4_MAYFAIR_jul_2021_yumpu

ИЮЛЬ ‘21

ИНФЛЯЦИОННЫЕ

ПРОЦЕССЫ

НА ФОНЕ РЕЖИМА

САМОИЗОЛЯЦИИ

стр. 28

Как коммерческие

амбиции GOOGLE

могут повлиять

на онлайн-ритейл

стр. 42

РОБОТЫ

«ЯНДЕКСА» в США

стр. 76

РЕКЛАМА.

Security

services

Услуги охраны мероприятий;

Обеспечение безопасности

физических лиц.

РЕКЛАМА.

+7 (499) 783-02-29

«ЧОО «Сигма+»

СОДЕРЖАНИЕ

Почему Путин

не уволит Набиуллину

стр.16

4 | ИЮЛЬ 2021 P/GORPROEKT JOURNAL

г. Магнитогорск, ул. Завенягина, д.6

РЕКЛАМА.

РЕКЛАМА.

ООО "УСТ-МСК"

Москва, Кутузовский пр-т, д. 12,

стр. 10.

тел.: 8 (495) 926-97-40.

sales@msk.uralsibtrade.ru

ООО "УралСибТрейд-Кама"

г. Казань, ул. Новостройки, д. 1.

тел.: 8 (843) 212-01-24.

kazan@kama.uralsibtrade.ru

г. Набережные Челны, промзона

БСИ, ОАО "УПТК". база №4

тел.: 8 (8552) 77-80-07.

chelny@kama.uralsibtrade.ru

ООО «УСТ-НСК»

г. Новосибирск, ул. Мира, д. 58.

тел.: 8 (383) 363-362-0.

sales@nsk.uralsibtrade.ru

ООО "УРАЛСИБТРЕЙД-НИЖНИЙ

НОВГОРОД"

Г. Нижний Новгород, ул. Торфяная,

д. 30, пом. 13, этаж 7, комната 323.

тел.: 8 (831) 216-02-06.

sales@nn.uralsibtrade.ru

ООО «УСТ-ЮГ»

г. Краснодар, ул. Кубанская, д. 47,

1 этаж.

тел.: 8 (861) 205-68-78

sales@krd.uralsibtrade.ru

ООО «УСТ-РНД»

г. Ростов-на-Дону, ул. Можайская,

д. 40, комната 334.

тел.: 8 (863) 301-72-77

sales@rnd.uralsibtrade.ru

СОДЕРЖАНИЕ

6 |

Инфляционные процессы

на фоне режима

самоизоляции стр. 28

ЭКОНОМИКА

16 Почему Путин не уволит

Набиуллину

стр. 64

28 Инфляционные процессы

на фоне режима

самоизоляции

34 Автоматизация

в искусственном интелекте

и ее влияние на экономику

БИЗНЕС

52 Безупречные финансовые

результаты Micron

за 3 квартал 2021 года,

неверно истолкованные

рынком

42 Как коммерческие амбиции

Google могут повлиять

на онлайн-ритейл

64 Visa: покупайте, покупайте,

покупайте и никогда

не продавайте

ИЮЛЬ 2021

| 7

РЕКЛАМА.

ЗВОНИТЕ НАМ!

+7(495) 741-16-34

Искусство

современного

общения

nextcontact.ru

info@nextcontact.ru

107140, РФ, г. Москва, внутригородская территория муниципальный округ

Красносельский, 1-й Красносельский переулок, дом 9А

www.sintez-eng.ru

РЕКЛАМА.

ООО "СИНТЕЗ ИНЖИНИРИНГ"

117105, Москва, Новоданиловская наб. д. 6, БЦ «Данилов Плаза»

Надежный поставщик

инженерного оборудования

для нефтегазовой отрасли

Тел.: 8 (495) 662-45-52

E-mail: info@sintez-eng.ru

Человечество

и атака вирусов

стр. 102

Инновации

76 Роботы «Яндекса» в США

77 Заявление от Sony

для геймеров

78 WhatsApp позволит

пользователям выбирать

качество видео

перед отправкой

79 Япония отправит на Луну

необычного робота

82 Чего ждать

от новых Apple Watch

ОБЩЕСТВО

86 Skysmart и Работа.ру

выяснили, какие навыки и

качества помогут поколению Z

с будущей работой

92 Тренды медиапотребления

2020-2021. Интернет-СМИ

стали конкурировать

с телевизионным

прайм-таймом

80 Обманули геймеров:

хакеры получили $2 млн

102 Человечество и атака вирусов:

микробиолог —

о закономерностях

РЕДАКЦИЯ

Главный редактор – Ирина Веказина

Редактор – Владимир Акимов

ОТДЕЛ ДИЗАЙНА

Арт-директор Михаил Деркач

Дизайнер-верстальщик – Марина Чурова

Дизайнер – Иван Хромов

Редакционный директор – Роман Фишер

Бренд директор – Мария Солнечная

КОНСУЛЬТАНТЫ

Андрей Башин

Павел Лунин

Александр Высоцкий

Елена Шилаева

Петр Кратков

КОРРЕСПОНДЕНТЫ

Екатерина Пирогова

Владислав Силин

Диана Ветрова

Антон Бравин

Денис Арсулов

Зоя Савина

ОТДЕЛ РАЗВИТИЯ И МАРКЕТИНГА

Рекламное агентство «ФОКС МЕДИА» (ООО)

Учредитель и издатель журнала

ООО «ИД ГОРПРОЕКТ МЕДИА»

Свидетельство о регистрации СМИ №04-22423 от 12.04.2021 – Федеральная служба по надзору в сфере связи,

информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор)

Адрес редакции: г. Москва, Краснопресненская наб. 12, оф 1410

Сайт: www.mayfair-magazine.ru

Телефон: +7 495 728 28 73

E-mail: info@mayfair-magazine.ru

Данный номер является презентационным пилотным номером

Журнал выходит 12 раз в год. Тираж 10 000 экземпляров

Место выпуска журнала г. Москва. Дата подписания в печать: 30.06.2021 г.

Цена свободная.

Все права на информационные материалы защищены и являются собственностью журнала. Все перепечатки

и использование данных материалов разрешены только с письменного согласия издания.


Летный сезон, который мы долго ждали после холодной зимы, видимо, решил

перевыполнить план температурного режима за все года. Удивительные

мы существа люди все-таки: жаждем лета и тепла – сильно жарко, похолодало

– хотим тепла! На этом чудеса непредсказуемой погоды не заканчиваются:

наводнения, ливни и пожары, которые настигли многие регионы нашей

страны, а также и другие страны – нанесли огромный экономический ущерб.

Пострадало огромное количество людей и инфраструктуры. Страдаем мы не

только от природных катаклизмов в этом году, но и от пришедшей год назад

всемирной инфекции COVID-19. Если многим странам удалось достигнуть

положительных результатов в этой неравной борьбе, то Россия продолжает

набирать обороты в количестве заболевших – прирост заболеваемости с каждым

днем только растет. А это тоже ключевой момент нашей экономики, так

как в борьбе с этой болезнью государство принимает ограничительные меры

в определенных нишах бизнеса.

Но мы не отчаиваемся – продолжаем жить, работать, радоваться каждому новому

дню и готовить для вас уникальный и познавательный контент!

С уважением, главный редактор Ирина Веказина

ИЮЛЬ 2021

| 15

ЭКОНОМИКА

ПОЧЕМУ ПУТИН

Сергей БЛИНОВ - экономист,

автор телеграм-канала

@m2econ

НЕ УВОЛИТ НАБИУЛЛИНУ

Статьи и заметки о деятельности

главы ЦБ Эльвиры Набиуллиной собирают

множество гневных комментариев

типа «Набиуллину - в отставку!»

На мой взгляд, её отставка - не

выход, и объясню почему.

Да, при Эльвире Набиуллиной (глава

ЦБ с июня 2013 года) темпы роста

ВВП России ни разу не достигали

даже 3%. ВВП при ней рос и растёт

со скоростью менее 1% в год.

Да, действующие директивы денежно-кредитной

политики ЦБ обрекают

российскую экономику на продолжение

стагнации как минимум до 2025

года.

Дело, однако, не в личности Набиуллиной

как таковой, а в сути

проводимой под её руководством

денежно-кредитной политики Центрального

банка. И именно поэтому

отставка Набиуллиной не решит проблему.

С высокой долей вероятности

на смену ей придёт человек, который

продолжит абсолютно ту же политику

(«шило на мыло»). Либо же,

что пока, слава Богу, менее вероятно,

Набиуллину сменит тот, кто

похерит даже те скромные достижения,

что есть, и сделает ситуацию

в экономике и стране только хуже

(«из огня да в полымя»).


Плачевные результаты

Сравним результаты деятельности

глав ЦБ, с которыми довелось работать

Владимиру Путину.

ВВП России имеет практически стопроцентную

корреляцию с реальной

денежной массой

При Набиуллиной и инфляция, и рост

ВВП самые низкие

Среднее за период

Глава ЦБ (годы) Инфляция,% ВВП,%

Виктор Геращенко (1988-2002) 45,5% 6,90%

Сергей Игнатьев (2002-2013) 10,5% 4,70%

Эльвира Набиуллина (2013-н.в.) 6,4% 0,38

Если учитывать результаты Геращенко

только при Владимире Путине, то

есть, с момента прихода Путина на

пост премьера в августе 1999 года,

то цифры изменятся в лучшую сторону:

инфляция 24,8%, рост ВВП 8,1%.

Как мы видим, у Эльвиры Набиуллиной

- лучший среди глав ЦБ показатель

по инфляции, но при этом -

самые низкие темпы роста ВВП.

Даже если исключить коронавирусный

2020-й год (хотя экономики

целого ряда стран, Китая в том

числе, и в 2020 году продолжали

расти), КПД Набиуллиной повысится

ненамного, до 0,86% роста ВВП в

среднем в год.

Связаны ли низкие темпы роста экономики

с деятельностью главы ЦБ?

Да, связаны напрямую. Динамика

ВВП России имеет практически стопроцентную

корреляцию с динамикой

реальной денежной массы.

А динамика реальной денежной массы,

в свою очередь, зависит от

того, как изменяются (номинальная)

денежная масса и инфляция – и оба

эти рычага управления экономикой

находятся в руках ЦБ.

Вот и получается, что именно денежно-кредитная

политика Эльвиры

Набиуллиной предопределила низкие

темпы ВВП последних 8 лет. И,

соответственно, Дмитрий Медведев,

чьё премьерство пришлось как раз

на эти годы, заработал репутацию

«экономического неудачника» не по

своей вине, а «благодаря» политике

Эльвиры Набиуллиной. Аналогичная

судьба, нужно сказать, ожидает и

нынешнего Председателя Правительства,

Михаила Мишустина.

Почему же тогда лозунг «Набиуллину

в отставку!» - не выход? По двум

причинам.

ИЮЛЬ 2021

| 17


ЛОЗУНГ

ПОЧЕМУ ЖЕ ТОГДА

«НАБИ-

УЛЛ-

ИНУ

В ОТСТАВКУ!»

– НЕ ВЫХОД? ПО ДВУМ ПРИЧИНАМ.

ИЮЛЬ 2021

| 19

Шило на мыло

Начнём с того, что смена главы Банка

России не скажется на сути денежно-кредитной

политики, если этот

пост займёт человек с такими же,

как и у Эльвиры Набиуллиной, взглядами.

(Вариант: технократ, решивший

опираться на команду, которая

сейчас руководит денежно-кредитной

политикой Центрального банка).

Например, Алексей Заботкин, зампред

и идеолог денежно-кредитной

политики Банка России, искренне

считает, что количество денег в

экономике растёт не благодаря действиям

руководимого его командой

ЦБ, а, пользуясь ставшим модным в

Центральном банке словечком, эндогенно,

то есть, благодаря росту

кредитования коммерческими банками

своих клиентов.


И тот медицинский факт, что денежная

масса в России растёт ровно

настолько, насколько ей позволяет

денежная база (полностью контролируемая

Центробанком), и что денежный

мультипликатор, отражающий

кредитную активность банков, все

эти годы есть величина практически

постоянная, остаётся вне поле зрения

Заботкина.

