DR-magasinet 1 2011 (pdf) - Posten

SPARkrav
Efter nyår ligger SPAR helt i händerna på Skatteverket.
Mycket tyder på lägre priser på adressuttag, men många
oroar sig för sämre service och svårarbetad information.
>>> SPAR-registret är en av DM-marknadens
viktigaste adresskällor. Under närmare 30 år
har SPAR skötts av företaget Infodata, som
samtidigt erbjudit kommersiella tjänster
kopplade till registret. Men nu har ansvaret för
SPAR övertagits av Skatteverket. Över tagandet
är en anpassning till EU:s så kallade PSI-direktiv,
vilket bland annat syftar till att öppna för
konkurrens och göra registret tillgängligare
för marknaden – alla ska kunna göra uttag ur
SPAR-registret direkt från Skatteverket, och
det till självkostnadspris.
Under en övergångsperiod fram till
årsskiftet kan man köpa adresser av både
Skatteverket och Infodata med återförsäljare
parallellt – av Skatteverket enligt en ny pris -
lista, av Infodata med ett förfinat urval av
tjänster.
Men från och med första januari 2012
ligger all hantering av SPAR hos Skatteverket
Eva-lotta laurin,
Konceptansvarig
adresserad direktreklam
på Posten
Vad kommer att förändras
efter nyår?
– Servicegraden hos Skatteverket
blir sämre jämfört med vad annonsörerna
möter idag från marknadens
andra adressaktörer. Bland
annat eftersom Skatteverket har
och i samma ögonblick försvinner många av
de tjänster och den rådgivning som tidigare
erbjudits av Infodata och deras återförsäljare.
Det är alltså en stor förändring som adressmarknaden
står inför.
Trots att poängen med PSI-direktivet är att
förbättra marknadssituationen så är många
aktörer nu bekymrade för vad övertagandet
kommer att innebära.
En av dEm är Mikael von Ekensteen, vd
för branschorganet Swedma.
– Under 30 år har vi i Sverige byggt upp
en väl fungerande infrastruktur kring
direktmarknadsföring, en av världens bästa.
Den riskerar nu att raseras, säger han.
En av förändringarna för adressmarknaden
är att Infodatas system med ”återförsäljare”
försvinner. Istället kommer de företag
som arbetar med adressmaterial åt en kund
till uppgift att tillhandahålla
enbart SPAR-data
och inga mer jänster.
Dessutom behöver
adressköparna själva, via
Skatteverkets hemsida,
göra sina adressbeställningar
med en
e-legitimation och hantera
ad minist ration med blanketter.
– Vi tror på dynamiken som en
personlig relation mellan köpare
och säljare ger upphov till.
Rådgivning i samband med
adressköp leder till mer
precisa målgrupps urval
vilket är grunden för
direktreklam. Priset på
adresser blir lägre, vilket
är bra ur ett annonsörsperspektiv,
fler företag får möjlighet
att använda DR.
– Men det är viktigt att komma
ihåg att adresserna från SPAR inte är
SPAR
Statens personadressregister, SPAR, är ett
offentligt register som omfattar alla personer
som är folkbokförda i Sverige, både svenska
och utländska medborgare. Ny drifts- och
förvaltningsansvarig för SPAR är EDB Business
Partner Sverige AB.
Mikael von Ekensteen,
vd för branschorganet
Swedma.
tvättade mot Swedmas NIX-register,
vilket vi menar måste ske. Den som
handlar via Skatteverket får därmed
själv ombesörja en sådan tvätt,
vilket kostar extra.
Hur vill Posten att SPAR ska
fungera?
– Vi förordar samma modell som
tidigare, men med flera licensierade
återförsäljare istället för enbart en.
Vi tror på en konkurrensutsatt
marknad.
DR-magasinet #1 2011 7
>>>