Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Posttidning B<br />
<strong>VTI</strong><br />
581 95 LINKÖPING<br />
I HUVUDET PÅ<br />
Hans<br />
Antonson<br />
KONTAKT:<br />
Hans Antonson<br />
Hans.antonson@vti.se<br />
Ӏr det fel<br />
på själva<br />
landskapet?<br />
Ointressant,<br />
småtrist?<br />
Visar vi rent<br />
av upp fel<br />
landskap?”<br />
Svenska turistvägar<br />
behöver få ett uppsving<br />
Vi måste lära oss se på vårt unika landskap<br />
med turistens ögon och lotsa dem rätt<br />
Jag har en flakmoppe från 1963, en blå,<br />
Crescent, treväxlad. Jag turistar med den<br />
på landsvägarna i Småland. För mig är<br />
närheten till landskapet viktigt, att kunna<br />
stanna precis var som helst och avnjuta en<br />
termos rykande het java och bullar från ett<br />
lokalt konditori. Småland är fint. Öppna<br />
fläckar med röda små trähus i ett hav av skog.<br />
Sjöar överallt som vem som helst får bada i.<br />
Tystnad, inget trafikbuller, bara skogens sång.<br />
Jag tror att detta kan vara intressant för<br />
andra att uppleva.<br />
Men tänker andra som jag? Tillväxtverkets<br />
sammanställning från 2011 är entydig, turismindustrin<br />
växer så det knakar och är mycket<br />
viktig för Sverige. Men är land skapet viktigt för<br />
turisten och för turismindustrin?<br />
I turismens vagga var landskapet allt. Den<br />
första inhemska turismen inleddes vid 1870<br />
talet i västra Jämtland. Välbärgade storstadsbor<br />
reste med tåg för att konsumera vackra vyer,<br />
andas stärkande fjälluft. Nu är det annorlunda.<br />
Vi åker helst i den egna bilen till kulinariska<br />
matupplevelser eller hyperbillig shopping.<br />
Idag finns särskilt utpekade vägar som är<br />
turistiskt intressanta. Turistvägar är ett internationellt<br />
koncept med många namn. Sverige har<br />
18 officiella. Vårt grannland Norge har också<br />
18 officiella turistvägar, som rönt betydligt<br />
större internationell uppmärksamhet. Man har<br />
satsat på modern arkitektur på rastplatser och<br />
konstverk spektakulärt placerade i landskapet.<br />
Norska turist vägar har fått tre TVprogram i<br />
SVT. När svenska vägar kommer på tal handlar<br />
det mest om olyckor eller snökaos. Inte ens<br />
www.vti.se<br />
PORTO<br />
BETALT<br />
PORT PAYÈ<br />
de som kör på de svenska turistvägarna är<br />
alltid medvetna om att de färdas på en utvald<br />
sträckning. Turistvägarna utelämnas ofta i<br />
internationella guideböcker.<br />
Är det fel på själva landskapet? Ointressant,<br />
småtrist? Visar vi rent av upp fel landskap?<br />
Jag hör ofta att Sverige inte har samma fina<br />
värden som i exempelvis Norge. Det är riktigt<br />
att vi inte har samma dramatiska fjordlandskap,<br />
men vi har så mycket annat! I en intervju 2010<br />
nämnde norska turistvägspla<strong>ner</strong>are speciellt<br />
skärgårdar, slott och herresäten som givna<br />
markörer längs en turistväg. Just sådant som<br />
Sverige har ett överflöd av. Guideböckerna<br />
uppehåller sig särskilt vid rödmålade torp,<br />
fiskebyar, vidsträckta vyer, världsmästarkrogar<br />
med lokala råvaror. Allt nåbart med bil.<br />
Frågan är därför inte om vi har något intressant<br />
att visa upp utan hur vi väljer ut och paketerar<br />
det som finns rakt framför våra ögon. Jag tror<br />
att det krävs mer inlevelseförmåga. Vi måste bli<br />
bättre på att förstå vad turisterna vill se, att<br />
lotsa dem rätt och informera om de fantastiska<br />
landskap som finns utmed våra riksvägar.<br />
Men framförallt, vi måste lära oss att se på<br />
vårt unika landskap med turistens ögon. Det är<br />
inget som görs i en handvändning. Det krävs ny<br />
kunskap, olika aktörer med nya idéer, vare sig<br />
det handlar om att leda våra bilgäster till den<br />
svenska tystnaden eller till Melins konditori i<br />
Sävsjö. Bli inte förvånad om det står en flakmoppe<br />
utanför som knäpper lite i metallen när<br />
den långsamt svalnar.<br />
Nästa nummer<br />
kommer i september
Change language