o colecionador de obras raras o colecionador de obras raras

José Mindlin:
o colecionador de obras raras
O empresário fala de sua paixão pelos livros em uma de suas últimas entrevistas
Redes sociais atraem
a atenção dos brasileiros JANEIRO-FEVEREIRO-MARÇO/2010
Você sabe o que
é a Geração Y?

2 | | JAN/FEV/MAR – 2010

Um homem raro
Esta edição homenageia uma grande personalidade nacional, o
empresário e bibliófilo José Mindlin, morto em 28 de fevereiro último,
aos 95 anos. Ele nos ofereceu um delicioso depoimento no final do
ano passado. Tal como o personagem de O Último Portal – filme
estrelado por Johnny Deep –, o ex-empresário de sucesso, fundador
da empresa Metal Leve, um marco no mundo dos negócios brasileiro,
dedicou-se a colecionar livros raros, como a primeira edição de O
Guarani, de José de Alencar, que encontrou em Paris, em 1969. Como
ele mesmo nos contou, sem que percebesse, o livro caiu de sua pasta
quando regressava para casa. Ao se preparar para mostrar o livro à
mulher, percebeu que o perdera, mas estava feliz pelo simples fato
de ter encontrado uma raridade. Por fortuna, o livro foi devolvido três
dias depois.
Mindlin era dono de uma espetacular biblioteca com cerca de 20
mil títulos, verdadeiro tesouro, e assim cuidada por este homem, que
era uma pessoa diferenciada e generosa. Ele doou em vida o acervo
que colecionou desde os 13 anos à Universidade de São Paulo, que
se comprometeu a construir um edifício para este fim. Em um mundo
caracterizado pela superficialidade, com celebridades fabricadas por
qualquer motivo banal, Mindlin era um desses homens raros que
quase não são mais encontrados, infelizmente.
Muito simpático, como atesta a autora da entrevista, a jornalista
Rita Gallo, o leitor que porventura não o conheceu, com certeza, ficará
encantado com o empresário de sucesso que conciliava a paixão pelos
livros e os negócios. Já aposentado, pode dedicar-se por inteiro ao
que mais gostava. Mindlin tinha grande vitalidade, apesar da idade
avançada, e, por nossa sorte, nos brindou dando-nos o prazer de seu
depoimento, que inclui o início da carreira de jornalista, seu primeiro
emprego, ainda na adolescência, sua trajetória como advogado, homem
de sucesso no mundo dos negócios e de colecionador de livros.
Conheci Mindlin pessoalmente e nos tornamos grandes amigos. Era um
homem extraordinário.
Hoje, uma nova geração ingressa no mercado de trabalho. Conhecida
por Geração Y, é ávida por galgar rapidamente os mais elevados
postos da carreira. Em matéria desta edição, traçamos o perfil
desses jovens que atraem a atenção das empresas, preocupadas em
potencializar suas capacidades. Eles estão ligados nas novas tecnologias.
Mas o que atrai exatamente os brasileiros à internet? Fomos
saber em uma pesquisa sobre o perfil nacional de navegadores que,
hoje, preferem as chamadas redes sociais, como o Orkut, Facebook e
Twitter, mais do que os sites de conteúdo adulto. Isso tudo é apenas
uma pequena mostra do que vem pela frente. Desfrutem.
Orestes Quércia
Presidente da Panamby Empreendimentos e Participações Ltda.
JAN/FEV/MAR – 2010 | | 3

NOTAS |
CONTROLE DE ACESSO
CORAL DOXA
Alegria e descontração na apresentação
do Coral Doxa no piso Shopping
do Centro Empresarial de São
Paulo. O coral se apresenta desde
2002 em igrejas, teatros, escolas, faculdades,
asilos, hospitais, shoppings,
praças, ruas, órgãos do governo, em
diversas cidades e estados do Brasil.
4 | | JAN/FEV/MAR – 2010
O Centro Empresarial de São Paulo está se preparando para inaugurar o novo
sistema de controle de acesso. Com seis novos anexos, 14 elevadores, o novo sistema
vai funcionar nos níveis dos jardins, do shopping e do piso Panamby. Ele será formado
por catracas e sistema de circuito fechado de televisão (CFTV). Nas entradas de cada
bloco serão colocados totens, onde pessoas pré-autorizadas poderão fazer a emissão
de crachás para a entrada nos prédios, principalmente os visitantes autorizados.
EXPOSIÇÃO
O final de ano no Centro Empresarial
de São Paulo foi marcado por
diversos eventos no piso Shopping.
Um dos destaques foi a exposição das
obras de Norma Tamaoki. A mostra
da artista plástica já virou tradição. O
sucesso foi tanto que foi preciso prorrogar
a exposição por mais dois dias.
Um mural que ela expôs foi presenteado
ao Bunkyo.

08
NEGÓCIOS
EXPEDIENTE
SUMÁRIO
ENTREVISTA
10
16
ESPECIAL
QUALIDADE DE VIDA
COMPORTAMENTO
18 22
TURISMO
O3 EDITORIAL | 13 SAÚDE | 20 TECNOLOGIA | 32 CULTURA
Panamby Empreendimentos e Participações Ltda.
PRESIDENTE: Orestes Quércia DIREÇÃO E ADMINISTRAÇÃO: Alvino José de Oliveira e Sidnei Bertazzoli CENTRO EMPRESARIAL SP NEWS: JANEI-
RO-FEVEREIRO-MARÇO/2010 EDIÇÃO, PRODUÇÃO E DIAGRAMAÇÃO: Diferencial Assessoria & Comunicação JORNALISTA RESPONSÁVEL: Lucimar
Franceschini (MTb. 889/5/137 DF) EDITOR CHEFE: Silvano Tarantelli (MTb 14.492) REDAÇÃO: Fernando Caldas COLABORADORES: Rita Gallo, Davi
Brandão, Reinaldo Domingos e Roberto Shinyashiki COMERCIALIZAÇÃO: Mart Bureau e Editora Tel.: 3815-5566 ramal: 27 FOTOS: Paulo Bareta
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32

Crédito consignado cresceu
assustadoramente em 2009
REINALDO DOMINGOS
Hoje, muitas empresas já permitem que
seus colaboradores realizem empréstimos com
desconto em folha de pagamento, chamado
crédito consignado. Contudo, o que era para ser
um benefício está crescendo assustadoramente
e se tornando uma das principais formas de
endividamento da população.
Segundo dados do Banco Central, houve
um forte crescimento de 34,6% em todo ano
passado nessa modalidade de crédito. Em valores,
o volume total do crédito consignado ao fim
de 2009 somou R$ 106 bilhões, contra R$ 78,8
bilhões no fechamento de 2008.
Assim, é importante que as empresas disponibilizem
esse produto aos colaboradores,
com cautela e alguns cuidados, tendo a preocupação
de não combater apenas o efeito e sim
a causa do problema do endividamento, gerada
pela falta do conhecimento da educação
financeira. Caso isto não seja observado, esse
benefício certamente irá agravar ainda mais o
problema financeiro e pode se tornar uma “bola
de neve”.
Hoje, a preocupação das empresas, por meio
dos seus responsáveis de recursos humanos, é
a de buscar ferramentas de finanças pessoais
para capacitar os colaboradores na reeducação
financeira, pois isso certamente dará a eles a
condição básica de inserir um novo comportamento
e hábito no uso do dinheiro que passa e
passará por suas mãos.
Mas o que é o crédito consignado? É uma
forma de os trabalhadores terem acesso a
empréstimos com taxas de juros mais baixos
que os cobrados no cheque especial, cartão de
crédito e crédito pessoal. Ele traz mais garantia
para a instituição financeira porque é pago
mensalmente por meio de desconto na folha
de pagamento no próprio holerite do trabalha-
Reinaldo Domingos
dor, fazendo com isto que o trabalhador receba
seu salário já deduzido da prestação devida ao
banco. O valor máximo das prestações é de até
30% do salário líquido mensal. Assim, essa pode
ser uma das estratégias para sair das dívidas
de juros altos, mas não deve ser objeto de utilização
contínua. É preciso ter consciência de que
trocar um credor por outro pode ser uma grande
armadilha para o endividamento contínuo.
As empresas que se utilizam desta linha
de crédito devem elaborar um estudo mais detalhado
para analisar a causa do problema. É
muito comum ouvir: ganho pouco, meu dinheiro
não dá para chegar ao final do mês, acabo
utilizando meu limite de cheque especial, entre
outras. Para isso o Instituto de Educação Financeira
DiSOP promove não um curso, e sim um
programa de educação financeira que abrange
diversas etapas a serem aplicadas junto aos
colaboradores, entre elas, teste para analisar a
FINANÇAS
situação financeira de cada trabalhador, leitura
do livro Terapia Financeira (Editora Gente), como
dispor de apontamento de despesas diárias
para que o trabalhador possa saber para onde
está indo cada centavo de seu dinheiro, seguido
de cursos práticos ou intensivo de educação
financeira e outros recursos que certamente farão
com que cada trabalhador possa entender
que educação financeira é feita pela mudança
de hábitos e costumes e não apenas por meio
de planilhas e da matemática.
É preciso mostrar para o trabalhador que
tomar um empréstimo deve ser um ato responsável,
acompanhado da avaliação dos reflexos
que terá. Imagine alguém que não consegue
manter seu padrão de vida com o que ganha
líquido mensalmente e que, no momento, em
que contrai um empréstimo consignado, terá
até 30% menos do seu salário líquido. Se antes
não conseguia manter o equilíbrio financeiro
com o total de salário, imagine depois que contrair
empréstimos.
É preciso combater a causa do ciclo vicioso
do endividamento e construir uma nova geração
de pessoas e famílias educadas e independentes
financeiramente. Duas são as frentes
que julgo vital para este processo, são elas: as
empresas e as escolas. Portanto, recomendo
que, antes mesmo de oferecer benefícios aos
colaboradores, é importante dar a percepção de
onde as ações corretivas e preventivas serão de
melhor desempenho e eficácia. Pois, como diz o
velho ditado: “prevenir é melhor que remediar”.
Reinaldo Domingos - Educador e Terapeuta
financeiro. Também é autor do livro “Terapia
Financeira” - (Editora Gente), e criador da Metodologia
DiSOP – Educação Financeira - Presidente
do DiSOP Instituto de Educação Financeira
– (www.disop.com.br).
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NEGÓCIOS |
Novos negócios, novos espaços
Empresas expandem áreas de ocupação dentro do Centro Empresarial de São Paulo
Quando as empresas ampliam seu volume
de negócios, elas, geralmente, precisam contratar
mais gente e ampliar seus espaços. O
Centro Empresarial de São Paulo tem testemunhado
o crescimento da atividade econômica
de empresas que procuram novas áreas de
locação para expandir suas instalações.
No final do ano passado, a MHA Engenharia
e a TOTVS Triah foram duas das organizações
que expandiram seus espaços dentro do Centro
Empresarial de São Paulo, depois de avaliarem
criteriosamente as vantagens de ampliar suas
áreas de atividades dentro do condomínio.
A MHA transferiu-se do Bloco E, onde dispunha
de 1 mil m2 no oitavo andar e mais 400
m2 no subsolo, para ocupar um andar inteiro
no Bloco F. A nova área tem 2.880 m2 . “Estamos
dobrando nossa área de ocupação. Vamos
8 | | JAN/FEV/MAR – 2010
centralizar nossas atividades em um andar só”,
diz o diretor e sócio fundador da MHA, Eduardo
Luiz de Brito Neves.
Já a TOTVS Triah, uma das maiores unidades
de distribuição dos produtos TOTVS, que é
uma das líderes mundiais em Software Gestão,
ocupava o 4 o andar e passou para uma área de
1 mil m 2 no 5 o andar do Bloco C, para suprir seu
crescimento, já que hoje atende mais de 400
empresas no Estado de São Paulo.
Vantagens competitivas
A MHA Engenharia funciona no Centro Empresarial
de São Paulo desde 1995. “O que nos
motivou a vir para o Centro Empresarial foram
a segurança, o espaço único, o landscape, a
abertura e visibilidade. A amplitude dos espaços
permite trânsito livre, a produção coletiva
Eduardo Luiz de Brito Neves, diretor e sócio fundador da MHA Engenharia
e o trabalho conjunto, facilitando a integração
das várias disciplinas de engenharia nas quais
atuamos: civil, hidráulica, elétrica, telecom e ar
condicionado”, explica Brito Neves.
Segundo ele, desde 2006, a empresa vem
tendo um importante crescimento em seu volume
de negócios. Ela diversificou muito suas
áreas de atuação, como as de projetos e gerenciamento.
Ingressou em vários setores, como os
de infraestrutura, serviços de transporte, hotelaria,
segurança e hospitais e consolidou uma
forte presença no setor de petróleo, que já representa
hoje cerca de 20% do seu volume de
negócios. Afora isso, a empresa participará de
importantes projetos para a Copa do Mundo,
em 2014, e para as Olimpíadas, em 2016. Ela já
está projetando quatro dos novos estádios de
futebol, dos 12 previstos.

