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Plano de Marketing 2016<br />
ANÁLISE SWOT (STRENGTHS, WEAKNESSES, OPPORTUNITIES, THREATS)<br />
sumário análise<br />
executivo SWOT<br />
Trataremos de seguida de uma análise aos pontos fortes, oportunidades, pontos fracos e ameaças para termos uma<br />
melhor ideia da situação atual, do que podemos melhorar e de que fatores podemos melhorar e vir a utilizar.<br />
ANÁLISE<br />
SWOT<br />
Pontos fortes (Strenghts)<br />
→→<br />
Elevado conhecimento operacional, técnico e comercial adquirido durante 47 anos de experiência.~<br />
→→<br />
Equipa de gestão com grau de qualificação e experiência elevados<br />
→→<br />
Situação económica e financeira estável.<br />
→→<br />
Poder de negociação com fornecedores.<br />
→→<br />
Carteira de clientes com alguns nomes de relevo: CE, Parlamento Europeu, INE, CML, SPGL, FENPROF, entre outros.<br />
→→<br />
Alteração do paradigma de gestão, face a algum conservadorismo anterior.<br />
→→<br />
Saúde económica e financeira.<br />
Pontos fracos (Weaknesses)<br />
→→<br />
Alguma resistência dos atuais corpos gerentes implementação de novos conceitos.<br />
→→<br />
Inexistência de parcerias de relevo com empresas do meio publicitário.<br />
→→<br />
Sítio menos bom em termos visuais e funcionais comparativamente à concorrência.<br />
→→<br />
Base de fornecedores reduzida.<br />
→→<br />
Base clientes reduzida.<br />
→→<br />
Reduzido poder de negociação com clientes.<br />
Oportunidades (Opportunities)<br />
→→<br />
Mercado com nova dinâmica e espaço de crescimento<br />
→→<br />
Novos meios e conceitos de comunicação.<br />
→→<br />
Investimento em renovação, dinamização e uniformização dos meios de comunicação.<br />
→→<br />
Renovação da equipa de gestão e administrativa, abrindo portas a novos conceitos e ideias menos conservadoras.<br />
→→<br />
Investimento em publicidade.<br />
→→<br />
Presença em feiras da especialidade.<br />
→→<br />
Presença em feiras de renome de sectores de potências clientes.<br />
Ameaças (Threats)<br />
→→<br />
Mercado muito concorrencial, que se torna por vezes agressivo.<br />
→→<br />
Forte aposta dos concorrentes em marketing digital.<br />
→→<br />
Divulgação da concorrência para entregas a partir de 24h.<br />
→→<br />
A ainda resistência do tecido empresarial aos benefícios do brinde promocional.<br />
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