marketing europe & anatolia - Eksantrik Prodüksiyon
marketing europe & anatolia - Eksantrik Prodüksiyon
marketing europe & anatolia - Eksantrik Prodüksiyon
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Kısa Kısa<br />
3P, 10. Product Placement Kongresi’nde...<br />
Waldner.Tv tarafından<br />
onuncusu<br />
düzenlenen kongrede;<br />
Almanya öznelinde,<br />
Avrupa ve<br />
Amerika product<br />
placement uygulamaları/<br />
farkları ele<br />
alındı. Almanya’nın<br />
konuyu daha etkin bir şekilde yönetmesiyle ilgili düşünceler<br />
tartışıldı. Türkiye’nin ilk ürün yerleştirme odaklı ajansı<br />
3P PRODUCT PLACEMENT PRODUCTION, 10. Product<br />
Placement Kongresi’nde Türk ve Alman markaları açısından<br />
ürün yerleştirme fırsatlarını değerlendirdi. Türkiye’de<br />
yer alan Alman markalarının uygulamaları, Türk markalarının<br />
Almanya’da ürün yerleştirme potansiyellerini değerlendirdi.<br />
Almanya, Fransa ve ABD’den ajans başkanları,<br />
Global Alman markalarının pazarlama direktörleri ve medya<br />
kuruluşlarının <strong>marketing</strong> directörleri kongrede sunumlar<br />
yaparak yeni reklam yaklaşımları konusunda görüş alış<br />
verişinde bulundular.<br />
Opel Marketing Director Andreas Marx , PG Trade &Sales<br />
Gmbh CEO Manuel Ostner , My Love Affair Ltd. CEO Raphael<br />
Aflalo, Ogilvy One Franfurkt Head of Analytics Martin<br />
Feldkircher, USA Branded Marketing Group CEO: Alison<br />
E. McManus, 3P Product Placement Agency CEO : M. Akif<br />
Ebiçlioğlu ve 3P Agency Director Raquel Casino , Waldner.Tv<br />
Entertainment Marketing CEO: Andreas Waldner,<br />
Fremantle Media Enterprises CEO : Björn Hoven, Starpatrol<br />
Entertainment CEO : Dominik Kuhn, Brainpool Artists<br />
and Content Services GmbH CEO : İngrid Langheld ve<br />
Locavi Gmbh CEO Dr. Ferdinand Froning konuşmacı olarak<br />
katıldılar.<br />
Panelde ise; Almanya uygulamaları ile ilgili kısıtlamaların<br />
kaldırılmasının etkin uygulamaların önünü açacağı görüşü<br />
paylaşıldı. ABD uygulamalarının başarısının arkasında,<br />
yapımcılarının sadece yapıt açısından konuyu ele aldığı<br />
vurgulandı. Product Placement’ın markaların kendi hikayelerini<br />
anlatmaları için en etkin yol olduğu görüşü savunuldu.<br />
Digital Age Konferansı’nda Dijital Yaratıcılık...<br />
Platin ana spons<br />
o r l u ğ u n u<br />
Vodafone’un, gençlik<br />
sponsorluğunu<br />
Coca-Cola’nın üstlendiği<br />
Digital Age<br />
Summit 2012’nin<br />
teması bu yıl “Dijital<br />
Yaratıcılık”tı. Bu<br />
bağlamda dünyanın dört bir yanından gelen büyük teknoloji<br />
şirketleri, popüler internet markaları ve dijital/interaktif<br />
ajansların yöneticileri, dijital reklam ve pazarlamanın hem<br />
dünyada hem de Türkiye’de nereye gittiğini tartıştı, avantaj<br />
ve dezavantajları anlamaya çalıştı ve yeni bakış açılarını<br />
keşfetme fırsatı buldu.<br />
Digital Age dergisi tarafından 2007 yılından bu yana düzenlenen<br />
konferansta, sosyal medyadan mobil cihazlara,<br />
sosyal televizyondan dijital aktivizme ve ödüllü kampanyalara<br />
kadar dijital yaratıcılığın uygulanabileceği ve başarı<br />
getirebileceği farklı alanlar mercek altına alındı. Konuşmacıların<br />
neredeyse tamamı, konferans süresince Halkla<br />
İlişkiler teoriği ve pratiğinin kalbi olan “müşteriyle diyalog<br />
kurma, etkileşime girme ve uzun süreli bir ilişki oluşturma”<br />
ilkesini vurguladı.<br />
MIT’de Yeni Medya Yazarlığı dalında yardımcı doçentlik<br />
yapan Beth Coleman, yaptığı sunumda son kitabı Hello<br />
Avatar: From Virtual Worlds to X-Reality’den örnekler sundu.<br />
Zenginleştirilmiş gerçeklik, bölgesel medya, yaygın<br />
hesaplama, müşterek mevcudiyet, görselleştirme ve veri<br />
ağları gibi ağ toplumunun yeni kavramlarını irdelerken sunumun<br />
sonunda, “Sürekli kullandığımız cep telefonlarına<br />
doğru, başımız öne eğik durarak geleceğe yürüyemeyiz.<br />
Elimizde telefonlarımızla ileriye ve birbirimize bakarak<br />
adım atabilir ve topluluk hissini yeniden ve daha güçlü bir<br />
şekilde yakalayabiliriz” dedi.<br />
Coca-Cola Türkiye İnteraktif Pazarlama Müdürü Yüce<br />
Zerey ise, aynı konuda gerçek yaratıcılığın sahada ve<br />
sokakta olduğunu söyledi. Zerey, “Oluşturulacak marka<br />
hikayelerinin kolay yayılabilir, birbiriyle bağlantılı ve Türk<br />
kültürüyle uyumlu olması gerekiyor. Marka DNA’sıyla entegre<br />
olan likit hikayeler başarıyı getiriyor” dedi.<br />
4 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Change language