You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
İÇİNDEKİLER<br />
3 Spor kenti İstanbul<br />
Ekrem İmamoğlu<br />
4 Sporda dijital dönüşüm<br />
Ahmet Gülüm<br />
5 Oyunu değiştiren taraf olmak<br />
UnitedSenses, Markus Schmidt<br />
6 Bu bir değer ortaklığı<br />
AXA Sigorta<br />
Yavuz Ölken, Pelin Çelik, Fatih Karaca,<br />
Berke “Thaldrin” Demir, Şule Serter, Metin<br />
Görgün, Ömer Saraç<br />
8 Kırmızı – Beyaz Kadınlar<br />
McDonald’s Türkiye<br />
Oğuz Uçanlar, Didem Karagenç,<br />
Necla Güngör Kıragası, Pelin Çelik,<br />
Özlem Özçelik, Koray Aldemir<br />
10 Dünden bugüne spor medyası<br />
Octagon, Phil de Picciotto<br />
11 Madalyanın sırrı istikrar<br />
Milka<br />
Bahadır Demir, Ali Oto, Ceren Reyhan<br />
Yıldırım, Levent Yavuz<br />
12 Değer yaratma felsefesi<br />
Otokoç 2. El<br />
Bahar Mert Üçoklar, İnan Ekici, Murat<br />
Yenipazar, Metin Görgün<br />
14 Sporda etkileşim ve<br />
topluluk yaratma<br />
Team Whistle, Jeff Nathenson<br />
FIBA, Benjamin Gauthier<br />
15 Dostluk maçı değil, en iyilerle rekabet<br />
Milliyet<br />
Tayfun Bayındır, Stephan Kuntz, Hamit Altıntop<br />
16 Sporu tabana yaymak<br />
Suat Çelen, Şeref Eroğlu, Emin Müftüoğlu, Ersan<br />
Odaman, Hakan Orhunbilge, Özge Kiraz, Ayhan<br />
Aydın Güney, Yeliz Karakaya, Murat Ağca<br />
17 Gününüzde olmalısınız<br />
İBB Spor Kulübü<br />
Uğur Aktaş, Meltem Hocaoğlu Akyol, Nafia Kuş,<br />
Hakan Reçber, Murat Ağca<br />
18 Ateşi bugün yakıyoruz<br />
P&G<br />
Tankut Turnaoğlu, Busenaz Sürmeneli, Mete Gazoz,<br />
Hatice Kübra, Eray Şamdan<br />
20 Engel tanımayanlar<br />
İlkay Demirdağ, Özlem Dalga, Ece Doğan, Abdullah<br />
Öztürk, Besra Duman, Zeynep Çelik, Ali Öztürk, Ali<br />
Sait Kadıoğlu, Müjde Mısırlı<br />
21 Adım adım yukarı<br />
TEB<br />
Cengiz Durmuş, İpek Öz, Ergi Kırkın, Murat Ağca<br />
22 Kalıpların dışına taşanlar<br />
Buse Naz Çakıroğlu, Serap Özçelik Arapoğlu,<br />
Yasemin Adar, Yağmur Uraz, Suat Arı, Yeliz<br />
Karakaya, Emir Bursa<br />
23 Spor yayıncılığında yeni dönem<br />
Tivibu<br />
Şükran Albayrak, Altan Tanrıkulu, Erman Özgür,<br />
Erkut Öztürk<br />
24 Akıl tutulması<br />
Ömer Onan, Ümit Avcı<br />
MediaCat MediaCat<br />
MediaCat mediacatonline /company/MediaCat<br />
Ocak 2022<br />
Genel Yayın Yönetmeni<br />
Pelin Özkan<br />
pelinozkan@kapital.com.tr<br />
Genel Müdür Yardımcısı<br />
Birce Güler<br />
birceguler@kapital.com.tr<br />
Sorumlu Yazı İşleri Müdürü<br />
Arzu Nilay Kocasu<br />
arzunilaykocasu@kapital.com.tr<br />
Editör<br />
Sultan Öncü Arslanoğlu<br />
sultanoncu@kapital.com.tr<br />
Görsel Yönetmen<br />
Levent Kal<br />
leventkal@kapital.com.tr<br />
Yazı İşleri<br />
Tuğba Özöğretmen<br />
Gönül Hadımlı<br />
Ceren Berfin Beyazdağ<br />
İnternet Editörü<br />
Sencer Uçar<br />
sencerucar@kapital.com.tr<br />
Yardımcı İnternet Editörü<br />
Simge Şenses<br />
simgesenses@kapital.com.tr<br />
Sosyal Medya Uzmanları<br />
Oğulcan Palabıyık<br />
ogulcanpalabiyik@kapital.com.tr<br />
Alper Kaya<br />
alperkaya@kapital.com.tr<br />
İçerik Direktörü<br />
Alev Kaynak<br />
alevkaynak@kapital.com.tr<br />
İçerik Müdürü<br />
Doğan Terzi<br />
doganterzi@kapital.com.tr<br />
REKLAM SATIŞ<br />
Reklam ve Etkinlik Satış Direktörü<br />
Aysun Zeren Kangı<br />
aysunzeren@kapital.com.tr<br />
Kıdemli Reklam ve Etkinlik Satış<br />
Müdürü<br />
Cansu Ersöz<br />
cansuersoz@kapital.com.tr<br />
Reklam ve Etkinlik Satış Müdürleri<br />
Gamze Oktay<br />
gamzeoktay@kapital.com.tr<br />
Buket Alpboğan<br />
buketalpbogan@kapital.com.tr<br />
KAPİTAL MEDYA LONDRA<br />
Londra Temsilcisi<br />
Ozan Mert<br />
ozanmert@kapital.com.tr<br />
Global Editör<br />
Nazlı Selin Özkan<br />
selinozkan@kapital.com.tr<br />
PAZARLAMA<br />
Etkinlik Yöneticileri<br />
Cankız Akkaya<br />
cankizakkaya@kapital.com.tr<br />
Zeynep Özfırıncı<br />
zeynepozfirinci@kapital.com.tr<br />
Satın Alma ve İdari İşler Direktörü<br />
Serdal Tiftik<br />
serdaltiftik@kapital.com.tr<br />
Etkinlik Satış Müdürü<br />
Savaş Seçkinler<br />
savasseckinler@kapital.com.tr<br />
MEDIACAT KİTAPLARI<br />
Kitap Editörü<br />
Barış Cezar<br />
bariscezar@kapital.com.tr<br />
Kitap Satış ve Dağıtım Sorumlusu<br />
Salih Şahin<br />
salihsahin@kapital.com.tr<br />
T: (212) 282 26 40<br />
www.mediacat.com<br />
Yönetim Yeri<br />
Nispetiye Caddesi,<br />
Akmerkez E Blok Kat: 6<br />
Etiler 34349 İstanbul<br />
T: 212 282 26 40<br />
Baskı<br />
Promat Basım Sanayi ve Ticaret<br />
Aş. Orhangazi Mahallesi 1673.Sokak<br />
No:34 Esenyurt 34348 İstanbul<br />
T: 212 622 63 63 / F: 212 605 07 98<br />
info@promat.com.tr<br />
Dağıtım<br />
Dünya Dağıtım<br />
T: 212 440 29 85<br />
© MediaCat Kapital Medya AŞ<br />
tarafından TC yasalarına uygun<br />
olarak yayımlanmaktadır.<br />
MediaCat’in isim ve yayın<br />
hakkı Kapital Medya AŞ’ye<br />
aittir. MediaCat’te yayımlanan<br />
yazı, fotoğraf, karikatür ve<br />
illüstrasyonların her hakkı<br />
saklıdır. Kaynak gösterilmeden<br />
kullanılamaz. İmzalı yazılardaki<br />
görüşler yazarlarına aittir.