A MHA tem 300 funcionários, dos quais
220 trabalham no Centro Empresarial de São
Paulo. “Muita gente trabalhando no mesmo
local começa a gerar certo desconforto. A MHA
sempre foi uma empresa formadora de mãode-obra.
Chegamos a ter uma escola de desenho
dentro da empresa. Recrutamos jovens, os
ensinamos a desenhar e, quando estão prontos,
os contratamos ou os devolvemos para o
mercado de trabalho. Temos de fazer isso de
novo na engenharia, que carece neste momento
de profissionais capacitados. Desenvolvemos
um plano ambicioso de criar uma área de desenvolvimento,
com formação de mão-de-obra
a partir do ano que vem. Por isso precisamos
de um escritório que tenha um pulmão de crescimento”,
explica Brito Neves.
A duplicação da área útil da empresa vai
oferecer espaços segregados para os setores
financeiro, de tecnologia da informação e diretorias,
além das salas de reunião para o atendimento
dos clientes. “Estamos fazendo esse
investimento porque acreditamos que teremos
pelo menos dez anos de crescimento pela frente.
O país cresceu 4,5% em média nos últimos
Elias Farah, diretor da TOTVS Triah
quatro anos. Enquanto isso, nossa empresa
cresceu 30%, somente no ano passado.”
Segundo o diretor da MHA, a permanência
e ampliação da empresa no Centro Empresarial
de São Paulo deve-se a um conjunto de fatores
positivos: facilidade de transporte, com os ônibus
fretados, segurança e condições singulares
do espaço físico. “Além disso, o tamanho de laje
dos edifícios, de quase 3 mil m 2 , não encontra
similar no mercado imobiliário. Os que se
aproximam disso têm ainda contra si os preços
proibitivos”, completa.
Criatividade e economia
Na avaliação do diretor da TOTVS Triah,
Elias Farah, o Centro Empresarial de São Paulo
oferece facilidades incomparáveis para os 270
colaboradores da empresa. A oferta de restaurantes,
bancos e grande variedade de serviços
é um diferencial importante na hora de decidir,
segundo ele.
“Além disso, a localização traz algumas facilidades,
como o transporte operado por ônibus fretados.
Sem falar nos custos, que constituem um
ponto importante para as empresas”, diz Farah.
O tamanho dos escritórios é outra particularidade
destacada pelo diretor da TOTVS
Triah. Os espaços têm dimensões difíceis de
serem encontradas em outros empreendimentos.
Farah explica que a empresa centraliza no
mesmo espaço o pessoal de vendas, do setor
administrativo e financeiro.
Além de comercializar softwares da TO-
TVS, a empresa realiza implantações de sistema,
consultoria e desenvolvimento de softwares
específicos para atender as necessidades
de seus clientes. Por isso, tem necessidades de
espaços amplos e flexíveis. Em seu escritório
no Centro Empresarial, a Triah centraliza todo
o seu pessoal de vendas e dos setores administrativo
e financeiro.
A Triah também encontrou uma solução
criativa para dispor de mais espaço, com baixo
custo. Ela compartilha com a empresa vizinha
algumas áreas de uso comum, como salas de
reunião e de treinamento e um ambiente de
livre acesso destinado ao coffee break. Além
do bem-estar comum, esse espaço permite a
descontração e a convivência dos funcionários e
até a realização de novos negócios.
JAN/FEV/MAR – 2010 | | 9

Um vida dedicada aos livros
José Mindlin fala de seu amor pela leitura e suas aventuras de colecionador nesta
entrevista exclusiva para a revista Centro Empresarial SP News, no final do
ano passado. O bibliófilo morreu em São Paulo no dia 28 de fevereiro
10 | | JAN/FEV/MAR – 2010

Por Rita Gallo
Fotos: Paulo Baretta
Uma memória prodigiosa e um jeito apaixonado
ao falar de livros foram os pontos que
ganharam relevância quando conversei com o
empresário José Mindlin, em dezembro passado.
Aos 95 anos, Mindlin lembrou com precisão
o primeiro contato com a literatura e o amor
que moveu a sua procura mundo afora por livros
raros.
Sentado em uma cadeira confortável e ladeado
por uma estante que guardava, entre
outras preciosidades, o primeiro volume dos Lusíadas,
de Luiz de Camões, o empresário contou
delicadamente e com muito carinho passagens
curiosas de sua vida.
Filho de um dentista apaixonado por
artes, Mindlin foi alfabetizado em francês e
inglês, além de português. As histórias em
francês da Condessa De Ségur embalaram
a primeira infância do empresário. “Aos seis
anos, no desejo de mostrar aos meus pais que
já sabia ler, peguei um livro na estante e comecei
a murmurar, como se estivesse lendo.
Meu pai me chamou e perguntou o que eu
estava fazendo. Respondi que estava lendo e
ele me mostrou que o livro estava de cabeça
para baixo”, contou o empresário, se divertindo
com a lembrança.
“Os livros sempre foram os companheiros
da minha vida”, diz José Mindlin. Ele conta que
a facilidade em ouvir uma conversa e ler ao
mesmo tempo também facilitou o contato com
a literatura. “Nas aulas a que assistia na Faculdade
de Direito do Largo São Francisco, em São
Paulo, levava livros e, enquanto os professores
recitavam longas preleções, eu lia autores brasileiros”,
recordou o empresário.
A primeira profissão
José Ephim Mindlin nasceu em São Paulo
em 1914. Filho do dentista Ephim Mindlin e
de Fanny Mindlin, judeus nascidos em Odessa,
teve como primeira profissão o jornalismo. Aos
15 anos e meio, tornou-se repórter do jornal O
Estado de São Paulo. “Pedi ao meu pai que conseguisse
um emprego para mim, e ele logo me
chamou para contar que tinha encontrado um
cargo que iria me interessar muito. Segundo
ele, eu iria controlar a entrada de caminhões
de frutas no Mercado Municipal. Imediatamente,
me senti decepcionado. Mas decidi encarar o
desafio, pois eu tinha pedido o trabalho ao meu
pai. Mas qual não foi a minha alegria ao saber
que meu pai estava brincando, pois ele havia
conseguido um trabalho para mim, com a ajuda
de Rangel Pestana, no jornal”, contou Mindlin.
“Os livros sempre
foram os
companheiros
da minha vida”
(José Mindlin)
“No jornalismo aprendi a escrever com correção
e clareza para o público em geral. Trabalhei
como repórter e redator por quatro anos e
refiz muitas vezes os meus textos, até atingir o
nível exigido pelo jornal.” Ele acrescentou ainda
que, por meio da profissão de jornalista, conheceu
os problemas sociais, humanos e políticos.
A biblioteca de Mindlin é repleta de literatura.
São volumes raros de José de Alencar, Castro
Alves, Eça de Queiróz, Shakespeare, Guimarães
Rosa, Cecilia Meireles, entre tantos outros. “O
primeiro livro que li em inglês foi As Minas do
| ENTREVISTA
Rei Salomão, de H. Rider Haggard”, destacou o
empresário.
O hábito de ler foi compartilhado pela
esposa de Mindlin, que costumava ouvi-lo ler
poesias após o jantar. “Durante os 68 anos em
que estivemos casados, eu lia para ela”, disse
Mindlin. Também os filhos do casal participavam
das leituras no final do dia. “No meu enxoval,
eu levei uma pequena biblioteca pessoal,
que foi sendo reunida durante toda a minha
vida de solteiro.”
A biblioteca
A biblioteca de Mindlin tem cerca de 20 mil
títulos e pelo menos o dobro desse número em
volumes físicos. Entre os livros, há desde preciosidades
do século XIX até os autores mais
novos, em francês, português e inglês. Há cerca
de quatro anos, Mindlin teve um problema de
visão e passou a contar com os amigos que
liam para ele. Sessões que duravam até três
horas pela manhã e no período da tarde. “Só
tive uma experiência com os audiobooks, mas
não foi feliz. Por isso continuo contando com a
ajuda dos amigos para conhecer a mais nova
literatura”, disse ele.
Em uma mostra de sua paixão por tipografia
e ilustrações, a biblioteca do empresário
conta com exemplares desde o século XV, encontrados
em sebos, no Brasil e no exterior, e
em catálogos internacionais.
O colecionador
Mindlin advogou por quinze anos, atividade
que deixou para fundar a empresa Metal Leve,
que mais tarde se tornou uma potência nacional
no setor de peças para automóveis. José
Mindlin deixou a empresa em 1996. Nos últimos
tempos, entre outras atividades, presidia a Sociedade
de Cultura Artística.
Após sua aposentadoria do mundo empresarial,
Mindlin pôde dedicar-se integralmente à
sua paixão, colecionar livros raros. O primeiro
JAN/FEV/MAR – 2010 | | 11