Денежная масса растёт, насколько

это позволяет эмиссия ЦБ

1 июля

2013 года

1 сентября

2020 года

Отношение

2020/2013

Денежная

база (деньги,

эмитированные

Центробанком)

Денежная

масса (деньги

населения и

преприятий, в

том числе банковский

кредит)

Денежный

мультипликатор

(1) (2) (3=2/1)

9063 28212 3,1

18492 55294 3,0

2,0 2,0 1,0

Следуя логике Алексея Заботкина,

нынешний рост денежной массы в США

на 26% за год тоже должен считаться

«эндогенным», хотя американские

экономисты указывают, что главная

причина тому – беспрецедентное

расширение Федрезервом денежной

базы на 52% за тот же период.

Всплеск инфляции в России в начале

2021 года (по итогам февраля цены

выросли на 5,7% в годовом выражении)

господина Заботкина тоже не

удивляет. Он, естественно, не считает

рост цен следствием ошибочных

действий ЦБ в 2019-2020 гг.

Стимулировать (аналогично Федрезерву

США) российскую экономику

скупкой Центробанком активов на

открытом рынке господин Заботкин

считает неактуальным. По его мнению,

покупка активов (или «количественное

смягчение») нужны не для

стимулирования экономики, а... для

борьбы с дефляцией. Нет в России

дефляции, значит и количественное

смягчение ей «не показано», -

утверждает он.

То, что центральные банки других

стран (Японии, США) борются не

с дефляцией, а с экономическими

проблемами, симптомом которых она

(дефляция) является, остаётся вне

поля зрения Заботкина.

К чему этот анализ взглядов идеолога

и зампреда ЦБ? К тому, что ни

у экономической элиты страны, ни у

других ветвей экономической власти

– Минфина, Минэкономразвития

и Администрации Президента – эти

взгляды, как и сама денежно-кредитная

политика Центрального банка,

никакой критики не вызывают.

Скажем больше, и в экономическом

истэблишменте, и в системе политической

власти относительно денежно-кредитной

политики Банка России

сложился полный консенсус: ни

Президент, ни его правительство,

ни депутаты Государственной Думы,

ни даже записные критики российского

режима внутри страны и за

рубежом (например, Сергей Гуриев)

Центральный банк не критикуют и

принципы его денежно-кредитной политики

сомнению не подвергают.

Поскольку новый глава ЦБ будет

рекрутироваться из среды этого же

самого экономического и/или политического

истэблишмента, разумно

предположить, что он продолжит

ту же - неэффективную - политику

Эльвиры Набиуллиной. То есть,

от замены Эльвиры Набиуллиной на

другого представителя нынешней

экономической и политической элиты

лучше не станет.

ИЮЛЬ 2021

| 21

Из огня, да в полымя

А вот хуже стать может. Ведь волей

случая на посту главы ЦБ может

оказаться и эдакий рубака-парень,

и за короткий срок, с шашкой наголо,

такого наворотить, что стагнационные

времена Набиуллиной покажутся

образцом эффективности, к

которым захочется вернуться.

Скажем, назначат главой ЦБ бывшего

советника Президента, академика-

Сергея Юрьевича Глазьева или человека

с близкими ему взглядами. Что

в этом случае нас ожидает?

С одной стороны, в отличие от Набиуллиной

или Заботкина, академик

Глазьев верно ставит диагноз нашей

экономике: все её проблемы от нехватки

денег. Но на этом позитив

заканчивается. Лекарства, которые

он предлагает – хуже самой болезни.

Во-первых, он предлагает добавлять

деньги в экономику путём

«целевой кредитной эмиссии», в

том числе - «для финансирования

дефицита бюджета». При этом ставки

по целевым кредитам, по мнению

Глазьева, должны быть предельно

низкими, «квазинулевыми», по его

выражению.

Заметим, что деньги в экономику

можно успешно добавлять и массой

других, куда более безопасных,

способов. Например, в 2000-2008

годах рублёвая денежная масса в

стране росла исключительно благодаря

скупке Центробанком валюты в

ЗВР на открытом рынке за «свежеотпечатанные»

рубли.

Другими словами, дефицит бюджета

и эмиссионное его финансирование

– отнюдь не обязательное условие

добавления денег в экономику.

Но главная проблема - не в этом.

Главное, что при эмиссионном вливании

денег в экономику резко возрастают

риски инфляции.

«Единственным

фактором,

ограничивающим

эмиссию фиатных

денег, является угроза

инфляции», - признаёт

Глазьев.

К тому же возрастают и риски ослабления

национальной валюты, добавим

мы.


И как академик Глазьев предлагает

решать эти две взаимосвязанные

проблемы – рост цен и падение

курса рубля? А никак. Проблема

инфляции, по его мнению, сильно

преувеличена, и к инфляции эмиссия

не приведёт «… благодаря направлению

кредитов на финансирование

инвестиций в модернизацию и рост

производства» и с помощью «…связывания

денежных потоков в производственной

сфере и в трансмиссионном

механизме банковской системы».

Сразу представляется мощный аппарат

дознавателей, которые пытаются

уследить за каждым рублём в экономике.

В любом случае, предлагаемый

для борьбы с инфляцией меры

неконкретны. Видимо, в надежде, что

как-нибудь «само собой рассосётся».

А что будет с курсом рубля? Про

него Глазьев тоже не забыл.

«Запуску этого механизма [низкопроцентного

кредитования инвестиций

через банковскую эмиссию]

в России объективно препятствует

отсутствие эффективного валютного

контроля, вследствие чего эмитировавшиеся

в рамках антикризисных

программ кредиты использовались

коммерческими банками для покупки

иностранной валюты, а не для кредитования

реального сектора экономики».

ИЮЛЬ 2021

| 23

Что, в итоге, предлагает академик

Глазьев? Он предлагает знакомые

ему с советских времён административные

меры: усиление валютного

контроля, ограничение валютных

операций и прочая, прочая.

Можно обойтись без них? Можно и

нужно. Как исторический опыт, так

и элементарная логика говорят об

одном: при повышении темпов накачки

экономики деньгами риски

инфляции возрастают, а значит,

для контроля над инфляцией нужны

более высокие ставки ЦБ. Можно

в качестве примера привести опыт

Японии.


Япония: высокие ставки не дают разогнаться

инфляции и... не мешают

росту ВВП.

Период

1953-1991 «экономическое

чудо»

1992-2019 «потерянные

десятилетия»

Денежная масса

М2

ВВП

Ставка

14,7% 6,7% 5,8%

2,6% 0,9% 0,8%

Другими словами, низкие процентные

ставки, предлагаемые Глазьевым,

плохо стыкуются с необходимостью

держать инфляцию и курс рубля

под контролем. Об этом говорит не

только японский, но и российский

опыт 1999-2008 годов (ставки тогда

были высоки, от 10 до 65%).

А валютные ограничения, в свою

очередь, затруднят либо же вовсе

исключат использование испытанного

в 1999-2008 годах способа насыщения

экономики деньгами скупкой

валюты на открытом рынке за «свежеотпечатанные»

рубли.

Уместно подчеркнуть, что на протяжении

всей своей карьеры академик

Глазьев последовательно выступал и

выступает против роста золотовалютных

резервов. Почему?

Самое простое объяснение, что он

просто не понимает, какие именно

экономические механизмы обеспечили

бурный экономический рост

«славного путинского десятилетия»

1999-2008 годов. Ведь весь рост

рублёвой денежной массы в эти годы

происходил посредством «тупого»

выкупа на открытом рынке валюты

Центральным банком за «свежеотпечатанные»

рубли. Этот приток рублей

и разгонял экономику.

И для повторения этого удачного

опыта, и даже для выкупа других

активов, включая гособлигации, совсем

не нужны кардинальные и опасные

меры, предлагаемые Глазьевым.

Вспоминается фраза из анекдота:

«Этим хирургам лишь бы резать».

ИЮЛЬ 2021

| 25

Где же выход?

Итак, банальная смена руководства

ЦБ несёт серьёзные риски. Это

и риски продолжения стагнации, и

риски резкого ухудшения ситуации,

если новый глава ЦБ «наломает

дров».

На самом же деле можно и вовсе

обойтись без кадровых решений.

Ведь в двух соснах заблудиться

невозможно. В двух показателях

(см. ниже) сможет разобраться даже

Путин.

Достаточно, чтобы Эльвире Набиуллиной,

кроме инфляции, вменили

в обязанность «опекать» один ещё

критически важный показатель – денежную

массу. (Кстати, обязанность

«поддерживать рост денежных агрегатов»,

то есть, денежной массы,

прямо записана в законе о ФРС США.

Как мы видим, в ключевой стране

Запада на «эндогенный» рост денег

в экономике не полагаются).

Итак, кроме инфляции, Центробанку

стоило бы обратить внимание и на

денежную массу.


экономический рост зависит от соотношения

динамики денежной массы

и инфляции.

Быстрый рост ВВП (2000-2008гг, в

меньшей степени - 2010-2011гг)

наблюдается, если денежная масса

растёт намного быстрее цен.

Медленный рост ВВП (2013-2020гг)

наблюдается, когда денежная масса

растёт, лишь ненамного опережая

рост цен.

Падение ВВП (2009, 2014-15) наблюдается,

когда ЦБ сокращает денежную

массу, и она растёт медленнее

цен.

Чтобы вернуть экономику России на

траекторию быстрого роста ВВП (5%

и более в год), от Банка России

требуется два действия.

Экономический рост в России определяют

всего два показателя:

Во-первых, операциями на открытом

рынке обеспечить высокие темпы

роста денежной массы, не надеясь,

что деньги вырастут «эндогенно»,

сами собой.

Во-вторых, сохранять при этом

контроль над инфляцией с помощью

ставки, которая должна быть не

низка (как у Глазьева), а высока,

как это было в 1999-2008 годах.

И экономический рост, невиданный с

2008 года, не заставит себя ждать.

Сможет ли Путин добиться этого от

Банка России, не прибегая к кадровым

заменам, вот в чём вопрос.

ИЮЛЬ 2021

| 27


ИНФЛЯЦИОННЫЕ

ПРОЦЕССЫ

НА ФОНЕ РЕЖИМА САМОИЗОЛЯЦИИ

Российские граждане отмечают рост цен и

падение доходов, что прибавляет социальную

напряженность. Среди населения выросли

инфляционные ожидания, поэтому многие

смотрят в сторону регулятора и прислушиваются

к прогнозам экспертов от ЦБ.

ИЮЛЬ 2021

| 29

Рост инфляционных ожиданий во многом

обусловлен ростом цен, который уже сегодня

отмечается на некоторые группы товаров.

Инфляционные ожидания

Недавно проведенный опрос «ИнФОМ»

показал, что российские граждане

ожидают в ближайшем будущем рост

инфляции. Вначале года 43% респондентов

соглашались с озвученными

официально данными, оценивая происходящее

в экономике как умеренную

инфляции. Такое же количество

опрошенных говорили, что цифры

значительно выше и 32% предполагали

значительное превышение.

Большинство опрошенных ожидают

существенный рост инфляции, а некоторые

респонденты просто затруднились

ответить. Делать прогнозы в

текущей ситуации затруднительно,

так как невозможно предсказать,

насколько долгим окажется период

самоизоляции.

Рост инфляционных ожиданий во многом

обусловлен ростом цен, который

уже сегодня отмечается на некоторые

группы товаров. Свою лепту внес

возникший ажиотажный спрос на товары

первой необходимости и продукты

питания, когда поставщики вынуждены

были в срочном порядке возобновлять

складские запасы для предотвращения

дефицита. Некоторые россияне

в такой ситуации начали пристально

следить за ценами, на которые ранее

не обращали внимания.


Что происходит с ценами

В ходе проведенного опроса 72%

респондентов отметили рост цен, из

них 36% говорили о повышении «на

некоторые» товары. При уточнении

конкретных групп упоминалась бакалейная

продукция повышенного спроса,

овощи и фрукты. Многие опрошенные

подтвердили инфляционные

опасения, так как из-за роста цен

некоторые уже почувствовали дополнительную

нагрузку на семейный

бюджет.