BRAND & SPORT SUMMIT <strong>2021</strong><br />
Spor<br />
kenti<br />
İstanbul<br />
İstanbul Büyükşehir<br />
Belediye Başkanı<br />
Ekrem İmamoğlu,<br />
<strong>Brand</strong> & <strong>Sport</strong><br />
<strong>Summit</strong> etkinliğinde<br />
spor ruhunun<br />
kentle birleşmesinin<br />
önemine değinerek<br />
İstanbul’un<br />
Olimpiyat<br />
yolculuğunu<br />
anlattı. İmamoğlu,<br />
İstanbul’u spor<br />
kenti haline getirme<br />
yolculuklarının<br />
sürdüğünü belirtti.<br />
rand & <strong>Sport</strong> <strong>Summit</strong>’in<br />
B<br />
onur konuğu İstanbul Büyükşehir<br />
Belediye Başkanı<br />
Ekrem İmamoğlu, <strong>Brand</strong> &<br />
<strong>Sport</strong> <strong>Summit</strong> <strong>2021</strong> sahnesinde “spor<br />
kenti İstanbul” vizyonunu paylaşmakla<br />
birlikte İstanbulluların sporla olan<br />
ilişkisini artırmak ve spor kültürünü<br />
tabana yaymak için yerel yönetim olarak<br />
yaptıkları çalışmalardan bahsetti.<br />
Sporun olduğu yerde bireysel gelişim,<br />
sosyal gelişim ve umut gibi insanı<br />
heyecanlandıran kıymetli bir ortam<br />
olduğundan bahseden İmamoğlu,<br />
aynı zamanda spor disiplininin yaratabileceği<br />
ekonominin de altını çizdi.<br />
“Sporun ve markaların temel malzemesinin<br />
insan olduğunu biliyoruz.<br />
Yerel yönetimlerin de birinci önceliği<br />
insanların hayatına dokunmak, yaşamlarını<br />
daha ileri götürmek” diyen<br />
İmamoğlu, kentin 2036 Olimpiyat<br />
Oyunları ve Paralimpik Oyunları’na<br />
talip olduğunu ve geçtiğimiz aylarda<br />
irade beyanında bulunduklarını hatırlattı.<br />
İstanbul’un en güçlü rakibe galip<br />
gelebilecek güçte bir kent olduğunun<br />
altını çizen İmamoğlu, bu noktada<br />
Uluslararası Olimpiyat Komitesi’nin<br />
benimsediği değerlere karşılık İstanbul’un<br />
sahip olduğu fırsatlara dikkat<br />
çekti: “Son iki yılda IOC’nin genç hedef<br />
kitlelere dokunmak adına adımlar<br />
attığını görüyoruz. İstanbul’da 30 yaş<br />
altı nüfus, tüm nüfusun yüzde 50’sine<br />
yakın. Yine Yeşil Çözüm markasıyla<br />
İstanbul için iklim eylem planını<br />
açıkladık. IOC’nin iklim değişikliğinden<br />
sonraki değeri, eşitlikçi bir yaşam<br />
sunabilme. İBB’de göreve geldiğimiz<br />
ilk günden itibaren kadınların sosyal<br />
ve iş yaşamında hak ettiği yere gelmesi<br />
için elimizde geleni yapmaya devam<br />
ediyoruz.”<br />
DAHA AKTİF BİR İSTANBUL<br />
İstanbul’u spor kenti hâline getirmek<br />
için çalışmalara hızla devam ettiklerini<br />
belirten İmamoğlu, “Sporun etkisini<br />
sürdürülebilir kılmak temel prensibimiz.<br />
İstanbulluların spor yaşamını değiştirecek<br />
sürdürülebilir spor stratejisi<br />
için dokunuşlarımızı yapmaya devam<br />
ediyoruz. Onları olimpizm felsefesiyle<br />
tanıştırıyoruz” diye konuştu. Mustafa<br />
Kemal Atatürk’ün “Bedeni idman, fikri<br />
idmanla muvazi gitmelidir” vizyonuyla<br />
ilerlediklerini belirten İmamoğlu,<br />
olimpizm bakış açısının kente ve İstanbul<br />
halkına kazandıracağı faydaları<br />
yedi maddede özetledi:<br />
1. Yaşam felsefesidir.<br />
2. Toplumsal ve uluslararası<br />
bir barış hareketidir.<br />
3. Eşitliği öne çıkarır ve<br />
savunur.<br />
4. Engel tanımaz.<br />
5. Eğitimi ve sporu bir araya<br />
getirir.<br />
6. Ekolojiyi olumlu etkiler.<br />
7. Kazanmaya değil, katılıma<br />
odaklanır.<br />
Olimpiyatların temeline insanı<br />
koyduğumuzda bir amaca değil, bir araca<br />
dönüşeceğine işaret eden İmamoğlu,<br />
“Şehrimiz sadece olimpiyatlara değil,<br />
farklı spor organizasyonlarına da ev<br />
sahipliği yapabilecek önemli bir kent.<br />
Bunun için birlikte çalışalım” diyerek<br />
sözlerine son verdi. ■<br />
Ocak 2022 3
BRAND & SPORT SUMMIT <strong>2021</strong><br />
Sporda dijital<br />
dönüşüm<br />
<strong>Sport</strong>snet Group<br />
Yönetim Kurulu<br />
Başkanı Ahmet<br />
Gülüm, açılış<br />
konuşmasında spor<br />
odaklı pazarlamanın<br />
uzun soluklu bir<br />
yolculuk olduğuna<br />
dikkat çekerek<br />
pandeminin spor<br />
endüstrisinde<br />
yaşattığı değişime<br />
dair önemli bilgiler<br />
paylaştı.<br />
rand & <strong>Sport</strong> <strong>Summit</strong>’teki<br />
B<br />
açılış konuşmasına spor<br />
odaklı pazarlamanın uzun<br />
soluklu bir yolculuk olduğundan<br />
bahsederek başlayan <strong>Sport</strong>snet<br />
Group Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet<br />
Gülüm, spor ve markalar arasındaki<br />
ilişkiye dair çarpıcı rakamlar paylaştı.<br />
Gülüm, pandeminin bu rakamlarda<br />
dramatik değişimler yarattığının altını<br />
çizdi: “Pandemi ve karantinada spor<br />
yapanların oranı yüzde 76. 2025 yılında<br />
düzenli spor yapan insan sayısının<br />
3,5 milyara ulaşacağı öngörülüyor ve<br />
830 milyon kişi giyilebilir ve mobil teknolojiler<br />
kullanıyor.”<br />
Pandeminin etkilerini geniş bir<br />
perspektiften değerlendiren Gülüm;<br />
salgının, bilet gelirlerinde düşüş yaratsa<br />
da spor yapmak isteyen insanların<br />
artışına bağlı olarak spor ve bağlı endüstrilere<br />
ekstra kaynak sağladığının<br />
altını çizdi. Gülüm, bu etkileri şöyle<br />
sıraladı: “Spor beslenme endüstrisi 40<br />
milyar dolardan 48 milyar dolara, spor<br />
giyim endüstrisi 320 milyar dolar iken<br />
475 milyar dolara çıktı.” Gülüm’e göre,<br />
bu rakamlar sporun algı olarak ne kadar<br />
geniş bir alana yayıldığının işaretçisi.<br />
‘SPONSORLUK DESTEĞİ DEVAM ETTİ’<br />
Pandemi öncesinde 1,6 trilyon dolar<br />
büyüklüğe sahip olan spor endüstrisinin<br />
bugün 1,7 trilyon dolara ulaştığını<br />
belirten Gülüm, sponsorlar tarafında<br />
veriler henüz netleşmese de markaların<br />
pandemi döneminde sporun yanında<br />
olmaya devam ettiğini söyledi:<br />
“Geleneksel medya kullanımları hızla<br />
aşağı inerken spor sponsorluklarının<br />
arttığını görüyoruz. Sponsorlukların<br />
yüzde 82’si spora yapılıyor. Spor sponsorluğunda<br />
düşüşler olsa da artarak<br />
devam edeceğini söyleyebiliriz. Pandemiden<br />
hemen önceki rakamlara bakıldığında<br />
dünyada toplam reklam harcamasının<br />
yüzde 25’inin spor ve onun<br />
etrafında harcandığını görüyoruz.”<br />
Türkiye’de bu rakamın henüz yüzde<br />
5’lerde olduğunu paylaşan Gülüm,<br />
Sporsnet Group’un bu yıl 20’nci yaşını<br />
kutladığının ve o zamandan bu yana bu<br />
yüzdelerin artması için çalıştıklarının<br />
altını çizdi.<br />
DİJİTALDEN SPORA AKTARIM<br />
Gülüm’ün konuşmasında değindiği<br />
bir diğer önemli konu ise dijital dönüşümdü.<br />
Özellikle olimpiyatların,<br />
sporun dijitalle olan birlikteliğinde<br />
önemli bir sıçrama yaşattığını söyleyen<br />
Gülüm, önümüzdeki dönemde dijital<br />
dünyadan spora yeni kaynakların<br />
aktarılacağını paylaştı.<br />
Bu doğrultuda pandeminin, endüstrinin<br />
gelir kaynaklarını ve modellerini<br />
değiştireceğini öngören Gülüm,<br />
dijitale aktarılacak oranın artacağının<br />
altını çizerek dört kaynak sıraladı:<br />
tüketici, markaların yatırımları, devletin<br />
yatırımları ve irrasyonel para.<br />
“Bu resmi terse çevirmediğimiz sürece<br />
hayal ettiğimiz noktaya erişmemiz zor.<br />
Bu dört başlığın değişebilmesi ve işleyebilmesi<br />
için devlete ait kurumların<br />
konuya farklı bakması gerekiyor.” ■<br />
4 MediaCat
BRAND & SPORT SUMMIT <strong>2021</strong><br />
Oyunu değiştiren<br />
taraf olmak<br />
UnitedSenses CEO’su ve Kreatif Direktörü<br />
Markus Schmidt, Büyük Ekranlarda Oyunu<br />
Değiştirenler adlı oturumda, spor markalarının<br />
markalaşma süreçlerinde yapılan hatalardan<br />
ve gereken dönüşümden bahsetti.<br />
ayern Münih, FIBA ve son<br />
B<br />
olarak TRT Spor Yıldız’ın<br />
markalaşma süreçlerini<br />
hayata geçiren United-<br />
Senses CEO’su ve Kreatif Direktörü<br />
Markus Schmidt Almanya’dan katıldı<br />
<strong>Brand</strong> & <strong>Sport</strong> <strong>Summit</strong>’e. Spor, markalar<br />
ve görsel kimlikler odaklı bir sunum<br />
gerçekleştiren Schmidt, vaka çalışmaları<br />
üzerinden kanalları ve organizasyonları<br />
eğlence markası hâline getirme<br />
yolculuklarını anlattı.<br />