ENTREVISTA |
livro que adquiriu foi Discours sur l’Histoire Universelle,
de Jacques-Bénigne Bossuet, de 1740.
“Encontrar o livro raro é tão apaixonante quanto
a procura”, disse o empresário.
Ele contou que uma das grandes aventuras
foi a busca da primeira edição de O Guarani, de
José de Alencar. Conhecido colecionador, Mindlin
foi avisado por um amigo em Paris, em 1969,
que o livro estava sendo vendido no país. “Não
perdi tempo, e logo consegui comprar a obra por
US$ 4 mil. Mas, na volta para o Brasil, adormeci
e o livro escorregou da minha pasta. Ao chegar
em casa, minha esposa quis saber qual livro eu
estava trazendo para casa. Ao abrir a minha
pasta, nada encontrei. Naquele momento, não
fiquei triste, pois eu tinha consciência que havia
encontrado o livro e isto foi muito importante
para mim. Mas, qual não foi a minha surpresa
ao receber uma ligação, três dias depois, me
avisando que o livro havia sido encontrado.”
O fato provou mais uma vez para Mindlin
que ele não era escravo dos livros, mas um
apaixonado pela busca e pelo encontro com as
obras. “Sempre lia catálogos enquanto fazia reuniões
na Metal Leve, onde trabalhava em uma
sala com seis outros diretores.” Mais uma vez, o
empresário conseguia ler e trabalhar ao mesmo
tempo. “Cada catálogo que chegava à minha
mesa trazia uma emoção diferente. Logo que
eu encontrava os livros do meu agrado, corria
para comprá-los e o prazer era constante.”
A atuação política, que durou cerca de um
ano, como secretário do governo do Estado de
São Paulo na gestão Paulo Egydio Martins, foi
também um aprendizado, mas não foi marcante
para Mindlin. “Hoje, vejo que o Brasil teve apenas
um verdadeiro estadista, Getúlio Vargas.”
Em 20 de junho de 2006, Mindlin foi eleito
membro da Academia Brasileira de Letras,
onde passou a ocupar a cadeira número 29,
sucedendo a Josué Montello. “Na Academia, tenho
grandes amigos.” Para o empresário, que
vive cercado de livros em uma ampla casa na
Zona Sul de São Paulo, onde criou seus filhos, a
leitura enriquece permanentemente o espírito.
“Quem não lê não sabe o que está perdendo.”
12 | | JAN/FEV/MAR – 2010
“Cada catálogo que chegava à minha mesa
trazia uma emoção diferente. Logo que eu
encontrava os livros do meu agrado, corria
para comprá-los e o prazer era constante”

| SAÚDE
Saúde em gotas
Por Rita Gallo
A agenda sob controle
A qualidade de vida está relacionada diretamente
com a administração do tempo. Afinal,
priorizar as atividades, e realmente executá-las,
fará com que sobre tempo para a família e o lazer.
Christian Barbosa, especialista no assunto,
indica, em cinco passos, como é possível administrar
corretamente a agenda. Anotar as demandas
é a primeira sugestão da lista. “Se você
faz gestão de tempo por memória, é provável
que as urgências e esquecimentos tornem-se
rotineiros”, explica Barbosa.
Segundo ele, é muito mais fácil planejar
algo que se consiga visualizar claramente e,
assim, desenhar sua estratégia para execução.
“Faça o que chamo de ‘Seção Descarrego’. Tire
tudo da cabeça e escreva o que deve ser feito
na agenda ou computador”, diz o especialista.
Tudo na segunda-feira
O segundo passo é “não lotar a segundafeira”.
Para Christian Barbosa, especialista no
assunto, uma segunda-feira mal planejada é
a chave para estragar o restante da semana.
“Se você perder o controle das suas atividades
no primeiro dia e não recuperar na terça-feira,
dificilmente conseguirá manter o planejamento
semanal”, avisa ele. E acrescenta: “além do que,
você pode ter o sentimento de improdutividade
por não ser capaz de finalizar tudo o que
pretendia”.
JAN/FEV/MAR - 2010 | | 13

SAÚDE |
Dia planejado
O terceiro passo é antecipar os compromissos
diários. “O planejamento deve ser feito
com antecedência. Isso significa que você deve
pensar nas suas atividades três dias antes de
elas acontecerem, caso contrário será quase impossível
reduzir as urgências previsíveis”, afirma
o especialista em administração do tempo.
Longe do e-mail
O quarto e penúltimo passo é não traba-
lhar por e-mail. “Quem paga seu salário não é
o seu servidor de mensagens eletrônicas, logo,
não trabalhe para ele”, avisa Christian Barbosa.
Quem define a sua rotina é você mesmo, e não
as demandas que chegam pela internet. Ele
acredita que é um grande erro ficar com o correio
eletrônico aberto o tempo todo. “Por isso,
estipule alguns horários por dia para verificar a
sua caixa”, diz o especialista em administração
do tempo.
Sem calendário
Finalmente, o quinto e último passo é não
usar o calendário para anotar tarefas. “Seu dia
possui tarefas (dia específico para serem executadas,
mas não um horário pré-determinado)
e compromissos (ficam na agenda e têm hora
para início e término)”, diz o consultor em administração
de tempo. E aponta: “Dessa forma, a
adoção de um calendário não é uma boa alternativa”.
Isso porque este método não foi feito
para agendar atividades ao longo do dia, muito
menos para realocá-las em casos de furo.
Bons efeitos da versão amarga
O chocolate amargo tem diversos efeitos
positivos, tais como: 1) aumento dos
níveis de óxido nítrico, considerado um dos
principais combustíveis para a saúde dos
nossos vasos sanguíneos; 2) redução da
agregação das plaquetas, ação que é igual
à da aspirina; 3) aumento dos níveis do HDL
– o colesterol bom – entre outras ações antioxidantes;
4) redução de marcadores de
inflamação – lembrando que aterosclerose é
14 | | JAN/FEV/MAR – 2010
em g otas
Saude
igual a inflamação; 5) redução da resistência
à insulina, facilitando sua ação nas células;
6) aumento do fluxo sanguíneo periférico
(nos membros) e nas artérias do coração; 7)
redução da pressão arterial; 8) aumento do
fluxo sanguíneo cerebral e atividade neuronal
durante uma tarefa cognitiva.
E os efeitos chegam até a pele, com aumento
de sua microcirculação sanguínea e
maior nível de fotoproteção. O neurologista
Ricardo Teixeira lembra ainda que não é
fácil incluir de 50 a 100 gramas de choco-
late diários em nosso cardápio devido ao
seu alto valor calórico. “A boa notícia é que
muitos estudos revelaram efeitos positivos
do chocolate amargo mesmo em baixas doses,
como um a dois quadradinhos por dia”,
afirma ele.

Dor de cabeça
Doença crônica que atinge mais de 15% da
população mundial, a enxaqueca provoca intensas
crises de dores de cabeça, capazes de
incapacitar por horas e até dias quem sofre do
problema. Mas, apesar de os malefícios causados
se prolongarem durante anos, a enxaqueca
ainda não é encarada com a seriedade necessária
e nem tratada corretamente: diagnóstico
errado, uso inadequado de medicamentos e
baixa adesão dos pacientes são algumas das
barreiras que impedem o sucesso do tratamento
e podem agravar ainda mais as dores.
Para o neurologista Abouch Krymchantowski,
membro da Sociedade Brasileira de Cefaleia
e Fellow da Sociedade Americana de Dor de
Cabeça, um dos principais obstáculos para o tratamento
é o diagnóstico equivocado da doença,
que costuma ser confundida como sintoma de
outros distúrbios, como sinusite e estresse.
“Existe no Brasil uma cultura de se pedir exames
em excesso, que não identificam o problema,
como tomografias e eletroencefalogramas,
quando a enxaqueca poderia ser facilmente detectada
a partir de um exame clínico e da análise
do histórico do paciente, o que poucos médicos
fazem”, explica o especialista, que é editor-associado
da revista Headache, principal publicação
científica internacional sobre dor de cabeça.
Cura por medicamentos
O diagnóstico errado das enxaquecas acaba
por levar a um tratamento também incorreto,
agravado pelo fato de que a doença ainda é
largamente vista como uma dor passível de cura
por medicamentos, em vez de uma doença crônica
que demanda prevenção das crises e dos
mecanismos cerebrais da dor ao longo de anos.
“Na maioria das vezes, são prescritos analgésicos
para serem tomados até que a dor passe,
o que não só é ineficiente como, se feito
em excesso ou com regularidade, pode fazer
com que a dor se torne diária”, diz Abouch
Krymchantowski , chamando atenção para o
fato de que, de acordo com estudos patrocinados
pela Organização Mundial de Saúde, mais
de 50% das pessoas que sofrem enxaqueca
precisam de tratamento preventivo, mas menos
de 8% efetivamente o recebem.
Obsessão por alimentos saudáveis
A ortorexia é um novo transtorno alimentar
que ainda não tem um diagnóstico
oficial, mas surge quando a pessoa se torna
obsessiva em relação aos padrões daquilo
que come. As pessoas que têm esta doença
têm demonstrado desordens de alimentação
ligadas a uma obsessão compulsiva por só
comer alimentos saudáveis.
Ao contrário da anorexia ou bulimia, a
pessoa come, mas fica tão obcecada com a
alimentação saudável que chega a ter desnutrição.
Segundo o médico Mauro Scharf,
endocrinologista da DASA, os pacientes ortoréxicos
consomem apenas alimentos saudáveis
e analisam compulsivamente o conteúdo
nutricional de tudo que ingerem. Calorias, vitaminas
e nutrientes tornam-se o ponto focal
da comida e qualquer alimento considerado
não-saudável não é consumido.
“Estas pessoas levam a obsessão com o
conteúdo dos seus alimentos ao extremo, e
não se permitem, em circunstância alguma,
um desvio do seu programa de tipos de alimentos
autorizados”, reforça o médico.
Regras dietéticas
Os ortoréxicos podem ficar seriamente
afetados e a comunicação em casa também
pode sofrer com isso. A pessoa pode começar
a se isolar e se tornar distante à medida que
vai se fixando cada vez mais nas suas regras
dietéticas. Para alguns, a capacidade de desempenhar
trabalhos ou de estudar pode começar
a declinar.
“A preocupação compulsiva chega a um
ponto que, por exemplo, pensar em quantas
vezes se deve mastigar, acaba deixando pouco
espaço para outros pensamentos, fazendo com
que a concentração e a motivação acabem por
ficar em segundo plano”, explica Scharf.
Como muitos transtornos alimentares, a
ajuda de um profissional de saúde é importante.
Embora a doença não seja tão conhecida como
outros tipos de transtorno alimentar, pode ter o
potencial de ser igualmente séria para a saúde
como os demais. Os principais sinais da ortorexia
são examinar cada detalhe nutricional de cada
alimento; só se permitir alimentos saudáveis; ter
dificuldades em comer uma refeição preparada
por outra pessoa; observar e comentar a maneira
como outras pessoas preparam a comida;
analisar diariamente o conteúdo nutricional do
que comeu, esquecendo o prazer em comer;
perder muito peso sem seguir conscientemente
uma dieta e isolar-se socialmente por causa da
dieta saudável.
JAN/FEV/MAR – 2010 | | 15