Российские граждане отметили, что цены

повышаются в магазинах и торговых точках

не только на продукты питания. Рост стоимости

характерен для медикаментов, предметов одежды,

гаджетов и бытовой техники.

Последнее во многом обусловлено

колебаниями курсов, которые происходят

на фоне падения цен на нефть

и нестабильности фондовых рынков.

Сегодня нефтяники вынуждены торговать

в убыток, а в недавно они

оказывали существенную поддержку

рублю и экономике.

ИЮЛЬ 2021

| 31

Ближайшая перспектива

Наибольший рост цен будет отмечен

на товары, которые покупаются за

доллары и ввозятся из-за рубежа.

Россияне делают собственные оценки

и формируют ожидания на основе

текущей ситуации, анализируя цены

в магазинах и динамику. ЦБ также

формирует прогнозы и подводит статистику,

но использует обобщенные

сведения от Росстата. В результате

неизбежно возникают расхождения в

получаемых данных.

Проведенный опрос отражает реальные

ожидания российских граждан и

позволяет получить оценку потребителей

ситуации, которая сегодня

складывается с ценообразованием.

Введенный режим самоизоляции

приводит к тому, что инфляция не

может дать задел наперед и цены

заранее никто не увеличивает.

Сегодня у правительства существует

несколько инструментов и рычагов,

при помощи которых оно может

влиять на ситуацию. Одним из инструментов

выступает варьирование

ключевой ставки, а 24 апреля было

принято решение о ее понижении. По

данным ЦБ во второй декаде месяца

цены выросли на 0,2%, что демонстрирует

более низкий темп по

сравнению с предыдущими неделями.

Уровень годовой инфляции возрос до

2,9%, что существенно ниже прогнозного

годового значения в 4%.


В ближайшей перспективе

эксперты ожидают, что

небольшой инфляционный

импульс будет спадать

на нет. Его появление

во многом обусловлен

ослаблением рубля по

отношению к иностранным

валютам и возникшим

ажиотажным спросом на

некоторые группы товаров

из-за введения режима

самоизоляции. Для негативных

прогнозов в части

резкого роста инфляции

сегодня предпосылок

нет. Ожидания граждан

часто основаны на эмоциональном

восприятии

происходящих в мире и

стране событий, связанных

с распространением

Covid-19.

Некоторые эксперты полагают, что риск роста

инфляции существует во второй половине года. В

этот период экономика начнет выходить из кризиса

и ЦБ вынужден будет прибегнуть определенным

жестким мерам, связанными с проведением

денежно-кредитной политики.

ИЮЛЬ 2021

| 33

АВТОМА-

ТИЗАЦИЯ

В ИСКУССТВЕННОМ ИНТЕЛЕКТЕ

И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ЭКОНОМИКУ


ИЮЛЬ 2021

| 35

В настоящее время может быть

сложно точно предсказать, какие

рабочие места больше всего пострадают

от автоматизации, управляемой

ИИ. Поскольку ИИ - это не

отдельная технология, а скорее

набор технологий, которые применяются

к конкретным задачам,

влияние ИИ будет ощущаться неравномерно

во всей экономике.

Некоторые задачи будут легче

автоматизировать, чем другие, и

на некоторые работы это повлияет

больше, чем на другие - как в негативном,

так и в позитивном плане.

Некоторые рабочие места могут

быть автоматизированы, в то время

как для других автоматизация на

основе искусственного интеллекта

сделает многих сотрудников более

производительными и увеличит

спрос на определенные навыки.

Наконец, новые рабочие места,

скорее всего, будут созданы не-


посредственно в таких

областях, как развитие

и надзор за ИИ, а также

косвенно созданный

в ряде областей экономики,

поскольку более

высокие доходы приводят

к расширению спроса.

Недавние исследования

показывают, что влияние

ИИ на рынок труда в

ближайшем будущем сохранит

тенденцию, которую

компьютеризация и

коммуникационные инновации

стимулировали в

последние десятилетия.

По оценкам исследователей,

масштабы рабочих

мест, которым угрожает

опасность, в ближайшие

десять-два десятилетия

колеблются от 9 до 47

процентов. Для контекста,

каждые 3 месяца

около 6 процентов рабочих

мест в экономике

уничтожаются из-за сокращения

или закрытия

предприятий, в то время

как добавляется немного

больший процент рабочих

мест, что приводит к

росту занятости и примерно

постоянному уровню

безработицы.

ИЮЛЬ 2021

| 37

Влияние автоматизации

искусственного интеллекта

на макроэкономику

1. Продуктивность

Технология увеличивает производительность

за счет уменьшения

количества рабочих часов, необходимых

для создания единицы

продукции. Повышение производительности

труда обычно приводит

к увеличению средней заработной

платы, что позволяет работникам

сокращать рабочее время и

покупать больше товаров и услуг.

Уровень жизни и часы досуга

могут увеличиться, хотя по мере

увеличения неравенства - как это

произошло в последние десятилетия

- оно нивелирует некоторые

из этих достижений.


2. Рынок труда

Недавние исследования показывают,

что влияние ИИ на рынок

труда в предстоящее десятилетие

продолжит тенденцию к изменению,

основанному на профессиональных

навыках, которую компьютерные и

коммуникационные инновации стимулировали

в последние десятилетия.

Исследователи расходятся

во мнениях о возможной величине

этого эффекта.

3. Работа, созданная ИИ

Четыре категории рабочих мест,

вероятно, вырастут в будущем в

процессе роста, основанного на

искусственном интеллекте. Занятость

в областях, где люди

взаимодействуют с существующими

технологиями искусственного

интеллекта, разрабатывают новые

технологии, контролируют его

технологии на практике и содействуют

изменениям в обществе,

которые сопровождают новые технологии

искусственного интеллекта,

вероятно, будет расти.

ИЮЛЬ 2021

| 39


Технологический прогресс

создается и внедряется в

экономику как результат

выбора предпринимателей,

работников и фирм,

стремящихся лучше обслуживать

рынок или

оптимизировать производственный

процесс,

в контексте, создаваемом

государственными

инвестициями в фундаментальные

и прикладные

исследования,

инфраструктуру и т.д.

общественные блага. В

процессе направленных

технических изменений

стимулы привлекают

инвестиции в более потенциально

прибыльные

инновации и, следовательно,

в те виды технологических

изменений, которые

могут произойти.

ИЮЛЬ 2021

| 41

КАК КОММЕРЧЕСКИЕ АМБИЦИИ

GOOGLE

МОГУТ ПОВЛИЯТЬ НА ОНЛАЙН-РИТЕЙЛ


Google постепенно углубляется в

коммерцию. Компания уже много лет

выпускает функции, которые позволят

ей подключать рекламные доллары

к реальным продажам, таким как

Amazon и Facebook. Ключевым моментом

было больше объявлений, ориентированных

на продажи и покупки, а

также реорганизованные результаты

поиска, чтобы подчеркнуть органические

результаты, все время запуская

новые программы, такие как

Google Flights и покупки, которые

направлены на подключение пользователей

с лучшими предложениями.

Поэтому были разбиты способы,

которыми Google пытается позиционировать

себя в рамках опыта

онлайн-покупок, и его влияние на

розничную торговлю.

ИЮЛЬ 2021

| 43

Google Shopping

С точки зрения продавца и бренда,

Google расширяет создание своей

собственной автономной торговой

платформы с 2014 года. То,

что когда-то называлось Google

Express, стало Google Shopping в

начале 2019 года, который пытается

быть платформой для обнаружения

людей, чтобы покупать вещи.

Участвующие поставщики включают

более мелкие названия одежды, а

также более крупные бренды, такие

как Walmart, Best Buy и Nike.

Google Shopping гораздо более

визуально ориентирован, по сравнению

с результатами рекламы

Google, и выглядит гораздо более

похожим на домашнюю страницу

Amazon, чем традиционные результаты

поисковой системы. И у него

есть куча различных способов для

пользователей, чтобы изучить запас.

Бренды решили участвовать в

платформе, Google Shopping, поэтому,

ищут любой способ увеличить

продажи и меньше полагаться

на Amazon. Но, главный коммерческий

стратег Publicis - это своего

рода сделка с дьяволом. Любая

компания, которая продает продукт

через Google, не получит данные

этого клиента.


Любая компания,

которая продает

продукт через

Google, не получит

данные этого

клиента.

ИЮЛЬ 2021

| 45


Новые виды рекламы

У Google есть и другие способы

облегчить коммерцию. Ранее он

представил рекламу для покупок,

которая доступна в таких местах,

как Google Images и YouTube. Они

показывали большие изображения и

кнопки «Купить сейчас».

В мае прошлого года, эти новые

объявления, действительно предназначены

для открытия рекламы для

части Google, которая ранее была

труднодоступной для рекламодателя.

То есть, они предназначены,

чтобы помочь рекламодателям быть

лучше в обнаружении продукта.

ИЮЛЬ 2021

| 47

Изменения в поиске Google и

интеграция коммерции

И у него есть еще больше способов,

которыми он вставляет себя в транзакции.

Возьмем пример билетов в

кино: если пользователь использует

поиск, чтобы найти время в кино

онлайн, некоторые люди дают возможность

приобрести билеты, оставаясь

на странице Google. Google

выяснил, как перепроектировать

опыт Regal Cinemas commerce и лучше

включить покупки.

Это все является частью более

крупного шага Google, чтобы выделить

соответствующий контент в

верхней части результатов поиска и

держать людей на своей собственной

платформе. Торговые объявления

играют определенную роль в этом,

но они заметно представлены на

странице, при этом компания соскабливает

контент с других веб-сайтов

и ставит его в верхней части

результатов тоже. Это заставило

многие компании пересмотреть свои

SEO-стратегии.


Более крупные компании

начинают видеть влияние

сдвига поиска Google

тоже. Expedia, например,

уже давно полагается на

поисковые системы, чтобы

привлечь трафик от

людей, пытающихся найти

лучшие туристические

предложения. В своем

последнем отчете о прибылях

компания увидела

промахи почти на всех

финансовых фронтах, и ее

руководители обвинили

SEO headwinds в плохой

работе.

Они увидели постепенную

слабость в объемах SEO

и связанный с этим переход

к высокозатратным

маркетинговым каналам.

А влияние Google заключалось

в том, что SEO

продвигается ниже на

странице, и люди, которые

обычно, провели

бы транзакции через эти

ссылки, переходят на

платные ссылки.

ИЮЛЬ 2021

| 49

Expedia - это крупная компания,

чей успех был вызван алгоритмами

Google, но и другие компании могли

бы увидеть подобную судьбу.


Expedia - это крупная компания,

чей успех был вызван алгоритмами

Google, но и другие компании

могли бы увидеть подобную судьбу.

Бренды, которые полагались преимущественно

на результаты поиска

Google для привлечения трафика,

больше не могут зависеть от

устойчивого потока. Аналогичным

образом, компании, которые агрегировали

сделки, видят меньший

спрос, а поисковые функции, такие

как Google Flights, выполняют ту

же работу. Многие из этих брендов

выросли из-за старого Google, но

новый Google все больше занимает

их место.

Google добавил несколько новых

функций, которые выделили бы лучшие

цены в верхней части результатов

поиска, но все еще в конечном итоге

ссылаются на такие услуги, как

Expedia. После этого Google представила

такие функции, как Google

Flights, которые лучше объединяют

процесс поиска путешествий, которые

включают в себя свои собственные

элементы коммерции.

На данный момент шаги Google тихие

и преднамеренные — сосредоточены

на соединении рекламных бюджетов с

потребительскими долларами. Он пытается

быть сговорчивым к брендам,

а также создает функции, которые

по дизайну не отправляют трафик на

свои сайты. Но для некоторых компаний,

подыгрывание может оказаться

рискованным.

