You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Föreningen inför <strong>2022</strong><br />
MATS LINDELÖW<br />
Photo by Andrew Taylor from Pexels
MUNSKÄNKARNA IDAG<br />
• 26 000 medlemmar<br />
• 175 sektioner i Sverige och utanför<br />
• Från 30 – 2 000 personer / sektion<br />
• Provningar och kurser, mycket uppskattade<br />
• Tidningen med artiklar och recensioner<br />
• Nyhetsbrev<br />
• Grupp på Facebook med 10 000 följare<br />
• Sidor på Facebook för Riks och många sektioner<br />
• Instagramkonto centralt och många sektioner<br />
• Kansli med 2,5 personer, fokus på adminstration<br />
och medlemsstöd<br />
• Snittålder ca 63 år på medlemmarna
OMVÄRLDEN I FÖRÄNDRING<br />
• Stort vinintresse och man betalar för kvalitetsviner<br />
• Mat och vin i kombination är viktigt<br />
• Vinbarer i många städer, restauranger har sommelierer<br />
• Systembolaget har fler släpp men likriktat sortiment<br />
• En del köper vin från utlandet över internet<br />
• Importörer mer aktiva med kundklubbar<br />
• Virtuella provningar<br />
• Många kommersiella sajter om vin med artiklar och vintips<br />
• Tryckta vintidningar har det svårt<br />
• Nya organisatörer av vinutbildning<br />
• Sociala medier en viktig kanal att nå ut<br />
• Utmaning att rekrytera yngre och få dem att betala för medlemskap<br />
• Munskänkarna är inte kända och synliga
EXEMPEL PÅ SAJTER OM VIN<br />
Forum:<br />
https://www.wineberserkers.com/forum/<br />
www.vivino.com<br />
www.cellartracker.com<br />
https://www.finewines.se/<br />
Svenska:<br />
www.vinbanken.se<br />
https://www.vinsider.se/<br />
https://www.vinguiden.com/ (Schibsted)<br />
https://vinbetyget.se/<br />
https://www.vinjournalen.se/<br />
https://alltommat.se/tema/dryck/vin/<br />
www.livetsgoda.se<br />
https://torst.se/<br />
https://www.bkwine.com/<br />
Importörer med ambitiösa kundklubbar<br />
(exempel):<br />
https://www.enjoywine.se/var-vinvarld/<br />
https://www.weandwine.se/<br />
https://www.johanlidbyvinhandel.se/priv<br />
at/vinklubben/<br />
https://www.vinunic.se/sv/<br />
https://www.senseswineclub.se/<br />
(Oenoforos)<br />
https://wardwines.se/<br />
Engelska, tyska, franska:<br />
www.winefolly.com<br />
www.guildsomm.com<br />
www.67pallmall.com (vinklubb i London)<br />
www.jancisrobinsom.com<br />
(abonnemang)<br />
www.thewineadvocate.com<br />
(abonnemang)<br />
www.vinous.com (abonnemang)<br />
www.thewineanorak.com
VÅRA STYRKOR OCH SVAGHETER<br />
Styrkor<br />
• Provningar och kurser är väldigt bra och<br />
uppskattade<br />
• Vi finns nära människor<br />
• Många ideellt arbetande som lägger mycket<br />
av sin tid och engagemang<br />
• Vi står för:<br />
• Gemenskap<br />
• Personligt<br />
• Inspirerande<br />
• Förtroende / oberoende<br />
• Kunskap<br />
• Roligt / glädje?<br />
Men:<br />
• Vi är ganska okända hos allmänheten<br />
• Vi syns inte i mycket media och annonserar<br />
inte<br />
• Medlemsrekrytering är mun-mot-munmetoden.<br />
Vi behöver bli bättre på att nå nya<br />
intresserade, och via nya kanaler<br />
• Medelåldern är ganska hög<br />
• Yngre är inte vana att bli medlemmar utan<br />
tydligt värde i medlemskapet. Vi måste ha<br />
tydlig medlemsnytta
FÖRENINGENS MÅL<br />
Våra fyra mål<br />
• Öka medlemsnöjdheten och<br />
medlemsnyttan<br />
• Öka andelen medlemmar som<br />
deltar i provningar och utbildningar<br />
• Öka antalet medlemmar<br />
• Öka kännedom hos<br />
vinintresserade om Munskänkarna<br />
och skapa en positiv attityd<br />
Torget i La Morra
MÅLGRUPPER ATT NÅ<br />
Internt<br />
Externt<br />
Funktionärer och<br />
förtroendevalda<br />
Potentiella<br />
medlemmar,<br />
vinintresserade<br />
Vinintresserad<br />
allmänhet<br />
Existerande<br />
medlemmar -<br />
sociala<br />
Existerande<br />
medlemmar -<br />
utforskande<br />
Opinionsbildare,<br />
importörer,<br />
vinbranschen,<br />
sommelierer<br />
Politiker,<br />
myndigheter,<br />
Systembolaget
24 SAMTAL MED SEKTIONSORDFÖRANDE<br />