ESPECIAL |
A internet no Brasil
Mercado procura identificar comportamento dos internautas
Por Rita Gallo
Os internautas brasileiros estão menos interessados
nos conteúdos adultos mostrados na
internet do que os norte-americanos. Enquanto
no Brasil 4% das pessoas que acessam a internet
procuram sites de conteúdo adulto, nos
Estados Unidos o número é quase o dobro, 7%.
“Uma das causas para o menor interesse
sobre o assunto no Brasil é o crescimento das
redes sociais virtuais, como o Orkut, o Twitter e
o Facebook”, explica o especialista em comportamento
online Bill Tancer, autor do best-seller
“Click: o que milhões de pessoas estão fazendo
on-line e porque isso é importante”.
Estudo da Serasa Experian Hitwise, que fornece
informações sobre a interação de 90 mil
pessoas em 60 mil websites no Brasil, revela
que o Google foi a ferramenta utilizada para
95,37% de todas as buscas na internet realizadas
no período de quatro semanas, finalizado
16 | | JAN/FEV/MAR – 2010
em 3 de outubro de 2009, no Brasil. Yahoo! Search,
Bing e Ask.com receberam 1,86%, 1,69% e
0,23% das visitas, respectivamente. Os 37 sites
de busca restantes listados na ferramenta de
análise de sites de busca do Hitwise foram responsáveis
por 0,8% das buscas feitas no Brasil.
Nos EUA, o Google foi a ferramenta utilizada
para 71,08% de todas as buscas na internet
no mesmo período em que foi realizada a pesquisa
no Brasil. Yahoo! Search, Bing e Ask.com
receberam 16,38%, 8,96% e 2,56% das visitas,
respectivamente. Os 52 sites de busca restantes
listados na ferramenta de análise de sites
de busca do Hitwise foram responsáveis por
1,04% das buscas feitas nos Estados Unidos.
Interesse dos internautas
O livro de Bill Tancer questiona: “quantos de
nós teriam coragem de admitir, numa pesquisa
telefônica, que consomem produtos só para
maiores, e ainda entrar no detalhe sobre como
Bill Tancer, autor do best-seller que analisa o comportamento de usuários da internet
consomem, por que consomem e tudo o mais?”.
“Se as ações falam mais alto que as palavras, é
preciso verificar os cliques dos internautas para
entender o mercado. Afinal, é importante saber
quantos, quando, de onde e para onde está
direcionado o interesse das pessoas hoje”, afirma
o autor.
Ao estudar em detalhes o movimento dos
internautas, Tancer descobriu que, aos domingos,
dia de ir à igreja, cai o fluxo de visitas aos sites de
conteúdo adulto. Ao mesmo tempo, aconteceu o
aumento das redes sociais na internet.
A internet e as empresas
Pelo lado corporativo, o autor garante que
a ascensão das tecnologias digitais gerou uma
revolução na forma como as empresas se relacionam
com seus clientes. Se, por um lado, esse
contexto resulta no aumento da complexidade
de se gerenciar o relacionamento com o cliente,
por outro, gera inúmeras oportunidades no que

se refere à captação de informações do comportamento
deste público na web.
Tancer é diretor Mundial de Pesquisa da
Experian Hitwise (no Brasil, uma solução da Serasa
Experian Marketing Services), líder global
em inteligência competitiva on-line. O sistema
Hitwise analisa a interação de 25 milhões de
pessoas em mais de 1 milhão de sites no mundo.
“A solução permite às empresas entender
seu desempenho on-line em comparação com
seu setor de atuação e seus concorrentes, além
de fornecer insights sobre o comportamento do
consumidor na internet”, afirma Tancer.
Publicidade on-line
A ferramenta coleta informações sobre a
utilização da internet, de forma anônima e agregada,
a partir de parcerias com painéis opt-in,
obedecendo às leis de privacidade locais e internacionais.
A Internet brasileira, com seus 68,5 milhões
de usuários e investimentos em publicidade
on-line quase na casa do bilhão anual, chamou a
atenção da Experian, multinacional irlandesa de
análise de crédito presente em 65 países e no
Brasil desde 2007, quando comprou o Serasa.
O Hitwise é destinado a anunciantes interessados
em analisar os melhores locais para
instalar banners e outras formas de anúncios
on-line. “É o momento de lançar um produto
assim no Brasil”, resume Francisco Valim, presidente
do Serasa Experian América Latina. De
acordo com o executivo, a meta é fechar o ano
com entre 30 e 40 clientes do Hitwise no país.
Antes restrito a clientes dos Estados Unidos
e Europa, onde já movimenta US$ 300 milhões
por ano, a assinatura do Hitwise custa em média
R$ 100 mil por ano. “É só uma pequena
fração do que os clientes potenciais gastam em
São Paulo é eleita a cidade mais digital da América Latina
A capital paulista acaba de ser apontada
como a cidade mais digital de toda a América
Latina. Esse é o resultado do estudo feito
pela Motorola e Convergencia Research, que
durou cerca de um ano e foi divulgado em
outubro passado.
A pesquisa, que analisou o nível de digitalização
de 150 cidades em 15 países da
região, levou em conta itens como infraestrutura,
serviços, e-binding e o compromisso assumido
com a redução da desigualdade digital,
assim como o emprego de tecnologias de
informação e comunicação entre os cidadãos,
empresas e outras instituições públicas.
São Paulo se destacou, principalmente,
nos aspectos governo eletrônico, serviços
disponíveis ao cidadão pela internet, compromisso
com a inclusão digital e pelas aplicações
de tele-saúde e tele-segurança. Entre
as brasileiras, somente Salvador também
mídia on-line”, garante Valim, destacando que a
instalação da infraestrutura necessária no Brasil
consumiu “alguns milhões de reais”.
De acordo com o executivo, o maior diferencial
do Hitwise sobre potenciais concorrentes
é o fato de a Serasa não ter qualquer
tipo de interesse nos resultados que entrega,
já que não atua com mídia na internet. “Até
o Google usa esse tipo de serviço”, revela Valim.
O compromisso do Hitwise, auditado pela
PricewaterhouseCoopers, é não coletar dados
individuais de nenhum usuário, mas apenas
dados agregados.
Percentual de buscas no Brasil entre as principais ferramentas de busca
Domínio
www.google.com*
search.yahoo.com**
www.bing.com***
www.ask.com
Nota: Dados baseados em um período de 4 semanas (finalizadas em 3 de outubro de 2009 e 29 de agosto de 2009)
*Inclui buscas efetuadas no Google.com e Google.com.br
**Inclui buscas efetuadas no br.search.yahoo.com e search.yahoo.com
***Inclui buscas efetuadas no Bing.com, Live.com mas não inclui buscas efetuadas no site Club.Live.com
Fonte: Serasa Experian Hitwise
ficou entre as top 25 (12 o lugar). Mérida e
Chihuahua, no México, dividiram a segunda
e terceira posições, e San Luis, na Argentina,
ocupou o quarto lugar. A primeira posição
mundial foi conquistada por Milão, após cinco
anos de liderança de Nova York.
América Latina digital
1- São Paulo (Brasil)
2/3- Chihuahua (México)
2/3- Mérida (México)
4- San Luis (Argentina)
5- Guadalajara (México)
6- Florida (Uruguai)
7- Santiago (Chile)
8- Bogotá (Colômbia)
9- Chacao-Caracas (Venezuela)
10- Las Condes (Chile)
11- Los Olivos (Peru)
12- Salvador (Brasil)
13- San Joaquín (Chile)
Agosto 2009
95,44%
1,88%
1,65%
0,23%
14- Medellín (Colômbia)
15- Buenos Aires (Argentina)
16/17- Tuxtla 2 (México)
17/17- Viña del Mar 2 (Chile)
18- Boca del Río (México)
19- Marcos Paz (Argentina)
Setembro 2009
95,37%
1,86%
1,69%
0,23%
Variação mês a mês
-0,1%
-0,8%
2,4%
0%
20- Callao (Peru)
21- San Nicolás de la Garza (México)
22- San Pedro Garza García (México)
23- Puerto Montt (Chile)
24- La Serena (Chile)
25- Valência (Venezuela)
JAN/FEV/MAR – 2010 | | 17

QUALIDADE DE VIDA |
A percepção do paulistano sobre
Paulistanos estão mais
satisfeitos com a vida
privada do que com a vida
em comum na cidade
18 | | JAN/FEV/MAR – 2010
O Ibope apresentou no dia 19 de janeiro os
resultados da pesquisa do Irbem - Indicadores
de Referência de Bem-estar no município. O estudo
encomendado pelo Movimento Nossa São
Paulo mostra o baixo nível de satisfação dos
paulistanos com a qualidade de vida ou o bemestar
na cidade.
Numa escala de 0 a 10, a população paulistana
avalia sua qualidade de vida em geral
com uma média de 4,8. A maioria relativa (45%)
da população entende que a qualidade de vida
ficou estável no último ano, e entre estes o nível
de satisfação geral é de 4,6.
A pesquisa reúne dados sobre bem-estar
em 25 temas e apura qual é a avaliação do
paulistano sobre a qualidade dos serviços públicos,
condições de moradia, grau de confiança
nas instituições e a percepção da população
sobre a segurança na cidade.
Os resultados mostram um maior nível de
satisfação com aspectos relacionados à vida
privada dos cidadãos, como os relacionamentos
pessoais e familiares. Apontam também a insatisfação
dos paulistanos com a vida em comum
na cidade, como a convivência solidária, pacífica
e ética entre cidadãos, as condições ambientais
e a relação dos cidadãos com o poder público
municipal.
“Essa insatisfação se refere àquilo que as
pessoas consideram fundamental para sua
qualidade de vida, como educação, transporte,
saúde. São dados preocupantes e que esperamos
sirvam de alerta”, diz o coordenador do Movimento
Nossa São Paulo, Oded Grajew.
Quem quer sair?
A insatisfação geral com a qualidade de
vida na cidade reflete-se na intenção de deixar
de viver em São Paulo. A pesquisa formulou a
seguinte pergunta: “Caso pudesse, sairia de São
Paulo para viver em outra cidade?” Responderam
que sim 57% dos entrevistados. Disseram
que não abandonariam a cidade 41%.
A pesquisa mostra uma piora na avaliação
que os paulistanos fazem do poder público, além
de confirmar elevados níveis de desconfiança
que os cidadãos têm com relação a diversas instituições
relacionadas direta ou indiretamente à
vida social e política na cidade de São Paulo.
Já as relações no âmbito privado, com a família
e com os animais, são para o paulistano
um espaço de proteção. Os níveis de satisfação
com os relacionamentos pessoais e familiares,
vida afetiva e sexual, espiritualidade e carreira
profissional demostram essa percepção positiva
da dimensão da vida privada.

