#6 The Mag Magazine

Как долго вы готовились
к своему первому юбилею?
Миргуль Омурзакова: к подготовке
мы приступили уже весной этого года.
Сложность подготовительного периода
заключалась в том, что надо было объяснить
наше видение по празднованию
5-летия более чем 100 арендаторам,
и правильно вписать каждый бренд в
общий сценарий.
Мы поставили перед собой задачу —
создать иммерсивные (от англ. immersive
— «создающий эффект присутствия,
погружения») площадки по всему моллу,
чтобы у посетителей было желание
ощутить и испытать на себе каждую из
них, обсудить увиденное с друзьями и
другими гостями празднования. И нам
это удалось.
Кому принадлежат идеи по организации
праздника? Кто режиссировал
мероприятие?
Миргуль Омурзакова: это было командное
решение. Обычно крупные
мероприятия строятся вокруг одного
хедлайнера, мы же хотели создать
атмосферу праздника на протяжении
всего действия — с самого начала и до
последней минуты шоу. Мы с командой
провели мозговой штурм, просмотрели
видео со всех прошлых масштабных
мероприятий и решили, что нам нужен
абсолютно новый формат, который
удивляет, а в некотором роде даже
шокирует. Мы поставили перед собой
задачу — погрузить каждого гостя в
определенные ситуации, в которых они
ранее не были, а это можно было сделать
посредством театральных перформансов,
где гость является неотъемлемой
частью шоу, а не просто зрителем.
Воплотить в жизнь наше видение нам
помогла очень креативная и талантливая
команда, приглашенная из Москвы.
А нашим главным вдохновением стала
театральная постановка “Sleep no more”,
которая проходит в Нью Йорке.
Почему было
решено разделить
молл на 3
вселенные? И
почему именно:
«Зазеркалье»,
«Французский
сад», «Воздух»?
Миргуль Омурзакова:
наши
три вселенные — условные площадки,
которые по нашей задумке должны
были помочь гостям перевоплотиться
в сказочный образ. Площадка первого
этажа должна была задать тон всему
вечеру, именно поэтому было решено
первый этаж наполнить таинственным
миром зазеркалья. Входя в молл с красной
дорожки и получив яркую маску,
гости проходили в зеркальную комнату,
которая создавала сильный эффект,
где гости сразу понимали, что впереди
их ждет волшебство, и им необходимо
будет перестроиться, перевоплотиться.
Сады 2-го этажа тоже были выбраны не
случайно. Именно здесь располагался
подиум и главная сцена. На заметку
также взяли и то, что гостям захочется
отдохнуть и пообщаться. Поэтому
лучшим решением стал вариант сада
и подиума, покрытого мхом. Идею с
декорациями в таком стиле поддержали
арендаторы 2-го этажа — их витрины
на время праздника были украшены
роскошными цветами.
Ну и после того, как гости прошли
уровни зазеркалья и сада, нам хотелось
окунуть их в атмосферу воздуха, легкости
и безмятежности. Создать такую
атмосферу нам помогли гелевые шары
в виде голубей, прекрасные модели
в образах ангелов Victoria’s Secret, а
также – инсталляции от Венеры Казаровой.
Такое театральное настроение
гармонично перекликается с брендами,
представленными на этом этаже — по
цене они более доступные, но качеством
не уступают брендам первого и
второго этажей.
Изюминкой дня рождения стали
иллюстрации и фирменный стиль
праздника от британско-исландской
художницы и дизайнера Кристьяны
Уилльямс. Какие эмоции вы испытали
при знакомстве с ее работами?
Рауза Калиева: сотрудничество с
Кристьяной стало для нас настоящим
подарком ко дню рождения. До этого
она не была в Алматы и перед нами
стояла задача — дистанционно вдохновить
ее и передать дух нашего города.
Мы с ней постоянно были на связи,
отправляли фотографии молла, города.
Да и сама Кристьяна со своей стороны
провела хорошую исследовательскую
работу — изучила историю города. И в
результате такой работы художником
была создана арт-иллюстрация, в которой
переплелись мода, флора и фауна
города.
Отдельно хотелось бы отметить, что
неповторимый стиль художницы узнаваем
по всему миру. Ее работы украшают
интерьеры роскошных отелей, а ее
коллекции представлены в фешенебельных
универмагах, таких как Liberty
и Harrods в Лондоне. Работы Кристьяны
стали широко известными благодаря
полученным наградам, таким как
D&AD Award, Clio Award, и первому
месту на New York Festivals Grand
Prix. Мы продолжим сотрудничество
с Кристьяной, и в
скором времени поделимся
новыми результатами
нашей коллаборации.
138 THE MAG | НОЯБРЬ - ДЕКАБРЬ