ИЮЛЬ 2021

| 51

БИЗНЕС

БЕЗУПРЕЧНЫЕ ФИНАНСОВЫЕ

РЕЗУЛЬТАТЫ MICRON за 3 квартал 2021 года,

неверно истолкованные рынком

Вечером 01 июля после закрытия рынка

Micron продемонстрировала безупречную прибыль

за 3 квартал 2021. Увы, рынок неверно

истолковал результаты, что вызвало негативную

реакцию.


Аналитики, по понятным причинам,

были обеспокоены опасениями по

поводу роста капитальных затрат,

которые могут предвещать переизбыток

предложения, постоянную черту

циклов дефицита и дефицита прошлых

лет.

В статье подчеркивается, почему

этот страх понятен, но совершенно

неуместен.

Еще один возможный негатив - это

интерпретация рынком цепочек поставок,

переходящих от «точно

вовремя» к «на всякий случай» изза

сбоев, связанных с COVID, что

приводит к новому уровню запасов и

непрозрачности спроса.

Однако это просто реконфигурация

цепочек поставок в свете нестабильности

из-за COVID; это вряд

ли можно трактовать как минус для

Micron.

На мой взгляд, результаты отчета

были выдающимися практически

во всех аспектах. Увы, учитывая

опасения, высказанные аналитиками

Уолл-стрит во время телефонной

конференции, Micron закрылся на

2,2%, продав 5,7 млн акций на рынке

после закрытия.

ИЮЛЬ 2021

| 53

Micron превзошла консенсус-прогноз

по выручке и прибыли

за первый квартал этого

года.

Выручка составила 7,42 млрд долларов

против 6,24 млрд долларов в

предыдущем квартале и 5,44 млрд

долларов за аналогичный период

прошлого года.

Операционная маржа за квартал подскочила

до 31,9% с 20,2% в предыдущем

февральском квартале и 18,0%

в предыдущем финансовом году. Это

продемонстрировало выдающийся операционный

рычаг, присущий бизнесу.

Чистая прибыль не по GAAP составляет

2,17 миллиарда долларов или 1,88

доллара на разводненную акцию.

Нет никакой двусмысленности в явном

удивлении консенсуса рынка,

который прогнозировал выручку в

размере 7,23 млрд долларов США и

прибыль на акцию без учета GAAP

в размере 1,71 доллара США. Неожиданность

в размере 10% прибыли

за квартал является отражением

операционного рычага, связанного

с ростом средних отпускных цен

(ASP) как на DRAM, так и на NAND.

Как объяснил генеральный директор

Санджай Мехротра во время конференц-звонка

инвесторам:


“Рост доходов был обусловлен более

высокими ценами на DRAM и NAND, а

также устойчивым потребительским

спросом на продукцию Micron.

Выручка DRAM FQ3 DRAM составила

5,4 миллиарда долларов, что составляет

73% от общей выручки. Выручка

от DRAM увеличивалась на 23%

последовательно и на 52% по сравнению

с прошлым годом. Поставки

битов последовательно увеличивались

в диапазоне низких однозначных

чисел, а ASP выросли примерно

на 20% по сравнению с предыдущим

кварталом.

NAND FQ3 Доход от NAND составил

около 1,8 миллиарда долларов, что

составляет 24% от общего дохода и

является рекордным показателем для

компании. Выручка от NAND увеличивалась

на 10% последовательно и на

9% по сравнению с прошлым годом.

Поставки битов увеличивались последовательно

на однозначные цифры,

в то время как количество ASP

увеличивалось в диапазоне высоких

однозначных процентов квартал за

кварталом.” Конец цитаты.

ИЮЛЬ 2021

| 55

Micron поднимает планку

на следующий квартал

Судя по подготовленным отчетам,

Micron уверена, что спрос на цифровые

технологии со стороны более

разнообразного диапазона конечных

рынков будет продолжать оказывать

попутный ветер для операционной

маржи за счет увеличения объемов

битов и продолжающегося роста

ASP:

“Теперь обратимся к нашим краткосрочным

прогнозам. Рынки как

DRAM, так и NAND ограничены, и

мы ожидаем повышения цен на обоих

рынках в четвертом квартале 2022

года. К концу 2021 года мы модернизируем

узлы 1α и 176-уровневый

чип с несколькими потребителями.

Мы ожидаем, что эти узлы будут

поддерживать умеренный уровень

роста, а уровень затрат останется

соизмеримым, который является


Принимая во внимание все эти факторы,

наши рекомендации по четвертому

кварталу 2021 года, не

относящиеся к GAAP, заключаются в

следующем.

обычными на этом этапе линейного

роста. Кроме того, мы также ожидаем

снижения затрат за счет ассортимента

продукции и смягчения

последствий COVID. Несмотря на

снижение затрат, мы ожидаем значительного

улучшения наших финансовых

показателей в четвертом

квартале. У нас хорошие возможности

для роста, и в 2022 финансовом

году рыночная динамика будет

сильной.

Мы ожидаем, что выручка

составит 8,2 миллиарда

долларов плюс-минус

200 миллионов долларов;

валовая прибыль

должна быть в диапазоне

47% плюс-минус

100 базисных пунктов; и

операционные расходы

составят примерно 900

миллионов долларов

плюс-минус 25 миллионов

долларов. Наконец,

исходя из примерно 1,15

миллиарда полностью

разводненных акций, мы

ожидаем, что прибыль

на акцию составит 2,30

доллара плюс-минус 0,10

доллара.”

ИЮЛЬ 2021

| 57

Так почему же негативная реакция

в цене акций?

Негативную реакцию рынка можно

объяснить двумя причинами:

Неправильное понимание комментария

«цепочки поставок цифровой памяти

переходят от конфигурации «точно

вовремя» к конфигурации «на всякий

случай»

Повышение прогноза капитальных затрат

Micron.

Пандемия привела к массовым сбоям

в глобальных цепочках поставок.

Есть множество случаев, особенно в

автомобильной промышленности, когда

отсутствие пары микроконтроллеров

(которые могут стоить всего

4 доллара каждый) тормозило завершение

сборки всего транспортного

средства. Естественно, это далеко

не идеально. Повсеместная нехватка

микроконтроллеров затронула многие

бытовые электронные устройства,

а также устройства с интенсивным

использованием памяти, такие как

Sony P5 PlayStation, о перебоях

поставок которой гремел весь мир в

декабре 2020 года.

Дискуссию лучше всего иллюстрирует

объяснение финансового директора

Зинснера во время презентации JPM

в прошлом месяце, объясняющее сбои

в цепочках поставок, вызванные

COVID.


“Я хотел бы здесь отметить,

что COVID определенно

продемонстрировал

миру, особенно в последние

несколько кварталов,

что наличие регулярных

поставок критически важно

для того, чтобы наши

клиенты также могли удовлетворить

свои быстро

меняющиеся требования

спроса. Итак, то, что

раньше было хаотичными

действиями наших клиентов

при управлении запасами,

теперь становится нормой,

что они могут вносить

стратегические изменения

в своих заказах, и

мы знаем, что в определенных

случаях определенные

клиенты также вносят

стратегические изменения

в управление запасами. И

действительно, даже если

заказ “на всякий случай”,

несет определенные сбои

в цепочке поставок, они

должны быть скорректированы

с приличным уровнем

запасов, чтобы удовлетворить

свои собственные

потребности в спросе.”

Это же беспокойство усилило

опасения аналитиков

по поводу того, что новый

уровень “перезаказа”

может быть добавлен к

спросу на цифровую память

и приведет к дальнейшим

опережениям или

задержкам в спросе.

“Думаю, вопрос о спросе

на конечном рынке.

Есть явные опасения по

поводу нестабильности

поставок чипсетов для

ПК, мобильных телефонов

и другими устройствами

- но мы подтверждаем

достаточный запас чипов

на складах.

Таким образом, практически

на всех конечных

рынках мы наблюдаем

высокий спрос. Фактически,

в отрасли существует

неудовлетворенный

спрос. И вы знаете,

что во всей технологической

экосистеме

наблюдается нехватка

полупроводников. И поскольку

эта нехватка

полупроводников со временем

будет уменьшаться,

это на самом деле

создаст больший спрос

на память и хранилище,

потому что сегодня

каждое конечное приложение,

будь то аналоговое

ИС или память,

связанное с ядрами ЦП,

все они действительно

нуждаются в памяти

и хранилище. Таким образом,

дефицит полупроводников,

который на

самом деле влияет на

часть спроса, поскольку

он будет уменьшаться в

течение следующих семи

кварталов, также вызовет

рост спроса.”

ИЮЛЬ 2021

| 59

Возможный негатив в интерпретации

заключается в том, что аналитики

ухватились за тот факт, что клиенты

Micron теперь могут добавлять

запасы для создания буфера, и,

следовательно, приводит к большей

неопределенности в заказах, поскольку

есть новые клиенты, которые

увеличивают запасы по мере

продвижения отрасли и переходят к

системе заказов от «точно в срок»

до «на всякий случай».

Но это вполне рационально для

отрасли, которая застопорилась,

скажем, на сборке автомобиля изза

нехватки микроконтроллера за 4

доллара.

Обеспокоенность, выражаемая аналитиками,

совершенно неуместна.

Если промышленность должна перенастроить

цепочки поставок, чтобы

избежать затруднений из-за недоступности

единственного микроконтроллера

с подключенной NAND, это

не является негативным моментом

для Micron! Он просто иллюстрирует

изменение в цепочке поставок из-за

неопределенности в заказах.

Еще одна возможная негативная

новость во время

конференции заключалась

в том, что Micron

повысила оценку капиталовложений

примерно

на $ 300 млн.

“Как упомянул Санджай, теперь мы

ожидаем, что наши капитальные расходы

на 2021 финансовый год будут

несколько выше 9,5 млрд долларов

США. Большая часть этого увеличения

капитальных затрат, о котором

мы говорим сегодня, не приведет

к увеличению нашего запаса битов

CY21 и CY22. Мы ожидаем, что пока

мы инвестируем в инфраструктуру

EUV и начальное развертывание,

наша капиталоемкость увеличится до

30% от доходов. Мы ожидаем, что по

завершении инвестиционного периода

внедрения EUV эти инструменты

повысят нашу конкурентоспособность

и помогут повысить производительность

наших заводов.” - Финансовый

директор Zinsner


Как я уже писал ранее,

индустрия цифровой памяти

циклична от подъема

до спада, поскольку

каждый поставщик добавлял

новые мощности в

период подъема; это, в

свою очередь, привело к

переизбытку предложения

вскоре после этого, что

привело к падению прибыльности

поставщиков

памяти. Поэтому, когда

руководство озвучило

добавление новых капитальных

затрат, аналитики

загудели тревогу.

Однако опасения по поводу

резкого увеличения

капитальных затрат,

изначально со стороны

Micron, а не со стороны

других поставщиков памяти,

которое поставит

под угрозу прибыльность

предстоящего цикла,

сильно преувеличены.

Micron просто подчеркнула

потребность в новом

оборудовании для точной

резки EUV. Машина, приобретенная

у ASML за 150-

300 миллионов долларов,

будет собрана и заработает

в 20’24 году. Также

существовали опасения по

поводу сдвига в технологической

карте Micron.

“Итак, мы всегда говорили,

что следим за прогрессом

в EUV. Мы действительно

занимаемся

оценкой EUV. Итак, мы

всегда говорили, что перераспределим

приорититы

EUV в нашей дорожной карте

в нужный момент, когда

мы увидим, что платформа

EUV, а также экосистема

становится более зрелой.

И это наш план: в период

2024 года, и опять же,

в соответствии с нашими

технологиями и передовой

дорожной картой масштабирования

DRAM.” Санджай

Мехротра

ИЮЛЬ 2021

| 61

На сегодняшний день Micron избегает

EUV, сосредоточившись на другом

оборудовании для литографической

резки с более длинными лучами

света. EUV используются, когда вы

переходите на пластины 5-7 нм (в

процессорах), чего Micron избегала

до сих пор, поскольку другое оборудование

для точной резки удовлетворяло

их потребности. Но по

мере того, как Micron переходит к

процессу на более технологичные

узлы в DRAM, Micron приняла теперь

экономичное решение инвестировать

в эту эко-систему, вероятно, для

своего следующего перехода на DRAM

узлов в 2024 году.