a qualidade de vida na cidade
Como foi feita a pesquisa
A pesquisa sobre indicadores de bem-estar
realizou, numa primeira fase, ampla consulta
pela internet e por meio de várias organizações
sociais para identificar os principais aspectos
que os paulistanos consideram importantes
para a sua qualidade de vida. Participaram dessa
etapa cerca de 37 mil pessoas.
Com base nos itens apontados na primeira
fase, o Ibope Inteligência levantou o nível de satisfação
da população com os temas e aspectos
mais citados como importantes para a qualidade
de vida e o bem-estar na cidade. Foram entrevistadas
1512 pessoas, com mais de 16 anos.
A pesquisa levantou dados sobre o acesso
a serviços essenciais (água encanada, ligação a
rede de esgoto, fossa acéptica, coleta de lixo,
fornecimento de energia elétrica e gás encanado);
serviços de saúde (proximidade de postos
de saúde, prontos-socorros, hospitais públicos,
hospitais particulares); serviços de educação (escolas,
creches, transporte escolar públicos); segurança
pública (delegacia, ronda policial e ronda
escolar); mobilidade (transporte público); urbanização
e meio ambiente (rua calçada, iluminação
na porta de casa, árvores, áreas verdes próximas);
cultura e lazer (bibliotecas, quadra esportiva,
parques e praças); e finanças (casas lotéricas
e agências bancárias próximas).
Os dez aspectos com maior nível de satisfação
Relação com sua família (8,0)
Relação com os amigos (7,7)
Acesso ao uso da internet (6,8)
Campanhas de vacinação (6,8)
Relacionamento amoroso (6,8)
Prática religiosa (6,7)
Relação com sua comunidade (bairro, religiosa etc.) (6,7)
Grau de coerência da sua vida em relação aos ensinamentos religiosos (6,7)
Seu trabalho atual (6,5)
Sua perspectiva de futuro/crescimento/carreira (6,5)
Os dez aspectos com menor nível de satisfação
Oportunidades de trabalho para a terceira idade (3,5)
Distribuição de renda (3,5)
Respeito ao pedestre (3,5)
Segurança no trabalho (3,4)
Forma de participação na escolha dos subprefeitos (3,4)
Participação popular em conselho das subprefeituras (3,3)
Acompanhamento das ações dos políticos eleitos ( 2,8)
Transparência dos gastos e investimentos públicos (2,7)
Punição à corrupção (2,6)
Honestidade dos governantes (2,3)
JAN/FEV/MAR – 2010 | | 19

NOTAS |
Tecnologia a serviço da audição
A perda auditiva atinge um grande número
de pessoas em todo o mundo. De todas as
deficiências que atingem os sentidos, é ela a de
maior incidência – estima-se que cerca de 500
milhões de pessoas (10% da população mundial)
possuem alguma alteração na audição.
A redução ou perda total da audição podem
ter causas diversas: antecedentes familiares,
doenças congênitas ou adquiridas durante a
gestação (infecções pré-natais e uso de antibióticos,
droga e álcool), otite (inflamação na orelha
media), traumas (acidentes de trânsito, perfuração
por objetos enfiados dentro do ouvido etc.).
Além disso, no mundo moderno, as pessoas
estão cada vez mais expostas a situações de
ruídos, sem se dar conta disso. Em quase todas
as situações profissionais e de lazer, há sempre
uma atividade sonora. Dependendo do tempo
de exposição e do nível de intensidade a que se
fica exposto, os ruídos altos e barulho excessivo
também podem causar perda auditiva.
Em geral, a percepção de que há algo de
errado com a capacidade de ouvir só acontece
quando a lesão auditiva já está em estado avançado.
A principal limitação das pessoas que sofrem
perdas auditivas está associada à capacidade
de interação social. A deficiência auditiva pode
acarretar uma série de dificuldades de interação
do indivíduo com o meio social. Ao problema
auditivo somam-se outras dificuldades e outras
doenças, como, por exemplo, dificuldade para se
20 | | JAN/FEV/MAR – 2010
comunicar, pressão alta, depressão, dificuldade
de concentração e compreensão etc.
Tecnologia e superação
O avanço da tecnologia tem procurado minimizar
os danos e efeitos das perdas auditivas,
nos diferentes graus em que ela se apresenta.
Com o desenvolvimento de microprocessadores
cada vez menores, a tecnologia digital foi introduzida
nos mais modernos aparelhos auditivos.
Desse modo, os aparelhos digitais podem ser
programados pelo profissional de saúde auditiva
por meio de computador. Os sinais acústicos são
transformados em um código binário em alta
velocidade e com enorme precisão, permitindo
assim ajustes às necessidades de cada pessoa.
Segundo Talita Sunaitis Donini, gerente de
produtos de adaptação pediátrica da Phonak
do Brasil, empresa suíça que desenvolve esse
tipo de tecnologia, como o tipo e o grau da perda
auditiva variam de pessoa para pessoa, há
diferentes modelos de aparelhos auditivos.
No centro auditivo da Phonak, instalado no
Centro Empresarial de São Paulo, é confeccionada
uma grande variedade deles, sob medida e
adequados às necessidades pessoais apontadas
pelos médicos. Eles podem ser classificados pelo
design e pela tecnologia: existem os modelos intra-aurais
(ITE) e os modelos retroauriculares (BTE).
Os intra-aurais são usados dentro do ouvido.
Bem aceitos em termos estéticos, cobrem
Por Fernando Caldas
perdas auditivas de leves a moderadas. Os
menores modelos intra-aurais são os CIC (micro-canal),
que podem ser usados inteiramente
dentro do canal, tornando-se quase invisíveis.
Os modelos retroauriculares (BTE), usados atrás
da orelha, são versáteis e potentes e servem para
todos os graus de perda auditiva, sendo particularmente
apropriados para casos de perda auditiva
severa e necessidades especiais referentes à audição
em difíceis situações auditivas.
Talita Sunaitis Donini

Conectividade
Os aparelhos auditivos melhoram a compreensão
da fala em várias situações e dão
suporte a muitas funções do sistema auditivo
humano (localização dos sons, apreciação da
música etc.). Os aparelhos modernos oferecem
vários programas, seleção automática de programa,
supressor de ruído e microfones direcionais
adaptativos. Eles podem, inclusive, ser
operados por controle remoto.
“Hoje, os aparelhos auditivos são dispositivos
que permitem a conectividade e
a interação do usuário com uma série de
outros equipamentos e situações em que
é exigido ouvir bem. Os aparelhos podem
ser utilizados pareados com outros acessórios.
Todos eles permitem a conectividade
via Bluetooth. Isso garante ao usuário uma
liberdade muito grande e qualidade sonora
muito diferenciada, permitindo escutar sons
que, até pouco tempo, eram muito difíceis
de serem percebidos. Eles podem ser utilizados
via iCom, dispositivo que permite a
conexão wireless (sem fio) com equipamentos
de mp3, rádios, computadores, celulares
e televisão. Toda a informação é captada
e transmitida via bluetooth. Esse é um diferencial
dos aparelhos mais modernos”,
explica Talita.
As situações mais difíceis para o usuário de
aparelhos auditivos são aquelas em que há distância
da fonte sonora e ruídos que competem
com a informação. Por exemplo, numa roda
de conversa, onde há mais de duas pessoas
conversando, a dificuldade para ouvir pode ser
o sinal de uma perda leve. “Se esse problema
for levado a frente, sem ser considerado, a deficiência
pode chegar a um comprometimento
maior. E quando isso acontece, torna-se mais
difícil resolver”, alerta Talita Donini.
Crianças
Quando se trata de crianças, os problemas
com o sentido da audição podem comprometer
seriamente o desenvolvimento da fala, a
comunicação e a alfabetização. No entanto, os
déficits auditivos podem em muitos casos ser
corrigidos, se constatados precocemente.
Na sala de aula, sempre há ruídos que
competem com o sinal que chega ao aparelho
auditivo. Para esses casos, existem aparelhos
com sistema de FM, exclusivo para crianças,
no qual o professor utiliza um microfone e um
transmissor e o aluno, uma peça conectada ao
aparelho que leva a voz do professor diretamente
ao aparelho auditivo, eliminando o fator
da distância e ruídos de fundo. O sistema de
transmissão é totalmente wireless (sem fio).
Para adultos, existem vários outros tipos de
transmissores que facilitam a comunicação em
situações de reunião, conferências e aulas. O
mesmo sistema é bastante utilizado para visitações
em museus, nas quais os visitantes ficam
conectados ao monitor, sem que este precise
elevar a voz para se comunicar com grupos
grandes e sem prejuízo à informação.
Hear the World
O Grupo Phonah desenvolve um programa
chamado Hear the World, cujo objetivo é dar
suporte a atividades científicas e promover a
prevencão de problemas de audição. A ideia
é conscientizar as pessoas em todo o mundo
sobre a necessidade de se proteger o sentido
da audição.
O programa conta com o apoio de vários especialistas,
músicos e artistas de grande reconhecimento,
que apóiam a causa. O tenor e maestro
Plácido Domingo é um dos embaixadores. No
mundo, já foram desenvolvidas várias ações de
conscientização e atenção para a audição.
Gênio infeliz
| TECNOLOGIA
Se Beethoven ouvisse bem, teria sido
um compositor mais ou menos genial do que
foi? Essa é uma pergunta quase impossível
de ser respondida. Mas se perguntássemos:
Beethoven teria sido mais feliz do que foi se
pudesse ouvir? A resposta, certamente, seria
sim! O compositor era um surdo que queria
ouvir. Durante anos, procurou minimizar a
perda lenta e progressiva da audição se valendo
de instrumentos de amplificação do
som, como a corneta acústica.
Sua revolta com a deficiência era expressa.
No “Testamento de Heilingenstadt”, carta
originalmente destinada aos dois irmãos e
nunca enviada, Beethoven fala sobre seu
desespero com a surdez e reflete sobre
sua arte: “Devo viver como um exilado. Se
me acerco de um grupo, sinto-me preso de
uma pungente angústia, pelo receio que
descubram meu triste estado. E assim vivi
este meio ano em que passei no campo.
Mas que humilhação quando ao meu lado
alguém percebia o som longínquo de uma
flauta e eu nada ouvia! Ou escutava o canto
de um pastor e eu nada escutava! Esses incidentes
levaram-me quase ao desespero e
pouco faltou para que, por minhas próprias
mãos, eu pusesse fim à minha existência.
Só a arte me amparou!”
JAN/FEV/MAR – 2010 | | 21

Marcelo Gonçalves, diretor de Operações e Recursos Humanos da Terco Grant Thornton, e Tabatha Dutra, gerente de Recursos Humanos da Everis Brasil
Assim caminha a nova geração
Uma nova formação de jovens assume o mercado de trabalho disposta a ascender rápido na carreira
Por Rita Gallo nários procuram sempre um feedback de seu
Ávidos por trabalhar em uma organização
onde possam crescer. Esta é uma das muitas
características da Geração Y, os novos profissionais
que estão chegando todos os dias às
empresas e iniciando suas carreiras. Os jovens
trainees e estagiários, que conseguem colocações
em apertados processos seletivos, desenvolveram-se
numa época de significativos
avanços tecnológicos e intensas atividades
escolares e extra-curriculares, que colaboraram
para a sua marcante auto-estima. Esses
jovens eram crianças com múltiplas tarefas e
para alcançar uma vaga em uma universidade
de prestígio tiveram que competir com milhares
de outros alunos. O diretor de Operações e
Recursos Humanos da Terco Grant Thornton,
Marcelo Gonçalves, conta que os novos funcio-
22 | | JAN/FEV/MAR – 2010
trabalho para manter a melhoria constante de
seu desempenho. “Para esta geração, a faculdade
é o começo, não o fim, por isso ela está
sempre estudando”, afirma o diretor.
Ligada nas redes sociais, como Orkut,
Facebook e Twiter, a Geração Y tem o domínio
absoluto das ferramentas de Tecnologia
Para a nova geração,
a formação superior
é apenas o início
(Marcelo Gonçalves)
da Informação e tem mais expectativas de
mudanças profissionais. “Os jovens vêm hoje
para a entrevista de recrutamento e seleção
para também validar as empresas onde poderão
trabalhar”, conta Gonçalves. Segundo
ele, os profissionais esperam que as empresas
onde vão trabalhar tenham os mesmo
valores que os seus.
A Geração Y acredita que precisa crescer
profissionalmente e que as empresas precisam
garantir ao jovem sua promoção, a
evolução em sua carreira. “Os jovens de hoje
buscam oportunidades e desafios, numa velocidade
cada vez maior”, afirma o diretor da
Terco Grant Thornton. Para ele, essa geração
tem uma grande capacidade de dispersão, por
isso o desafio das empresas é dar foco e prumo
para o seu trabalho.

