REVISTA GALERIA POR MÁRCIA TRAVESSONI - EDIÇÃO #09

EM PAUTA
NOVAS
DEFINIÇÕES
DE LUXO
UM DOS DIRETORES DO GRUPO MEIA SOLA, ANDRÉ
ALBUQUERQUE, FALA SOBRE OS DEBATES LEVANTADOS
NO INTERNATIONAL LUXURY CONFERENCE,
FOCADO NOS RUMOS DO MERCADO VIP
POR JÉSSICA COLAÇO
AFINAL, O QUE É LUXO?
Muito além de discutir de que forma o segmento
de luxo deve se posicionar, o seminário, disse André,
levantou o debate sobre o próprio significado dos
produtos desse segmento. “Até que ponto um trabalho
manual vai ter mais ou menos valor do que o trabalho
feito por uma máquina? Temos várias marcas que têm
produção limitada, produtos caríssimos, todas são de
luxo? O que diferencia é a relação que ela tem com
o consumidor, de que modo ela preserva o próprio
DNA e traz a sua história”, sugere ele, refletindo sobre
um tópico debatido por Johnny Coca, diretor criativo
da britânica Mulberry e que, mesmo sendo espanhol,
conduziu as ações da marca de forma global, sem perder
a essência de quem a fundou.
Fundador e CEO da Not Just a Label, plataforma
britânica focada na promoção do trabalho de designers
de todo o mundo, Stefan Siegel exemplificou como
a tecnologia pode ser aliada do mercado de luxo
e respeitar os princípios da sustentabilidade e
diversidade. “Ele tem um coletivo, um portal,
com mais de 30 mil estilistas cadastrados, de 150
países. As coleções são criadas de forma colaborativa
e as peças, que forem produzidas e comercializadas,
terão o valor repassado para quem criou. O produto
remunera diretamente o criador”, detalha André.
Segundo ele, esse modelo adianta ainda outra tendência
nesse cenário de produtos e experiências exclusivas,
que é a valorização cada vez maior do artista, do criador
da peça. “Eu não preciso ter um Instagram com milhões
de seguidores, mas fazer algo relevante, que tenha
importância”, defende. ¤
A
nobreza e exclusividade de um produto não serão, muito em
breve, as atribuições que definem aquele item como luxuoso,
e sim, o propósito daquela marca, a causa que ela defende e a
experiência que proporciona ao consumidor. Quem resume esses
conceitos é André Albuquerque, um dos diretores do Grupo
Meia Sola e que participou, em abril, do International Luxury
Conference, em Lisboa. O evento é promovido pela Condé Nast, aberto a
um número restrito de participantes - pouco mais de 400 - e reúne CEOs,
diretores criativos e fundadores das maiores marcas de luxo do mundo.
Único brasileiro na plateia, André revela que a experiência foi praticamente
uma imersão filosófica no que deve ser o futuro do mercado de luxo.
Em dois dias de seminário, entre palestras e debates, os temas de maior
destaque e relevância, segundo aponta André, foram a sustentabilidade,
a experiência do consumidor, o respeito à diversidade e a busca pela
inovação. “O nosso cliente é global e a gente precisa ficar atento a todas
essas mudanças, entender que o consumidor está mudando, ver o que se
torna importante e trazer relevância nesse sentido”, argumenta André,
reforçando a importância da discussão. O tema da sustentabilidade,
pontua ele, foi bastante debatido pelo CEO da Bottega Veneta, Claus-
Dietrich Lahrs, que abordou a questão para além das ações especificamente
ambientais e introduziu questões como o uso de novos materiais,
renováveis e recicláveis. “É uma coisa de pensar no produto que a gente
está consumindo hoje, como vai ser o descarte dele. Até que ponto eu
preciso consumir uma quantidade enorme de produtos, de fast fashion?”,
questiona André.
A diretora artística da Dior, Maria Grazia Chiuri, reforçou uma
bandeira que ela defende abertamente desde que assumiu a maison francesa,
o empoderamento feminino, e com ele, levantou-se a discussão acerca do
respeito às diversidades dos consumidores. “Não só o respeito à raça, cor,
mas idade, origem, formatos de corpo e os gostos da pessoa, a escolha
do estilo de vida dela”, detalha André. Essa percepção, completa ele,
interfere diretamente no modo como a marca se posiciona perante os
consumidores, se moldando às necessidades deles, e não impondo regras
e padrões. “É entender que as pessoas são diferentes, e os valores delas,
mesmo que diferentes dos seus, são válidos, é preciso entender e respeitar
isso”, acrescenta.
ANDRÉ EM CLIQUE
COM SUZY MENKES,
editora internacional da Vogue
e idealizadora da conferência
A DIRETORA ARTÍSTICA
da Maison Dior, Maria Grazia
Chiuri, também esteve
presente no evento
TOQUE
MT
CASES BRASILEIROS EM ALTA
O joalheiro Ara Vartanian, o CEO do Grupo Iguatemi, Carlos Jereissati
Filho, e o CEO da Arezzo, Alexandre Birman, foram os brasileiros que
participaram como palestrantes do Internacional Luxury Conference. Os três
falaram sobre as ligações entre os países lusófonos dentro de suas respectivas
áreas de atuação: joias, varejo e calçados.
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