Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
GRÄNSLÖST/vecka 43/2017/sida 31<br />
KULTURELLT<br />
Etnografi ska museet bjöd in till Normkreativ Skönhetsfestival i Stockholm där mångfald och representation diskuterades.<br />
Normkreativ Skönhetsfestival<br />
Foto: Etnografi ska museet<br />
Vad har vi för skönhetsideal i Sverige och hur ser variationen på representation ut i våra kulturella<br />
offentliga rum? Den 21 oktober bjöd Afrosvenskarnas Riksförbund i Stockholm och Etnografiska<br />
museet in till en Normkreativ Skönhetsfestival där mångfald och inkludering diskuterades.<br />
TEXT: DAGMAWIT ALEMAYEHU<br />
SKÖNHETSFESTIVALEN BJÖD PÅ föreläsningar om colorism, hudblekning<br />
och plastikkirurgi, en fotoutställning med mångfald i fokus, en hårverkstad<br />
där modeller visade upp en variation på afrohår och en utställning<br />
om normer och om att få vara sig själv.<br />
MYTER SOM ATT “afrohår inte växer” motbevisades på catwalken där<br />
olika stilar och uppsättningar av lockigt hår och afrohår visades upp.<br />
REKLAMEN TOGS BORT efter kritikstormen och företaget bad om ursäkt<br />
för att ha “missat att representera mörka kvinnor eftertänksamt”.<br />
COLORISM: ROTAR SIG i 1800-talets slaveri i USA där mörka hudtoner<br />
rangordnades, ju ljusare man kom i färgskalan desto mer favoriserades<br />
man som slav. I dagens samhälle grundar det sig i internaliserad<br />
rasism och syftar till när svarta eftersträvar vithet.<br />
MÅLET MED FESTIVALEN var att spräcka myter och visa att det finns skönhet<br />
i olika nyanser och former i Sverige som sällan ges utrymme i<br />
skönhetsbranschen. Den svenska skönhetsbranschen är tvärtom homogen<br />
och exkluderande. Därför fokuserade festivalarrangörerna på<br />
representationen och att individer själva ska bestämma hur skönhet<br />
ser ut för just dem.<br />
I BÖRJAN AV månaden kritiserades hudvårdsmärket Dove för att i en<br />
reklamfilm ha antytt att vit hudfärg var “normalt”. Upprörda tittare<br />
menade att inslaget var rasistiskt för att motsatsen då – svart<br />
– presenterades som ”onormalt”. Klippet där en svart kvinna klär<br />
av sig en brun t-shirt och förvandlas till en vit kvinna spreds som en<br />
löpeld på sociala medier. Normkreativa Skönhetsfestivalens arrangörer<br />
menar att det är just på grund av rasistiska budskap som gör att<br />
samhället ser ut som det gör idag – där vithetsnormen genomsyrar<br />
skönhetsbranschen.<br />
Hudvårdsföretaget Dove anklagades i början av månaden för rasism på grund<br />
av en reklamfi lm som släpptes tidigare i oktober.
Change language