A ótica das empresas atualmente é atrair
e reter os novos talentos do mercado e agregar
valores que possam tornar o trabalho cada
vez mais desafiador e atraente. “A presença da
Geração Y nas companhias é transformadora”,
explica Gonçalves. As empresas precisam hoje
se adaptar e evoluir com os jovens e “refinar” a
sua pressa em crescer.
A gerente de Recursos Humanos da Everis
Brasil, Tabatha Dutra, acredita que para atender
essa geração, que contrasta com as anteriores,
como a Geração X e Baby Boomers, as empresas
estão repensando suas práticas de gestão, pois
os profissionais da Geração Y buscam um ambiente
onde possam desenvolver as atividades
no ritmo veloz e com a simultaneidade com que
estão acostumados. ”Os dados apontam para
uma importante mudança de cenário”, diz a gerente.
Segundo ela, no passado, as empresas se
preocupavam em buscar bons profissionais no
mercado, já hoje a atenção está voltada para
a identificação de talentos e desenvolvimento
de pessoas na própria equipe. “Nesse contexto,
precisamos preparar os gestores para prover
junto aos jovens recém-formados o coaching
necessário, uma vez que cada dia mais o perfil
desses novos talentos se distancia do modelo
de gestão tradicional a que as organizações estão
habituadas”, enfatiza.
Além da preparação dos gestores, as empresas
também começam a repensar em como acomodar
novas tecnologias, porque a Geração Y
não está interessada em empresas que limitam
o acesso à melhor tecnologia da informação e
querem ter acesso aos hardwares e softwares
que usam na vida pessoal, seja ele Google
Apps ou Macs. Para a gerente da Everis Brasil,
a Geração Y só vem trazer velocidade para as
companhias, pois as atividades e negociações
acabam por correr com maior rapidez, dada a
agilidade da própria geração.
Responsabilidade e salários
A Geração Y desconsidera tarefas subalternas
no início de suas carreiras e quer assumir
responsabilidades e ter salários compatíveis
desde a sua contratação. “Nas empresas em
que os representantes da Geração Y já estão
atuando, podem-se notar características bem
particulares, como por exemplo, a mudança
na percepção da privacidade, já que, em muitos
casos, a identidade pessoal está ligada à
informação digital (uso de redes sociais).” A
gerente da Everis explica que “a forma como
essa geração realiza seu aprendizado ou a sua
formação é mais ágil e normalmente on-line,
por isso não entendem o ambiente de trabalho
sem ferramentas colaborativas, tais como chat,
p2p, blogs, fóruns, wikis etc”. Ela diz que os jovens
buscam e precisam de mais autonomia
e possuem um sistema diferente de valores
trabalhistas, com mais ênfase na colaboração e
na inovação, mas também visam a uma maior
capacidade de mobilidade.
Muitas empresas ainda estão criando sua
identidade corporativa na rede ou, no caso das
mais avançadas, adaptando-se à chamada
Web 2.0. No entanto, não podem ficar limi-
COMPORTAMENTO |
“As empresas estão
repensando suas
práticas de gestão”
(Tabatha Dutra)
tadas a isso, já que devem enfrentar as mudanças
(motivadas pelas tecnologias de última
geração e pelos novos colaboradores), tanto em
nível organizacional como no técnico, para não
ficarem ancoradas no passado e perder a competitividade.
A nova geração usa os aparelhos de celulares
para outras finalidades além de fazer ligações,
como é comum nas gerações anteriores. Ela
também se preocupa com causas sociais e ataques
contra o meio ambiente, além de considerar
importante a vida pessoal e seu bem-estar.
A Geração Y, da qual fazem parte hoje os
maiores autores de blogs e gestores de grandes
comunidades nas redes sociais, aprendeu a
se comunicar por meio do e-mail, instant messaging,
mensagens de texto e salas de batepapo.
Para atender essa demanda, as empresas
deverão evoluir cada vez mais em termos
de tecnologia, com o objetivo de buscar mais
ferramentas que permitam o acesso à interatividade
virtual e à informação de forma rápida.
JAN/FEV/MAR – 2010 | | 23

VÁ ATRÁS DOS
SEUS SONHOS
Por Roberto Shinyashiki
O UOL Empregos me encaminhou uma questão de uma internauta.
Como a dúvida dela é bastante frequente na vida profissional
de muita gente, resolvi responder com este artigo. Eis a pergunta que
ela nos enviou: “Sou formada em propaganda e trabalho com design
gráfico, no qual sou pós-graduada. Porém, quero trabalhar com moda
e estou fazendo alguns cursos livres. Fui fazer algumas entrevistas e
senti dificuldade nessa transição, pois não dão muita importância à
experiência que tenho, que é de grande valor para ambas as áreas.
Como devo proceder? Pois eles só enfatizam que nunca trabalhei com
moda.”
Essa situação é mesmo frustrante. Mas não podemos deixar que
ela nos impeça de seguir nossa vocação e realizar nossos sonhos. Em
meu livro “Sempre em Frente”, falo bastante sobre essa sensação de
estar dentro de um carro atolado, sem conseguir avançar nem retroceder,
ou mesmo sem saber como resolver a situação.
Eu também tive de trabalhar em algo muito diferente, antes de
atuar como psiquiatra, que era a minha verdadeira vocação: ganhava
minha vida como cirurgião, em plantões de pronto-socorro.
Como minha necessidade de dinheiro era grande naquela época,
não podia arriscar mudar para a psiquiatria e abandonar a cirurgia, trocar
o certo pelo incerto. Afinal, embora eu já fosse um ótimo cirurgião,
com certeza enfrentaria o descrédito na área da psiquiatria – aquela
falta de confiança que as pessoas têm quando você não tem experiência
na nova área em que tenta atuar. A verdade é que ninguém
repara, inicialmente, no seu sucesso em outras áreas, mesmo que elas
sejam afins desse novo segmento em que você pretende atuar.
Então, fiquei um bom tempo preso à área cirúrgica. Mas, ao mesmo
tempo em que optava pela segurança de ficar onde eu estava, tive
receio de nunca conseguir praticar a minha verdadeira vocação. Via-me
como vítima do destino, porque estava impossibilitado de me dedicar
ao que realmente queria.
Até que um dia resolvi tomar uma atitude e mudar de vez a minha
vida. Organizei as finanças e todas as outras coisas que me pareciam
impedimentos para eu realizar minha vocação e iniciei a mudança da
cirurgia para a psiquiatria. Hoje, olho para trás e fico orgulhoso de ter
apostado nessa guinada.
24 | | JAN/FEV/MAR – 2010
“
Monte um plano de transição. Não
é preciso jogar tudo para o alto, do
dia para a noite. Prepare o terreno,
plante as sementes e cuide de sua
plantinha, até que ela dê frutos
Para todos os que estão vivendo uma situação parecida, aqui vão
alguns conselhos:
• Estabeleça um prazo para dar fim a esse “purgatório”. Isso vai ajudá-la
a se organizar para a nova etapa da sua vida e renovar suas esperanças;
• Pense em um projeto de mudança: liste tudo o que precisa fazer
para conseguir realizar a sua meta;
• Monte um plano de transição. Não é preciso jogar tudo para o alto
do dia para a noite. Prepare o terreno, plante as sementes e cuide de sua
plantinha, até que ela dê frutos;
• Não se sinta uma vítima do destino. Agradeça todos os dias por seu
trabalho, mesmo que não seja seu ideal. Pense que é esse trabalho que
você faz hoje que a ajuda a criar a estrutura para lançar-se para onde
você quer estar.
• Por fim, não desista da sua vocação. Se eu tivesse me acomodado
com as cirurgias, hoje estaria muito frustrado. De coração, não quero que
isso aconteça com você! Além do mais, lembre-se: determinação é fundamental
e, quanto mais árdua a caminhada, melhor o sabor da chegada.
Roberto Shinyashiki é psiquiatra, palestrante e autor de 14 títulos, entre eles: Sempre
em Frente, Os Segredos dos Campeões, Tudo ou Nada, Heróis de Verdade, Amar Pode Dar
Certo, O Sucesso é Ser Feliz e A Carícia Essencial (www.clubedoscampeoes.com.br)
”

JAN/FEV/MAR – 2010 | | 25

ECONOMIA |
O fator político em segundo plano
Para consultor, pela primeira vez o debate político não está no centro das atenções dos empresários
Por Rita Gallo
e Fernando Caldas
26 | | JAN/FEV/MAR – 2010
O Brasil está despontando no cenário internacional
e 2010 deverá coroar todos os esforços
feitos nas duas últimas décadas para equacionar
os problemas econômicos do País. Esta é a
opinião do presidente da consultoria empresarial
ProGeps, Elzo Guarnieri. Segundo ele, a economia
brasileira está em ritmo de crescimento
e há indicações de aumento de investimentos.
“Pela primeira vez, o debate político não ocupa
o centro das preocupações dos empresários
brasileiros”, afirma o executivo.
Na opinião de Guarnieri, as questões políticas
ocuparão as manchetes principalmente a
partir do segundo trimestre. Mas antes acontecerá
a Copa do Mundo, com o envolvimento de
toda a população brasileira. Mas estes fatos não
devem alterar a velocidade de crescimento do
Brasil. “Não dá para voltar atrás, o País vai seguir
em frente, independentemente de quem
ganhar as eleições”, diz Guarnieri.
Outro fator que merece destaque é a expectativa
da recuperação da produção de aço
no Brasil em 2010, que deve ter uma retomada
em relação à queda registrada no ano passado,
em decorrência da crise econômica global, tendo
como mola propulsora os primeiros efeitos de atividades
relacionadas a eventos especiais, como a
Copa do Mundo de 2014, os Jogos Olímpicos de
2016 e o avanço do setor de petróleo e gás.
De acordo com o Instituto Aço Brasil (IABr),
a produção de aço no país deve crescer 24,2 %
este ano, para 33,1 milhões de toneladas, ante
uma produção de 26,7 milhões de toneladas estimadas
2009 – o que representa uma queda
de 20,8 % na comparação com 2008.
O IABr também acredita na recuperação do
consumo de aço no mercado interno para o este
ano. A previsão é de alta de 21,6 %, para 22,9
milhões de toneladas, o que representaria um
retorno aos níveis de 2007. Em 2009, o consumo
foi estimado em 18,8 milhões de toneladas,
ante consumo recorde em 2008, de 24 milhões
de toneladas. Segundo o IABr, a realização da
Copa, da Olimpíada no Rio e a necessidade de
aço para os projetos de petróleo e gás causarão
aumento de demanda da ordem de 1,1 milhão
de toneladas de produtos siderúrgicos por ano
no período de 2009 a 2016, o que seria atendido
facilmente pela capacidade instalada da
indústria nacional.
Hoje, apenas metade da capacidade instalada
de aço produzido no Brasil é consumida
pelo mercado interno. Nesse cenário, uma preocupação
do setor é a valorização do real frente
ao dólar, que reduz a competitividade do aço
brasileiro no exterior.
A previsão da entidade é que o Brasil venderá
16% mais aço ao exterior durante este ano,
totalizando 11 milhões de toneladas. Segundo o
IABr, em 2010 serão retomados investimentos
em projetos de expansão em siderurgia que foram
adiados devido à crise econômica global.