Son canlı TV programının bir spor<br />
etkinliği olacağından ve yarının dünyasında<br />
ekranların dört bir yanımızda<br />
olacağından bahseden Schmidt,<br />
spor markalarının da kendilerini eğlence<br />
markalarına dönüştürmek durumunda<br />
kalacaklarını söyledi. Spor<br />
markalarının hayranlara ve taraftarlara<br />
sahip olmasını bir avantaj olarak<br />
gören Schmidt’in bir diğer öngörüsü<br />
ise duygusal hikâyelerin ve anların<br />
bütün platformlarda ve ekranlarda<br />
paylaşılması suretiyle bu avantajın<br />
bir sermayeye dönüştürüleceği oldu.<br />
GÜÇLÜ MARKALARIN ÜÇ ÖZELLİĞİ<br />
Markaların değerini artırmak adına<br />
çalışmalar yürüttüklerini söyleyen<br />
Schmidt, güçlü markaların özelliklerini<br />
şöyle sıraladı: Daha iyi görünürler,<br />
daha kalıcıdırlar ve daha çok harcama<br />
yaparlar. “İyi görünürler çünkü<br />
bunun arkasında bir strateji var, sadece<br />
tasarımla ilgili bir şey değil. Tasarımı<br />
her hafta değiştirebilirsiniz ancak<br />
markanızı değiştirmenize gerek yok<br />
burada. Yani uzun vadeli bir yatırımdan<br />
bahsediyoruz. Bunun bir geri dönüşü<br />
oluyor.” ■
BRAND & SPORT SUMMIT <strong>2021</strong><br />
Bu bir değer<br />
ortaklığı<br />
AXA Sigorta’nın<br />
voleybol sporuna<br />
verdiği önem ve<br />
spor sponsorluğuna<br />
olan yaklaşımı,<br />
AXA Sigorta & TVF<br />
Değer Ortaklığı ve<br />
Dünya için Hareket<br />
Et oturumlarında<br />
konuşuldu. AXA<br />
Sigorta CEO’su<br />
Yavuz Ölken,<br />
voleybola verdikleri<br />
desteği “bir değer<br />
ortaklığı” olarak<br />
adlandırdıklarını<br />
söyledi.<br />
XA Sigorta’nın 2018’den<br />
A<br />
bu yana Türk voleyboluna<br />
verdiği sponsorluk desteği,<br />
Metin Görgün’ün moderatörlüğünde,<br />
AXA Sigorta CEO’su Yavuz<br />
Ölken, Fenerbahçe Opet ve A Milli<br />
Kadın Voleybol Takım Menajeri Pelin<br />
Çelik ve <strong>Sport</strong>nsports Operasyon Direktörü,<br />
Filenin Sultanları Sebat Belgeseli<br />
Yönetmeni Fatih Karaca’nın katılımlarıyla<br />
gerçekleşen AXA Sigorta &<br />
TVF Değerler Ortaklığı oturumunda<br />
ele alındı.<br />
Sürdürülebilirliğin önemine dikkat<br />
çeken Ölken, bu ortaklığı sponsorluktan<br />
ziyade bir değer ortaklığı olarak adlandırmayı<br />
tercih ettiklerini söyledi.<br />
Ölken, belgesel fikrinin de “voleybol<br />
takımının başarılarına daha fazla ne<br />
katabiliriz” düşüncesiyle ortaya çıktığını<br />
sözlerine ekledi.<br />
Belgeselin oldukça keyifli anılar<br />
bıraktığını söyleyen Çelik ise “Yaşarken<br />
fark etmiyoruz neler hissettiğimizi<br />
ya da hissettirdiğimizi ama ekranda<br />
kendimizi gördüğümüzde bunun farkına<br />
varıyoruz. Bu sene ve ileri yıllarda<br />
mutlu sonla biten belgesellerimiz<br />
olacağına inanıyorum” yorumunda<br />
bulundu.<br />
2012 yılından beri birlikte olduğu<br />
sporcuların davranış kalitelerinin çok<br />
yüksek olduğuna değinen Karaca ise<br />
belgeselle ilgili şunları söyledi: “Büyük<br />
bir sebat göstererek bu noktalara<br />
geldiler. Hayatlarının en önemli döneminden<br />
geçiyorlardı, olimpiyatlara<br />
gideceklerdi, bu konuda hassasiyet gösterdik.<br />
Yıllar sonra da izlenecek bir şey<br />
ürettiğimizi düşünüyorum.”<br />
DÜNYA İÇİN HAREKETE GEÇ!<br />
AXA Sigorta spora verdiği desteği, hayata<br />
geçirdiği AXAFit uygulamasıyla<br />
bir adım öteye taşıdı. Uygulamanın<br />
sunduğu faydaları konuşmak üzere<br />
D-Smart Sunucusu ve Spor Spikeri<br />
Ömer Saraç moderatörlüğünde AXA<br />
Sigorta CEO’su Yavuz Ölken’e bu kez<br />
E-spor Oyuncusu Berke “Thaldrin”<br />
Demir ve Aktif Yaşam Derneği Başkan<br />
Yardımcısı Şule Serter eşlik etti.<br />
Dünya İçin Hareket Et projesi kapsamında<br />
hareketi hayatın her alanına<br />
taşıdıklarını ifade eden Ölken, AXAFit<br />
uygulamasının da buna yardımcı olduğunun<br />
altını çizdi. Bugün geldiğimiz<br />
noktada sürdürülebilirlik, iklim krizi,<br />
hareket ve sağlık konularının birbiriyle<br />
ilişkili olduğunu söyleyen Ölken, aktif<br />
yaşam kavramına dikkat çekti. “Aktif<br />
yaşamı biraz açmak gerekirse; günlük<br />
yaşamdaki alışkanlıklarımız, ulaşım<br />
tercihlerimiz, beslenme biçimimiz<br />
aktif yaşamımızı oluşturuyor. Hayata<br />
bakış açısını da değiştiren bir kavram<br />
bu. Pandemi bizim için bir kaldıraç<br />
oldu. Günlük hayatta temel bir hareket<br />
ihtiyacımız var, onun üstüne ne koyarsak<br />
ekstra olur. AXAFit ile aktif yaşamı<br />
günlük hayatımıza dahil edebileceğimizi,<br />
sağlığımızı nasıl ileri taşıyabileceğimizi<br />
göstermiş oluyoruz.” ■<br />
6 MediaCat
BRAND & SPORT SUMMIT <strong>2021</strong><br />
Kırmızı - Beyaz<br />
Kadınlar<br />
Milli Takımlar Lezzet<br />
Sponsoru McDonald’s<br />
Türkiye önderliğinde<br />
kadın futbolu ve<br />
kadın voleybolu<br />
<strong>Brand</strong> & <strong>Sport</strong><br />
<strong>Summit</strong> sahnesinde<br />
ele alındı.<br />
rand & <strong>Sport</strong> <strong>Summit</strong> sahnesinde,<br />
Milli Takımlar<br />
B<br />
Lezzet Sponsoru olan Mc-<br />
Donald’s Türkiye’nin genel<br />
müdürlük koltuğunda oturan Oğuz<br />
Uçanlar’ın katılımıyla hem kadın futbolu<br />
hem de kadın voleybolu konuşuldu.<br />
“Sporda kadın katılımının artışı<br />
için destekler çok önemli” diyen Uçanlar,<br />
A Milli Kadın Futbol Takımı Teknik<br />
Direktörü Necla Güngör Kıragası<br />
ve Beşiktaş Vodafone ve Türkiye A Milli<br />
Kadın Futbol Takımı Kaptanı Didem<br />
Karagenç, Koray Aldemir moderatörlüğünde<br />
Türkiye’de kadın futbolunu ve<br />
kadın futbolundaki boşlukları ele aldı.<br />
Dünya çapında maaş skalalarında<br />
dahi cinsiyet ayrımcılığı olduğunu vurgulayan<br />
Uçanlar, McDonald’s olarak bu<br />
alanda eşitlik sağladıklarını ve daha da<br />
ilerlemeleri için kadınlara yardımcı olmak<br />
istediklerini belirtti.<br />
KADIN FUTBOLU BİR HAYALDİ<br />
20 yıl önce bu işe başladığında kadın<br />
futbolunun tamamen bir hayal olduğunu<br />
söyleyen Güngör Kıragası, şu anda<br />
bu hayalin gerçekleşmiş olmasının<br />
mutluluğunu yaşadığını şu sözlerle dile<br />
getirdi: “Benim için inanılmaz günler.<br />
Erkekler kadar mücadele eden kadınların<br />
sahadaki duruşlarını görmekten,<br />
sahada verdikleri birebir çabaları, mücadeleleri<br />
herkesten daha çok bilmekten<br />
ötürü çok gururluyum.”<br />
“Amacımız bir kadının Didem’i görüp,<br />
‘ben de onun gibi olacağım’ demesi”<br />
sözlerini sarf eden Uçanlar, “çorbada<br />
biraz tuzumuz varsa kendimizi çok<br />
mutlu hissediyoruz” dedi.<br />
SONUNA KADAR MÜCADELE<br />
Oturumun ikinci ayağı voleybola odaklanırken<br />
sahnede, Fenerbahçe Opet ve<br />
Türkiye Kadın Millî Voleybol Takımı<br />
Menajeri Pelin Çelik ve Filenin Sultanları<br />
Eski Kaptanı Özlem Özçelik vardı.<br />
“Hayata karşı pozitif bakış açımızı<br />
spora da aktarmaya çalışıyoruz. İyi<br />
ki böyle bir takımın parçasıyız ve yanındayız”<br />
sözlerini sarf eden Uçanlar,<br />
McDonald’s ile birlikte kadın voleybolunun<br />
daha iyi yerlere gelmesi için çabaladıklarını<br />
belirtti.<br />
“Kalıcı başarımız bir tesadüf değil,<br />
uzun vadeli bir plan ve projenin ürünü”<br />
diyen Çelik, 2003’te Türkiye’de düzenlenen<br />
Avrupa Şampiyonası’nda Filenin<br />
Sultanları’nın ikincilik elde etmesiyle<br />
birlikte hem federasyon hem millî<br />
takım olarak duruşlarının değiştiğini<br />
belirtti. “Ardından Mehmet Üstündağ<br />
ile gelen federasyonla birlikte takımın<br />
ilerlemesi için gereken her şey yapıldı.<br />
Biz ne istediysek, arzuladıysak hiç<br />
çekinilmedi. Dünyadaki her takımla<br />
oynayabileceğimizi biliyorduk zaten<br />
ama bunu herkesin görmesi zaman<br />
aldı” diyen Çelik, ekledi: “Kazansak da<br />
kaybetsek de Filenin Sultanları olarak<br />
mücadeleyi sonuna kadar sürdüreceğiz<br />
diyebilirim.” ■<br />
8 MediaCat
BRAND & SPORT SUMMIT <strong>2021</strong><br />
Dünden bugüne<br />
spor medyası<br />
1980’lerin başından<br />
bugüne Octagon’un<br />
hikâyesini ve<br />
günümüzde spor<br />
medyasında içerik<br />
üreticiliğinin nasıl<br />
evrildiğini Octagon<br />
Kurucusu ve Başkanı<br />
