marketing europe & anatolia - Eksantrik Prodüksiyon
marketing europe & anatolia - Eksantrik Prodüksiyon
marketing europe & anatolia - Eksantrik Prodüksiyon
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Röportaj<br />
lar sonra.<br />
- Böyle bir rekabet varsa nasıl engellenebilir<br />
Taksim’de sallandırarak Rekabet değil<br />
bu aslında.<br />
Rekabet kendi çözümünü bulur çünkü.<br />
Yapılan, ‘mış gibi’ yapmak. Reklammış<br />
gibi… Reklama çok benziyor ama tatsız.<br />
Aslında her türlü iş aynı anda dönüyor<br />
sektörde. 70’lerden, 80’lerden günümüze<br />
kadar yapılmış tüm reklamcılık işleri,<br />
günümüzde de sürüyor. Açın bakın reklamlara.<br />
İyiyi kötüden ayırırsınız. Ayırdetme,<br />
seçme, değerlendirme becerisi<br />
Reklamveren<br />
ucuz etin yahnisinin<br />
yenmeyeceğini öğrenecek.<br />
Büyük fikirleri<br />
küçük bütçelerle yaptırmaya<br />
kalkmayacak.<br />
Ünlülere milyon dolara yakın<br />
paralar verip ajansın<br />
komisyonundan, yapım ve yayın<br />
bütçesinden kesmeyecek.<br />
olanlar bunu görüyor. Demode stratejiler<br />
ısıtılıp ısıtılıp önümüze sunuluyor.<br />
Fast food bazıları da.<br />
Reklamveren ucuz etin yahnisinin yenmeyeceğini<br />
öğrenecek.<br />
Büyük fikirleri küçük bütçelerle yaptırmaya<br />
kalkmayacak. Ünlülere milyon<br />
dolara yakın paralar verip ajansın komisyonundan,<br />
yapım ve yayın bütçesinden<br />
kesmeyecek.<br />
Bunları öğrenmek için de markasının<br />
başına kaza gelmesini beklemeyecek.<br />
- Yaratıcılık ve hedef kitleye ulaşım<br />
arasındaki denge nasıl kurulmalıdır<br />
Yaratıcılık, markanın sorununa çözümler<br />
bulmakla ilgili. İşe yarar, farkettirici<br />
çözümler. Çünkü çözüm tek değildir.<br />
Çözüm çoktur, en iyisini seçmek, ikna<br />
etmek, uygulamak gerekir. Markanın<br />
işine yaramayan bir fikir varsa, onun<br />
adı buluşçuluktur. Yaratıcılık değil. Hedef<br />
kitlenin kalbine ulaşamıyor, markaya<br />
değer katamıyor, satış sağlamıyor,<br />
bağlılık yaratmıyorsa zaten o reklam da<br />
değildir.<br />
Sonuçta yaratıcılık, hedef kitleye ulaşmakla<br />
ilgili zaten. Sanat yapmıyoruz.<br />
Ondan besleniyoruz sadece. Bu nedenle<br />
bir denge gerekli değil. Denge<br />
yerine beğenilecek iş yapmayı düşünmek<br />
lazım.<br />
- Bir reklamcı yaratım öncesinde nelerden<br />
beslenir<br />
Yaratıcılık bir yaşam tarzı. Yani evde,<br />
sokakta, ilişkilerinizde yaratıcı değilseniz,<br />
işinizde olamazsınız. Kompartımanı<br />
yok bunun. Bizler, şu dünyada<br />
gördüğünüz her şeyi koca bir sünger<br />
gibi çekip emiyoruz. Obez derecesinde<br />
hem de.<br />
Her şey hakkında bir fikir sahibiyiz o<br />
yüzden. Sanat da ilgi alanımızda, moda<br />
da, politika da, çevre sorunları da, müzik<br />
de… Herkesin burun kıvırdığı konular,<br />
olaylar, işler de.<br />
Beni en çok kitaplar besliyor ve etkiliyor.<br />
Okumadığım bir gün bile yok…<br />
Onun ötesinde bütün beyinsel besinle-<br />
16 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Change language