Salim Lamha, diretor e sócio fundador da MHA Engenharia
Engenharia: ciclo longo de crescimento
O cenário para a engenharia também é bastante promissor, na avaliação
de Salim Lamha, diretor e sócio fundador da MHA Engenharia. “Inversamente
ao que aconteceu na década de 1980, quando se consagrou a história do ‘engenheiro
que virou suco – um retrato da crise daquele período –, hoje há falta de
engenheiros no mercado. A quantidade de engenheiros formados não é suficiente
para as expectativas de demanda que temos, seja no plano habitacional,
seja no plano da infraestrutura”, diz ele.
Ele diz que os desafios que o país tem pela frente são muito grandes. Primeiro,
deverá atender adequadamente a Copa do Mundo em 2014, o que implica
investimentos fortes na infraestrutura das cidades, hospedagem, segurança
e mobilidade, não só transporte público, mas também privado. A Olimpíada de
2016, no Rio de Janeiro, será outro evento que não se restringirá a uma cidade
apenas. “Os jogos olímpicos vão movimentar o país. Algumas competições acontecerão
em outras capitais”, destaca Lamha.
A perspectiva otimista para a engenharia não se limita portanto ao próximo
ano, mas projeta-se para toda a década. A MHA, além de estar envolvida em projetos
dos novos estádios e no setor de hospedagem, atua em outros segmentos da
área de infraestrutura que estão em pleno avanço. Salim Lamha destaca a área de
petróleo. “Já existe toda uma demanda de engenharia para a exploração da área
do pré-sal. A empresas precisam estar preparadas, com equipes bem formadas”,
diz o engenheiro.
Mesmo saindo de um ano que enfrentou uma forte crise, a MHA registrou
no período um crescimento da ordem de 35% em relação a 2008. “Apenas
alguns projetos da indústria pesada tiveram interrupção. Nos outros segmentos
não houve nenhuma descontinuidade. Então nossa perspectiva para os próximos
anos é de continuidade do crescimento por conta de todo esse cenário
da economia brasileira. Vamos precisar produzir petróleo, portos, transporte,
ferrovias, novas siderúrgicas, indústrias, estabelecimentos de saúde, shopping
centers, edifícios administrativos e hotéis.
JAN/FEV/MAR – 2010 | | 27

ECONOMIA |
A Atos Origin, provedora mundial de serviços
de TI, já se prepara para o trabalho conjunto
com o Comitê Olímpico Internacional) para
desenvolver as adaptações necessárias a serem
realizadas nos sistemas tecnológicos que
serão implementados nos Jogos Olímpicos e
Paraolímpicos de 2016, no Rio de Janeiro. Desde
os Jogos de Inverno de 2002, realizados
em Salt Lake City, nos Estados Unidos, a companhia
é a fornecedora oficial de tecnologia
para os Jogos Olímpicos.
Até 2016, a empresa trabalhará na implementação
de qualificação para entrada de
dados no sistema de TI, atividade que deve
ser iniciada quatro ou cinco anos antes do
evento. Já durante os jogos, a companhia terá
a preocupação de prover solução tecnológica
para transmissão e integração de dados, como
por exemplo informações de biometria dos
atletas. A integração de dados obtidos nas diferentes
categorias esportivas terá retransmissão
dos resultados das competições e informações
sobre os atletas em menos de 0,3 segundos
para os expectadores de todo o mundo.
28 | | JAN/FEV/MAR – 2010
José Maria Marin
Brasil e China são as duas grandes
apostas da Atos Origin em seu
plano estratégico de crescimento,
segundo Diego Pavia, CEO da
empresa para a América latina
Salto olímpico: Atos Origin prioriza o Brasil em seu plano estratégico
A empresa utiliza a referência dos Jogos
Olímpicos para novos negócios, demonstrando
sua capacidade de integrar e gerenciar sistemas
críticos. A Atos Origin faz sistemas de alta
complexidade para o setor financeiro, de telecomunicações,
públicos e de manufacturing. Os
negócios na América Latina são uma prioridade
da empresa.
Diego Pavia, CEO da empresa para a América
Latina, diz que o Brasil é um país destinado
a se destacar nos próximos anos por seu extraordinário
progresso econômico. “Enquanto na
Europa e nos Estados Unidos o crescimento do
uso de tecnologias está diminuindo, na América
Latina, o crescimento se situa acima de 4%
por ano”, ele diz.
No plano estratégico de crescimento do
grupo nos próximos 5 anos, o Brasil ocupa lugar
prioritário. “Brasil e China são nossas duas
grandes apostas”, acrescenta Pavia. A companhia
emprega cerca de 50 mil funcionários no
mundo, sendo 1,7 mil colaboradores no Brasil.
Sua presença no mercado nacional se dá em
setores como energia & utilities, manufatura, fi-
nanças e telecomunicações, com contratos com
a Petrobras, Shell e Vivo.
Com sede em Paris e escritórios no Rio de
Janeiro e São Paulo (a empresa está instalada
no Centro Empresarial de São Paulo), a companhia
já desenvolve sua estratégia de crescimento
no Brasil. “Vou trabalhar duro na estratégia
de desenvolvimento que estamos desenhando
para o Brasil, com a intenção de alcançar a liderança
no prazo de 5 anos”, afirma Diego Pavia.
A Atos Origin iniciou a estruturação de centros
de excelência focados na criação de soluções,
denominadas “Distictive Offering”, que formam
parte essencial da estratégia que abarca os 40
países onde o grupo está presente. “Cada uma
das ‘Distictive Offering’ está adaptada localmente
às necessidades de cada mercado. Também vamos
apoiar, de forma crescente, a universidade
corporativa, que está centrada na formação e
capacitação de nossos profissionais. Um profissional
de nosso grupo, independentemente de
sua procedência, deve estar capacitado para atuar
em projetos complexos em qualquer parte do
mundo”, conlui o CEO da Atos Origin.

| TURISMO
“Natal” de muitas belezas e diversão
Ponte de Todos - Newton Navarro (também conhecida como Ponte Forte-Redinha ou Ponte Nova)
Capital potiguar é destaque no roteiro turístico brasileiro, em especial, por sua extensão
litorânea, pelas temperaturas elevadas e sua gastronomia de primeira
Texto: Davi Brandão
Fotos: Davi Brandão e Divulgação
Uma longa extensão de praias, fascinantes dunas, gente bronzeada e gastronomia variada.
Tais fatores se tornam convidativos para a escolha da cidade de Natal, como um destino turístico.
Capital do Estado do Rio Grande do Norte, a cidade que possui cerca de 1 milhão de habitantes,
se mostra “única”, a começar por sua fundação datada em 25 de dezembro de 1599,
ocasião em que foi celebrada uma missa na noite do nascimento do menino Jesus. Conhecida
também como Cidade do Sol, o lugar, como dizem seus habitantes, é atração ao longo de todo
o ano. Por sua proximidade com a linha do Equador, é detentora de dias prolongados, com
média de 15 horas de luz do sol, que propiciam aos visitantes um aproveitamento de sua longa
extensão de praias e da alta temperatura, que tem m´édia estimada de 28 o C.
Diante de tantas maravilhas, a cidade constatou crescimento na recepção de visitantes,
tendo atualmente como principais turistas os paulistanos, que chegam a representar cerca
de 20% do fluxo total.
Como atividade econômica mais importante da cidade, o turismo apresenta vários projetos
para manter seu bom momento, entre eles a divulgação do Estado no continente europeu,
a reorganização de sua malha aérea e a construção de um novo aeroporto.
Também importante para a exposição no segmento turístico é o projeto Copa do
Mundo 2014. A cidade de Natal será uma das subsedes, onde serão realizadas as partidas
de futebol.
JAN/FEV/MAR – 2010 | | 29

TURISMO |
Circuito praiano
Aos que aportam na capital potiguar, a
constatação de estar em um lugar caloroso se
confirma logo na descida do avião. Um chamado
“calorão”, que tem como diferencial de outros
destinos uma constante brisa, que até ameniza
a alta temperatura.
Mas turista que visita a região Nordeste
gosta de alta temperatura e, certamente, quer
saber de uma bela praia. Certo? Sem dúvida, a
maioria das respostas é positiva, e neste aspecto
a cidade de Natal proporciona um verdadeiro
show. Diversas são as praias que compõem o
circuito da cidade.
Praia dos Artistas, Praia do Meio, Praia do
Forte, Cotovelo e Redinha são algumas opções.
Na lista dos turistas, uma das praias mais disputadas
é a de Ponta Negra, que está situada
no Morro do Careca, um dos principais cartõespostais
da cidade. A região central de Natal
também ganha destaque, pois nela há opções
de praias interessantes, como a dos Artistas, do
Meio, Areia Preta e Via Costeira.
Diversão
“Com emoção ou sem emoção?” Essa é
a primeira pergunta do motorista quando a
opção de diversão da cidade de Natal é um
passeio de buggy. E, sinceramente, é algo que
não se pode deixar de fazer quando se está
na cidade. Com preços que podem chegar até
R$ 500,00, em alta temporada, o passeio envolve
a visita a diversas dunas e até a parada
em locais mais desertos.
30 | | | | JAN/FEV/MAR – 2010
Praia Genipabu
Algumas pessoas preferem alugar meio
de transporte próprio, mas, como dizem os “bugueiros”,
é meio arriscado, pois a diversão pode
ser muito menor, tendo em vista que a muitos
lugares somente os nativos conseguem chegar.
E outra coisa, pilotar sem capotar é algo para
gente grande, viu? Principalmente quando a
pedida é o passeio com emoção.
Também interessante é o passeio de dromedários
nas dunas. Ao primeiro olhar pare-
ce não ter emoção alguma, mas quando se
decide pela consumação do fato... primeiro a
subida nas cadeirinhas, que tem uma técnica
especial, e toda a preocupação do equilíbrio
do peso das pessoas que farão o passeio. Conduzido
por uma pessoa, o animal é direcionado
por um trajeto de “altas e baixas” emoções.
Há momentos em que parece que cairemos,
mas em outros nem se sente nada. Mas vale
muito a pena.

