Tidningar i den virtuella världen - SCA

korset. Annonserna utgör det redaktionella
materialet och väljs ut av Walter
Lürzer och hans redaktion. Företagen
bakom annonserna betalar ingenting.
– Men vi har också betalda annonser,
framför allt från reklamfotografer som
vill visa upp sitt hantverk. Det mest fördelaktiga
med att annonsera i Lürzers
Archive är att vår läsekrets är exakt de
personer som kan komma att anlita fotografen,
säger Walter Lürzer och förklarar
att det redaktionella materialet och annonserna
separeras av tidningens tydliga
vinjettering.
Smaka sin egen medicin
Det engelska uttrycket ”fight fire with
fire” betyder att du svarar någon på
samma sätt som du blir tillfrågad. Kanadensiska
Adbusters tycks leva efter
den devisen och har i 15 år svarat på den
kulturella och fysiska erosion som de
anser kommersialismen har skapat. Om
de kommersiella krafternas tydligaste uttrycksmedel
är reklam, ja, då är det med
reklam Adbusters svarar.
Tidningen ges ut av Adbusters Media
Foundation som byggts upp av en grupp
”konstnärer, aktivister, författare, upptågsmakare,
studenter, utbildare och entreprenörer”.
Ett tydligt exempel på hur
gruppen arbetar återfinns i juninumret
lürzer’S int’l ArChive
Slogan: Ads, TV and Posters worldwide
land: österrike
grundad: 1984
upplaga: 38 000 exemplar, 152 000 läsare
utgivning: 6 nummer per år
Språk: engelska
Språkversioner: franska, italienska, japanska
och spanska läsare får en översatt bilaga.
2007. I en egen skapad annons tittar en
fräsch, osminkad (och oretuscherad får
vi anta) tonårstjej in i kameran med rubriken
”Your beauty, your way”. Texten
under bilden förklarar bland annat hur
smink kan ge acne, att hudkrämer kan
täppa till porer och att sminkindustrin
spelar på ungdomars osäkerhet om sitt
utseende, just för att kunna sälja sina
produkter till dem. Annonsen skickades
till tre av Amerikas största tonårstidningar
för tjejer: Seventeen, Teen Vogue
och CosmoGIRL!. Av dem var det endast
CosmoGIRL! som kunde tänka sig att
publicera annonsen, under förutsättning
att Adbusters lade till sin logotyp.
Att manipulera befintliga annonser,
eller sätta dem i andra sammanhang, är
exempel på andra metoder som Adbusters
använder för att få fram sitt budskap om
att vi behöver ändra dagens konsumentinriktade
och icke miljövänliga livsstil.
AdbuSterS
Slogan: Journal of the mental environment
land: kanada
grundad: 1992
upplaga: 120 000 exemplar
utgivning: 6 nummer per år
Språk: engelska
versioner: för usa, kanada, storbritannien,
australien och en internationell version.
Det är ofta väldigt fyndigt och effektivt.
Redaktionen ställer krav på omvärlden −
och kallar den egna tidningen för ”ekologisk”.
Hur förklarar de det?
– Adbusters vill undersöka relationen
mellan människor och deras fysiska och
mentala miljö. I vår tidning försöker vi
belysa och lyfta fram ämnen som är ekologiskt
relaterade. Vi använder returpapper
och försöker hela tiden hitta nya sätt
att minska vår miljöpåverkan, förklarar
redaktören Chris Probert.
S
sca papergram no ›
4 2007