marketing europe & anatolia - Eksantrik Prodüksiyon
marketing europe & anatolia - Eksantrik Prodüksiyon
marketing europe & anatolia - Eksantrik Prodüksiyon
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Röportaj<br />
bir yaşam tarzı...<br />
movidaplusmap<br />
Oğuzhan Akay<br />
Anlayışta kıtlık başladı.<br />
Cahiliye dönemine girildi. Reklamcı kimliği unutuldu.<br />
İnsan kaynağı kurudu, kurutuldu. Adil konkur neredeyse onda<br />
bir düzeyinde. Yabancı networklerin yurtdışındaki babaları,<br />
ajansların yaratıcılığıyla değil paralarıyla ilgililer.<br />
Röportaj Elvin Ekşioğlu<br />
- Türkiye’deki reklam ajansı anlayışını<br />
nasıl değerlendiriyorsunuz<br />
Anlayışta kıtlık başladı.<br />
Cahiliye dönemine girildi. Reklamcı<br />
kimliği unutuldu. İnsan kaynağı kurudu,<br />
kurutuldu. Adil konkur neredeyse onda<br />
bir düzeyinde. Yabancı networklerin<br />
yurtdışındaki babaları, ajansların yaratıcılığıyla<br />
değil paralarıyla ilgililer. En<br />
küçük harcama bile onlara soruluyor.<br />
Yerlilerin sermaye sorunu var.<br />
Büyük müşteriler, ajansların yaratıcılıklarını<br />
değil, mal varlıklarını, eleman<br />
sayısını, arabasını vb. sorguluyor. Anadolu<br />
kaplanları, yeni bir ilişkiye girerken<br />
genç kız gibi korkuyor. Reklamcı yönüyle<br />
güçlü kişiler, figürler, rol modelleri<br />
azalıyor.<br />
- Ajansınızı diğer ajanslardan ayıran<br />
özellikler nelerdir<br />
Biz markalara farkındalık yaratıcı, hedef<br />
kitlenin uygun bulduğu, itibar kazandırıcı,<br />
ününü artıracak hikayeler<br />
buluyoruz. Fikri, her mecranın kendi<br />
karakterine gore işlemeyi iyi biliyoruz.<br />
En iddialı olduğumuz alan reklam filmi<br />
senaryoları. Senaryonun kabulünden<br />
sonra yönetmenle tiyatroda olduğu gibi<br />
dramaturji çalışması yaparız. Filmin çekimine,<br />
yapımına hatta post prodüksiyonda<br />
bitimine kadar geliştirilmesi için<br />
yaratıcı katkıyı sürdürürüz. Bu konuda<br />
uzmanlık derecesinde iyiyiz. Burnundan<br />
kıl aldırmayanlardan değiliz ama<br />
inandığımızın arkasında dururuz. İkna<br />
ederiz. Müşterilerimiz sadece iş ortağımız<br />
değil, dostumuzdur. Eşitlik temelinde<br />
ilişki kurarız. İşimize saygı duyarız<br />
ve saygı duyulmasını bekleriz.<br />
- Sizce Türk reklamcılığının birinci<br />
sıradaki sorunu nedir<br />
Sektörümüz hala çok küçük. Yabancılar,<br />
başka sektörlerde olduğu gibi geliştirici<br />
değil. Kaynak vermiyorlar, kaynak<br />
alıyorlar. Sektörün kaymağını üç beş<br />
ajans paylaşmış, onlar yiyor. Yaratıcılık,<br />
fikir, strateji, konumlama, sadece<br />
çalışanların tasası. Yönetenlerin değil.<br />
- Uygulamacıların, yaratıcı reklamcılar<br />
ile haksız rekabet yapması konusunda<br />
ne düşünüyorsunuz<br />
Deveye sormuşlar boynun neden eğri<br />
diye O da nerem doğru ki demiş. O<br />
hesap. Pasta çoktan paylaşılmış. Ortadaki<br />
küçük işler de kapanın elinde kalıyor.<br />
Onların da kimi zehirli.<br />
Kimse kendisini uzmanlığıyla satmıyor.<br />
Ne iş olsa yaparım düşüncesi ne derece<br />
doğru olabilir ki Arkasında fikir barındırmayan,<br />
markaya değer yaratmayan<br />
işler, gece geçen gemiler gibidirler.<br />
Kimse görmez. Yapanlar, markaların<br />
sağlıklarını bozuyorlar. Bizim de kafamızı…<br />
Müşterileri reklama küstürüyor-<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 15
Change language