Gastronomia
A cozinha potiguar pode ser resumida do
seguinte modo: comer bem. Composta por
muitos frutos do mar, é uma cozinha saborosa.
Destaque para os camarões, que nem mesmo
lembram aqueles consumidos em grandes centros
como São Paulo, que até são chamados
de essência. Lá, o camarão é um camarão de
verdade.
Os sucos naturais também se destacam
neste movimento gourmet. Mas para equilibrar
a temperatura, e até apreciar um camarãozinho
na praia, nada melhor que uma boa caipirinha,
ou a nossa tradicional cervejinha.
Bons hotéis
Com o crescimento do setor de turismo, a
cidade precisou apostar e investir em diversos
segmentos, como a rede hoteleira. Na chamada
Via Costeira, esté localizada grande parte dos
grandes hotéis da cidade. É o caso do Hotel Pirâmide
Natal, que se mostra como um verdadeiro
oásis.
Hotel Pirâmide Natal
O empreendimento possui tantos atrativos
que, sem dúvida, aqueles que optarem pelo local
necessitam ficar um dia sem sair para as
praias e aproveitar o espaço. Piscinas, salas de
jogos, saunas, bares, restaurantes, entre outros
serviços são destaques. As suítes, impecáveis.
Aos que se interessarem, peçam as suítes com
varanda para a piscina. Vista fantástica!
JAN/FEV/MAR – 2010 | | 31

Foto: Divulgação
CULTURA |
Agenda
Cultural
O Rei e Eu
Dirigido por Jorge Takla e com direção musical do maestro Jamil Maluf, estreou em São Paulo
no dia 27 de fevereiro, no Teatro Alfa, e cumpre temporada até 8 de agosto, com sessões de quinta
a domingo. A montagem nacional, em versão assinada por Cláudio Botelho, traz o ator Tuca
Andrada, no papel do Rei; a atriz Cláudia Netto, como a professora Anna; e a cantora lírica Luciana
Bueno, interpretando Lady Thiang, mãe do príncipe herdeiro. Também estão em cena Luciano Andrey,
Bianca Tadini, Daniela Vega, Mauro Sousa, Ubiracy Brasil, Adalberto Halvez, Gustavo Lassen,
Fábio Barreto, Newton Saiki, Daniel Paulin, Renan Cuisse e Júlio Oliveira, além de outros 50 atores,
sendo 15 crianças, acompanhados por uma orquestra de 22 músicos.
Teatro Alfa
Temporada: 27 de fevereiro a 08 de agosto.
Dias e Horários: quinta, 21h | sextas, 21h30 | sábados, 17h e 21h | domingos, 16h e 20h.
Duração: 2h30 com 15 minutos de intervalo.
Capacidade: 1100 lugares.
Estacionamento: O teatro não possui estacionamento próprio
Site Oficial: www.oreieeu.com.br
Ingressos: Bilheteria do Teatro: 11 5693-4000 e 0300 789-3377 ou www.ingressorapido.com.br
32 | | JAN/FEV/MAR – 2010
TEATRO ALFA
Endereço: Rua Bento Branco de Andrade
Filho, no 722, Santo Amaro, São Paulo/SP
Foto: Divulgação
Teatro infantil
100 mais nem menos
A Cia. Noz de Teatro, Dança e Animação
apresenta este espetáculo infantil no Teatro
Alfa, Sala B – todos os sábados e domingos,
16h, até 18 de abril.
“100 mais nem menos” utiliza diversos materiais
para criar e desenhar figuras e personagens no
ar. Animação de objetos e bonecos, movimentação
coreográfica e música ilustram essa brincadeira.
Com direção de Anie Welter, a montagem faz
referência a conceitos simples de matemática, a
desenhos infantis e a obras de artistas como
Joan Miró e Paul Klee, e explora os primeiros contatos
da criança com os números e a arte.
Tu Toca o quê?
Uma mistura de música, brincadeiras, dança,
teatro e contação de história compõe o
espetáculo, que fica em temporada no Teatro
Alfa, Sala B, de 20 de março a 2 de maio, todos
os sábados e domingos, às 17h30.
O grupo utiliza instrumentos tradicionais e
outros construídos por eles próprios. Cada canção
é desenvolvida a partir de uma proposta cênica,
como uma coreografia inspirada em alguma brincadeira
popular, ou em uma dança tradicional, ou
simplesmente uma movimentação decorrente da
percussão corporal. No repertório, além de composições
próprias, o grupo traz canções contemporâneas,
contos populares e cantigas de roda.

Foto: Divulgação
HSBC BRASIL
Endereço: Rua Bragança Paulista, 1281 –
Chácara Santo Antonio, São Paulo/SP
Restart
Banda lança “Happy Rock Sunday”, domingueira
em São Paulo em parceria com o HSBC Brasil
Data: 28 de março
Horário: a partir das 18h
Mamma Mia - O show
Com Rodhanna e Abba Magic
Data: 13 de março
Horário: 22h
Maria Gadú
Jay Vaquer
Lançamento do CD e DVD “Alive in Brazil”
Data: 27 de março
Horário: 22h
Maria Gadú
Cantora estreia no HSBC Brasil e comemora o
sucesso de seu primeiro álbum
Data: 19 de março
Horário: 22h
Nós na Fita
Data: 16 e 17 de março
Horário: 21h30
Nós na Fita já foi assistida por mais de 600.000 pessoas na cidade do Rio de Janeiro. Em São
Paulo, Marcius Melhem e Leandro Hassum desembarcarão no HSBC Brasil para duas apresentações:
dias 16 e 17 de março, em duas noites que prometem fazer rir com as situações e neuroses
do cotidiano comum. Temas como casamento, futebol e carnaval, por exemplo, são abordados com
inteligência pela dupla, dirigida por Alexandre Régis, comediante experiente com mais de 30 anos
de televisão em programas humorísticos. O texto explora o talento dos dois atores num formato
de “Stand up comedy” e cativa a platéia pela relação direta entre os atores e o público. O improviso
também é uma das armas dos dois atores para situações inusitadas propostas pela platéia.
Foto: Divulgação
CREDICARD HALL
Endereço: Av. das Nações Unidas, 17955 -
Santo Amaro, São Paulo/SP
Março
A-HA
Data: 10 de março
Horário: 21h30
Dream Theater
Data: 19 de março
Horário: 22h
Paulinho da Viola
Data: 20 de março
Horário: 22h
Abril
Ana Carolina
Data: 9, 10 e 11 de abril
Horário: 22h/22h/20h
Luna Santana
Data: 16 de abril
Horário: 20h
Placebo
Data: 17 de abril
Horário: 22h
Simply Red
Data: 20 de abril
Horário: 21h30
Moby
Música Eletrônica
Data: 23 de abril
Horário: 22h
Moby
JAN/FEV/MAR – 2009 | | 33

CULTURA |
Os cem anos de Adoniran Barbosa
“Se o senhor não tá lembrado, dá licença de
eu contar”: se estivesse vivo, Adoniran Barbosa
completaria cem anos no próximo dia 6 de agosto.
João Rubinato – este era seu nome de batismo
– nasceu em 1910, em Valinhos (SP). Filho de pais
italianos, foi engraxate, garçom e operário, antes
de ficar conhecido no mundo do samba com composições
como “Trem das Onze”, “Tiro ao Álvaro”,
“Saudosa Maloca” e “Iracema”. Em 2000, a população
de São Paulo escolheu “Trem das Onze” como
a música que mais representa a cidade. Ele morreu
em 23 de novembro de 1982, aos 72 anos, pobre e
quase esquecido.
As homenagens ao mais paulista dos compositores
começaram já em 2009, com a lançamento
do livro-agenda “Adoniran Barbosa – Anotações
com Arte 2010”, idealizado por Fred Rossi.
Na Câmara Municipal de São Paulo, vereadores
paulistanos criaram uma Comissão Extrordinária
de Comemoração do Centenário de Adoniran
Barbosa. O objetivo é organizar as festividades.
Tributo dos artistas
Um CD em homenagem a Adoniran
vai reunir 30 músicos interpretando músicas
do compositor paulista. Entre eles,
Arnaldo Antunes canta “Trem das Onze”;
Zélia Duncan, “Tiro ao Álvaro”; Cauby Peixoto,
“Bom Dia, Tristeza”; Jair Rodrigues,
“Saudosa Maloca”; Leci Brandão, “No Morro
da Casa Verde”; Maria Alcina, “Um Samba
no Bexiga”; Vanderléia, “Samba do Arnesto”;
Martinália, “As Mariposas”; Fabiana Cozza,
“Já Tenho a Solução”; e Vânia Bastos,
“A Luz da Light”.
34 | | JAN/FEV/MAR – 2010
Os roqueiros paulistanos da banda Velhas
Virgens também fizeram sua homenagem ao
autor de “Samba do Arnesto” no disco “Carnavelhas”.
Estão previstos ainda os lançamentos do
Portal Adoniran e do Almanaque Adoniran, que
terão palavras cruzadas e quadrinhos inspirados
no universo do compositor. A Editora Globo vai
relançar a biografia escrita por Celso Campos Jr. A
nova versão inclui cinco scripts de programas de
rádio “Histórias das Malocas”, da decada de 50.
Já a Rede Globo levará ao ar, no segundo
semestre, o especial “Por Toda a Minha Vida”,
que contará a história de Adoniran. Marcelo Airoldi,
o mulherengo Gustavo de “Viver a Vida”,
vai viver outro personagem “malandro” na tevê:
o compositor de “Trem das Onze”. “Eu também
sou de São Paulo e lá o Adoniran é um mito. Ele
começou a fazer sucesso tarde, então o público
o conhece já mais velho, fumando muito e com
a voz rouca”, conta ele, que gravou o especial
em novembro do ano passado.
Segundo o produtor do CD, Thiago Marques
Luiz, as gravações são todas novas e procuram
dar uma nova abordagem aos sucessos do compositor,
com arranjos originais que misturam roupagens
modernizadas e tradicionais. “Adoniran é
um cronista da vida cotidiana de São Paulo. De
certa maneira, ele conseguia escrever suas composições,
que costumo chamar de crônicas musicadas
e bem humoradas, de maneira atemporal.
Os temas abordados por ele são super atuais:
os trens, a favela, o dia-a-dia dos operários, as
enchentes. Ele fez um trabalho muito forte e é
Adoniran Barbosa nasceu em 6 de agosto de 1910, em Valinhos (SP)
uma referência dentro da história do samba em
São Paulo. ”, diz Thiago Marques.
O CD deve ser lançado no final de março.
A idéia, segundo o produtor, é realizar vários
shows ao longo do ano, fazendo um rodízio
com o elenco do disco. O primeiro deles já aconteceu
por ocasião do aniversário da cidade de São
Paulo, no Sesc Vila Mariana, quando Maria Alcina,
Cristina Buarque, Virgínia Rosa, Verônica Ferriani,
Patty Ascher, Oswaldinho da Cuíca e Márcia Castro
interpretaram sucessos do autor de “Trem das
Onze”.
Foto: Divulgação

JAN/FEV/MAR – 2009 | | 35