vysoké učení technické v brně rozvoj malé firmy pomocí franchisingu
vysoké učení technické v brně rozvoj malé firmy pomocí franchisingu
vysoké učení technické v brně rozvoj malé firmy pomocí franchisingu
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
oprav. Firma General Motors v roce 1898 použila novou, univerzální metodu prodeje –<br />
franchising a také vyhotovila první franchisingovou smlouvu, podle které nezávislý<br />
dealer získal licenci na prodej elektrických a parních automobilů. 5 Od roku 1900<br />
používají franchisingový přístup k podnikání čerpací stanice. Po první světové válce<br />
dospěli společnosti k tomu názoru, že franchising vede k dosažení vyšších zisků<br />
prostřednictvím zavedené značky a exkluzivity produktů. 6<br />
Jedním z nejstarších dosud fungujících konceptů je z roku 1927, kdy podnikatel<br />
Howard Johnson začal využívat franchising v obchodní síti a jím založená společnost<br />
provozuje několik set restaurací a také několik set motelů v USA. (1)<br />
Masové rozšíření franchisingového způsobu podnikání nastalo po druhé světové<br />
válce. Příčinou byl růst tržní konkurence, rychlé změny na trhu, růst nároků na pružnost<br />
a kvalitu služeb. V USA nabyl franchising na síle ze dvou příčin. První příčinou byla<br />
možnost získání půjček a jejich jištění americkou společností Veterans Administration a<br />
druhou byla rozkvétající ekonomika, kdy nové nápady mohly být zhmotněny právě<br />
franchisingem. Franchising začali používat motely, salony krásy, obchody, opravny,<br />
čistírny, personální agentury, prádelny a opravny aut. Uplatnění našel i v oblasti<br />
účetnictví a daní. Jeho velký nápor byl zaznamenán v oblasti rychlého občerstvení. 7<br />
V padesátých letech vznikly v USA světově známé franchisingové <strong>firmy</strong><br />
Holiday Inns of America řízená z Memphisu v Tennesse (1952), která dnes nese název<br />
Holiday Corporation a McDonald´s a v roce 1955 byl otevřen první obchod Mister<br />
Donut. Franchising se rozšířil do restauračního občerstvení stravování a rychlého<br />
občerstvení a později v šedesátých letech na základě úspěchu sítě Holliday Inns vznikly<br />
společnosti Hilton a Sheraton. Ty to společnosti začali s prodejem svého jména, jak již<br />
existujícím společnostem, tak nově vznikajícím. 8<br />
Během 60. let minulého století byl růst franchisingových firem ovlivněn<br />
především problémy ekonomiky USA, která koncem 60. let zaznamenávala pokles, což<br />
posílilo rozšiřování <strong>franchisingu</strong>. Mnoho franchisorů se potom soustředilo na cizí trhy,<br />
5 JAKUBÍKOVÁ D.: Franchising. Vydavatelství ZČU Plzeň, 1997, 75 s. ISBN 60-7082-339-9. str. 13<br />
6 JAKUBÍKOVÁ D.: Franchising. Vydavatelství ZČU Plzeň, 1997, 75 s. ISBN 60-7082-339-9. str. 13<br />
7 JAKUBÍKOVÁ D.: Franchising. Vydavatelství ZČU Plzeň, 1997, 75 s. ISBN 60-7082-339-9. str. 14<br />
8 JAKUBÍKOVÁ D.: Franchising. Vydavatelství ZČU Plzeň, 1997, 75 s. ISBN 60-7082-339-9. str. 15<br />
[7]
Change language