísticos modernos, como o dadaísmo, o surrealismo e a pop art, e também em outros como o
cubismo. Portanto, tais referências a estes movimentos não são exclusividade da linguagem
visual produzida para a MTV, mas se manifestam em outras ocasiões onde o design pósmoderno
está presente. Tais movimentos artísticos, principalmente o dadaísmo e o
surrealismo, já possuíam na sua espinha dorsal alguns dos conceitos que mais tarde seriam
atrelados ao pós-modernismo, como a fragmentação de idéias, a multiplicidade, o nonsense e
a quebra de valores.
Vinhetas IDs e Promo-Imagem
As vinhetas IDs e Promo-Imagem selecionadas serão analisadas de modo seqüencial,
pois não se relacionam a nenhum programa específico que necessite de uma explicação
prévia.
9º Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design