You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ЦІКАВО<br />
ЕТНО‐БРЕНДИНГ<br />
Щоб урятувати свою спадщину від чіпких кігтів<br />
світового маркетингу, тубільні народи реєструють<br />
власні назви як бренди. Той, хто спробує<br />
щось незаконно продати під їх іменем, буде притягнутий<br />
до відповідальності. У 2012 році у США<br />
компанія Urban Outfitters представила колекцію<br />
«Хіпстери навахо». Індіанці навахо, обурені таким<br />
знущанням над своєю культурою, звернулися<br />
до суду і виграли: використання назви «навахо»<br />
для просування товару, не виготовленого<br />
справжніми навахо, порушувало Акт про індіанську<br />
творчість і ремесла. Запобігти комерційній<br />
експлуатації свого імені, яким безкарно користуються<br />
близько 80 компаній, намагаються також<br />
масаї в Танзанії і Кенії. У Новій Зеландії майстри<br />
з племені маорі отримують патенти, які захищають<br />
їхні автентичні вироби. У той же час деякі<br />
дизайнери і марки (Стелла МакКартні, Ілларія<br />
Вентуріні Фенді, Sass & Bide, Superfertile), створюючи<br />
свої етно-колекції, працюють напряму<br />
з місцевими громадами.<br />
МОКАСИНИ традиційно носили корінні американці,<br />
однак переваги м’якого та легкого<br />
шкіряного взуття оцінили і блідолиці. У середині<br />
XX століття компанія Minnetonka<br />
Moccasin почала шити мокасини вручну, купуючи<br />
матеріали в індіанців. Нові моделі<br />
швидко підхопив мас‐маркет, створивши<br />
зручне нейтральне повсякденне взуття.<br />
ФОТО: DEPOSITPHOTOS.COM<br />
54<br />
ВЕСНА – 2017
Change language