detalii - dr. Ticu Constantin

PSIHOLOGIA PUBLICITĂŢIIprof. dr. Ticu CONSTANTINI. Obiectivele cursului:A oferi reperele teoretice şi informaţiile aplicative utile pentru formarea de abilităţilor vizând:▪ analiza informaţiile referitoare la piaţa produsului, comportamentul consumatorului şiportofoliul de produse ale firmei; ▪ definirea principalelor repere ale strategiei de marketing şia strategiei publicitare; ▪ definirea poziţionării dorite, redactarea rezumatului creativ şi creareascenariului mesajului publicitar; ▪ construcţia şi evaluarea mesajului publicitar imprimat sautelevizat; ▪ coordonarea/ supervizarea activităţilor realizarea a campaniei publicitare propriuzise;▪ evaluarea calităţii şi impactului mesajului publicitar; ▪ analiza factorilor psihologicecare condiţionează modul în care mesajul publicitar influenţează potenţialul consumator.II.Sistemul de evaluareEvaluarea studenţilor se va realiza pe parcursul întregului semestru dar va fi finalizată princâte doua note parţiale, una la mijlocul semestrului şi alta la finalul semestrului. La sfârşitulsemestrului în catalog va fi trecută o singură nota rezultată din media celor doua note parţialePentru fiecare jumătate de semestru (8 săptămâni) se va obţine câte o notă parţială dincumularea punctajelor la evaluarea competenţelor practice (seminar) si evaluarea generală acunoştinţelor teoretice (curs),Pentru evaluarea competenţelor practice (seminar), pentru fiecare notă parţială, se potobţine maximum 4 puncte, astfel• 2 puncte – participarea activă la activitatea de seminar prin intervenţii, participare ladiscuţii, oferire de idei creative etc. (pe baza bibliografiei propuse şi pentru materialesuplimentare prezentate) ;• 2 puncte – evaluarea unei sarcini individuale predate în săptămâna de evaluarePentru primele 8 săptămâni sarcina individuală constă în realizarea un eseu ştiinţific laalegere între cele doua teme: Factori psihologici şi impactul lor asupra creaţieipublicitare / Analize comparative ale unor reclame vizând aceeaşi categorii de produse.Pentru ultimele 8 săptămâni sarcina individuală constă în realizarea unui Proiect depromovare a unui produs /serviciu care va conţine: 1) Descriere a unui produs /serviciu; 2)Alegerea a unei strategii publicitare de promovare a acelui produs /serviciu; 3) RedactareaRezumatului creativ; 4) Creare /generarea (pornind de la R.C.) a doua mesaje audio pentruacel produs /serviciu.În ceea ce priveşte evaluarea generală a cunoştinţelor (curs), care va avea loc la a finalulfiecărei perioade de evaluare (săptămâna 8 şi săptămâna 16), studenţii pot obţine maximum 6puncte. Cele 50 de întrebări ale testelor grilă vor face referire exclusiv la conţinuturileprezentate în cadrul activităţii de curs.An III. PsihologieSuport de curs2