Tidningar i den virtuella världen - SCA
Tidningar i den virtuella världen - SCA
Tidningar i den virtuella världen - SCA
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
flera tryckerier. Och för kunderna blir<br />
det bättre förutsägbarhet, säger Morgan<br />
Bren<strong>den</strong>.<br />
Kalibrerad tryckutrustning<br />
Både han och Tom Johansen poängterar<br />
att det fortfarande är en komplicerad<br />
process att hantera hur papper och färger<br />
uppför sig vid olika förhållan<strong>den</strong> i en<br />
tryckpress. Det gäller att ha koll på alla<br />
led i färgstyrningen. Men tanken med<br />
standardiseringsprojektet var att avlasta<br />
kun<strong>den</strong> från <strong>den</strong>na komplexitet.<br />
− Beställaren ska inte behöva ha<br />
specifik kunskap om varje tryckeri.<br />
Det ska vara tryckeriets jobb att se till<br />
att färgåtergivningen är förutsägbar<br />
och <strong>den</strong>samma oavsett vilket tryckeri<br />
som anlitas. Men även för tryckerierna<br />
innebär <strong>den</strong> gemensamma färgprofilen<br />
en förenkling. Nu har de en absolut<br />
standard att kalibrera sin utrustning<br />
till, säger Tom Johansen och tillägger att<br />
projektet har haft en dramatisk effekt på<br />
kvalitetssäkringen:<br />
− Det blir betydligt färre diskussioner<br />
om tryckresultat än tidigare.<br />
Samarbete över gränserna<br />
projektgruppen som arbetat med<br />
standardisering av färgprofiler i norge<br />
deltar också i ett motsvarande internationellt<br />
forum, ghent Pdf Workgroup,<br />
som bland annat hjälper organisationer<br />
inom <strong>den</strong> grafiska industrin att sätta isoprofiler<br />
i praktiskt arbete.<br />
läs mer på www.gwg.org. mer om det<br />
norska projektet på www.rotasjon.no.<br />
26 sca papergram no 4 › 2007<br />
S<br />
KRönIKA<br />
Hur grön är din tidning?<br />
RELIGIOn efter år 2000 handlar inte<br />
om himlen utan om jor<strong>den</strong>. Och som<br />
med alla religioner finns det människor<br />
som bara slår följe och utan att blinka<br />
accepterar doktrinerna. Men det finns<br />
också folk med avvikande uppfattningar,<br />
som tror på alternativa sätt<br />
att lösa miljöproblemen. Vi har fundamentalisterna,<br />
som kräver drastiska<br />
åtgärder, och tvivlarna, som ifrågasätter<br />
att människan är orsak till <strong>den</strong> globala<br />
uppvärmningen.<br />
Men få vågar trotsa det politiska,<br />
kommersiella och sociala grupptrycket.<br />
Och i detta sammanhang vill publicister<br />
uppfattas − tydligt och klart − som<br />
banerförare för <strong>den</strong> gröna religionen.<br />
Soja i tryckpressen<br />
En svaghet ligger i papper − och tryckfärg.<br />
Kina är inget undantag. Jag fick<br />
förra måna<strong>den</strong> en förfrågan från en kinesisk<br />
förläggare som vill utföra jobb i<br />
Storbritannien. Böckerna måste tryckas<br />
på 100 procent återvunnet papper och<br />
endast tryckfärg av soja fick användas.<br />
Många brittiska tryckerier har använt<br />
vegetabilisk tryckfärg det senaste<br />
decenniet, men inte nödvändigtvis<br />
av soja. Det kanske påverkar smaken<br />
på våra traditionella ”fish and<br />
chips” som rullas in i tidningspapper!<br />
HarperCollins UK producerar<br />
numera sina pocketböcker av papper<br />
som uppfyller kraven från Forest<br />
Stewardship Council (FSC).<br />
återvunnet papper efterfrågas<br />
Under de senaste 18 månaderna har 75<br />
procent av alla förfrågningar som jag<br />
som konsult åt tidningshus och förlag<br />
fått in varit med önskan om återvunnet<br />
papper. För tre år sedan var siffran<br />
5 procent.<br />
Enligt en rapport från HarperCollins<br />
anser 75 procent av alla bokköpare<br />
att fler böcker bör tryckas på återvunnet<br />
papper. Stu<strong>den</strong>tpress känner trycket<br />
från miljömedvetna stu<strong>den</strong>ter och an-<br />
stränger sig för att uppfattas som miljömedvetna.<br />
Risk för fel beslut<br />
Jag hör mycket okunnig kritik mot pappers-<br />
och massabruk, och en tes är att<br />
det är miljövidrigt att använda träd för<br />
pappersmassa. Man struntar helt i vad<br />
som kan hända med <strong>den</strong> mark som inte<br />
längre används för skog, eller att förläggare<br />
inte är så petiga med att producera<br />
titlar som nästan ingen vill läsa.<br />
Faran med okunnig kritik och att<br />
brösta sig med miljömedvetande är att<br />
det kan leda till beslut som inte har med<br />
fakta att göra.<br />
Vi ska ha dåligt samvete för miljöfarliga<br />
utsläpp. Varje dag kan vi läsa om<br />
det i varenda tidning, varenda tidskrift.<br />
Pappersindustrin måste få ordning<br />
på sin pr och tala om för allmänheten<br />
hur det ligger till. Det behövs en enad<br />
front. Folk på pappersbruk måste lära<br />
sig att förklara hur papper blir till. Det<br />
kan kännas mysigt att presentera sig<br />
som miljömedveten, men <strong>den</strong> linjen kan<br />
också underbygga fördomar och leda till<br />
beslut som bygger på felaktiga förutsättningar.<br />
Också våra regeringar behöver<br />
bli bättre informerade.<br />
Colin Walsh<br />
Colin WAlSh är författare och konsult åt flera<br />
tidningshus, förlag och distributörer. han har<br />
fått fellow-utmärkelsen som vd på institute of<br />
directors och är vd för iP3 (institute for Paper,<br />
Printing and Publishing). Colin Walsh är medlem<br />
i brittiska arbetslivstribunalen, författarförbundet,<br />
skådespelarnas fackförbund och ordförande i<br />
publicistklubben Cambridge association.<br />
S<br />
foto Privat
Change language