Revista UnicaPhoto_versão_FINALIZADA_2

analisando
Mercado da fotografia: Criatividade,
Carreira e Planejamento
Deste modo, seja criativo e pense diferente. Analise a viabilidade técnica, mercadológica e
financeira do seu negócio e crie uma empresa com um diferencial. Visto que o mercado quer
novidade e ao analisar e perceber as tendências, o fotógrafo pode tentar antecipar os desejos
dos consumidores, entender o que o mercado quer, criar o produto certo para o público certo
e obter uma vantagem competitiva. Ao definir o público que se pretende atingir deve saber
detalhadamente sobre seu comportamento, seus desejos e suas necessidades.
Por Julianna Nascimento Torezani
Muitas pessoas que atuam no campo da
fotografia devem estar atentas a uma
série de questões quando optam por se dedicar
para direcionamento de suas carreiras. Neste
sentido, é necessário sonhar e se organizar
para realizar o sonho de transformar a sua
linguagem fotográfica em um negócio. Para
isso é necessário pesquisa, planejamento,
criatividade e conhecimentos de gestão e de
empreendedorismo. O professor Fernando
Dolabella (2008, p. 18) no livro O Segredo
de Luísa afirma que “ao agir em busca de
concretizar o sonho, o indivíduo é dominado
por forte emoção e liberta o empreendedor
que existe dentro dele, tornando dinâmicas
algumas características presentes em todos
nós: protagonismo, perseverança, criatividade,
liderança etc. O que faz um empreendedor é
um conjunto de atitudes e comportamentos
que o predispõem a ser criativo, a identificar a
oportunidade, a saber agarrá-la. E a encontrar
e gerenciar os recursos necessários para
transformar a oportunidade em um negócio
lucrativo”.
Assim, o profissional da fotografia deve dominar
suas tendências com sua marca pessoal. No livro
do SENAC (2004, p. 132), Fotógrafo: o olhar, a
técnica e o trabalho, é indicado que “o ideal é que
o fotógrafo reconheça as próprias habilidades e
limitações. Isso, sem dúvida, vai ajudá-lo a se
aprimorar e a encontrar um lugar no mercado
de trabalho”. Lembrando que o mercado está
em constantes mudanças, como exemplos
o fato de jornais impressos terem quadros
limitados de fotojornalistas e a necessidade de
criar novas oportunidades no mercado, visto
que a empregabilidade se encontra reduzida,
é preciso empreender na área de criação de
imagens. Assim, o empreendedor deve analisar
as tendências, estudar o setor de atuação, fixar
e atingir as metas criadas para atingir o sucesso
desejado. Entre as várias etapas de criação
do empreendimento três perguntas iniciais
podem ajudar a reflexão acerca do ambiente
empresarial: Qual é a ideia do negócio? Quem
iria comprar elementos desse negócio? Quais
são os concorrentes que existem neste tipo de
negócio?
Vale a pena observar a trajetória empresarial
do Instagram. A empresa foi criada pelo norte
americana Kevin Systrom e o brasileiro Mike
Krieger em 6 de outubro de 2010 (quando
ocorreu a publicação da primeira imagem).
Em três meses de mercado, o aplicativo já era
usado por 1 milhão de pessoas; em abril de
2012 foi comprado pela empresa Facebook
por 1 bilhão de dólares; em junho de 2013 foi
lançado o suporte para vídeos de 15 segundos;
em abril de 2017 chegou a 700 milhões de
usuários ativos. A cada momento a rede integra
novas possibilidades de publicação de imagens,
bem como de expor inúmeros anúncios das
empresas que utilizam como espaço comercial.
O jornalista Filipe Vilicic (2015, p. 17) conta no
livro O clique de 1 bilhão de dólares: a incrível
história do brasileiro Mike Krieger, fundador
do Instagram que “ao ser adquirido pelo
Facebook por 1 bilhão de dólares, o Instagram
bateu um recorde até mesmo diante dos valores
exagerados da indústria da tecnologia. Mike e
Kevin conseguiram tal fortuna por um negócio
que nunca deu lucro. Cada dia de existência
do Instagram custou em torno de 2 milhões
de dólares ao Facebook. [...] Michel, que levou
seus 100 milhões de dólares [...], recebeu o
equivalente a 185 mil dólares por cada dia
dedicado à sua criação”.
O investimento em estratégias de marketing é importante para fazer a conexão entre a sua empresa
e os clientes. Observando o contexto atual é importante estar atento aos períodos de crise que, ao
mesmo tempo que trazem problemas, trazem também uma necessidade de adaptação, flexibilidade,
mudanças e atualizações. No livro Administração de Marketing de Philip Kotler e Kevin Keller
(2006, p. 4), “marketing é um processo social pelo qual indivíduos e grupos obtêm aquilo de que
necessitam e desejam por meio da criação, da oferta e da livre troca de produtos e serviços de
valor com outros”. Mas para uma empresa obter sucesso em sua atividade requer criatividade e
planejamento de seus criadores. O mercado de trabalho visa sempre profissionais qualificados e
especialistas. Em alguns casos, com isso, o fotógrafo deve utilizar a formação educacional como
um fator estratégico buscando habilidades e competências de acordo com o que pretende atuar.
No direcionamento da sua carreira deve traçar metas, elaborar cuidadosamente seus objetivos,
buscar atualização constante naquele que deseja trabalhar, obter experiências diversas, explorar
nichos de mercado e elaborar um Plano de Negócios (site do SEBRAE) que servirá como base
para organização da sua atividade, atento às questões de captação de clientes e apresentação de
imagens pela Internet. Lembre-se que o Plano de Negócios é um instrumento dinâmico e deve
ser revisado e atualizado sempre que necessário.
Dicas de Marketing Pessoal:
• Mantenha um ótimo relacionamento com o cliente, que envolve compromisso e
responsabilidade.
• Saiba ouvir o que o cliente quer.
• Proponha novas ideias de acordo com a proposta do cliente.
• Indique referências e apresente um portfólio bonito e organizado.
• Prepare seu cartão de visita.
• Responda as perguntas abaixo analisando sua vida pessoal e profissional tendo em vista que
os itens tem analogia com o Plano de Negócios:
• Missão: Para que você existe?
• Visão: Onde você quer chegar?
• Valores: Quais são as suas bases?
• Pontos fortes: Em que você é muito bom?
• Pontos fracos: O que você precisa melhorar?
• Oportunidades: O que você deve aproveitar?
• Ameaças: O que pode te impedir de aproveitar as oportunidades?
• Produto: O que você pode oferecer ao mercado?
• Preço: Quanto você vale no mercado?
• Ponto: Qual é o seu posicionamento?
• Promoção: Quem sabe sobre você e seus pontos fortes?
Para iniciar uma carreira em fotografia é necessário...
• Elaborar um Modelo de Negócios (veja no site do SEBRAE).
• Fazer corretos investimentos no início da carreira, comprando equipamentos que são neces
sários para os trabalho s que vai realizar a curto e médio prazo.
• Ficar atento as novas tecnologias e criar perfis nas redes sociais, sobretudo Instagram e
Facebook.
• Elaborar um excelente site para mostrar os trabalhos realizados.
• Criar exposições individuais e participar de exposições coletivas.
• Pesquisar o mercado e público alvo para saber o máximo de informações possíveis.
• Criar um banco de dados dos clientes, dos fornecedores e dos concorrentes.
• Buscar atualização constante através de cursos tecnológicos e especializados em fotografia.
• Ter cuidado com as questões jurídicas referentes ao direito autoral e ao direito à imagem.
• Ser ético em todas as etapas de elaboração e desenvolvimento do seu negócio.
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