Phil de Picciotto’dan<br />
dinledik.<br />
O<br />
ctagon Kurucusu ve Başkanı<br />
Phil de Picciotto,<br />
Octagon Türkiye Proje<br />
Yöneticisi Emir Bursa moderatörlüğünde<br />
katılımcılarla online<br />
olarak buluştu. Pandemiyle birlikte iki<br />
yılı aşkın süredir çok büyük zorluklarla<br />
mücadele edildiğini belirten Picciotto,<br />
sporun birleştirici gücüyle evrensel bir<br />
dil oluşturduğunu ve inançları ya da<br />
kültürleri her ne kadar farklı olursa olsun<br />
bireyleri zor günlerde birlik olmaya<br />
teşvik eden bir görev üstlendiğini<br />
belirtti.<br />
Aynı zamanda bu sürecin, fitness’ın<br />
ve sporun önemini insanlara tekrar<br />
hatırlattığını belirten Picciotto, kararlılık,<br />
birliktelik, tutku ve deneyimle<br />
birlikte bu disiplinin güçlendiğini ve<br />
insanların artık spora hiç olmadığı kadar<br />
fazla ihtiyaç duyduğunu söyledi.<br />
Octagon olarak 1980’lerin başında<br />
bu kurumun ilk tohumlarını ektiklerini<br />
anlatan Picciotto, Octagon’un aslında<br />
dört temel yapıtaşı üzerinde ilerlediğini<br />
belirtti. Buna göre ilk madde,<br />
deneyim. “Dünyada herkesin yaptığı<br />
işin bir ortalamasını yapmak istemediğimizi<br />
fark ettik” diyen Picciotto bu<br />
yüzden sadece en iyi olabilecekleri alana<br />
yöneldiklerini söyledi. İkinci başlığı<br />
tutku olarak tanımlayan Picciotto, ilk<br />
adımından bugüne kadar çok tutkulu ve<br />
yaptığını koparan bir takımla ilerlediğini<br />
anlattı. Üçüncü madde ise güvenilirlik,<br />
“Söylemek zorundayım ki, devamlılığı<br />
sağlamak konusunda çok sıkıcıyız,<br />
umarım çok fazla sıkıcı değilizdir” diyen<br />
Picciotto, markanın insanlar tarafından<br />
bilinmesi ve tanınması için hiç<br />
aksatmaksızın sürekliliği, şeffaflığı ve<br />
adilliği sağladıklarını söyledi. Son unsurun<br />
ise dayanışma olduğunu belirten<br />
Picciotto, “Böyle günlerde dünyada bir<br />
şey başarmak için arkanıza tüm köyü<br />
almalısınız” diyerek Octagon’u bugünlere<br />
taşıyan dört ana maddeyi kısa bir<br />
şekilde özetledi.<br />
SÖZLEŞMELERDEN YARATICILIĞA<br />
40-50 yıl öncesinde sektörün genellikle<br />
avukatları istihdam ettiğini söyleyen<br />
Octagon Kurucusu, bugün iş yapış<br />
biçimlerinin sözleşmelerden yaratıcılığa<br />
dönüşmesiyle, istihdamın da avukatlardan<br />
pazarlamacılara evrildiğini<br />
belirtti. “Bugün temsiliyetten çıkıp,<br />
marka inşasını masaya yatırıyoruz ve<br />
tabii ki bu çok büyük bir değişim” diyen<br />
Picciotto, dijital dönüşümle birlikte<br />
tüm mecraların da farklılaştığını<br />
belirtirken değişmeyen tek şeyin, canlı<br />
müsabakalar oynandığı için sporun<br />
zaman diliminin tüm disiplinlerden<br />
farklı olduğuna vurgu yaptı. Günümüzde<br />
içerik üreticiliğinin çok önemli<br />
olduğunu söyleyen Picciotto, birçok<br />
platform üzerinden içeriklerin yayınlanabileceğini<br />
ancak içerik üretenin<br />
asıl kontrolü sağlayan kişi olduğunu<br />
vurguladı. Picciotto’ya göre yeni içerikler<br />
yaratarak insanlara farklı bakış<br />
açıları sunmak için en iyi alan, kayıtlı<br />
içeriklerden ziyade canlı yayınların<br />
daha önemli olduğu spor disiplini olarak<br />
konumlanıyor. ■<br />
10 MediaCat
BRAND & SPORT SUMMIT <strong>2021</strong><br />
Madalyanın<br />
sırrı istikrar<br />
Kayak her ne kadar çoğunluk tarafından<br />
yalnızca kışın yapılan bir spor olarak<br />
bilinse de aslında yılın her dönemi<br />
hummalı bir çalışma gerektiriyor.<br />
ondelēz International Pazarlama<br />
Lideri Bahadır<br />
M<br />
Demir, Türkiye Kayak<br />
Federasyonu Başkanı Ali<br />
Oto ve Millî Kayakçı Ceren Reyhan<br />
Yıldırım, sportstv Sunucusu ve Editör<br />
Levent Yavuz moderatörlüğünde Türkiye’de<br />
kayak disiplinini ele aldı.<br />
Şirket olarak ana amaçlarının insanları<br />
doğru atıştırmalığa yönlendirmek<br />
olduğunu söyleyen Demir, markaların<br />
genetiğine uygun spor dallarıyla<br />
işbirliği yapmasının önemine değinerek,<br />
Alplerde doğmuş olan Milka’nın<br />
dünyadaki tüm kayak yarışmalarında<br />
desteğinin görülebileceğini söyledi.<br />
Yedi yaşındayken ailesiyle Palandöken’e<br />
kayağa giden Reyhan Yıldırım,<br />
çok etkilendiğini ve ailesinin desteğiyle<br />
lisanslı olarak çalışma imkânı bulabildiğini,<br />
sporcu olduktan sonraki ilk hayalinin<br />
de millî sporculuğa yükselerek<br />
ay yıldızlı tulumla kaymak olduğunu<br />
belirtti ve ekledi: “Çok şükür, bu hayalim<br />
gerçekleşti ve aldığım madalyalarla<br />
hedefim sürekli olarak büyüdü.”<br />
Reyhan Yıldırım, kayak camiasının<br />
bir parçası olmaktan çok büyük mutluluk<br />
duyduğunu belirtirken Ali Oto, pandemiyle<br />
yaşanan olumsuzlukların da<br />
etkisiyle ne yazık ki federasyon olarak<br />
hedefledikleri noktaya henüz ulaşamadıklarını<br />
söyledi. “Sadece kar yağdığında<br />
yapılan bir spor zannediliyor kayak”<br />
diyen Oto, “yazın çalışmayan kışın<br />
madalya bulamaz” mottosuyla sürekli<br />
ve sistemli bir çalışma sürdürdüklerini<br />
ekledi. Yıldırım ve Oto’nun daha fazla<br />
Cerenler yetişebilmesi için verdikleri<br />
mesaj “çok çalışmak, sistemli olmak,<br />
işini ciddiye almak ve iyi antrenman<br />
yapmak” oldu. ■
BRAND & SPORT SUMMIT <strong>2021</strong><br />
Değer yaratma<br />
felsefesi<br />
Spor odaklı iletişim<br />
stratejilerinde<br />
sponsorluğu<br />
fayda yaratacak<br />
bir yapıya nasıl<br />
dönüştürebilecekleri<br />
üzerine odaklanan<br />
Otokoç, “voleybolun<br />
güvenilir eli” olarak<br />
spora verdiği desteği<br />
sürdürüyor.<br />
O<br />
tokoç’un voleybola verdiği<br />
desteği konuşmak üzere<br />
Otokoç Otomotiv Genel<br />
Müdürü İnan Ekici, Milli<br />
Voleybolcu Murat Yenipazar ve Türkiye<br />
Voleybol Federasyonu Milli Takımlardan<br />
Sorumlu Yönetim Kurulu Üyesi<br />
Bahar Mert Üçoklar voleybolun duayen<br />
ismi Metin Görgün’ün moderatörlüğünde<br />
gerçekleşen Voleybolun Güvenilir<br />
Eli oturumunda bir araya geldi.<br />
Koç Holding’in spora desteğinin<br />
rahmetli Vehbi Koç’un Gençlerbirliği’nin<br />
ilk sponsoru olma kararıyla başladığını<br />
belirten Ekici, bir asır öncesinden<br />
aldıkları bu bayrağı, sundukları<br />
değerleri daha da artırarak ileri taşımaya<br />
gayret gösterdiklerini söyledi.<br />
Sponsorluğa olan yaklaşımlarını<br />
“Sponsorluk logonuzun herhangi<br />
faaliyetin altında bulunması değil,<br />
ekibinizle beraber onun bir parçası<br />
olamıyorsanız, herhangi bir branşta<br />
ekibiniz bir değer sunmuyorsa o<br />
sponsorluğun bir anlamı yok, mesele<br />
sadece para değil” şeklinde özetleyen<br />
Ekici, sözlerine şöyle devam etti:” İlgili<br />
kurumlarla sahada, köylerde, kasabalarda<br />
yetenek keşfetmeye giden<br />
ekibiniz varsa bu çok anlamlı. Böylelikle<br />
birincisi kendi ekibinizin konulara<br />
bakış açısını geliştiriyorsunuz,<br />
onları bu işin paydaşı haline getiriyorsunuz.<br />
İkincisi bu konuda örnek ve<br />
ilk olabilmek çok değerli. Türkiye gibi<br />
gelişmekte olan ve genç nüfusa sahip<br />
olan bir ülkede her bir kurumun yapabileceği<br />
çok şey var.”<br />
Voleyboldaki başarıların parçası<br />
olan Yenipazar ve Mert Üçoklar da<br />
yeni jenerasyonun çok başarılı olduğunu<br />
ve toplumun erkek kadın voleybolu<br />
fark etmeksizin her başarıyı<br />
sahiplendiğine dikkat çekerek markaların<br />
voleybola verdiği desteğin her<br />
daim karşılığını aldığına ve alacağına<br />
dikkat çekti.<br />
İLETİŞİMDE ODAK NOKTASI<br />
DEĞER YARATMAK<br />
Spor odaklı iletişim stratejilerinde<br />
sponsorluğu topluma, oyunculara<br />
fayda yaratacak bir yapıya nasıl dönüştürebilecekleri<br />
üzerine odaklandıklarını<br />
ifade eden Ekici, bunun tüm<br />
sponsorlukları için geçerli bir bakış<br />
açısı olduğunun altını çizdi.<br />
Geleceğin iş trendlerine baktığınızda<br />
iyi bir ekip olmanın anahtarının<br />
çevik organizasyon inşa edebilmekten<br />
geçtiğine vurgu yapan Ekici’nin altını<br />
çizdiği bir diğer konu ise takım olabilmenin<br />
önkoşullarının, şirketi başarılı<br />
bir şekilde yönetebilmenin gereklilikleriyle<br />
ne denli örtüştüğü oldu: “Çevik<br />
