You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
trend<br />
Rock’n’roll-generationen<br />
målgrupp med krav<br />
I år fyller den första kullen av babyboomgenerationen<br />
62 år. De 70 miljoner amerikaner som växte<br />
upp med rock'n'roll och det kalla kriget kommer att<br />
få stor betydelse för inkontinensskyddsmarknaden.<br />
text marilyn posner foto: getty images<br />
Den AmeRikAnSkA babyboomgenerationen<br />
– födda mellan 1946 och 1964<br />
– har ofta bättre ekonomi och en större<br />
disponibel inkomst än andra grupper.<br />
I takt med att behovet av inkontinensskydd<br />
ökar blir också kostnaden för<br />
dem av mindre betydelse.<br />
– Allt fler konsumenter, framför allt<br />
babyboomgenerationen, förväntas välja<br />
produkter av högre kvalitet och de letar<br />
efter varumärken med bästa komfort<br />
och funktion, säger Virginia Lee, marknadsanalytiker<br />
vid Euromonitor International.<br />
– Man räknar med en snabbare tillväxt<br />
när det gäller lättare inkontinensprodukter<br />
specielllt om tekniken fortsätter<br />
att utvecklas, säger Virginia Lee.<br />
18*sca shape [1*2008]<br />
Mellan 18 och 30 procent av alla över<br />
65 år lider av inkontinens, ett vanligt<br />
problem bland äldre, men inte hos alla.<br />
Fler kvinnor än män lider av någon<br />
form av urininkontinens, framför allt<br />
ansträngningsinkontinens. Enligt den<br />
amerikanska organisationen Agency<br />
for Healthcare Research and Quality<br />
har omkring 25 procent av alla kvinnor<br />
mellan 30 och 59 år någon gång upplevt<br />
problemet.<br />
Den kraftiga tillväxten av inkontinensprodukter<br />
förväntas fortsätta, till<br />
gagn för sca och dess globala varumärke<br />
tena. sca Personal Care arbetar<br />
kontinuerligt för att utveckla sin inkontinensproduktlinje.<br />
målgrupp<br />
enligt Daniel lafferty, <strong>SCA</strong>s<br />
marknadsdirektör för home caresegmentet<br />
i nordamerika, är målgruppen<br />
för inkontinensskydd inte<br />
bara de som lider av inkontinens,<br />
utan också deras vårdgivare som<br />
ofta har stort inflytande ifråga om<br />
vilka märken och produkter som<br />
ska köpas in.<br />
med vårdgivare menas såväl<br />
utbildad vårdpersonal som<br />
anhöriga, som kan vara allt<br />
ifrån inneboende släktingar till<br />
en familjemedlem som hjälper<br />
till med dagliga aktiviteter<br />
som bad, inköp och matlagning<br />
några gånger i veckan.<br />
– babyboomgenerationen har<br />
bättre ekonomi och för dem är<br />
vårdhem inget lockande alternativ.<br />
För att begränsa utgifterna<br />
vill både konsumenter<br />
och beslutsfattare att man<br />
ökar möjligheterna att bo kvar<br />
hemma, säger Daniel lafferty.<br />
Allt eftersom marknaden växer<br />
och förändras, kommer <strong>SCA</strong><br />
pesonal Care att fortsätta förändras,<br />
både ifråga om de produkter<br />
man erbjuder och hur och var<br />
dessa produkter finns att tillgå.
Change language