Как повторил генеральный директор,

это всегда было дорожной картой на

будущее, и это не отменяет их нынешнюю

дорожную карту технологий.

Помните, что, по сути, передовая

DRAM, вероятно, построена на 14

нм, а не на процессорах 5-7 нм.


Заключение

Я был ошеломлен после отчета за

первый квартал 2021 года о прибылях

и убытках и свидетелем негативной

реакции рынка. На мой

взгляд, объявление о прибылях и

убытках стало еще одной вехой в

трансформации Micron, когда она

сменила циклические полосы на

историю векового роста в трансформированном

ландшафте цифровой

памяти. Как я уже говорил ранее,

я считаю, что Micron заслуживает

мультипликатора EV / EBITDA не менее

19, чтобы отразить его трансформацию,

сокращая разрыв до 60X

мультипликатора EV / EBITDA Nvidia

(NVDA), как показано на графике

ниже. Это приводит к целевой цене

в 204 доллара, поскольку Micron

пересматривает рыночную ставку на

акцию на акцию на 22 февраля в

размере 10,75 доллара.

ИЮЛЬ 2021

| 63

VISA: ПОКУПАЙТЕ, ПОКУПАЙТЕ,

ПОКУПАЙТЕ И НИКОГДА НЕ ПРОДАВАЙТЕ

Visa сильно выросла за последний месяц, и многие

задаются вопросом, не завышены ли цены на компанию.

Однако трудно найти качественные компании, которые

можно удерживать на длительный срок, такие как Visa.

Visa обладает всеми качествами, которые можно ожидать

от компании с ее размахом и стоимостью.


Visa Inc. сильно выросла за последние

несколько недель после

резкого роста доходов. Компания

торгуется на ATH, что может вызвать

недоумение у некоторых инвесторов;

сейчас хорошее время для

продажи? Ясно, что это зависит от

вашей инвестиционной стратегии.

Если ваш подход заключается в том,

чтобы покупать качественные компании

и держать их в долгосрочном

плане, я бы не стал продавать

Visa. Компания находится в уникальном

положении и имеет один

из самых крепких стержней, какой

только может пожелать бизнес.

Visa, на мой взгляд, успешно проходит

«испытание рвом».

ИЮЛЬ 2021

| 65

Экономия на масштабе

То, о чем, я уверен, вы уже слышали.

Эффект масштаба возникает,

когда предельные издержки компании

становятся меньше по мере увеличения

объема операций. Visa действительно

экономит на масштабе,

потому что у нее есть целая сеть

для обработки данных и транзакций.

Стоимость добавления новых клиентов

в эту сеть ничтожна по сравнению

с прибылью, которую получает

компания.

Яркое свидетельство этого можно

найти в валовой прибыли Visa:

За последние 10 лет Visa достигла

почти 97% валовой прибыли. Это

связано с тем, что, как и у большинства

SaaS-компаний, не так

много затрат, напрямую связанных с

ее доходами. Visa - это, пожалуй,

самый яркий пример экономии за

счет масштаба. Это является одновременно

преимуществом для Visa,

поскольку она может обеспечить

более высокую общую маржу, и наносит

ущерб конкурентам, которые

не получат выгоды от такой высокой

прибыльности, если они не достигнут

определенного размера.

Сетевой эффект

Опять же, трудно придумать лучший

пример использования сетевых

эффектов, чем Visa. Дело в

том, что ценность услуг Visa

возрастает с каждым новым пользователем.

Это одна из основных

причин, по которой потребители и

продавцы используют Visa. Потребители,

потому что это принято

практически везде, и Продавцы,

потому что большинство потребителей

используют Visa. Это самоисполняющееся

пророчество.


Этот момент еще лучше проиллюстрировать

графиком:

Что касается объема

покупок в США, Visa занимает

более половины

рынка, поэтому любой

продавец должен принять

ее. Хотя этот рынок

кредитных карт

часто описывается как

дуополия между Visa и

Mastercard Corporation,

первая значительно опережает

по объему.

ИЮЛЬ 2021

| 67

Затраты на переключение

С точки зрения потребителя получить

отправленную вам дебетовую

/ кредитную карту Visa или

Mastercard довольно просто. Кроме

того, как правило, утилизация карты

связана с небольшими расходами,

а если они и есть, то чаще они

ложатся на финансовые учреждения,

которые выпускают карты.

Статья затрат на переключение больше

коснется стороны банков. Другими

словами, насколько будет наказан

банк за переход с Visa на

Mastercard? На самом деле оба они

легко взаимозаменяемы, а чаще многие

банки предлагают оба варианта. Однако,

если у вас уже есть миллионы

карт Visa, выданных по всему миру,

я не могу представить, что было бы

дешево внезапно изменить это.

Кроме того, банкам потребуются

невероятно большие вложения для

внедрения собственных платежных

структур, что мы также можем рассматривать

как высокую стоимость

перехода.


Брендинг

Visa, опять же, находится в уникальной

ситуации, когда дело

доходит до брендинга, потому что

это полностью глобальный и взаимосвязанный

бренд. Для кого Visa

продает? Ответ - для каждого в

мире!

Visa успешно стала нарицательным,

а ее название ассоциируется с

удобством и надежностью. Доверить

свои деньги компании - непростая

задача, и именно поэтому такие

компании, как Visa и Mastercard,

смогли удержать такой жесткий

контроль на рынке. Visa - привлекательный

способ оплаты, потому

что им пользуется почти каждый,

а это значит, что он должен быть

надежным.

Visa - один из самых уважаемых

брендов в мире. Фактически,

Visa заняла 6-е место в рейтинге

100 самых ценных мировых брендов

BrandZ, а также 45-е место в рейтинге

лучших мировых брендов 2020

года по версии Interbrand.

ИЮЛЬ 2021

| 69

Контрпозиционирование

А теперь одна хитрость. Контрпозиционирование

- это концепция,

которую можно понять как сценарий

«теории игр» между новичками

и устоявшимися компаниями. В этом

случае мы смотрим на Visa, которая

является признанной компанией.

Поэтому мы должны задать себе следующий

вопрос; Есть ли в платежной

индустрии разрушительная бизнес-модель,

которую Visa не может

скопировать или усвоить? И если

да, то почему бы и нет?

Есть несколько сценариев, когда

новые компании могут разрабатывать

модели, с которыми действующие

игроки не могут конкурировать или

не хотят копировать / усваивать.

Одним из примеров этого может быть

ситуация, когда новая бизнес-модель

«поглощает» старую бизнес-модель.

Другой случай, когда это

происходит, - это недостаток понимания

со стороны руководства или

даже искаженные стимулы.

До сих пор я не видел, чтобы это

происходило с Visa. За последние

несколько лет руководство Visa


Cornered-ресурс

проявило немалую инициативу по

поглощению и приобретению новых

предприятий в инновационном финтех-пространстве.

Именно это и позволило

компании продолжать расти

двузначными темпами. Теперь компания

даже перешла на технологию

блокчейн, инвестируя в Tink. Блокчейн

является примерно таким же

противоположным позиционированием,

как и в этом пространстве, но пока

Visa желает и может инвестировать

в эту технологию, ее долгосрочный

потенциал все еще не подвергается

сомнению.

Из всех 7 преимуществ, эта, на мой

взгляд, наименее вдохновляющая.

Cornered-resource, насколько я понимаю,

действует как универсальный

термин для «эксклюзивного доступа

к чему-то ценному». Теперь, конечно,

это может быть что угодно.

В более буквальном смысле можно

говорить о патенте или исключительных

правах на участок бурения

нефтяных скважин. Однако в книге

также упоминается рабочая сила в

качестве примера. Хотя я согласен

с тем, что это можно квалифицировать

как каменную стену за плечами,

это открывает возможность

добавить несколько вещей в этот

список. Что составляет ресурс? В

случае с Visa я мог бы говорить о

ранее упомянутой ценности их бренда.

В конце концов, это «ресурс»,

к которому имеет доступ только

Visa. Я мог бы также поговорить о

глобальной сети транзакций и обработки

данных Visa, но это лучше

подошло бы для следующего раздела.

В конечном итоге, если бы мне пришлось

говорить о загнанном в угол

ресурсе для Visa, я бы упомянул

его бренд и привилегированное положение

на олигополистическом рынке.

Другими словами, это один из

двух основных игроков в индустрии

обработки платежей, что дает компании

ценность, к которой другие

не имеют доступа.

ИЮЛЬ 2021

| 71

Мощность процесса

И наконец, что не менее важно, мы

должны признать технологическую

мощь Visa. Это может быть определено

как «встроенная организация

компании и наборы действий, которые

позволяют снизить затраты и / или

получить превосходный продукт».

Что ж, у Visa очень четкий набор

действий, который позволяет

снизить затраты и получить лучший

продукт. Я, конечно, говорю о

VisaNet, так называется универсальная

платежная сеть Visa.

Приведенная выше инфографика дает

нам хорошее представление о масштабах

компании Visa, который по

многим показателям можно назвать

крупнейшей платежной сетью в мире.


Visa определяет три ключевые области,

которыми занимается сеть:

транзакции, управление рисками и

обработка данных. Обработка транзакций,

безусловно, является ключевой

частью сети, но я считаю,

что управление рисками и обработка

данных являются истинными отличительными

чертами и добавками стоимости

в сети Visa.

Мошенничество широко распространено

в мире платежей, но Visa удалось

сократить количество случаев

мошенничества до исторического минимума,

заявив, что на каждые 100

долларов транзакций теряется менее

0,06 доллара США.

Кроме того, Visa помогает

обрабатывать данные

и превращать их в полезные

бизнес-идеи. Это

огромная область роста

в будущем, и сеть Visa

делает это невероятно

эффективно.

Это легко принять как должное, но

даже самые инновационные решения

на основе блокчейнов не могут

конкурировать с сетью Visa в этих

ключевых областях. По некоторым

оценкам, Биткойн (BTC-USD) может

выполнять около 4,6 транзакций в

секунду, в то время как Visa может

выполнять 1736 транзакций. Кроме

того, криптопространство по-прежнему

страдает от мошенничества.

Не поймите меня неправильно, я

не пытаюсь принижать биткойн и

криптовалюты, которыми я владею и

в которые верю. Я просто говорю,

что вы не можете построить новую

сеть в тот или иной день или даже

из года в год. Это дает Visa настоящую

технологическую мощь.

ИЮЛЬ 2021

| 73

Каковы риски?

Вышеупомянутое является убедительным

аргументом в поддержку тезиса

о Visa, но даже у компании с таким

большим количеством якорей есть

потенциальные риски.

Хотя компания хорошо защищена от

конкуренции, я думаю, что в долгосрочной

перспективе мы можем

увидеть, что рентабельность Visa

снизится. На данный момент Visa

и Mastercard обладают довольно

большой ценовой властью, но это

может измениться по мере выхода

на рынок новых компаний. Фактически,

операционная маржа медленно

снижалась в течение последних

пяти лет.

Вдобавок к этому Visa приходится

иметь дело с тем фактом, что существуют

технологии, которые однажды

могут заменить ее сеть. Технология

блокчейн, смарт-контракты и децентрализованные

приложения еще не

совсем там, но мы уже видим, что

они могут привести к значительным

изменениям в движении денег. Visa

придется идти в ногу с этим нововведением

либо за счет НИОКР, либо

за счет приобретений, а это создаст

нагрузку на ее финансы.

Еще одна проблема с Visa заключается

в том, что она сильно зависит

от сильной экономики и получения

потребительских кредитов. Экономи-


ка хорошо восстанавливается после

пандемии, но это подпитывается

увеличением государственных расходов

и задолженности, и в какой-то

момент мы можем увидеть обратный

цикл этого кредитного цикла.

Наконец, стоит упомянуть, что Visa

торгуется с 42-кратной будущей прибылью,

что значительно выше среднего

показателя за 5 лет. Есть ли для

этого особая причина? Visa продолжает

оставаться отличной компанией

с хорошей прибылью и стабильным

ростом, но я не понимаю, почему она

должна торговать по более высокой

оценке, кроме того факта, что рынок

в целом кажется более «раздутым».

