Utredning EDSVIK - Sollentuna kommun

EDSVIK – Plats för Upplevelser
Att bygga ett starkt varumärke
Att bygga ett varumärke, för exempelvis en plats, innebär att man kopplar en distinkt uppfattning
– ett löfte – till platsens namn och logotyp. Varumärket är och blir alltså den uppfattning som
omvärlden har om platsen just nu.
Varumärket ska laddas med de känslor och värden som man vill förmedla, som målgrupperna kan
tilltalas av och identifiera sig med. Det handlar om att hitta det som är unikt, som karaktäriserar
verksamheten och är tillräckligt värdefullt för målgrupperna.
Det kreativa konceptet – en del av varumärkets innehåll och erbjudande
Varumärket måste fyllas med innehåll och konsekvent kommuniceras till målgrupperna. Vårt
uppdrag är att skapa ett kreativt koncept som ger innehåll och formulerar ett erbjudande för Edsviks
varumärke. I uppdraget ingår också förslag på en strategi för organisation och marknadsföring av
det nya konceptet och uppskattade kostnader för dessa.
Vad vill vi förmedla
Edsvik idag är en vacker plats med historia, ord som ”traditionell” och även ”kulturell” är lätta att
knyta till platsen. I alla intervjuer, workshop, enkät och diskussioner framgår att Edsvik ses som en
plats med potential, men där värden behöver tillföras för att locka fler besökare.
Att lansera Edsvik som en mer dynamisk, levande plats kräver att man tänker utifrån ett besöksperspektiv
där både den fysiska miljön och de aktiviteter som erbjuds går i linje med konceptet.
24