organizasyonda egoların törpülendiği,<br />
takımın başarısına odaklanıldığı bir<br />
yaklaşım var. Ben yaptım değil, biz<br />
yaptık denebilmeli. Şirketleri başarıya<br />
götüren ana yaklaşım da bu. Az ego.”<br />
Mert Üçoklar da şirket ve spor<br />
yönetimindeki dinamiklerin benzerliğini<br />
bir antrenörünün sözünü hatırlatarak<br />
özetledi: “Antrenmanı kendin<br />
için yaparsın ama maçı takım için oynarsın.”<br />
■<br />
12 MediaCat
BRAND & SPORT SUMMIT <strong>2021</strong><br />
Sporda etkileşim<br />
ve topluluk<br />
yaratma<br />
<strong>Brand</strong> & <strong>Sport</strong><br />
sahnesinin öne çıkan<br />
iki oturumunun da<br />
mesajı ortaktı: Spor<br />
yayıncılığındaki dijital<br />
dönüşümde sivrilmek<br />
isteyen markaların<br />
önceliği takımların<br />
oluşturduğu<br />
topluluklarla etkileşim<br />
yaratmak olmalı.<br />
S<br />
por yayıncılığındaki dijital<br />
dönüşümün öncüsü olan<br />
ve aylık ortalama 5 milyon<br />
izleme rakamına ulaşan<br />
Whistle <strong>Sport</strong>s Yönetici Direktörü<br />
Jeff Nathenson, “Kampanya yapmayı<br />
bırakın, topluluklar oluşturun” ana<br />
söylemiyle spordaki dijital dönüşümle<br />
birlikte büyümek isteyenlere seslendi.<br />
“Bir markadan daha fazlası olmalısınız”<br />
diyen Nathenson, ABD spor<br />
takipçilerine bakıldığında en fazla<br />
takipçisi olan takımın FC Barcelona<br />
olduğunu, Avrupa’ya bakıldığında da<br />
yine karşımıza aynı takımın çıktığını<br />
söyledi. Forbes’un En Değerli Spor<br />
Franchise’ları istatistiklerini paylaşan<br />
Nathenson, Avrupa’daki top 5 takımın<br />
ABD’deki top 5 takıma kıyasla<br />
11 kat daha fazla aylık izleyicisi ve 30<br />
kat daha fazla abonesi olduğunu belirtti.<br />
Nathenson’a göre bunun nedeni<br />
ise Avrupa’daki takımların sosyal<br />
medyadaki aktifliği. ABD’de ise sosyal<br />
medyada sık kullanılan platformun<br />
Facebook olduğunu söyleyen Nathenson,<br />
TikTok, Instagram gibi platformlarla<br />
topluluk oluşturan Avrupa<br />
takımlarının daha fazla izleyiciyle<br />
birebir etkileşimde olduğunun altını<br />
çizdi. Nathenson’a göre başarıya ulaşmanın<br />
sırrı işte bu, izleyicilerle etkileşime<br />
geçerek spor takımlarının kendi<br />
kitlelerini oluşturmaları.<br />
Commercial Officer’ı Benjamin Gauthier’nin<br />
konuşmasıydı. Fanların<br />
markaların içeriklerini organik olarak<br />
yaydıklarını söyleyen Gauthier,<br />
FIBA olarak 30 ülkede 52 kulüple, 18<br />
ulusal şampiyonla dokuz ay süren<br />
bir mücadeleyle her sezon 200 üzeri<br />
oyun oynandığını vurguladı. Mayıs<br />
2022’de gerçekleşecek olan Final<br />
Four Şampiyonlar Ligi’nin fan etkileşiminin<br />
heyecan üzerine olduğunu<br />
söyleyen Gauthier, basketbolun<br />
dünya çapında ileriye taşınabilmesi<br />
için pozitif değişimi destekleyen<br />
FIBA işbirliğinde gerçekleştirilen<br />
Basketball for Good girişiminden<br />
bahsederek Nelson Mandela’nın “bir<br />
insanı yetiştirdiğinde bir ulusu yetiştirmiş<br />
olursun” mantralı reklam<br />
kampanyasını seyircilerle paylaştı.<br />
Toplumsal etki, genç liderlik ve mini<br />
basketbol olmak üzere üç tema çerçevesinde<br />
çalışmalarını yürüten sosyal<br />
sorumluluk programı Basketball for<br />
Good spor disiplininin daha ileri basamaklara<br />
taşınabilmesi ve herkese<br />
erişebilmesinin sağlanması için faaliyetlerini<br />
sürdürüyor.<br />
Avrupa pazarında 77,9 milyon<br />
potansiyel hedef kitlesi olan basketbolun<br />
Türkiye’de 25,4 milyon potansiyel<br />
izleyicisi olduğunu vurgulayan<br />
Gauthier, yüzde 39’unu kadınların<br />
oluşturduğu topluluğun yüzde 18’den<br />
fazlasının 45 yaş üzeri hedef kitle olduğunu<br />
paylaştı. ■<br />
TOPLUMSAL ETKİ, GENÇ LİDERLİK<br />
VE MİNİ BASKETBOL<br />
Fanlarla olan etkileşimin öneminden<br />
bahseden bir diğer oturum ise, FIBA<br />
Basketbol Şampiyonlar Ligi Chief<br />
14 MediaCat
BRAND & SPORT SUMMIT <strong>2021</strong><br />
Dostluk maçı değil,<br />
en iyilerle rekabet<br />
Türkiye A Millî<br />
Futbol Takımı<br />
kuradan Portekiz<br />
ve İtalya<br />
çıkmasıyla zorlu<br />
mücadelelere<br />
hazırlanırken A<br />
Millî Futbol Takımı<br />
Teknik Direktörü<br />
Stephan Kuntz,<br />
takımı daha iyiye<br />
taşıyacak unsurları<br />
<strong>Brand</strong> & <strong>Sport</strong><br />
sahnesinde anlattı.<br />
M<br />
illiyet Gazetesi Spor Müdürü<br />
Tayfun Bayındır’ın<br />
moderatörlüğünde A Milli<br />
Futbol Takımı Teknik Direktörü<br />
Stephan Kuntz ve TFF İcra Kurulu<br />
Üyesi, A Milli Takım, Ümit Milli<br />
Takım ve Genç Milli Takımlar Sorumlusu<br />
Hamit Altıntop <strong>Brand</strong> & <strong>Sport</strong> <strong>Summit</strong><br />
sahnesinde katılımcılarla buluştu.<br />
“Ne kadar iyi olduğunuzu, ancak en<br />
iyilerle boy ölçüşme imkânı bulduğunuzda<br />
anlayabilirsiniz” diyen Kuntz,<br />
Letonya’daki galibiyetin takıma büyük<br />
bir özgüven aşıladığını ve bir dönüm<br />
noktası niteliği taşıdığını vurguluyarak<br />
Mart ayındaki Portekiz ve İtalya<br />
maçlarını işaret etti.<br />
Bayındır, Kuntz’un, kura çekimi<br />
öncesi “Portekiz ve İtalya inşallah<br />
çıkmaz” değerlendirmesini anımsatırken,<br />
Kunt 2024 yılını hedef olarak<br />
gözden kaçırmak istemediklerini, o<br />
yüzden dostluk maçı seviyesinden<br />
ziyade en iyi takımlarla rekabet düzeyinde<br />
maçlara çıkabilmenin takım<br />
için daha büyük bir itici güç sağlayacağını<br />
düşündüğünü belirtti ve ekledi:<br />
“Sonuç ne olursa olsun bu maçlar<br />
bizi ileriye taşıyacak maçlar olacak.”<br />
‘FUTBOLUN GENEL RESMİ ERKEN<br />
YAŞTA BELİRLENMELİ’<br />
Türk oyuncuların eğitimlerine vurgu<br />
yapan A Milli Takım Teknik Direktörü,<br />
oyuncuların aldıkları eğitim ilk<br />
başlarda ne kadar iyi olursa, millî takımın<br />
da daha başarılı olacağının altını<br />
çizdi. Devşirme oyuncu konusunda da<br />
yaklaşımını açık bir şekilde ifade eden<br />
Kuntz, “Türk oyuncular ne kadar iyi<br />
olurlarsa millî takımda o kadar fazla<br />
yer alabilirler. Bu oyuncuların futbol<br />
eğitimlerine daha fazla yatırım yapılmalı”<br />
diyerek camianın tüm paydaşlarını<br />
işaret etti. Kuntz’a katıldığını<br />
belirten Altıntop ise, “Ben genellikle<br />
kısıtlamalara karşıyım ama maalesef<br />
gerçekler farklı. Alman bir futbolcu<br />
Hollanda’da ya da İngiltere’de oynadığında<br />
bu yabancı olarak geçmiyor<br />
çünkü dil bariyeri az, eğitim ve kültür<br />
birbirine yakın. O nedenle yabancı<br />
kavramının daha çok bizim için geçerli<br />
olduğunu düşünüyorum” diyerek tüm<br />
bunların eğitimle, saha içinde ve saha<br />
dışında oyunculara destekle ve futbolun<br />
genel resmini daha erken yaşta benimsemelerinin<br />
sağlanmasıyla mümkün<br />
olacağını söyledi.<br />
Kuntz’a göre Türk futbolunun daha<br />
iyi basamaklara taşınması için önemli<br />
unsurlardan bir tanesi de hakemlere<br />
saygı gösterilmesi. “Hakem bir taç<br />
kararı veriyor, yedek kulübesinde 7-8<br />
kişi ayağa kalkıyor, hakemin kararları<br />
tartışma konusu oluyor” diyen Kuntz,<br />
bu durumun kendisini çok şaşırttığını<br />
ve mutlaka hakeme saygı gösterilmesi<br />
gerektiğini belirtti. Orta saha ya da<br />
defans oyuncularının yaptığı hatalara<br />
baktığında hakemi nasıl eleştirdiklerini<br />
sorguladığını söyleyen Kuntz, “Biz<br />
oyuncularımızdan hakemi rahat bırakmalarını,<br />
onunla tartışmamalarını<br />
bekliyoruz” dedi. ■<br />
Ocak 2022 15
BRAND & SPORT SUMMIT <strong>2021</strong><br />
Sporu tabana<br />
yaymak<br />
Türkiye’nin spordaki başarılarıyla global<br />
sahnedeki yerini sağlamlaştırmasının yolu,<br />
spor kültürünü tabana yaymaktan geçiyor.<br />
Gerek federasyonların gerekse de yerel<br />
yönetimlerin bu konudaki yaklaşımları<br />
<strong>Brand</strong> & <strong>Sport</strong> <strong>Summit</strong> sahnesinde konuşuldu.<br />
ceklerini paylaşmak üzere sahnedeydi.<br />
Sporda adım adım olimpiyat kupasına<br />
doğru ilerlememizden duyduğu<br />
mutluluğu paylaşan Çelen, madalya<br />
beklenen disiplinler çeşitlendikçe<br />
sporcuların üstüne binen stresin de<br />
