Inovação e vISão De MeRCaDo - Acib

Kakau Santos
Vilson Voigt: a disciplina é fundamental
empresas de Mídia exterior
Atentas às mudanças da lei, as empresas
que participam do Núcleo de
Mídia Exterior da Acib acompanham a
formação dessa lei desde o início, inclusive
participando de todos os debates
dos conselhos de planejamento e meio
ambiente, que também opinaram sobre
a matéria. Segundo o coordenador do
núcleo, Vilson Voigt, as empresas envolvidas
acreditam que a lei é salutar. Porém,
é fundamental que haja disciplina
e, principalmente, cobrança na aplicação
da lei. “De outra forma, teremos um
grupo de empresas estabelecidas cumprindo
uma norma e um universo de
pessoas físicas que trabalham de forma
irregular, até mesmo empresários que
entendem que podem colocar placas
fora do estabelecimento onde bem quiserem”,
alerta Voigt.
De acordo com o coordenador do
núcleo, as empresas de mídia exterior,
que trabalham com a locação de equi-
pamentos para publicidade, já aplicam as
novas regras desde novembro de 2007.
Por outro lado, as demais começaram
a se preocupar com a lei somente agora,
com a ação efetiva da fiscalização.
Para ele, a medida deve trazer apenas
benefícios. “O descontentamento dos
comerciantes é inevitável, mas entendo
que onde todos querem se destacar,
ninguém se destaca. Quem sai prejudicada
é a imagem da cidade. Se todos se
adequarem à lei, todos vão lucrar”.
Cerca de 80% das empresas nucleadas
já estão de acordo com a lei e
aproximadamente 20% das placas foram
retirados, relata o coordenador. “Pensamos
que o melhor seria não deixar chegar
em um estágio de saturação, como
em São Paulo, e buscar algo bom para
todos, tanto para as empresas que operam,
anunciantes e para a sociedade que
não é agredida com a poluição visual”,
conclui Voigt.