detalii - dr. Ticu Constantin

PSIHOLOGIA PUBLICITĂŢIIprof. dr. Ticu CONSTANTIN6. REDACTAREA REZUMATULUI CREATIV6. 1. Cadrul general6. 2. Formularea obiectivelor6. 2. 1. Modelul ierarhizării răspunsului6. 2. 2. Modelul informare – convingere – reamintire6. 3. Descrierea ţintei6. 4. Formularea promisiunii6. 5. Stabilirea tonului /argumentelor6. 6. Formularea constrângerilor6. 7. Modele de instrucţiuni creative7. CONSTRUCŢIA RECLAMEI IMPRIMATE7. 1. Cadrul general7. 2. Construcţia mesajului imprimat7. 2. 1. Modul de construcţie concentrică7. 2. 2. Alegerea imaginii vizuale centrale7. 2. 3. Redactarea titlului7. 2. 4. Construcţia textului publicitar7. 3. Principii de redactare a textului publicitar7. 4. Redactarea textului în funcţie de tipul mesajului8. CONSTRUCŢIA RECLAMEI TELEVIZATE8. 1. Particularităţile spotului televizat8. 2. Mesajului televizat - o idee centrală8. 2. Elementele constitutive ale spotului televizat8. 2. 1. Mecanismele comunicării televizate8. 2. 2. Vectorii comunicării televizate8. 2. 4. Combinarea mecanismelor şi vectorilor8. 3. Factorul Timp8. 4. Structura imaginii spotului televizat8. 4. 1. Conceptele vizuale8. 4. 2. Concluzia spotului televizat8. 5. Rolul Sunetului8. 5. 1. Elementele constitutive ale sunetului9. EVALUAREA MESAJULUI PUBLICITAR9. 1. Evaluarea preliminară a mesajului publicitar9. 2. Evaluarea modului de construcţie a mesajului publicitar9. 2. 1. Creaţia publicitară corespunde instrucţiunilor creative?9. 2. 2. Creaţia publicitară prezintă un concept creativ valoros?9. 2. 3. Creaţia publicitară este bine executată?9. 3. Pretestarea mesajului publicitar9. 4. Post-evaluarea efectelor reclamei10. PUBLICITATEA ŞI FORMAREA ATITUDINII FAŢĂ DE MARCĂ9. 1. Rolul mărcilor9. 2. Atitudinea faţă de reclamă (Aad)9. 3. Evaluarea capitalului mărcii9. 3. 1. Tipologia cunoaşterii mărcii după Keller9. 3. 2. Tipologia imaginii mărcii după Aaker9. 4. Personalitatea mărcii9. 5. Atitudinea faţă de marcă9. 6. Factori asociaţii atitudinii faţă de marcăAn III. PsihologieSuport de curs4