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MULTIPLATAFORMAINTERATIVIDADE MULTIPLATAFORMASPor Gilmara GelinskiFoi-se o tempo que as redes sociais serviamapenas para encontrar amigos,trocar mensagens, exibir fotos e vídeos.A era agora é da interatividade. E o EsporteInterativo deu o primeiro passo ao transmitirao vivo pelo Facebook e pelas grandes telasO Esporte Interativo se utilizou de sua tecnologia multiplataforma etransmitiu ao vivo o clássico pelo FacebookAlém da rede social, a final entre Barcelona e Real Madri foi transmitidaem salas de cinema simultaneamente.Durante o jogo foram mais de 700 mil acessos à página daEsporte Interativo no Facebookdo Cinema a final da Supercopa da Espanhaentre os times do Barcelona e Real Madrid.A iniciativa deu tão certo que durante o jogoforam mais de 700 mil acessos à página doEsporte Interativo – https://www.facebook.com/#!/esporteinterativo.Gilberto TelesGilberto TelesDivulgaçãoDe acordo com Felipe Aquilino,responsável pelo marketing institucionalda rede de TV aberta deesportes, “os próprios internautas,que fazem parte da comunidade darede pelo Facebook, pediram parafazermos a transmissão de nossoconteúdo pelas redes sociais”.Atualmente, o Esporte Interativoé o canal de TV brasileiro com omaior número de seguidores, somandoum milhão de pessoas, sóno Facebook.“Essa primeira transmissão é oconceito de social TV, tão forte nosEstados Unidos e Europa. Cada vezmais as pessoas tendem a assistiros jogos em multiplataformase comentá-los via redes sociaiscom amigos”, explica Felipe. Juntoao player que transmite o jogo,além de assistir a partida ao vivo,o internauta pôde participar de umchat em tempo real e comentar apartida.Segundo Felipe, como a rede é umcanal multiplataforma, a busca pornovas formas de atingir o públicoé constante. A transmissão nastelas do Cinema foi uma grandeoportunidade para aumentar osfãs da rede. O clássico foi exibidoao vivo, simultaneamente, nassalas de uma rede de cinema emSão Paulo, Rio de Janeiro, Brasília,Belo Horizonte e Porto Alegre. “Atransmissão não exigiu esforços,pois é exatamente a mesma do Facebook.A diferença está na presença dosnarradores e comentaristas que estavamem uma das salas de cinema onde o jogoestava sendo exibido”, lembra.PerspectivasA transmissão de eventos por meio dessasnovas mídias, como os dispositivos móveis,por exemplo, já representa 30% da audiênciado Esporte Interativo. A previsão para ofinal de 2011 é que 20% de toda a receitado canal venha de publicidade nessas novasplataformas, ante os 5% atuais. Essesnúmeros reforçam o objetivo do canal emcrescer 70% em 2011, depois de registrarum aumento de receita 110% no ano passadoem comparação a 2009.Além da página da internet, a rede administrapáginas de clubes de futebol, atletase personalidades de esportes, totalizandocerca de 4 milhões de fãs nas redes sociais.Com tantos seguidores e com tantatecnologia, o Esporte Interativo possui oseu canal ao vivo pelo Facebook, com praticamentetoda a programação ao vivo darede. Ficam excluídos apenas àqueles semdireitos de internet.Fora do campo digital, o Esporte Interativotambém está ampliando sua rede terrestre,com acordos firmados para atuar em maisquatro novos Estados - Minas Gerais, EspíritoSanto, Amapá e Rondônia. Em São Paulo,a emissora possui desde junho de 2010o canal 36 UHF na capital e demais canaispelo interior do Estado - Araras, Campinas,Mogi das Cruzes, Piracicaba, Rio Claro,Santos e São José dos Campos.Fonte: Comunicação Esporte Interativo.Gilmara é editora da Revista da SET. E-mail:gelinska@gmail.com32