Contato VIP - Julho de 2019 - Passo Fundo
Edição da Revista Contato VIP do mês de Julho de 2019, com a capa de circulação da cidade de Passo Fundo/RS
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<strong>VIP</strong> | Moda<br />
Joias<br />
o adorno que transcen<strong>de</strong> a moda<br />
Nicele Branda<br />
Professora<br />
Universitária e<br />
doutoranda em<br />
Design UFRGS<br />
Quando pensamos em Moda, remetemos<br />
diretamente ao vestuário. A origem do<br />
sistema <strong>de</strong> Moda, como conhecemos<br />
hoje, se <strong>de</strong>u pela cópia das roupas dos<br />
nobres, pelos burgueses, durante o Renascimento.<br />
“Só a partir do final da Ida<strong>de</strong> Média é possível reconhecer<br />
a or<strong>de</strong>m própria da moda, a moda como sistema,<br />
com suas metamorfoses incessantes, seus movimentos<br />
bruscos, sua extravagância. A renovação das formas<br />
se torna um valor mundano, a fantasia exibe seus<br />
artifícios e seus exageros na alta socieda<strong>de</strong>, a inconstância<br />
em matéria <strong>de</strong> formas e ornamentações já não<br />
é exceção mas regra permanente: a moda nasceu”<br />
(Lipovestsky 2009, p. 86).<br />
Juntamente com os trajes, as jóias entraram nesse<br />
ciclo pois, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> os tempos imemoriais, a ornamentação<br />
está presente nas expressões da indumentária.<br />
A palavra jóia é <strong>de</strong> origem latina jocalia e significa”<br />
coisas festivas, alegres e supérfluas” (Braga 2006 p.19).<br />
Uma das características que atribui valor às jóias é o<br />
fato <strong>de</strong> terem em si valores universais con<strong>de</strong>nsados:<br />
muito valor em pouco volume e <strong>de</strong>ssa maneira é uma<br />
expressão artística <strong>de</strong>licada e <strong>de</strong> gran<strong>de</strong> valor material,<br />
<strong>de</strong> gran<strong>de</strong> sensibilização estética e indiscutível<br />
domínio técnico.<br />
Assim como o vestuário, as jóias acompanham o<br />
espírito do tempo e po<strong>de</strong>m ser divididas em: Tradicionais<br />
e Contemporâneas. As jóias <strong>de</strong> materiais<br />
nobres se posicionam no primeiro grupo pois são<br />
atemporais, suas caractrísticas extrínsecas e intrínsecas<br />
carregadas <strong>de</strong> significado e atravessam gerações.<br />
Já as jóias contemporâneas tem seu valor não só na<br />
nobreza dos materiais mas nas inovações, e no significado<br />
atribuido pelo meio. Nos últimos 100 anos,<br />
muitas mudanças ocorreram, as peças <strong>de</strong>ixaram <strong>de</strong><br />
ser fabricadas exclusivamente em materiais nobres<br />
e a área do <strong>de</strong>sign se <strong>de</strong>stacou pelas experimentações.<br />
Não estamos falando em bijouterias, acessível a<br />
todos, ou semi jóia, termo utilizado em larga escala,<br />
erroneamente. As jóias contemporâneas mesclam,<br />
em seus processos produtivos, técnicas rudimentares<br />
juntamente com impressão tridimensional. Também<br />
apresentam mistura <strong>de</strong> materiais HI-LO (assim como<br />
o vestuário). In<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>nte do processo produtivo, o<br />
que caracteriza uma jóia atualmente é o valor percebido,<br />
é a consequência somatória dos valores simbólicos<br />
e estéticos, tornando precioso o objeto estimado.<br />
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