Time Out Istanbul - Kasım 2023
Zirvenin Sahibi - Mabel Matiz ile son albümü "Fatih"'i ve çok daha fazlasını konuştuk.
Zirvenin Sahibi - Mabel Matiz ile son albümü "Fatih"'i ve çok daha fazlasını konuştuk.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
BARİLLA,
‘BİRLİKTELİK BİLETLERİ’
İLE LEZZETLİ BULUŞMALARIN KAPISINI ARALADI
Barilla, Dünya Makarna Günü’nde, yaptığı küresel araştırmadan yola çıkarak bir insiyatif hayata
geçirdi. İstanbul ve New York’ta gerçekleştirilen ‘Birliktelik Biletleri’ projesiyle marka, insanları
yalnızlık rutinlerini terk edip sevdikleriyle bir araya gelmeye ve yemek yemeye teşvik etti.
Katılımcıların yüzde 93’ü, düzenli
olarak sevdikleriyle bir araya
gelmenin ilişkilere olumlu bir
etkisi olduğuna inanıyor. Bu
inanç, iş hayatında da geçerliliğini
koruyor; katılımcıların yüzde 86’sı,
iş arkadaşlarıyla birlikte yemek
yemenin profesyonel ilişkileri
geliştirdiğini düşünüyor. Ankete
katılan her iki kişiden biri, yemekli
buluşmalara sıkça makarna pişirip
götürmeyi tercih ettiğini ifade
ederken, metropolde yaşayanların
Hızlı yaşam temposunun insanları
sıklıkla yalnız yemek yemeye
ittiği günümüzde Barilla, hayata
dokunan yeni bir projeye imza
attı. Şirket, her yıl 25 Ekim’de
kutlanan Dünya Makarna Günü’nde
birliktelik ve sevdiklerine değer
verme kavramlarını vurguladı.
Barilla, bu özel günde faaliyet
gösterdiği tüm ülkelerde ‘birliktelik’
kavramına dikkat çekerek, İstanbul
ve New York’u içerecek şekilde üç
kıtada ‘Birliktelik Biletleri’ projesini
hayata geçirdi.
Hızlı tempoda birlikteliği
kucaklamak
Modern dünyada yalnız yemek
yeme eğiliminin artışına dikkat
çeken Barilla, İstanbul ve New York
metro istasyonlarında kurduğu
stantlarla, insanlara yalnız yemek
yeme alışkanlıklarını değiştirme
ve sevdikleriyle keyifli bir yemek
yeme fırsatını kaçırmamaları için
çağrıda bulundu. Dünya Makarna
Günü’nde İstanbul’da Kadıköy
ve Levent metro istasyonlarını
kullanan yolcular, ikonik Barilla
Spaghetti n°5 kutularıyla karşılandı.
17.00-19.00 arasında seyahat eden
ilk 2 bin 500 İstanbullunun Barilla
makarna kutuları ‘Birliktelik
Bileti’ne dönüştü ve İstanbullulara
ücretsiz seyahat etme imkanı
sundu. Barilla’nın ‘Birliktelik
Biletleri’, aynı zamanda insanlara
sevdikleriyle lezzetli bir yemek
yemenin ve sohbet etmenin bir
Barilla makarna kutusu kadar
uzakta olduğunu hatırlattı.
Kampanya kapsamında,
dünyanın dört bir yanındaki
yerel sosyal medya ünlüleri de
makarna eşliğinde birlikte yenen
yemeklerin hikayelerini paylaşarak,
takipçilerini Dünya Makarna
Günü’nü sevdikleriyle birlikte
kutlamaya teşvik etti.
Son 2 yılda hızla yalnızlaştık
Kampanyanın ana konsepti için
dünyanın önemli şehirlerinde bir
araştırma gerçekleştiren Barilla,
katılımcıların yüzde 60’ının son
iki yılda daha sık yalnız yemek
yediğini ortaya koydu. Araştırma,
dijitalleşen dünyada yemeğin,
özellikle makarna tüketiminin
insanlar arasında nasıl bir
dayanışma duygusu yarattığını
inceledi. Katılımcıların yüzde
48’i, yoğun çalışma saatlerinin
sevdikleriyle bir arada yemek
yemeyi engellediğini ifade
ederken, hızlı yaşam tarzlarının
aile ve arkadaşlarla geçirilen kaliteli
zamanı olumsuz etkilediğini
vurguladı.
100 kişiden 69’u
sevdikleriyle yemek
yemeyi özlüyor
Mesafelerin aile ve arkadaşlarla
yemek yeme alışkanlığını
azalttığına dikkat çeken
katılımcıların yüzde 37’si, büyük
şehirlerde yaşamanın insanların
birlikte vakit geçirme konusunda
zorluk çekmelerine neden
olduğunu belirtti. Araştırmaya
göre büyük şehirde yaşayan her
100 katılımcıdan 69’u, hafta içi
bile olsa sevdikleriyle birlikte
yemek yemeyi özlüyor ve bir araya
gelmek için fırsat yaratmaya
çabalıyor. Ankete katılanların
neredeyse yarısı, hafta sonları
arkadaşları ve aileleriyle yemek
yemeyi tercih ettiğini belirtiyor.
iletişim kurma isteği ve aynı
masada sevdikleriyle yemek yeme
arzusu hızla artıyor.
Dünya Makarna Günü’nde
birlikteliği kutladı
Barilla Türkiye Pazarlama Direktörü
Selcen Tokgöz, projeyle ilgili
şöyle dedi: “Bu projeyle sadece
özel anlarda değil, her gün bir
masanın etrafında sevdiklerimizle
beraber olmanın ne kadar önemli
olduğuna dikkat çekmek istedik. Bu
noktada herkesi birleştiren, basit ve
lezzetli olan makarnanın rolü çok
büyük. Dünya Makarna Günü’nü,
makarnanın insanları bir araya
getirme gücünü vurgulamak için iyi
bir fırsat olarak görüyoruz. Bu yılki
Dünya Makarna Günü’nde, insanları
sevdikleriyle bir araya gelerek
lezzetli sofraların tadını çıkarmaya
davet ettik. Biliyoruz ki, birlikte
yenen yemekler sadece bir yemek
değil, giderek yalnızlaştığımız,
yoğun bir tempo ile geçen
hayatlarımızda sevdiklerimizle
iletişim kurmanın ve daha fazla
zaman geçirmenin en keyifli
yollarından biri.”
23
Kasım 2023 Time Out Istanbul