azalacağına dikkat çekti: “Alttan iyi bir<br />
jenerasyon geliyor. İyi bir sistem kurulduğu<br />
zaman alttan gelen her bir sporcu<br />
madalyaya daha yakın.”<br />
Eroğlu ise “Bizim güçlü hedefleri<br />
olan genç güreşçilere ihtiyacımız var.<br />
Ben minikleri ve yıldızları takip ediyorum.<br />
2028 ve 2032 Olimpiyatlarına<br />
ışık tutabilecek yeni bir jenerasyon<br />
geliyor. Yeni gençler yeni umutlar kazandırmak<br />
için çabalayacağız” diye<br />
konuştu.<br />
Her bir federasyon başkanının<br />
başarılardaki ortak hedefi Türkiye’yi<br />
global arenada daha güçlü bir konuma<br />
yükseltmek. Bu konuda Ertürk’ün sözlerine<br />
kulak vermekte fayda var: “Spor<br />
kültürünü yaygınlaştırmak tek tek<br />
ürkiye Cimnastik Federasyonu<br />
Başkanı Suat Çelen,<br />
T<br />
Türkiye Güreş Federasyonu<br />
Başkanı Şeref Eroğlu,<br />
Türkiye Hentbol Federasyonu Başkanı<br />
Uğur Kılıç, Türkiye Kürek Federasyonu<br />
Başkanı Erhan Ertürk ve Türkiye<br />
Bisiklet Federasyonu Başkanı Emin<br />
Müftüoğlu çalışmalarını sportstv Dijital<br />
Yayınlar Yönetmeni Murat Ağca moderatörlüğünde,<br />
gelecek projelerini ve ülkemiz<br />
sporunu nasıl daha ileriye götüreyapılabilecek<br />
bir şey değil, bu kültürü<br />
tabana yayabilirsek her sporda başarılı<br />
olacak sporcular yetiştirebileceğiz.”<br />
YÜKSELEN DİSİPLİN: KOŞU<br />
Son yıllarda tüm spor dallarına olan<br />
ilgi artarken en büyük artış koşuda yaşandı.<br />
Koşuya destek veren markaların<br />
ağırlandığı oturumda, bu spor dalındaki<br />
gelişmeler paylaşıldı. Oturum,<br />
sportstv Sunucusu ve Editörü Yeliz Karakaya’nın<br />
moderatörlüğünde, İzmir<br />
Büyükşehir Belediyesi Gençlik ve Spor<br />
Kulübü Başkanı Ersan Odaman, İzmir<br />
Büyükşehir Belediyesi Gençlik ve Spor<br />
Hizmetleri Daire Başkanı Hakan Orhunbilge,<br />
Eker Süt Ürünleri Pazarlama<br />
Müdürü Özge Kiraz ve Argeus Travel &<br />
Event Kurucu Ortağı Ayhan Aydın Güney’in<br />
katılımlarıyla gerçekleşti.<br />
İzmir’de spor kültürünü tabana yaymak<br />
için çalışmalar yürüttüklerinden<br />
bahseden Orhunbilge, “Tunç Başkan’ın<br />
seçim vaatlerinden biri sporda marka<br />
kent yaratmak, İzmir’de spor organizasyonları<br />
hayata geçirmekti. Bu düsturla<br />
yola çıktık. Nisan 2020’ydi ilk planımız.<br />
Pandemi sebebiyle 4 Ekim 2020’de ilk<br />
yarışımızı gerçekleştirdik. Daha sonra<br />
Nisan ayında ikinci yarışa hazırlandık.<br />
Şimdi üçüncüsünü yapacağız. Minimum<br />
5 bin kişi olacak. Önümüzdeki<br />
yıllarda daha da büyüteceğimizi düşünüyorum.”<br />
■<br />
16 MediaCat
BRAND & SPORT SUMMIT <strong>2021</strong><br />
Gününüzde<br />
olmalısınız<br />
İBB Spor Kulübü’nden Tokyo’ya uzanan olimpiyat<br />
yolculuğu tüm milli sporcular için ayrı anlamlar<br />
taşıyor. +67 kiloda ülkemizi temsil eden Nafia<br />
Kuş, “Tek bir hayalim vardı, olimpiyatlarda<br />
İstiklal Marşı’nı okutmak” diyor.<br />
T<br />
ürkiye bu yıl olimpiyatlarda<br />
üstün başarılara imza attı.<br />
sportstv Dijital Yayınlar Yönetmeni<br />
Murat Ağca moderatörlüğünde<br />
Olimpik Karateciler Uğur<br />
Aktaş ve Meltem Hocaoğlu Akyol, Olimpik<br />
Taekwondocular Nafia Kuş ve Hakan<br />
Reçber, bu büyük başarılara giden çetrefilli<br />
yolu <strong>Brand</strong> & <strong>Sport</strong> <strong>Summit</strong> sahnesinde<br />
İBB Spor Kulübü’nden Tokyo’ya<br />
başlıklı oturumda anlattılar.<br />
Olimpiyatların psikolojik olarak<br />
zorlayıcı ve yorucu olduğu konusunda<br />
milli sporcular hemfikir. Uğur Aktaş’ın<br />
sözleriyle, “O gün nasıl uyandık,<br />
psikolojimiz nasıl? Bunların hepsi maç<br />
tablosunu etkiliyor.” Çok fazla değişken<br />
olduğunu söyleyen Aktaş, iyi bir sporcunun<br />
kendisini psikolojik ve fizyolojik<br />
olarak da tamamen hazır hissetmesi gerektiğini<br />
belirtti.<br />
Türkiye’ye Tokyo Olimpiyatları’ndaki<br />
ilk madalyayı kazandırarak biraz<br />
olsun tüm milli sporcuların üzerindeki<br />
o gerginliği hafifleten isim Hakan<br />
Reçber’di. İlk olimpiyat deneyimi olan<br />
Reçber de Aktaş’la hemfikir. Reçber,<br />
“Uğur Abi’nin de bahsettiği gibi yarışma<br />
gününde günününüzde olmalısınız, kendinizi<br />
iyi hissettiğinizde önünüze çıkan<br />
engelleri aşabiliyorsunuz” diyerek Aktaş’ın<br />
sözlerine atıfta bulundu.<br />
Sakatlığı nedeniyle psikolojik olarak<br />
ayrı bir mücadele sürdürmek durumunda<br />
kalan isim ise Nafia Kuş’tu.<br />
+67 kiloda ülkemizi temsil eden Kuş,<br />
bir talihsizlik yaşayarak olimpiyatlara<br />
çok az bir zaman kala string kasının<br />
koptuğunu üzülerek anlattı ve ekledi:<br />
“Tek bir hayalim vardı, olimpiyatlarda<br />
İstiklal Marşı’nı okutmak.” Ama yine<br />
de azmi sönmeyen Kuş, spor kariyerini<br />
noktalarken altın madalyanın boynunda<br />
olacağından emin. ■
BRAND & SPORT SUMMIT <strong>2021</strong><br />
Ateşi bugün<br />
yakıyoruz<br />
P&G Olimpik Anneler projesiyle uzun süredir<br />
sporcuların ve ailelerinin yanında ve onlarla<br />
birlikte kıymetli hikâyelere imza atıyor.<br />
Türkiye’den olimpiyatlara uzanan değerli<br />
başarı hikâyeleri <strong>Brand</strong> & <strong>Sport</strong> <strong>Summit</strong><br />
sahnesinde katılımcılarla buluştu.<br />
&G Türkiye, Kafkasya ve<br />
P<br />
Orta Asya Yönetim Kurulu<br />
Başkanı, Genel Müdür<br />
Tankut Turnaoğlu moderatörlüğünde<br />
Olimpiyat Şampiyonu<br />
Okçu Mete Gazoz, Olimpiyat Şampiyonu<br />
Boksör Busenaz Sürmeneli, Olimpik<br />
Karateci Eray Şamdan ve Olimpik Taekwondocu<br />
Hatice Kübra İlgün sahnede<br />
bir araya geldi.<br />
“Biz ateşi aslında bugün burada<br />
yakıyoruz, üç yıl öncesinde Tokyo’da<br />
yaptığımız gibi” diyen Turnaoğlu,<br />
P&G olarak sponsorluklarının en başında<br />
anneler olduğunu belirtti. Turnaoğlu<br />
bunun nedenini, bir olimpiyat<br />
sporcusunun rolünün oldukça zor olmasına<br />
ve burada annelerin ve babaların<br />
çocuklarının ellerinden tutup o<br />
yolu göstermelerinin çok mühim ol-<br />
masına bağladıklarını açıkladı.<br />
“5-12 yaş arası çocuğuna düzenli<br />
spor yaptıran her anne, olimpik annedir”<br />
diyen Turnaoğlu, bu şekilde çocukların<br />
takım çalışmasını ve takım ruhunu<br />
öğrendiklerini, ileriye dönük uzun<br />
vadeli hedefler koymayı ve bunun için<br />
her gün çalışma disiplini gerektiğini öğrendiklerini<br />
vurgulayarak, tüm bunların<br />
o çocukları bu hayatta başarılı birer<br />
birey haline getirdiğinin altını çizdi.<br />
‘ANNEM GİZLİ KAHRAMANIM’<br />
Çocukluğunda annesinin, onu sporla<br />
tanıştırdığını ve sevdiği şeyleri yapmaya<br />
yönlendirdiğini söyleyen Busenaz Sürmeneli,<br />
“Ben çifte antrenman yapıyorum<br />
ve neredeyse her antrenmanda 4-5<br />
t-shirt değiştiriyorum, bir gidiyorum<br />
eve, bir valiz kirli çamaşır. Annem bir<br />
kere bile üfleyip püflemedi. Benim annem<br />
gizli kahramanım, onu gururlandırdığım<br />
ve onun evladı olduğum için<br />
çok mutluyum” diyerek güzel sonuçlarla<br />
evine gitmeyi ve sofraya oturmayı<br />
umduğunu katılımcılarla paylaştı.<br />
Aile desteğinin önemine vurgu yapan<br />
bir diğer millî sporcumuz Mete<br />
Gazoz, “Biz ailede de bir takımız. Ben<br />
2016’dan sonra aileme Tokyo’da birinci<br />
olacağımı söyledim” diyerek her şeyin<br />
kafada bittiğine inandığını ve bunu da<br />
ekranlarda gördüğümüzü, bir hedef<br />
koymanın ve onun için her gün dur durak<br />
bilmeden çalışmanın bu işin kilit<br />
noktası olduğunu belirtti. Gazoz’un tabiriyle,<br />
“Önce rakibi zihnen yeniyorsunuz,<br />
ardından fiziksel olarak yeniyorsunuz.”<br />
Bu noktada Gazoz, olimpiyatlarda<br />
rakibine attığı “ölümcül” bakışlara da<br />
atıfta bulunmuş oldu.<br />
Hiç durmaksızın, sabrederek, tabiri<br />
caizse kan, ter ve gözyaşı dökerek uzun<br />
süreler antrenmanlardan antrenmanlara<br />
koşan millî sporcular, önce kendilerini<br />
ve ailelerini ardından da tüm Türkiye’yi<br />
gururlandırmayı başardılar. ■<br />
18 MediaCat
GURURUMUZSUNUZ!<br />
TOKYO 2020 OLİMPİYAT OYUNLARI’NDA YARIŞAN<br />
TÜM MİLLİ SPORCULARIMIZA,<br />
BİZE BU GURURU YAŞATTIKLARI İÇİN<br />
TEŞEKKÜR EDERİZ!
