marketing europe & anatolia - Eksantrik Prodüksiyon
marketing europe & anatolia - Eksantrik Prodüksiyon
marketing europe & anatolia - Eksantrik Prodüksiyon
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Röportaj<br />
ent Production...<br />
3P Product Placement Production<br />
M. Akif Ebiçlioğlu<br />
Bir yapıtla bir markayı iç içe geçirilerek<br />
ortaya çıkan bir pazarlama iletişimi faaliyeti<br />
ürün yerleştirmek uluslararası<br />
kullanımı product plasment.<br />
Türkiye‘de hatta birçok avrupa ve dünya ülkesinde<br />
dört türde pazarlaması yapılıyor ;<br />
Dijital entegrasyon, pasif entegrasyon,<br />
aktif entegrasyon ve senaryo entegrasyonu.<br />
Röportaj Elvin Ekşioğlu<br />
- Ürün yerleştirme nedir<br />
Ürün yerleştirme bir yapıtla bir markanın<br />
organik bir şekilde bir arada yer<br />
alma biçimidir. Bir yapıtla bir markanın<br />
organik burada çok önemli bir kelime<br />
Türkçe de daha iyi ifade eden bir kelime<br />
yok bir Avurturalya ajansı wolven<br />
kelimesini kullanıyor. Wolven da halı<br />
dokumak, iç içe geçmek anlamında geliyor.<br />
Bir yapıtla bir markayı iç içe geçirilerek<br />
ortaya çıkan bir pazarlama iletişimi<br />
faaliyeti ürün yerleştirmek uluslar<br />
arası kullanımı product plasment. Ürün<br />
yerleştirmede bu bir yapıt, yapıt derken<br />
neyi kastediyoruz herhangi bir içerik<br />
televizyon programı olarak, televizyon<br />
dizisi olabilir, sinema filmi olabilir, radyo<br />
programı olabilir, bilgisayar oyunu olabilir,<br />
video klip olabilir; tüketilen kitleyle<br />
buluşan herhangi bir içerik ve tüketiciye<br />
seslenen herhangi bir markanın buluşma<br />
biçimlerini yönetme biçimi aslında.<br />
Ve türleri var tabii ki ürün yerleştirmenin,<br />
dünyada yirmi ikinin üzerinde adlandırılması<br />
var. Ama Türkiye ‘de hatta<br />
birçok Avrupa ve dünya ülkesinde dört<br />
türde pazarlaması yapılıyor ya da bütçelendirilmesi<br />
yapılıyor. Dijital entegrasyon,<br />
pasif entegrasyon, aktif entegrasyon<br />
ve senaryo entegrasyonu. Dijital<br />
entegrasyon post prodüksiyon süreçin<br />
de yani bitmiş bir yapıta Türk dizileri<br />
için örnek verirsek yurtdışına satılıyor,<br />
bitmiş artık çekilmiyor, biz burada satılmış<br />
bir diziye bir markamızı entegre<br />
edebiliyoruz. Bu nasıl dijital ortamlarda<br />
yapabiliyoruz. 3D yada 2D uygulamalarla<br />
markanın logosunu yada ürünün<br />
kendisini modelleyip yapıta entegre<br />
edebiliyoruz. Buna dijital entegrasyon<br />
deniyor. Bunu portallar da yani online<br />
da yani internet ortamında da yapabiliyoruz.<br />
Bazı içeriklerde internette tüketiliyor.<br />
Onunda dışında Aktif ve Pasif var.<br />
Pasif kelimesi edilgen negatif bir şey<br />
olsa da aslında pasif, ürünle yapıt kişisi<br />
arasındaki ilişki anlamında kullanılan<br />
bir terim. Yapıt kişisi drama oyuncusu<br />
olabilir, bir programın sunucusu olabilir.<br />
Yapıt kişisi derken bunu kastediyoruz.<br />
Yapıt kişisi ile ürünle bir ilişki yok ise<br />
herhangi bir şekilde yapıt kişisi ürünle<br />
ilgili bir atıfta bulunmuyor ise kullanmıyorsa,<br />
ürün çerçeve içinde görünüyorsa<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> /19
Change language