В заключение я ставлю Visa как

минимум 6,5 из 7 в испытании ровным

счетом. С Visa можно отлично

наблюдать за масштабами и сетевыми

якорями. Затраты на переключение

также высоки для игроков, участвующих

в сети Visa, за исключением

потребителей. Компания является

одним из наиболее авторитетных

брендов в мире, и я также думаю,

что Visa преуспевает, чтобы сохранять

лидирующие позиции в сфере

финансовых технологий, инвестируя

в новые компании.

Пока я не вижу компании,

которая могла

бы по-настоящему подорвать

работу Visa таким

образом, чтобы она

оставалась полностью

беспомощной.

Загнанный в угол ресурс, я дам им

пол-очка, поскольку я не могу указать

на конкретный «актив», который

еще не описан в этой статье.

Наконец, вычислительная мощность

- ключ ко всему уравнению. Виза не

подлежит замене; он может трансформироваться

и адаптироваться к

новым технологиям и конкурентам,

но сеть Visa будет существовать в

ближайшие десятилетия.

ИЮЛЬ 2021

| 75

Инновации

РОБОТЫ «ЯНДЕКСА»

В США

Роверы – роботизированные машины-курьеры

«Яндекса», будут доставлять

еду в кампусах университетов

США. Партнером компании стал

американский сервис доставки еды

Grubhub. Первые роверы выйдут на

маршрут уже в этом году.

Grubhub обслуживает более 250 кампусов

в США. Благодаря роверам

«Яндекса» сервис станет более мобильным

– они смогут привозить заказы

туда, куда нельзя добраться на

машине. Передвигаться курьеры будут

по тротуарам и пешеходным дорожкам.

Заказанную еду можно оплатить студенческой

или преподавательской

картой. Взаимодействовать с роверами

можно будет через приложение

Grubhub. Например, когда курьер с

заказом приблизится к месту назначения,

заказчик получит пуш-сообщение,

а в приложении появится

кнопка «открыть крышку», пояснили

в пресс-службе «Яндекса».

«Доставлять заказы студентам и преподавателям

будут десятки Роверов.

Партнерство с Grubhub еще раз доказывает,

что наши беспилотные технологии

пользуются спросом и находят

коммерческое применение на рынках

разных стран», – отметил руководитель

направления беспилотных автомобилей

в Яндексе Дмитрий Полищук.


В будущем на компьютерах будет

выпущено еще больше игр с

PlayStation, но это произойдет не

за счет консолей Sony.

Sony обращает свои взоры на ПК,

благодаря чему владельцы этой

платформы могут рассчитывать на

игры, которые когда-то были зарезервированы

исключительно для

PlayStation. Недавно дебютировала

Days Gone, и готовится Uncharted

4. Тем не менее, это не конец

игрового наступления японцев на

ПК, хотя все должно быть сделано

с уважением к консолям. Hermen

Hulst, глава PlayStation Studios,

признал, что владельцы ПК получат

больше продукции от PS в будущем,

но PlayStation останется лучшим

местом для премьеры игр от этой

студии разработчиков.

Разработчики ценят компьютеры и

надеются, что Days Gone сможет

привлечь внимание новой аудитории.

Тем не менее, Days Gone не дождется

продолжения, поскольку якобы

для Sony важны только оценки

на Metacritic, которые в случае

Days Gone не были слишком высокими.

Критики на Metacritic обвиняли

Days Gone во многих вещах:

от отсутствия тонкой настройки до

немного слабых и непоследовательных

персонажей, а также немного

раздражающей скуке.

ЗАЯВЛЕНИЕ ОТ SONY ДЛЯ ГЕЙМЕРОВ

ИЮЛЬ 2021

| 77

WHATSAPP

ПОЗВОЛИТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ

ВЫБИРАТЬ КАЧЕСТВО ВИДЕО

ПЕРЕД ОТПРАВКОЙ

WhatsApp начал тестировать

новую функцию, которая позволяет

пользователям обмениваться

видео в высоком

качестве, пишет Business

Standard.

Функция называется «Качество загрузки

видео». Сейчас она находится

в разработке, поэтому не

доступна для широкой аудитории.

Функция появится в будущем обновлении.

Пользователи смогут выбрать один

из трех вариантов: «Авто» (рекомендованный),

«Лучшее качество» и

«Экономия данных».

В автоматическом режиме WhatsApp

определит оптимальный вариант для

сжатия видео. «Лучшее качество»

позволяет WhatsApp всегда отправлять

видео с наилучшим доступным

качеством. Опция «Экономия трафика»

включена в настройках Android

и позволит WhatsApp сжимать видео

перед отправкой.

Сейчас у пользователей WhatsApp

нет возможности выбирать качество

видео, прежде чем делиться им.

Ранее The Verge писал о тестировании

WhatsApp функции конфиденциальности,

которая позволяет

пользователям отправлять мультимедийные

файлы, исчезающие сразу

после просмотра сообщения получателем.


ЯПОНИЯ ОТПРАВИТ НА ЛУНУ

НЕОБЫЧНОГО РОБОТА

Япония постепенно готовится к

интересной космической миссии –

страна намерена отправить на Луну

специального робота, который способен

свернуться в шар.

Японское космическое агентство

(JAXA – Japan Aerospace

Exploration Agency) объединилось

с Sony, Университетом Doshisha, а

также Tomy (компанией по производству

игрушек) для создания робота

в форме шара. Он будет изучать

лунную почву еще до пилотируемой

миссии на Луну, которая, в свою

очередь, должна состояться в 2029

году. Таким образом, Sony предложит

методы управления роботом,

Tomy и Doshisha, в свою очередь,

займутся миниатюризацией этого

оборудования.

Робот должен появиться на Луне в

форме компактного шара, поэтому

его будет легко транспортировать и

загружать на лунный ровер. В свою

очередь, как только он появится на

поверхности Луны, он „откроется” и

превратится в робота, который уже

будет фотографировать поверхность

спутника. Кроме того, робот должен

быть полезен и в будущих лунных

миссиях. Работы над ним начались

уже в 2019 году.

ИЮЛЬ 2021

| 79

ОБМАНУЛИ ГЕЙМЕРОВ:

ХАКЕРЫ ПОЛУЧИЛИ $2 МЛН

Эксперт перечислил игры, зараженные вирусом Crackonosh

Crackonosh — вирус-майнер, который

нацелен на геймеров. Вредоносное

ПО прячется в пиратских версиях

популярных игр. Как сообщает

Avast, благодаря Crackonosh киберпреступникам

удалось заработать

более $2 млн.

Заражая компьютер жертвы, вирус

устанавливает там программное обеспечение

для криптомайнинга Monero.

Эту валюту часто используют киберпреступники,

так как ее гораздо

сложнее отследить, нежели другие.

Вирус циркулирует по

интернету по меньшей

мере с 2018 года, за это

время он смог заразить

около 222 тыс. компьютеров.


Так, больше всего жертв

было зарегистрировано

в США (около 11 856

зараженных), в Польше

(12 727) и в Великобритании

(8 946). В России

также были найдены

пострадавшие от вируса

пользователи, однако их

количество не так велико

— всего было зарегистрировало

727 зараженных

ПК.

Однако важно понимать, что Avast

смогла обнаружить вирус только на

тех компьютерах, на которых установлен

их антивирус, и в реальности

жертв может оказаться гораздо

больше.

После установки Crackonosh заменяет

важные системные файлы Windows

и использует безопасный режим. Он

защищается от обнаружения, отключая

обновления и решения безопасности.

Из-за этого его очень

сложно обнаружить, распознать и

удалить.

Майнинг криптовалюты происходит в

фоновом режиме, так что пользователь

зараженного ПК может определить

наличие вируса по нескольким

неочевидным признакам. Среди них

замедление работы компьютера, быстрый

износ видеокарты из-за чрезмерного

использования и увеличение

счета за электричество.

ИЮЛЬ 2021

| 81

Подробности о часах Apple Watch Series 7,

которые должны показать в этом году

ЧЕГО ЖДАТЬ ОТ НОВЫХ APPLE

WATCH

В этом году должно выйти седьмое

поколение Apple Watch — смарт-часы

получат новый дизайн, процессор

и дисплей — а еще возможность

поиска через сервис Find My. Но в

перспективе нескольких лет Apple

планирует оснастить часы датчиками

измерения температуры и уровня

сахара в крови, также должна появиться

модель для любителей экстремальных

видов спорта.


Apple работает над созданием ряда

новых моделей часов Apple Watch,

но не все из них покажут в этом

году, об этом стало известно информационному

агентству Bloomberg.

Уже в этом году должно выйти седьмое

поколение «обычных» Apple

Watch, без приставок к названию.

Как сообщается, компания из Купертино

оснастит Apple Watch Series 7

новым шустрым процессором, а также

улучшит качество беспроводной

связи.

Часы наконец-то получат

новый дизайн: корпус

самого устройства станет

чуть толще, а рамки

вокруг нового дисплея —

тоньше.

В седьмое поколение также добавят

функцию поиска Find My, которая

есть в маячках Apple AirTag и позволяет

искать потерянные предметы.

Часы будут сопрягаться c чужими

iPhone и через них передавать

владельцу данные о своем местоположении.

ИЮЛЬ 2021

| 83

Ранее в СМИ появлялась информация

о том, что в будущем Apple планирует

внедрить в свой аксессуар

датчики измерения температуры тела

и уровня сахара в крови.

Функция мониторинга уровня глюкозы

будет автоматически считывать показатели

без необходимости забора

крови, что может пригодиться диабетикам.

Однако стоит учитывать,

что датчики температуры и измерения

уровня глюкозы готовятся для

следующих линеек — предположительно,

для восьмой и девятой генераций

Apple Watch, дата релиза пока

не уточняется.


На своей ежегодной выставке для разработчиков

WWDC21 Apple продемонстрировала новую операционную

систему WatchOS 8 для смарт-часов Apple Watch,

релиз готовят к осени.

В восьмой версии ОС обновили режим

медитации, добавили новое

приложение для релакса, несколько

новых видов тренировок, а также

возможность отслеживать изменение

дыхания во время сна. Помимо этого,

после релиза на часах можно

будет установить циферблат с портретами

людей, также был улучшен

набор и редактирование текстовых

сообщений.

В watchOS 8 также было добавлено

приложение «Контакты», что даст

пользователям возможность просматривать,

добавлять и редактировать

номера телефонов, а после пересылать

их другим пользователям прямо

с часов, не используя смартфон.

Также Apple улучшила работу Apple

Pay и Wallet. Теперь бесконтактная

оплата станет удобнее, а в Wallet

появится возможность добавлять

ключи от дома, офиса или номера

отеля, чтобы отпирать замки с помощью

часов. Кроме того, в некоторых

штатах США в приложение можно

будет добавить водительские права

и удостоверение личности.

ИЮЛЬ 2021

| 85

ОБЩЕСТВО

Молодежь поколения Z уже выходит на рынок труда. Работодатели

ищут подходы к молодым соискателям, чтобы растить

лояльные кадры с ранних лет. Онлайн-школа Skysmart и сервис

Работа.ру провели совместное исследование и выяснили,

какие навыки и качества необходимы молодежи для успешного

трудоустройства и развития карьеры уже на раннем этапе.

SKYSMART И РАБОТА.РУ

ВЫЯСНИЛИ, КАКИЕ НАВЫКИ И КАЧЕСТВА ПОМОГУТ

ПОКОЛЕНИЮ Z С БУДУЩЕЙ РАБОТОЙ


Уже сейчас молодежь, как показало

исследование онлайн-школы

Skysmart, проявляет сознательность

в вопросе развития компетенций будущего

и собирается учиться и получать

новые навыки в период летних

каникул — таких нашлось 70% из

2500 опрошенных детей и подростков

по всей России.

В числе пожеланий по летнему досугу

старшие ребята (от 15 до 17

лет) выделили изучение бытовых

навыков взрослой жизни (16%), в их

числе лидируют финансовая (75,8%)

и правовая грамотность (51%) и

развитие soft skills (эмоциональный

интеллект, профориентация,

навыки ведения переговоров, 15%).

