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Navigation Shell HElix XXShell HelixExcede.De novo.Detentora de 13% do mercado mundial, a Shell é reconhecidacomo líder no setor de Lubrificantes. A marcaShell Helix detém 7% do mercado mundial de lubrificantesautomotivos e 10% do mercado brasileiro.Somente a família Shell Helix de lubrificantes teve umaumento de 6% em seu consumo no mundo em 2009, apesar daretração global de demanda observada no ano de 2009. Mas a Shellquer ir mais longe.Com uma campanha criativa e inovadora, a empresa reafirma suaestratégia de tornar Shell Helix a marca de óleo de motor preferidaem todos os países considerados chave para a Companhia, entre eleso Brasil. “A nova campanha promete um impacto muito grandeentre os segmentos de consumidores envolvidos. Construímos umcarro com aparência de cristal, 98% transparente, que permite ver oóleo em seu interior”, adianta Leila Prati, diretora global da marca.Segundo a executiva da Shell Brasil, para fazer a campanha, foiconstruída uma réplica de automóvel em tamanho real. Um veículofoi desmontado e as peças foram reproduzidas uma a uma comum material chamado perplex, uma espécie de liga de acrílicotransparente de alta resistência. O comercial veiculado na TV mostraos momentos finais de montagem de um carro e o motor recebendoShell Helix Ultra. “Buscamos desenvolver uma campanhaque fosse muito além de imagens computadorizadas. Com estecarro podemos mostrar como Shell Helix limpa e protege o motor,ajudando a aumentar a sua vida útil”, explica Leila.A família Shell Helix está presente em 56 países – na América doNorte, Pennzoil e Quaker State são as marcas de referência. Emtodos eles, a Shell vem trabalhando para impulsionar o crescimentoda linha de lubrificantes sintéticos liderada por Shell Helix Ultrae Shell Helix HX7 que são os produtos premium da marca.Um aspecto importante para a opção por uma marca é a facilidade deidentificar o lubricante que melhor atende às necessidades do motor.Por isso, segundo Leila Prati, um dos pilares que sustentam a estratégiade crescimento do Shell Helix é o seu portfolio simples com produtosbem diferenciados e direcionados para tipos específicos demotor. “Isso facilita a escolha de produtos mais avançados em termosde tecnologia”, garante Leila. A linha de comunicação que destaca oseu componente de limpeza ativa e as ações de marketing que visama conquistar a preferência dos segmentos envolvidos também sãoações que apoiam o plano de crescimento da marca.Mas um grande trunfo da Shell é a parceria com a Fórmula-1. Oscarros da Ferrari funcionam como um laboratório para o aperfeiçoamentoda linha Shell Helix, permitindo o desenvolvimento de lubrificantescada vez mais avançados. “Os desafios enfrentados peloscarros da Ferrari de Fórmula-1 nas pistas são a base para o desenvol-20 Notícias SHELL Janeiro a Junho de 2010