BRAND & SPORT SUMMIT <strong>2021</strong><br />
Engel<br />
tanımayanlar<br />
Toplumsal algının çevrelediği “engeller”<br />
dünyasının ne denli aşılabilir olduğunun<br />
birer göstergesi olan iş kadınları “Kadınız<br />
yaparız!” ve paralimpik sporcular “Engelleri<br />
Aşanlar” oturumlarıyla <strong>Brand</strong> & <strong>Sport</strong><br />
<strong>Summit</strong> sahnesindeydi.<br />
por disiplininde kadınların<br />
profesyonel anlamda-<br />
S<br />
ki başarıları kadar günlük<br />
hayatında da spora yer<br />
ayırması kadın ve spor ilişkisi bağlamında<br />
ele alınması gereken konulardan<br />
biri. Yoga Eğitmeni ve sportstv<br />
Programcısı Müjde Mısırlı’nın moderatörlüğünde<br />
ve DFDS Akdeniz İş Birimi,<br />
Kurumsal İletişim ve Pazarlama<br />
Müdürü Özlem Dalga, Enerjisa, Enerji<br />
Yatırımcı İlişkileri Bölüm Yöneticisi<br />
İlkay Demirdağ ve Mars <strong>Sport</strong>if İnsan<br />
Kaynakları Direktörü Ece Doğan “Kadınız<br />
Yaparız!” oturumunda kurumsal<br />
hayatla sporu nasıl birleştirdiklerini<br />
anlattı.<br />
Kadının yapamayacağı düşüncesinin<br />
bilişsel bir çarpıtma olduğu konusunda<br />
hemfikir olunan oturumdan<br />
çıkan bir diğer ortak payda ise Türk<br />
kadınlarına spor yapmayı sevdirmek<br />
gerektiği oldu. Bunun için rol modellerin<br />
çoğalmasının önemine değinilen<br />
oturumda Dalga, ayrıca sporun bir<br />
lüks değil, gereklilik olduğu bilincinin<br />
de yaygınlaşması gerektiğini söyledi.<br />
Doğan ise çok sayıda genç kızın boks<br />
yapmak istediğini belirterek, bu yıl<br />
Mars <strong>Sport</strong>if olarak kurumsal cinsiyet<br />
eşitliği yönünde çalışmalar yaptıklarını<br />
paylaştı.<br />
ZİNCİRLERİ KIRMAK<br />
Engellerin aslında kafada başladığının<br />
bir göstergesi olarak paralimpik sporcular<br />
Paralimpik Şampiyonu Masa<br />
Tenisçisi Abdullah Öztürk, Paralimpik<br />
Madalyalı Halterci Besra Duman,<br />
Paralimpik Madalyalı Judocu Zeynep<br />
Çelik ve Paralimpik Masa Tenisçisi Ali<br />
Öztürk Tokyo’daki deneyimlerini anlatmak<br />
üzere Ali Sait Kadıoğlu moderatörlüğünde,<br />
<strong>Brand</strong> & <strong>Sport</strong> <strong>Summit</strong><br />
sahnesinde yerini aldı.<br />
Fiziksel engellerin spor yapmaya<br />
engel olmadığını belirten sporcular, ailelere<br />
şu mesajı verdi: “Zincirlerimizi<br />
kırmamız gerekiyor. Engelli çocuklarınızdan<br />
utanmayın. Her engelli bireyin<br />
yapabileceği bir branş var. Aileler yeter<br />
ki engelli çocuklarını spor salonlarına<br />
getirsin.”<br />
Türlü engelleri aşarak rol modeller<br />
olan paralimpik sporcuların dile<br />
getirdiği bir diğer konu ise sponsorluğun<br />
yetersiz olduğuydu. Gerek marka<br />
gerekse de medya anlamında verilen<br />
desteği yetersiz bulduklarının altını<br />
çizen sporcular, desteğin özellikle yeni<br />
jenerasyonlar için önemli olduğunu belirtti:<br />
“Paralimpik oyunlarda şampiyon<br />
olanların görünürlüğü çok az. Bunda<br />
sponsorluğun etkisi çok büyük. Biz çok<br />
başarılıyız, ihtiyacımız yok, federasyonumuz<br />
destekliyor bizi ama alttan gelenlerin<br />
ihtiyacı var.” ■<br />
20 MediaCat
BRAND & SPORT SUMMIT <strong>2021</strong><br />
Adım adım yukarı<br />
Türkiye’de tenis TEB’in de katkılarıyla dünyaya<br />
emsal teşkil edecek bir konuma yükselmiş<br />
bulunuyor. Türkiye Tenis Federasyonu Başkanı<br />
Cengiz Durmuş, Türkiye’de tenisi adım adım<br />
yukarı taşıyacaklarını söylüyor.<br />
T<br />
ürkiye Tenis Federasyonu<br />
Başkanı Cengiz Durmuş,<br />
Milli Tenisçi İpek Öz ve<br />
Milli Tenisçi Ergi Kırkın,<br />
sportstv Dijital Yayınlar Direktörü<br />
Murat Ağca’nın moderatörlüğünde bir<br />
araya geldiler. TEB BNP Paribas olarak<br />
2011’de sponsorluk anlaşmasının başladığını<br />
söyleyen Durmuş, o gün o markayla<br />
birlikte sokaklara indiklerini,<br />
sokak tenisiyle yola çıktıklarını anlattı.<br />
“Hikâye yazmak için çalışan sporcularımız<br />
var” diyen Durmuş, “81 ilde<br />
tenisin oynanabilir olduğunu söylüyoruz”<br />
dedi. Spor Bakanlığı’nın sporu tabana<br />
yayıyoruz politikasına uygun olarak<br />
ilerlediklerini söyleyen Durmuş,<br />
bu doğrultuda 81 ile tenisi yaymaya<br />
çalıştıklarını belirtti.<br />
TÜRKİYE, BİR TENİS ÜLKESİ<br />
Grand Slam’ın hedefi olduğunu söyleyen<br />
İpek Öz, bu yıl dört kere final oynadığını<br />
ama ne yazık ki kazanamadığını<br />
anlatırken, “Dört kere final oynamak<br />
benim için çok değerliydi” diyerek<br />
bunu kıracağını ve önümüzdeki dönem<br />
kazanmayı hedeflediğini belirtti.<br />
Ergi Kırkın ise yazın iyi bir dönem<br />
geçirdiğini, galibiyet serisinin Danimarka’da<br />
başlayarak, Ukrayna’daki yarı<br />
finalde kaybetmesiyle son bulduğunu,<br />
dönemin çok iyi geçtiğini belirterek,<br />
“bu bir ekip işi, herkesin bu işte olması<br />
gerekiyor, bu benim başarım gibi gözükse<br />
de kesinlikle bireysel değil” dedi.<br />
Öz imza attığı başarılarla bu yıl<br />
Uluslararası Tenis Federasyonu’nun sıralamasında<br />
288’e yükselirken, Kırkın<br />
ise 301’inci sırada yer aldı. TEB BNP<br />
Paribas Istanbul Championship turnuvasının<br />
yaklaştığını hatırlatan Ağca, 18<br />
Nisan için oyuncuların da hazırlandıklarını<br />
belirtti.<br />
Durmuş, TEB’in desteğiyle, 21 ülkeden<br />
32 takımın katıldığı geçen sene<br />
Antalya’da düzenlenen tenis turnuvalarında<br />
11’inci sıraya gelerek başarı elde<br />
ettiklerini söyledi ve ekledi: “Yaptığımız<br />
organizasyonlar ve sporcularımızın başarısıyla<br />
tüm dünya tam anlamıyla bir<br />
tenis ülkesi olduğumuzu görüyor” dedi.<br />
Durmuş’a göre, gerek Tenis Europe, gerek<br />
ITF tenis adına bir merkez alınacaksa<br />
bunun Türkiye olduğunu farkındalar.<br />
Spor turizmini çok önemsediklerini de<br />
belirten Durmuş, Antalya’da bunu başardıklarını,<br />
Antalya’daki turnuvada<br />
hem sporcuların hem de organizasyonun<br />
başarısını tüm dünyaya gösterdiklerini<br />
belirterek, “adım adım yukarı tırmanacağız”<br />
dedi. ■
BRAND & SPORT SUMMIT <strong>2021</strong><br />
Kalıpların<br />
dışına<br />
taşanlar<br />
Toplum tarafından<br />
kadınlara atfedilen<br />
roller pek tabii belirli<br />
spor disiplinlerine<br />
de sirayet ediyor.<br />
Ancak Türkiye<br />
coğrafyasından<br />
çıkan öyle değerli<br />
isimler var ki,<br />
toplumdaki tüm<br />
kalıplaşmış algıları<br />
yerle bir ediyor.<br />
O<br />
limpik Boksör Buse Naz<br />
Çakıroğlu, Olimpik Karateci<br />
Serap Özçelik Arapoğlu,<br />
Olimpik Güreşçi<br />
Yasemin Adar, Beşiktaş Vodafone ve A<br />
Milli Kadın Futbol Takımı Oyuncusu<br />
Yağmur Uraz, Yeliz Karakaya moderatörlüğünde<br />
<strong>Brand</strong> & <strong>Sport</strong> <strong>Summit</strong><br />
sahnesinde yaşadıkları zorlukları anlattılar.<br />
Kardeşinin kolunun kırılması sonucu<br />
onu, antrenmanına getirip götürürken<br />
tamamen şans eseri boksa başladığını<br />
söyleyen Buse Naz Çakıroğlu,<br />
Türkiye’nin olimpiyatlara kota kazanan<br />
ilk kadın boksörü. Kardeşinin<br />
antrenörünün, Çakıroğlu’nu da bu<br />
spora teşvik etmesiyle ve bir süre sonra<br />
ailesiyle konuşarak devamlılığını<br />
sağlamasıyla bu yolda ilerlediğini belirten<br />
Çakıroğlu, ailesinin ona olan<br />
güveniyle bu yolda zorlukları aşabildiğini<br />
söyledi.<br />
Olimpik Güreşçi Yasemin Adar,<br />
toplum tarafından çok büyük eleştirilere<br />
maruz kaldıklarını söyleyerek,<br />
gençlerde ve yıldızlarda yavaş yavaş<br />
madalya almaya başladıklarını ancak<br />
2016’yla çok büyük bir ivme yakaladıklarını<br />
vurguladı. <strong>2021</strong> Tokyo’da<br />
madalyayı hedeflediğini ve elde ettiğini<br />
söyleyen Adar, bu disiplindeki<br />
kadın sporcuların sayısının giderek<br />
arttığını, tüm bunlarla çok büyük gurur<br />
duyduğunu da belirtti.<br />
Toplum baskısına maruz kalan bir<br />
diğer isim de Serap Özçelik Arapoğlu.<br />
Sürekli olarak, “başka branş mı bulamadın?”<br />
sorusuyla karşılaştığını belirten<br />
Arapoğlu, “şimdi sen beni döver<br />
misin?” gibi cümlelerin kendisine yöneltildiğini<br />