Еще 15% опрошенных предпочли заниматься

программированием, из них

55% самым интересным занятием в

этом направлении назвали разработку

игр, геймдизайн, моделирование

игровых миров, а те, кто предпочел

развиваться в digital (16%), отдали

приоритет компьютерной графике,

анимации и дизайну (60%).

ИЮЛЬ 2021

| 87

Другой опрос Skysmart показал, что

учащиеся средней школы пока невысоко

оценивают некоторые составляющие

своей цифровой грамотности.

Половина из них не знает программ

для совместной работы и не умеет

настраивать совместный доступ

в таких программах, у 60% ребят

поменять расширение файла с .doc

на .pdf вызывает сложности, 29% не

умеют работать в Microsoft Word,

Excel, Power Point, 35% не знают,

как покупать в интернете с помощью

банковской карты или электронных

платежных систем, 12% прибегают к

посторонней помощи для установки

приложения на телефон или компьютер,

и 23% при подготовке доклада

или реферата опираются только

на один источник в интернете, что

говорит о неумении искать и анализировать

информацию в сети. Кстати,

согласно опросу, только каждый

пятый российский школьник получает

достаточно знаний, все остальные —

нет.


«Развитие необходимых

навыков с раннего возраста,

дополнительное обучение

и стажировки значительно

увеличат шансы на достойную

должность и зарплату юных

соискателей по достижении

ими трудоспособного

возраста, когда они смогут

уже официально оформляться

и начинать карьерный путь.

И подтянуть навыки можно

уже сейчас, во время летних

каникул, когда появляется

достаточно времени, чтобы в

свободной форме, без скучной

теории и зубрежки, заняться

освоением практических

навыков, которые пригодятся

во взрослой жизни, и изучить

азы будущей профессии»,

— говорит директор онлайн-школы

Skysmart Михаил Митин.

ИЮЛЬ 2021

| 89

На сегодняшний день работодатели

также заинтересованы в найме

молодых и перспективных кадров с

развитыми цифровыми навыками и

навыками взрослой жизни. Согласно

исследованию сервиса Работа.ру,

проведенного в мае 2021 года среди

более 1000 представителей российских

работодателей, абсолютное

большинство работодателей (84%)

отмечают готовность обучать начинающих

специалистов недостающим

навыкам за счет компаний.

Из минусов неопытных

и молодых сотрудников

работодатели чаще всего

отмечают безответственность

(69%), недисциплинированность

(63%),

завышенные зарплатные

ожидания (55%).

Главным преимуществом молодых сотрудников

64% российских работодателей

назвали желание учиться и

получать опыт. 58% представителей

бизнеса рассказали, что молодых

неопытных сотрудников проще готовить

и обучать под конкретную компанию.

Также более половины опрошенных

(52%) отметили, что молодые

работники отличаются энергичностью

и целеустремленностью. 43% компаний

указали в качестве преимуществ

молодежи гибкость ума и креативность,

а 40% опрошенных отметили

возможность быстро вливаться в

коллектив. Также 35% работодателей

готовы нанимать молодых специалистов

из-за невысоких зарплатных

ожиданий.


Skysmart — онлайн-школа дополнительного

образования от компании

Skyeng. На платформе школы работает

более 3400 преподавателей

и учатся более 50 тыс учеников

от 4 до 18 лет на индивидуальных

и групповых курсах. В перечень

предметов входят английский

язык, математика, русский язык,

физика, обществознание, шахматы,

программирование, а также подготовка

к ОГЭ и ЕГЭ. Летняя программа

Skysmart для детей и подростков

от 4 до 18 лет включает курсы

по экспресс-подготовке к школе и

английскому языку для дошкольников,

шахматам, разработке игр на

Python, видеоблогингу, живописи,

финансовой и правовой грамотности,

а также математические квесты,

физические опыты и писательский

марафон.

ИЮЛЬ 2021

| 91

ТРЕНДЫ

МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯ

2020-2021. ИНТЕРНЕТ-СМИ СТАЛИ

КОНКУРИРОВАТЬ С ТЕЛЕВИЗИОННЫМ ПРАЙМ-

ТАЙМОМ


Rambler&Co выделил 3 тренда медиапотребления

в России, проанализировав

данные собственных активов*.

2020 год изменил многое,

в том числе и модель медиапотребления.

Он был богат на инфоповоды,

и новостные интернет-СМИ,

как никогда, конкурировали друг

с другом за внимание аудитории.

На удалёнке люди находились рядом

со своими телевизорами, к которым,

казалось бы, и обратятся за

картиной дня. Но аналитика показала,

что даже дома они предпочли

читать онлайн-медиа. Локдаун

сместил время сёрфинга в сети к

началу телевизионного прайма – с

19:00 (тренд продолжается и в

2021 году), и интернет-СМИ, таким

образом, начали с ним прямо конкурировать.

Этот и другие выводы

сделали аналитики

Rambler&Co после

исследования медиапотребления

активов

группы компаний –

Lenta.ru, «Газеты.Ru», «Секрета

фирмы», «Мосленты», медийных

вертикалей портала «Рамблер»

(«Рамблер/новости», «Рамблер/

финансы», «Рамблер/женский»,

«Рамблер/субботний»,

«Рамблер/спорт», «Рамблер/

авто», «Рамблер/путешествия»,

«Рамблер/доктор», «Рамблер/

кино»), «Чемпионата», «Афиши

Daily» и Ferra.ru. По данным

Mediascope, около половины

пользователей

Рунета посещают

площадки холдинга

Rambler&Co – в среднем

38% в 2021 году, в

пиковые месяцы прошлого

года доля достигала

47% – например,

в апреле 2020.

ИЮЛЬ 2021

| 93

В пандемийный год Lenta.ru побила

сразу несколько рекордов – например,

в марте впервые за всю историю

Рунета дневная аудитория издания

превысила 10 млн человек (по

данным Liveinternet). Благодаря

публикации информации о ситуации с

коронавирусом, издание стало одним

из главных источников для населения

в это непростое время и сыграло

большую роль в снижении уровня

тревоги. Lenta.ru до сих пор занимает

первое место среди новостных

интернет-СМИ с долей 24% от всей

суточной аудитории этой категории

медиа (по данным Mediascope).

Такая же тенденция и положительные

результаты по охвату аудитории у

«Чемпионата», являющегося лидером

среди спортивных СМИ Рунета по

среднесуточным показателям. В связи

с возобновлением спортивных мероприятий

после пандемийного года

интерес к отраслевым медиа стал

восстанавливаться, и уже в апреле

2021 года из 2,7 млн жителей РФ, в

среднем в сутки заходивших на эти

издания, 36% выбирали «Чемпионат»

(по данным Mediascope).


В мировом рейтинге SimilarWeb «Чемпионат» занимает

7-е место, продолжая устойчивый рост с конца прошлого

года по настоящее время.

ИЮЛЬ 2021

| 95

ТРЕНД 01

ИЗМЕНЕНИЕ ЧАСОВ ПОТРЕБЛЕНИЯ

МЕДИАКОНТЕНТА


В 2020 году пользователи десктопа

стали дольше задерживаться на

площадках Rambler&Co в будни (особенно

после 19 часов) в первую

(февраль-март) и вторую (июнь-сентябрь)

волны локдауна (на 10% и

7% соответственно, по данным «Яндекс.Метрики»).

В этом смысле он

стал конкурировать с телевизионным

прайм-таймом. Раньше пользователи

могли прийти после работы и отвлечься

на телевизор. В прошлом

году они были дома практически

постоянно и предпочитали узнавать

новости, оставаясь после работы в

сети и не всегда переключаясь на

телевизионные программы и шоу. В

2021 году тренд сохраняется независимо

от ситуации с пандемией.

Также весной 2020 года на смартфонах

и планшетах было особенно

заметно увеличение пользовательской

активности по утрам выходных

дней. Пользователи хотели как можно

раньше узнавать последние новости

о коронавирусе. Так, в апреле,

по сравнению с началом года, число

визитов на страницы медиаактивов

Rambler&Co увеличилось на 40%, а

просмотров – на четверть (по данным

«Яндекс.Метрики»). Такая активность

длилась почти до конца

прошлого года, а показатели января-марта

2021 года сопоставимы

с аналогичным периодом 2020 года

– то есть пользователи сохранили

привычку медиапотребления после

года пандемии.

ИЮЛЬ 2021

| 97

02

ТРЕНД

МОБАЙЛ ПРОДОЛЖАЕТ НАСТУПЛЕНИЕ

В течение всего 2020 года продолжалась

миграция пользователей интернет-изданий

из десктопа в мобайл.

До коронавируса распределение по

девайсам было следующее: 35% – десктоп,

65% – мобайл, а весной 2021

года это соотношение уже составляло

26% к 74% (по данным «Яндекс.

Метрики»). Обычно в будние дни 2/3

десктопного трафика потреблялось в

офисе в рабочие часы. Но на удалёнке

коммуникация между сотрудниками

происходила в мессенджерах. Для

этого люди чаще всего использовали

личные гаджеты, и, соответственно,

для интернет-сёрфинга оставались на

тех же устройствах. В апреле 2020

года на десктопе произошло перераспределение

трети пользователей в

сторону выходных дней относительно

средней доли за январь-март, а привычно

высокая доля читающих новости

в четверг и пятницу сократилась

на 4%. Но стоит также помнить, что

распределение визитов по будням/

выходным дням с мобильных устройств

имеет сезонный тренд – например,

летом в сети начинают читать новости

чуть позже по времени, чем

зимой.


ИЮЛЬ 2021

| 99

03

РОСТ РЕГИОНАЛЬНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ

НОВОСТНЫХ РЕСУРСОВ

ТРЕНД


На всех ресурсах Rambler&Co заметен

рост регионального трафика и в

2020, и 2021 годах. Этому способствует

увеличение покрытия и скорости

мобильного интернета в регионах.

Но и этот тренд существенно

ускорился из-за пандемии. У всех

регионов оказалась общая новостная

повестка, соответственно, источники

для получения информации оказались

тоже общими. В апреле 2020, в

разгар локдауна, был отмечен рост

доли потребления в Самарской области

(+93 млн визитов). А в начале

2021 года – в Краснодарском крае,

Свердловской и Новосибирской областях,

Республике Татарстан (суммарно

+67 млн визитов). Общий прирост

из регионов в 2020-2021 годах

составил порядка 16,5 млн. пользователей.

*Источник анализа данных

– ресурсы Rambler&Co – крупнейшего

в России медиахолдинга по размеру

аудитории, которая превышает 168

млн пользователей (по данным «Яндекс.Метрики»).

Среди них – Lenta.

ru, «Газета.Ru», портал «Рамблер»,

«Чемпионат», «Афиша Daily», «Секрет

фирмы» и многие другие. Показатели

этих интернет-СМИ формируют

репрезентативную выборку для

аналитики поведения пользователей

медиа по всей России.

Суммарно проектами

медиахолдинга в 2020

пользовались свыше

1,2 млрд уникальных

пользователей – это на

18% больше, чем годом

ранее. Среднемесячная

активная аудитория

всех площадок увеличилась

за год на 16%.

Читатели совершили

более 10 млрд визитов

на страницы изданий

и совокупно провели

на них порядка 623 млн

часов.

ИЮЛЬ 2021

| 101


ЧЕЛОВЕЧЕСТВО И АТАКА

ВИРУСОВ: МИКРОБИОЛОГ — О ЗАКОНОМЕРНОСТЯХ

Вспышки вирусных инфекций: вируса

Эбола, птичьего и свиного гриппа,

атипичной пневмонии, Covid 19 — это

не просто случайность. Казалось бы,

в каждом веке есть свои эпидемии.

