marketing europe & anatolia - Eksantrik Prodüksiyon
marketing europe & anatolia - Eksantrik Prodüksiyon
marketing europe & anatolia - Eksantrik Prodüksiyon
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Röportaj<br />
buna pasif entegrasyon deniliyor. Aktif<br />
entegrasyon ise buradan anlaşılacağı<br />
üzerine yapıt kişisi ile markanın organik<br />
bir şekilde iletişimli ve etkileşimli<br />
olmasıdır. Kullanması, söz etmesi.<br />
Türkiye’de bu konu 1 Nisan 2011 tarihinde<br />
reklam mevzuatı televizyon yayıncılığı<br />
yasal düzenlenmesi ile çerçevelendi.<br />
Ve hatta ilk bir ayında Rıdvan<br />
Dilmen ile Güntekin Onay’ın sunduğu<br />
Yüzde Yüz futbol programında orada<br />
Uludağ Limonata pozisyon aldı. Uludağ<br />
Limonata da göründü, ne Rıdvan<br />
Dilmen ne Güntekin Onay hiç kullanmadılar,<br />
hiç içmediler, söz etmediler,<br />
bu pasif entegrasyondu. Eğer Rıdvan<br />
Dilmen, Güntekin Onay ürünü içseydi,<br />
söz etseydi bu aktif entegrasyon olurdu.<br />
Bir de senaryo entegrasyonu var.<br />
Bu zor ve en çok konuşulan entegrasyon.<br />
Senaryo nedir, entegrasyon nedir.<br />
Dramatik olanı etkileyecek şekilde bir<br />
markanın konumlandırılmasıdır. Steven<br />
Spielberg’in, E.T. filmindeki şekerlerin<br />
20 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
E.T. filmindeki<br />
şekerlerin senaryo entegrasyonu<br />
gerçekleştirmiştir.<br />
Uzaylı ile çocuk arasındaki<br />
ilişki çocuğun uzaylıya verdiği<br />
şekerle başlar. Ve şekerlerin<br />
satışı yüzde seksenlere varan<br />
oranla artırmıştır.<br />
senaryo entegrasyonu gerçekleştirmiştir.<br />
Uzaylı ile çocuk arasındaki ilişki<br />
çocuğun uzaylıya verdiği şekerle başlar.<br />
Ve şekerlerin satışı yüzde seksenlere<br />
varan oranla artırmıştır. Cocacola<br />
Türkiyedeki yasal süreç başladığında<br />
ekranı kaplayarak başladı. Global dünyada<br />
bu tür pozisyonlarda yer almış ve<br />
sonuçları biliyor.<br />
- Konvansiyonel diğer reklam türleriyle<br />
karşılaştırdığımız zaman markaya<br />
katkısı açısından ürün yerleştirmeyi<br />
nasıl değerlendirirsiniz<br />
Bugün bir pazarda tüketilen bir ürün<br />
tasarlayıp pazara girmeye düşünsem,<br />
bunun pazarda nasıl tanıtılmasını<br />
düşünsem product plasmenti tercih<br />
ederdim. Neden birincisi içeriği kimin<br />
tükettiğini biliyorsunuz. Markalar için<br />
en önemli soru ve cevap beklediği<br />
konu bu içeriği kimler tüketiyor, kimlere<br />
ulaşılıyor,içeriği kimler tüketiyor. Duygusal<br />
bağ kurma bilme kabiliyeti. Dramalar,<br />
içerikler nedir; bir tane duyguyu<br />
anlatmak için doksan dokuz duyguyu<br />
kullanırlar. Markalar içinde dramalar,<br />
içerikler duygusal bağ oluşturmak için<br />
ideal bir havuzu oluşturuyor. Markanın<br />
beklentisi neyse içerik vardır zaten<br />
yada yaratılabilir. Branded content.<br />
Yayın tekrarları markalar içinde çok<br />
önemli faktör. Product plasment markalar<br />
için ideal bir havuz. Ama doğru<br />
ilişkilendirmeyi ve doğru iletişimi yapmak<br />
gerekiyor. Sadece product plas-
Change language