Edição 1 Especial em Português - SET

TV's DIGITALIZANDOAmaral corrobora Liliana: “há dificuldades para secriar um padrão técnico e de qualidade”.Interatividade – Contudo, a partir de agoraoutro desafio - implantar a interatividade plena- chega para valer a todas as redes. É que omiddleware Ginga se tornará operacional em abril.Todas as emissoras aguardam os set-top boxesplenamente interativos com ansiedade. Na TVCultura, as aplicações serão não comerciais.“Hoje ninguém está desenvolvendo nada naárea de educação”, diz Chaves. Nem no Brasil,nem no mundo: tudo o que existe é voltadopara vendas.A Record está levantando os cenários possíveispara explorar as possibilidades. Amaral jácoordenou testes com multiprogramação etransmissão de dados.Desde o ano passado a Band, como todas asoutras grandes redes, também testa váriosaplicativos para programas de variedades,esportes e outros.Valter Pascoto, da MTV, revela ter 6 projetospreparados para interatividade, “já com boaspossibilidades de serem um atrativo paraconquistar mais clientes”.A MTV já lida com interatividade, utilizandointernet, telefone e outros meios, desde 1993,quando lançou um programa, na verdade umvídeo-game. Hoje ela tem um programa, às 18horas, de clipes, que permite interatividade.Internet, celular e TV são os meios.Pesquisas dizem que o jovem, o público-alvo daMTV, liga a internet e a TV e fica comentando notwitter ao mesmo tempo em que vê TV. “Quandonão dependermos da internet a atenção delevai centrar na TV. Então vamos deslanchar”,aposta Pascotto.NCL Lua x Java – A despeito de nãohaver set-top boxes plenamente interativos nomercado, a Globo, de acordo com Liliana, exercitao desenvolvimento em conjunto com empresas desoftware e fabricantes.A Rede já testou aplicativos para teledramaturgiana novela “Caminho das Índias”, de 2009. Tambémexperimentou em jogos de futebol durante ocampeonato nacional e isso não só para terminaisfixos como também para móveis.A estratégia, segundo afirmou Raimundo Correia,diretor de engenharia da Rede Globo em SãoPaulo, à publicação Convergência Digital, é “usara tecnologia mais adequada para cada aplicação.NCL-Lua ou Java, não dá para dizer que uma émelhor que a outra”.As duas, aceitas pelo midlleware Ginga, têm suasvantagens e desvantagens. “Se a aplicação ésimples, tem um ciclo de vida curto, precisa sercriada rapidamente, o melhor e mais fácil é fazerem NCL-Lua”, disse Correia.Mas, caso haja um ciclo de desenvolvimento maior,com o produto tendo um tempo de vida de mais deseis meses, como no caso de uma novela, a escolhadeve ser pelo Java. “O Java dá mais robustez,permite grafismos mais elaborados e maiorproteção contra cópias”, explicou o executivo.A proposta do SBT para a interatividade é a de umPortal 24 horas com informações sobre o tempo,curiosidades, fofocas, diversão, Quiz, pesquisas,informações sobre a programação (EPG) ecomplementares a ela, além de uma intensaprestação de serviços.“A interatividade, como tudo o que é novo, exigiráaprendizado”, diz Roberto Franco. “Transmitimosexperimentalmente há mais de um ano e, atravésde pesquisas, focus groups, demonstraçõese observações do uso, conseguimos diversos‘achados’ que utilizamos para aperfeiçoamento daproposta. Mesmo após o lançamento comercial,vamos continuar buscando entender cada vez maisprofundamente o comportamento do consumidor ecom isto, melhorar a agregação de valor".A partir de agora, o desafio -– comum às redes– passa a ser fazer a interatividade funcionar emnível nacional.*José Maria Furtado, editor da edição especial da Revista da SET22