В начале 20 веке в мире бушевала

испанка, от которой погибли миллионы

человек. Но 20 век ознаменовался

также и медицинскими открытиями:

были открыты антибиотики, вакцинация

от значимых заболеваний стала

массовой, в начале 21 века расшифровали

геном человека! Но начало 21

века ознаменовалось появлением новых

вирусных инфекций: в 2003 году

SARA-CoV был идентифицирован как

причина вспышки тяжелого острого

респираторного синдрома (ТОРС). В

2012 году коронавирус MERS-CoV был

идентифицирован как причина респираторного

синдрома Среднего Востока

(MERS), лихорадка Эбола унесла

более 11 тысяч жизней. Звучит

страшно. О том, с какой неожиданной

причиной это может быть связано,

рассказала доктор биологических

наук, Анна Ивановна Калмыкова, научный

консультант компании «Био-Веста»,

производителя живых жидких

пробиотиков «Биовестин».

ИЮЛЬ 2021

| 103

Как разрушается равновесие

Прошел год с начала пандемии.

Сложный год, который, отразился

на каждом человеке. Кто-то потерял

близких, кто-то до сих пор

сам не может восстановиться. Но

по-прежнему, иногда даже с большей

яростью народ отстаивает искусственное

происхождение вируса.

Я не могу сказать, что это не так

– всегда может появиться умелец,

который так хорошо склеит концы

генов, что мы не сможем увидеть

этой сшивки.

Но больше я склоняюсь к другой

версии происхождения новой коронавирусной

инфекции. Предполагаю,

что в дальнейшем мы столкнемся с

еще более серьезными проблемами.

Почему? Да потому что мы с вами,

ныне живущие на Земле, своими

104 | ИЮЛЬ 2021 P/GORPROEKT

JOURNAL

руками разрушили равновесие

окружающего нас

микромира.

Разрушили, не понимая,

насколько все в жизни

взаимосвязано: посмотрите

на интересное исследование

ВОЗ о том, как

связана вырубка деревьев

в Африке с эпидемией

Эболы. После того,

как вырубили более 80%

лесного покрова, места

обитания потенциально

инфицированных диких

животных, приблизились

к населенным пунктам.

Исследователи предполагают,

что первым зараженным

стал маленький

мальчик из маленькой

гвинейской деревушки.

Он любил играть во дворе

дома вблизи дерева,

которое облюбовали летучие

мыши, изгнанные с

насиженных мест. Он стал

первым зараженным вирусом

Эболы в Западной

Африке. Вирус унес его

жизнь, затем скончались

его близкие, при похоронах

бабушки мальчика

заразились жители соседней

деревни и эпидемия

приобрела серьезные

масштабы.

Вдумавшись, можно поразиться

тому, насколько

важно заботиться о равновесии

любых макро и

микросистем, вмешательство

в которые выходит

человечеству боком.

Коротко о том, кто входит

в этот самый микромир.

Мы сегодня говорим

только о микробах. Среди

них есть 3 группы: вирусы,

самые мелкие, находятся

они между живой

и неживой субстанцией.

Живые – потому что могут

размножаться. Неживые

– потому что могут

размножаться только в

живой клетке. Далее по

организации строения

клетки идут бактерии –

наиболее многочисленная

группа микроорганизмов,

с которыми, как считает

человек, мы научились

бороться с помощью антибактериальных

средств.

И самые организованные,

строение клетки которых

приближено к таковой у

человека, это грибы: это

и дрожжи, и пенициллы и

многие другие. Когда вы

видите зеленый хлеб –

это и есть грибы. Помним:

мы сегодня в состоянии

убить только одну

группу микробов – бактерии,

т.к. ни на вирусы,

ни на грибы антибиотики

не действуют.

Антибиотики стали нормой

жизни не только в

медицине. Сегодня они

используются в ветеринарии,

в растениеводстве, в

приготовлении продуктов

питания. Если не антибиотики,

то консерванты. Вы

задумывались, зачем их

используют животноводы?

А затем, чтобы нарушить

равновесие микробов в организме

животных, и тогда

последние начнут быстрее

и больше набирать вес.

Можно провести четкую

параллель с увеличением

склонности людей к ожирению.

ИЮЛЬ 2021

| 105


JOURNAL

В продуктах питания антибиотики

используют для увеличения срока

годности. И не только молока,

колбас и тортиков. Сегодня

антибиотики и консерванты можно

найти в тостовом хлебе, в мёде, в

печенье, конфетах и т.д. Продукты

с антибиотиками дольше хранятся

потому что подобные вещества

убивают бактерии, а это — основная

причина порчи продуктов.

ИЮЛЬ 2021

| 107

Всегда ли стоит бороться с

«микробными монстрами»

Телемир пестрит рекламой о монстрах,

живущих в унитазах, на

зубных щетках и вылезающих из-под

кровати ребенка. Мы бежим покупать

антибактериальные средства

для мытья пола, унитаза, раковины,

посуды, антибактериальное мыло

и зубную пасту. И мы продолжаем

убивать бактерии. Или нам кажется,

что мы убиваем все бактерии.

Но давайте посмотрим правде в глаза:

во-первых, в наших квартирах

существенно меньше «микробных монстров»,

чем в рекламных роликах. В

основном в квартирах содержатся те

же микробы, которые есть и у нас в

организме. Если мы не болеем, то

откуда же монстры-то пришли? А во

вторых, если вдруг болезнетворные


JOURNAL

микроорганизмы каким то образом

появились на зубах, например, то

регулярное использование антибактериальной

зубной пасты приводит не к

гибели таких бактерий, а к развитию

у них резистентности – нечувствительности

к данному средству.

Это еще одна глобальная проблема

использования антибиотиков в животноводстве

и перерабатывающей

промышленности: формирование резистентных

форм бактерий. Чем дальше-то

лечиться будем, когда вокруг

нас будут сплошь резистентные формы

возбудителей болезней?

Результаты этой чрезмерной борьбы

за стерильность, использования

антибиотиков в перерабатывающей

промышленности уже видны – сегодня

более 90% населения имеет нарушенный

микробиоценоз, по простому

– дисбакте риоз! При нарушении

баланса микроорганизмов в кишечнике

человека и других локусах,

серьезно нарушается функции нашей

микрофлоры. А это негативно влияет

в первую очередь на состояние

иммунитета человека, снижая его

способность противостоять бактериальным

и вирусным инфекциям.

ИЮЛЬ 2021

| 109

Свободное место для коварных

вирусов

Хоть кто-нибудь подумал, кто придет

на место бактерий? Свято место

пусто не бывает! На место бактерий

придут вирусы и грибы. И если

средства для уничтожения бактерий

мы уже имеем – антибиотики, то лечить

вирусные и грибковые инфекции

у нас практически нечем!

И то, что ковид появился именно

в Китае, меня сегодня не удивляет.

Прекрасная страна, труженики

– жители, хорошо развитая наука.

Но тот, кто был в Китае, наверняка

обратил внимание на их грязные,

постоянно цветущие реки. В в

них стекает огромное количество

удобрений, на хранящиеся без холодильника

«колбасы», т.к. в них

огромное количество консервантов.

Причина этого мне понятна – людей

много, их нужно кормить. А вот вирусам

– непонятно! У них освободилось

место: бактерий нет, плодись

сколько хочешь! Вот они и начали

расти, но встретились с непонятными

химическими соединениями в виде

консервантов или антисептиков.

Все в мире хочет жить. Даже если

для этого нужно что-то поменять

в образе жизни или в геноме – да

пожалуйста! Вот так мы и получили

агрессивный, высоковирулентный

штамм.

И он упал на очень благодатную

почву – на дисбиотические нарушения

у человека и сниженный иммунитет.

Вы скажите, что моя теория

не имеет оснований? Тогда стоит

вспомнить сальмонеллу, которая

ранее достаточно хорошо излечивалась

с помощью антибиотиков,

а сегодня один из представителей

Salmonella typhimurium ST313

представляет серьезную угрозу в

т.ч. из за полирезистентности к

современным антибиотикам. Или же

десятилетний пробег по миру резистентной

к современным антимикотикам

Candida auris?

Да и я – не единственная, кто принимает

этот вирус как следствие

неразумной деятельности челове-


JOURNAL

Все в мире хочет жить.

Даже если для этого

нужно что-то поменять

в образе жизни

или в геноме – да пожалуйста!

Вот так мы

и получили агрессивный,

высоковирулентный

штамм.

ка. Вирусолог Ши Чжэнли,

впервые выставившая диагноз

новой коронавирусной

инфекции, вызываемой

вирусом SARS-CoV, в своем

заявлении сказала: Новый

коронавирус 2019 года –

это природа, наказывающая

человеческую расу за сохранение

нецивилизованных

жизненных привычек.

Да вот пример того, что

мы в погоне за «лучшим»

не прогнозируем

последствий. В попытках

предотвратить порчу

кукурузных початков

при выращивании, когда

под воздействием грибков

они чернеют, поля с этим

растением обрабатывали

наночастичками серебра.

Вроде бы безвредное

средство, при этом

убивает всех микробов:

и вирусы, и бактерии, и

грибы, в т.ч. те, которые

вызывают грибковую

гниль в лаборатории. А

на полях попытки обработать

серебром кукурузу

привели к усилению роста

грибов, от которых мечтали

избавиться, в 2-8

раз! Почему? Да потому

что в первую очередь

погибли бактерии, дав

свободу роста грибов –

возбудителей гнили!

ИЮЛЬ 2021

| 111

Пришло время задуматься

Так что не нужно искать конкретного

виновника в том, что

вырос вирус–монстр. Мы предоставили

ему возможность активно

размножаться, не встречая сопротивления,

а встреченные им

химические соединения заставили

его измениться в попытках выжить.

А получили то, что получили,

забывая про микробиом как

внутренний, так и окружающей

среды.

Вирусы были, есть и будут. И мутации

вирусов будет всегда. А вот

препаратов для уничтожения вирусов

сегодня почти нет. Антибиотики

на них не действуют. Единственная

возможность справиться с вирусной

инфекцией — собственная иммунная

система человека. Может, пора

начинать менять привычки бездумно

относится к окружающему нас миру?

И если на глобальном уровне это –

задача государственных деятелей,

то каждый из нас может поддержать

собственный микромир. А именно –


JOURNAL

нашу микрофлору, которая, как показывают

исследования, может как

снижать риск развития и тяжесть

течения ковидной инфекции, так и

утяжелять ее течение.

Между прочим, когда восстанавливается

здоровая микрофлора в

слизистой кишечника, она оздоравливает

иммунную защиту не только

в своем локусе, но и отдаленных

местах: и в ротовой полости, и

в легких. И наоборот, нарушение

микрофлоры в одном месте ведет к

снижению иммунной защиты во всех

других. Самый простой способ помочь

своей микрофлоре – это прием

пробиотиков. Они восстанавливают

микрофлору, тем самым улучшают

пищеварение, помогают усваивать

питательные вещества и витамины,

не дают проникать в кровь токсинам

и аллергенам, снижают уровень холестерина,

восстанавливают резерв

иммунной системы. Приём пробиотиков

поможет существенно улучшить

здоровье и укрепить организм без

необходимости кардинально менять

привычки и образ жизни.

ИЮЛЬ 2021

| 113

ООО «ВЗЛЕТАЭРО»

vzletaero.ru

e-mail: info@vzletaero.ru

Тел.: +7 495 142-7347,

+7 977 855-8201

Компания «ВЗЛЕТАЕРО» предоставляет вертолеты

для проведения медицинской эвакуации и транспортировки больных

и пострадавших на территории центральных регионов РФ.

РЕКЛАМА.

Использование натуральных эфирных масел для ароматерапии – это древняя и вечная

традиция, которая поднимает настроение и улучшает самочувствие людям в течение тысяч

лет. Эфирные масла – это жидкие растительные эссенции, которые являются подлинными

отражениями царства Флоры, в котором они родились.

WWW.NOWFOODS.COM

РЕКЛАМА.

Если Вы уже используете или собираетесь использовать ароматерапию для улучшения

самочувствия, повышения настроения, усиления иммунитета, если Вы хотите меняться, то

Эфирные масла NOW – это правильный выбор!

НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЛЕКАРС ТВОМ. ПЕРЕД ПРИМЕНЕНИЕМ ОЗНАКОМЬТЕСЬ С АННОТАЦИЕЙ

4_MAYFAIR_jul_2021_yumpu

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?