Edição 1 Especial em Português - SET

Indústria de ReceptoresVendas crescem em velocidade estonteanteCopa do Mundo, mais cidades com imagens digitalizadas, ofertamaior e preços em queda formam o círculo virtuoso da expansãoPor José Maria Furtado*Em março de 2010, 28 meses após a estreia daTV digital no Brasil, os fabricantes de set-top box,televisores, televisores de bolso, celulares, dispositivospara automóveis e computadores estavam animadoscom o cenário desenhado à sua frente.Não é para menos: estima-se que os 191 milhõesde habitantes irão gastar nos próximos anos100 bilhões de dólares na troca de televisoresanalógicos por digitais – em 95% dos maisde 56 milhões de domicílios brasileiros há pelomenos um televisor.Essa montanha de dinheiro atrai os produtores comoo mel ao urso. Entre eles estão as multinacionaisSamsung e LG, Phillips, Sony, Panasonic e AOC.Century e Semp, que têm acordo com a Toshiba, estãono time das nacionais.Todas acreditam que, com o advento da TV digital, opercentual de lares com TV deve crescer. As emissorasde TV agradecem e retribuem acelerando a migraçãodo padrão analógico para o digital.Por sua vez, o público, ainda que se ressinta dafalta de uma maior divulgação das vantagens dopadrão digital sobre o analógico por parte dasemissoras, responde com entusiasmo. Por isso,as vendas de receptores digitais, cada vez maisbaratos, crescem em velocidade estonteante eformam um círculo virtuoso.Daniel Kawano, da PanasonicDivulgaçãoEm 2009, segundo a Superintendência da ZonaFranca de Manaus, a Suframa, as empresas dopólo eletro-eletrônico local venderam 4 milhões detelevisores de LCD, Full HD e HD Ready, 61% a maisdo que em 2008.Já as vendas de modelos de plasma cresceram10,1%, para 332 mil aparelhos Full HD e HD Ready(as vendas dos modelos Full HD de LED’s, mais caros,são incipientes).As vendas dos digitais contrastam com as dosanalógicos, cuja curva é francamente descendente:em 2007, as vendas foram de 10,5 milhões dessesaparelhos. Em 2009, 5,3 milhões, com faturamentode menos de 1 bilhão de dólares. A descontinuidadeda produção dos analógicos está próxima. A AOC falaem parar em 2011; a Century em 2012.Futebol – Muitos motivos levam a crer numboom de vendas em 2010. Neste ano haverá a Copado Mundo na África do Sul. “Este será o primeiromundial transmitido em digital no Brasil. Para vê-lomuitos consumidores trocarão seus aparelhos”, dizRafael Cintra, gerente sênior de TVs da Samsung.Daí a previsão de vendas de televisores digitaispara 2010, estimadas em 7 milhões de unidades,superar a dos analógicos.Mas o fator primordial para vendas em ascensão é onúmero de cidades com TV digital. No final de 2008eram 13 capitais de estado e 4 cidades interioranas.Um ano depois, 20 capitais e 8 cidades do interior --10 em março de 2010. Estima-se que, até o inícioda Copa do Mundo, em junho, mais de um terçoda população poderá acessar pelo menos um sinaldigitalizado de TV.Contribui também para a rápida disseminação da TVdigital uma crescente oferta de produtos. Em dezembrode 2007 estavam à venda apenas aparelhos com telaacima das 40 polegadas, comprados então apenaspela camada de maior poder aquisitivo.Em menos de três anos, na Samsung, o númerode TVs Full HD e HD Ready em linha de produçãopassou de 3 para 23 modelos em Plasma, LCDe LEDs. “Para 2010 ainda não definimos, mascertamente vamos atender as necessidades dosconsumidores que querem acompanhar a Copa doMundo em HD”, afirma Cintra.Na AOC, em 2007, havia dois modelos Full HD, “de42 e 47 polegadas, com tela em LCD”, relembraAudiene Oliveira, gerente de produtos da AOC noBrasil. Até a Copa, haverá mais um televisor de22” de LCD. Depois dele entrará o de 32”, quecompletará a linha hoje existente, formada tambémpor muitos aparelhos HD Ready.Preços – De acordo com Daniel Kawano,analista de produtos da Panasonic do Brasil, a linhade produtos Full HD da empresa era formada, em2008, por 6 modelos com tamanhos variando entre42 e 58 polegadas. Em 2009 chegou mais um, de37, que complementou a linha com os HD Ready.“Vamos lançar mais produtos no período da Copa,mas no momento não podemos informar quantos equais”, diz Kawano.Na Century, apenas em 2009 é que foram lançadosaparelhos LCD, Full HD e HD Ready, de 42 e 32polegadas. “A preferência do mercado é pelostelevisores de 32 polegadas, que correspondema 80% do nosso volume de vendas”, diz MarceloMartins, diretor da Century.A oferta cresce, o tamanho diminui e os preçostambém, pois aparelhos menores custam menos aoconsumidor, o que ajuda a democratizar o acesso àTV digital. Nas lojas se pode observar que os preçoscaíram a aproximadamente 30% ao ano.As TVs Full HD de 32 polegadas, por exemplo,custavam em torno de 1.700 dólares ao consumidorem 2007. Hoje não custam 1.000 dólares. Cintra,da Samsung, já acredita que, ainda em 2010, asvendas de Full HD poderão superar não só as de TVanalógicas como também as de HD Ready.Os preços, contudo, estão se estabilizando. “Daquipor diante, com certeza, a queda em LCD será bemmenor, pois o preço dos painéis, principal componentedo televisor, está chegando à maturidade produtiva ecomercial”, diz Oliveira.Para ele e Martins, da Century, ao contrário do quedizem Cintra e Kawano, o consumidor brasileiro aindanão deu preferência aos modelos com conversoresintegrados. “Porém, com a obrigatoriedade gradativaa partir de julho, haverá uma rápida migração. E commodelos cada vez mais modernos que embarcarão omiddleware GINGA”.América Latina – Todas estas empresasestão de olho no mercado latino-americano.Afinal, em população, o mercado é praticamenteigual ao do Brasil. Maior demanda atrai maisprodução e, ainda que uma escala maior reduzapreços, significa mais lucros.16