Norrmejerier årsredovisning

ÅRET I SAMMANDRAG 2007heten. Med stöd av en fortsatt marknadsföring inomramen för det framgångsrika ”Gör Gott”-konceptet,har Norrmejerier stärkt sin position ytterligare. Åretskonsumentmätningar visar att hela 97 % tycker attdet känns bra som norrlänning att köpa Norrmejeriersprodukter. Det är också tydligt att den positivainställningen till bonden fortsätter att stärkas. Dethindrar dock inte utvecklingen mot en minskad konsumtionav färsk dryckesmjölk. Konsumtionen percapita i våra två län fortsätter ändå att ligga ca 30 %högre än i övriga Sverige.Årets konsumentmätningar visar atthela 97 % tycker att det känns bra somnorrlänning att köpa Norrmejeriersprodukter.Framgångsrika varumärkenför riks- och exportmarknadernaEn stark ställning på hemmamarknaden genererarkraft och resurser för satsningar på företagets premiumvarumärkenför riks- och exportmarknaderna.Samtliga mervärdesprodukter under varumärkenaVästerbottenost, Gainomax samt Verum uppvisadeen stark försäljningsökning. Alla varumärken i portföljenhar dessutom stärkt sina positioner avseendespontan kännedom och Top of mind. Det största klivettog Verum med stöd av den framgångsrika kampanjen”100 miljarder bakterier till magens försvar”.Jokk har fått en ny förpackningsdekor som stärkerpremiumkänslan och lyfter fram bären. Under varumärketVästerbottensost har tre nya produkter lanserats,en matlagningsbit, en magnumbit samt enstörre förpackning med färdigriven Västerbottensost.I Norge genomfördes en lansering av Gainomax idetaljhandeln. Såväl i England som i Finland genomfördesaktiviteter för att stärka säljbearbetningenmot gym. Under året har alla varumärkesplattformaruppdaterats.Internetkampanj attraherade 180 000 besökareInternets betydelse som kanal för marknadsföringoch relationsbyggande med konsumenterna fortsätteratt öka. Under året har flera webbsatsningar genomförts.Bland annat har hemsidan för Jokk uppgraderatsenligt den nya dekoren och Verums hemsidaomarbetats med utgångspunkt från det nya kommunikationskonceptet.Flera internetkampanjer har genomförts,bland annat en kampanj inom konceptet”Bananas are for Monkeys” för Gainomax och denmycket framgångsrika kampanjen ”Norrlandstestet”med över 180 000 besökare från 55 länder.09