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Camp Nou: nova
casa do astro
brasileiro
ao máximo, até onde deu; era para
ele ter saído há dois anos”, opina
Barros. “O que o Santos colheu em
termos de resultados e projeção tem
um valor meio intangível. Renovou
muito sua torcida, ganhou títulos,
muito retorno de imagem e vai colher
frutos no futuro.” O jornalista
lembra que Kaká, Robinho e Ronaldinho
foram embora rapidamente,
enquanto Neymar, que tem 21 anos,
jogou bastante tempo e atrelou sua
imagem ao Santos. “Segurá-lo foi
uma decisão que se revelou muito
acertada”, conclui o jornalista.
Diretor de marketing do clube
entre 2002 e 2007 e fundador da
Prime Sports, agência de marketing
esportivo que trabalha com barcelonistas
como Cesc Fàbregas e o próprio
Lionel Messi, o catalão Esteve
Calzada considera Neymar o melhor
do mundo em termos de imagem e
potencial comercial. “Ele tem tudo:
um perfil rebelde, relevante para
atrair os adolescentes, é solidário ao
colaborar em campanhas do Unicef
e jogos beneficentes e é simples e natural,
o que lhe confere um ar simpático”,
escreveu Calzada no jornal
madrileno Marca, em 5 de junho. A
conclusão do executivo vem de levantamento
que publicou em seu
livro Show me the money! Cómo
conseguir dinero a través del marke-
divulgaçnao/FutBol cluB Barcelona
ting deportivo, no qual o brasileiro
supera Messi, Cristiano Ronaldo e
o inglês Wayne Rooney (do Manchester
United) segundo uma série
de critérios, entre os quais qualidade
futebolística, atrativos físicos e “simplicidade”.
Este carisma pessoal é também o
responsável pelo sucesso das ações
de marketing iniciais preparadas
para Neymar na Catalunha mesmo
antes de sua estreia. No dia 3 de junho,
uma multidão de 56.500 pessoas
compareceu ao estádio Camp
Nou para sua apresentação oficial,
o que correspondeu ao segundo
evento do gênero mais massivo da
história barcelonista. Uma façanha,
se considerarmos que o detentor do
recorde, o sueco Zlatan Ibrahimovic,
que atraiu 60 mil, já vinha de longa
carreira com passagens por outros
pesos-pesados do futebol europeu.
Do lado do Barcelona, o badalado
reforço é uma das bandeiras de uma
necessária reciclagem para a temporada
2013-2014. “Nêymar”, como a
imprensa espanhola se acostumou
a chamá-lo, precisa funcionar, sim,
como um vistoso cartão de visitas de
um “Novo Barça”. Após quatro anos
de reinado absoluto no futebol mundial
(2008-2012) – período no qual
foi comandado pelo revolucionário
técnico catalão Pep Guardiola – o
bOlEIROS MIGRANTES
o BrasIl tornou-se um lugar de formação
e “distribuição” de jogadores
de futebol não só para as ricas e
prestigiosas equipes da Europa Ocidental,
como o FC Barcelona, mas
também para ligas não tão ilustres
– ainda que muito ricas – de países
como Rússia, China, Japão e nações
árabes. Nos últimos anos, cada vez
mais futebolistas brasileiros em
busca de fortuna no exterior fazem
a primeira escala nesses países
mais distantes, passando por cima
de Portugal e Espanha – as portas
de entrada mais tradicionais, que
oferecem as facilidades da língua e
da cultura próximas.
Ao mesmo tempo, um estágio
em times profissionais do Brasil passou
a ser valorizado pelos jogadores
dos países vizinhos da América do
Sul. Essas mudanças no perfil dos
fluxos migratórios ligados à globalização
do futebol foram percebidas
em estudos feitos no Brasil e na
Europa pela pesquisadora brasileira
Vera Botelho. Com um Ph.D. em
Antropologia Social, a mineira Vera
vive na Dinamarca e trabalha com
grupos e redes de pesquisa sobre o
tema nas Universidades de Copenhague
e Lisboa. Ela notou que, de
algum tempo para cá, por exemplo,
há mais transferências de jogadores
da Argentina, do Peru, da Colômbia,
do Paraguai e do Chile para o Brasil
do que para a Espanha – o país que
mais costumava atrair os sul-americanos
de língua espanhola.
O Brasil tem mais de 4 mil “boleiros”
tentando a sorte no exterior
e continua a ser o maior exportador
de futebolistas do mundo. Mas
é também, nota Vera, o país que
teve o maior aumento no número
de jogadores importados de outros
países. Em outras palavras, está
deixando de ser um país da periferia
do futebol globalizado para se
tornar também um centro de atração.
Nos dois casos, entretanto –
tanto dos brasileiros que vão para o
Oriente ou a Europa do Leste como
dos sul-americanos que vêm para o
Brasil – esse movimento é apenas
um estágio inicial na carreira pretendida.
O grande prêmio continua a ser
uma vaga nos grandes e ricos clubes
da Europa Ocidental, em particular
os da Alemanha e da Inglaterra.
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