de yüzünde bir tebessümle<br />
anlattı.<br />
“Erkek oyunu” olarak görülen bir<br />
disiplinde, “Fiziği bozulur, bacakları<br />
yamulur” gibi yapılan yorumlara<br />
karşı önemli başarılara imza atan diğer<br />
bir isim Yağmur Uraz. “Bunların<br />
hiçbiri olmadı” diyen Uraz, futbolla<br />
hikâyesinin 12 yaşında mahallede top<br />
oynarken bir büyüğünün ona “Gazi<br />
Üniversite’sinde kadın futbol takımı<br />
var” demesiyle başladığını belirtti.<br />
BU KÖYDE HERKES SPORCU:<br />
EZİLER<br />
Sınırları aşan kadınlara örneklerden bir<br />
diğeri de sporla ömürleri boyunca hiç<br />
tanışmamış olan Eziler Köyü halkından<br />
72 yaşındaki hokey oynayan teyze oldu.<br />
Köye yakın zamanda atanan Beden Eğitimi<br />
Öğretmeni Suat Arı’nın liderliğinde,<br />
köy ilk kez sporla tanışmakla kalmadı,<br />
kelimenin tam anlamıyla 7’den 77’ye<br />
herkes sporun içerisinde kendisine bir<br />
yer edindi. Ve hatta Türkiye’nin ilk veteran<br />
hokey turnuvasına Eziler Köyü ev<br />
sahipliği yaptı.<br />
Emir Bursa moderatörlüğünde<br />
ailelere aidiyet duygusunu aşıladığını<br />
anlatan Arı, tamamen spora<br />
karşı olan, çocuğunun net bir şekilde<br />
antrenman yapmasını istemeyen<br />
ailelerin çocuğuyla hokey oynayan,<br />
kriket antrenmanları yapan ailelere<br />
dönüştüğünü; tarlada mahsül toplayan<br />
ailelerin çocukları antrenmanlara<br />
gidince Arı’yı arayarak canlı yayın<br />
yapmasını istediklerini anlattı. ■<br />
22 MediaCat
BRAND & SPORT SUMMIT <strong>2021</strong><br />
Spor<br />
yayıncılığında<br />
yeni dönem<br />
AVRUPA’NIN<br />
3 DEV LİGİ BİR ARADA<br />
SADECE TİVİBU’DA!<br />
BUNDESLIGA / PREMIER LEAGUE / SERIE A<br />
Tivibu’nun sponsorluğunda gerçekleşen<br />
oturumda yeni akım spor yayıncılığı<br />
konuşuldu. Oturumun odağında kadın<br />
sporcuların temsili, branş çeşitliliği ve<br />
fanatizme karşılık eğlenmenin önemi vardı.<br />
C<br />
M<br />
rand & <strong>Sport</strong> <strong>Summit</strong> <strong>2021</strong>’de; “Yeni Akım Spor Yayıncılığı Oturumu”,<br />
Tivibu Spor, Spor Yayın Yönetimi Müdürü Erkut Öz-<br />
B<br />
CM<br />
MY<br />
türk’ün moderatörlüğünde, Tivibu Spor, Spor Spikeri Şükran<br />
CY<br />
Albayrak, Tivibu Spor, Spor Yorumcusu Erman Özgür ve Tivibu<br />
Spor, Spor Yorumcusu Altan Tanrıkulu’nun katılımlarıyla gerçekleşti. Tivibu<br />
sponsorluğunda gerçekleşen oturumda, medyadaki dönüşümün spor<br />
CMY<br />
K<br />
medyasına yansımasıyla birlikte Tivibu’nun programlarındaki ve yayıncılıktaki<br />
yaklaşımı konu edinildi.<br />
Tivibu’nun kadın sporcuların oynadığı karşılaşmalarda her hafta iki maçı<br />
ücretsiz yayınlama kararı aldığı bilgisinin paylaşıldığı oturumda Albayrak, televizyon<br />
kariyerine başladığı zamanlarda branş çeşitliliğinin olmadığına dikkat<br />
çekerek Tivibu’nun bu kararının ne denli önemli olduğunun altını çizdi ve<br />
ekledi: “Spor televizyonculuğunda sadece futbol izlendiği için futbol verilmemeli,<br />
branşlarda çeşitlilik olmalı. Bu önemli bir misyon. Türk Telekom olarak<br />
sadece yayınlamakla kalmıyoruz, yaptığımız sosyal sorumlulukla ve örnek olmamızla<br />
önemli bir iş başardığımızı düşünüyorum.”<br />
Tanrıkulu’nun medyadaki değişime dair işaret ettiği en önemli gelişme ise<br />
dijital dönüşümdü. Ancak Tanrıkulu, bu dönüşümün aksine tekrardan eskiye<br />
dönüş olacağını düşündüğünü de sözlerine ekledi. “En önemli değer sağlık, kaliteli<br />
zamana sahip olmak ve doğru bilgi, medya bu üçlüyü birlikte yükseltmeli”<br />
diyen Tanrıkulu bilgiyi analiz etmenin önemine dikkat çekti.<br />
Özgür’ün konuşmasının odağındaysa sporda gelişen fanatizme karşılık<br />
sporun bir entertainment içeriği olduğunu unutmamak vardı. ■<br />
Y<br />
Tüm içerikler dahil<br />
TİVİBU<br />
SÜPER PAKET<br />
43<br />
TL/AY<br />
TİVİBU<br />
SPOR PAKETİ<br />
33<br />
TL/AY<br />
Yeni bireysel Tivibu abonelerine, 24 ay sözünüze.<br />
Tivibu Uydu Spor Paketi aylık 33 TL, Tivibu IPTV Spor Paketi aylık 38 TL<br />
ücretlidir. Tivibu Uydu Süper Paket 43 TL, IPTV Süper Paket 48 TL aylık ücretlidir.<br />
Tivibu teknik özelliklerinden faydalanabilmek için Tivibu kutusunun internet<br />
modemine bağlı olması gerekmektedir. Müşteri isteğine bağlı olarak kurulumlar<br />
ücretlidir. Aktivasyon ücreti aylık 2 TL ayrıca yansıtılır. Kırmızı Hali filmleri ayrıca<br />
ücretlendirilir. Damga vergisi yansıtılır. İptalde cayma bedeli alınır. Taahhüt<br />
sonunda güncel fiyatlar geçerlidir. TTNET A.Ş'nin, kampanya koşullarında<br />
değişiklik yapma, kampanyayı sonlandırma hakkı saklıdır. www.tivibu.com.tr
BRAND & SPORT SUMMIT <strong>2021</strong><br />
Akıl tutulması<br />
“FIBA ve<br />
Euroleague’in<br />
birleşerek NBA ile<br />
mücadeleye girmesi<br />
gerekiyor” diyen<br />
Ömer Onan, bu üç<br />
kurum arasındaki<br />
çekişmelerin uzun<br />
vadede basketbol<br />
için kalıcı zararlara<br />
yol açabileceğini<br />
ve şu an bir akıl<br />
tutulması yarattığını<br />
söylüyor.<br />
ürkiye Basketbol Federasyon<br />
Başkan Vekili Ömer<br />
T<br />
Onan, Ümit Avcı moderatörlüğünde<br />
Türkiye’de<br />
basketbolu ve geleceğini <strong>Brand</strong> & <strong>Sport</strong><br />
<strong>Summit</strong> sahnesinde detaylarıyla ele aldı.<br />
12 Dev Adam zamanında çok daha<br />
fazla Türk oyuncunun millî takımda<br />
forma giydiğini anlatan Onan, bugün<br />
Türk oyuncuların rolünün azaldığını,<br />
FIBA ve Euroleague’in çekişmelerinin<br />
markaya zarar vermeye başladığını<br />
söyledi. Millî takım Belarus maçında<br />
oynarken eşzamanlı olarak Fenerbahçe’nin<br />
maçının olduğunu ve bunun da<br />
hem izleyiciyi hem oyuncuları böldüğünü<br />
anlatan Onan, “Gönül istiyor ki Cedi<br />
Osman, Alperen gibi oyuncularımızı<br />
da takıma dahil edelim. Ancak FIBA ve<br />
Euroleague’in birleşerek NBA ile mücadeleye<br />
girmesi gerekiyor, artık NBA<br />
millî takıma oyuncuları göndermemek<br />
için elinden gelen her şeyi yapmaya başladı”<br />
diyerek bu durumun bir akıl tutulması<br />
yarattığının ve uzun vadede büyük<br />
sorunlara yol açtığının altını çizdi.<br />
MEDYADA GÖRÜNÜRLÜK<br />
YETERSİZ<br />
Basketbolun kulüpler bazında yaptığı<br />
çok büyük başarıları olduğunu ama<br />
yine de medyada görünürlüğünün az<br />
olduğunu anlatan Onan, “Çünkü futbol<br />
orayı tamamen kapamış durumda.<br />
Bir gerçek de var ki, futbol çok agresif<br />
şekilde hem görsel hem yazılı basında<br />
o alanları domine ediyor. Bunu değiştirmek<br />
kolay değil maalesef. Hep<br />
şu örneği veriyorum, ben Fenerbahçe’deyken<br />
bir final 4 oynadığımızda,<br />
aynı gün haberlerde bir futbolcunun<br />
eşinin magazinsel bir söylemi haber<br />
yapılıyordu. Mete Gazoz’u hep konuşuyoruz,<br />
sayfalarca her yerde yer<br />
alması lazımdı” diyerek, medyayı ve<br />
tüm spor camiası paydaşlarını bu noktada<br />
özeleştiri yapmaya davet etti.<br />
‘ESKİDEN HAYALDİ’<br />
Bilindiği üzere Türkiye’de futbol dışındaki<br />
disiplinlerde sponsorluk ve destek<br />
konuları büyük değişimlere muhtaç.<br />
Basketbolda markalarla aynı frekansı<br />
yakalayabildikleri için bunu hissetmediklerini<br />
belirten Onan, çok uzun süredir<br />
göğüs sponsorlarının aynı olduğunu,<br />
şimdi ilk kez şort sponsorluğu aldıklarını<br />
ekledi. “Biz markalara yeri geliyor baskı<br />
yapıyoruz, pazarlama ekipleriyle birlikte<br />
aynı masaya davet ederek daha iyi<br />
basamaklara nasıl çıkabileceğimizi konuşuyoruz”<br />
diyen Onan, bu samimiyetle<br />
markaların motive olduğunu söyledi.<br />
Yaptıkları araştırmaya göre 18-25 yaşta<br />
en çok takip edilen ikinci spor branşının<br />
basketbol olduğunu söyleyen Onan,<br />
futbolla kıyaslandığında kavga, gürültünün<br />
az olduğu, ailelerle seyredilebilinen,<br />
güzel enstanteneler yakalanabilen bir<br />
branş olduğunu söyledi basketbolun ve<br />
ekledi: “İlk defa çok uzun zamandır kadınlar<br />
liginin bir sponsoru oldu, bunlar<br />
eskiden hayaldi.” ■<br />
24 MediaCat
LMR-CH-<strong>2021</strong>0318-39<br />
*Takviye edici gıdadır.<br />
www.bayer.com.tr
Change language