November 2020<br />
• Gävle, Mjölby, Falkenberg, Trollhättan,<br />
Skellefteå, Helsingborg, Piteå, Bryssel,<br />
Nora, Gotland, Skövde, Uddevalla, Lund,<br />
Sundsvall, Uppsala, Bromma, Täby,<br />
Linköping Filbyter, Skanör-Falsterbo,<br />
Malmö, Örnsköldsvik, Halmstad, Skara,<br />
Kungsholmen<br />
• Gjord av medlemmar i<br />
kommunikationsgruppen<br />
Foto: Dan Lepp
GENERELLA REFLEKTIONER FRÅN INTERVJUER<br />
1. Ganska stor spridning mellan sektionerna. Vissa ”Bra som det är”, andra ”Vi<br />
måste förändras för att möta nya behov”.<br />
2. Driv på förändring, men inte för snabbt utan i samklang med verksamheten<br />
3. Lyft fram goda exempel och idéer från verksamheten som kan vara modell för<br />
andra<br />
4. Stimulera kommunikation och att man delar med sig inom föreningen av<br />
idéer, material m.m.<br />
5. Var öppen till allmänheten utanför föreningen med bra material för att nå nya<br />
intresserade<br />
6. Använd kanalerna mer aktivt: hemsida, mail, sociala medier, vinmässor,<br />
samarbeten med externa<br />
7. Lyft fram våra styrkor: kunskap, gemenskap, oberoende från kommersiella,<br />
glädje<br />
8. Våga förnya och förändra, men behåll kärnvärdena<br />
Foto: Åsa Lindelöw
KOMMUNIKATIONSGRUPPEN<br />
VAD VI GJORT:<br />
• Nytt IT-system för samarbete med MS365<br />
• Kommunikationsgrupp etablerad<br />
• Tidning – avtal med leverantörer<br />
• Facebook & Instagram mer aktiva<br />
• Digitala provningar<br />
• Förberedda för skatt och moms + Fortnox infört<br />
• Ökad samverkan mellan olika arbetsgrupper<br />
• Ny design på webben, nya mallar för<br />
presentationer och ny logga för föreningen<br />
• 3B-prov varje år<br />
• Årets bästa vin – nytt format med omröstning<br />
Barolo. Foto: <strong>Mats</strong> L
VAD VI GÖR NU:<br />
• Ny redaktör/kommunikatör<br />
• Tidning - första nummer jan <strong>2022</strong> i nytt format<br />
• Webbshop lanseras snart<br />
• Nytt material för branding, bl a mässor och event<br />
• Förbättringar på IT<br />
• Utbildning utvecklas med moduler och nytt<br />
material<br />
• Vidareutveckla webben med nytt innehåll inkl<br />
sökfunktion för vinkrogar m.m.<br />
• Innehållsplan/årshjul kommunikation<br />
• Vinort <strong>2022</strong> – Jerez / sherry<br />
• Bildbank med foton till presentationer m.m.<br />
• Verktyg för medlemsrekrytering<br />
• Digitala prov på 2-betyg<br />
Sektionsprovning Stlm, Foto Dan Lepp
UTMANINGAR FÖR NÄSTA STEG<br />
• Hög arbetsbelastning hos många frivilliga<br />
• Nå ut med information till alla i föreningen<br />
• Bli synliga i Vinsverige<br />
• Olika takt i olika sektioner<br />
• Välkomna nya medlemmar, när vi lyckas<br />
nå ut<br />
• <strong>Region</strong>er och sektioner engagerade,<br />
samarbetande och bidragande<br />
• Göra alla funktionärer och medlemmar till<br />
representanter för föreningen<br />
Längs Douro nära Pinhão. Foto <strong>Mats</strong> L
VAD GÄLLER REGION UTLAND<br />
• Riks skall se till att stötta och<br />
vara relevanta<br />
• Mer samarbete inom<br />
utbildning, provning m.m.<br />
• Vi borde finnas på fler ställen<br />
än idag<br />
• Vad behöver ni för att driva<br />
verksamhet och utvecklas?
NÄSTA STEG<br />
Riks:<br />
• Stötta sektioner<br />
• Öka kommunikationen – i båda<br />
riktningarna<br />
• Lyfta fram bra exempel<br />
• Lansera tidning m.m.<br />
• Förstärka kommunikationen<br />
<strong>Region</strong>er och sektioner:<br />
• Våga förnya och testa<br />
• Sök och välkomna nya medlemmar<br />
• Kommunicera med Riks och varandra<br />
• Gör er synliga lokalt, samarbeta
FÖRENINGENS MÅL<br />
Våra fyra mål<br />
• Öka medlemsnöjdheten och<br />
medlemsnyttan<br />
• Öka andelen medlemmar som<br />
deltar i provningar och utbildningar<br />
• Öka antalet medlemmar<br />
• Öka kännedom hos<br />
vinintresserade om Munskänkarna<br />
och skapa en positiv attityd<br />
Torget i La Morra
close-up-photo-of-brown-labeled-bottles-2580989<br />
LYCKA TILL
Change language