Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
модельный ряд |<br />
Uhr-Kraft<br />
Uhr-Kraft |<br />
модельный ряд<br />
Uhr-Kraft:<br />
время в квадрате<br />
Если изящным авто ваш клиент предпочитает танкообразные<br />
внедорожники, а путешествию в мягком вагоне – гонки на «Харлее»,<br />
его взгляд будет прикован к «кроссоверам» от мира часов –<br />
моделям бренда Uhr-Kraft.<br />
текст: Галина Манукян<br />
New<br />
Generation<br />
56 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 6/13<br />
О немецкой марке Uhr-Kraft наши<br />
соотечественники впервые услышали<br />
около семи лет назад. Сегодня на смену<br />
слухам и ограниченным интернет-продажам<br />
пришло официальное представительство:<br />
с недавнего времени дистрибьютором<br />
бренда в России стала<br />
«Международная часовая компания».<br />
Самой марке из Эссена и слогану<br />
«Время быть другим» скоро исполнится<br />
пятнадцать. Ее создатели Томас Шеркен<br />
и Ральф Лер с первого дня существования<br />
бренда решили «играть по крупному».<br />
В результате большие, почти гротескные,<br />
абсолютно нестандартные часы Uhr-<br />
Kraft вызвали восторг у европейского<br />
потребителя и за первый месяц продаж<br />
показали удивительные результаты.<br />
Вдохновленные успехом немецкие<br />
часовщики продолжают работать в<br />
выбранном направлении и идут ва-банк<br />
с каждой коллекцией. Тот факт, что сегодня<br />
оверсайз-модели Uhr-Kraft стоимостью<br />
от 26 до 50 тысяч рублей продолжают<br />
пользоваться спросом, говорит<br />
Одно из главных достоинств марки –<br />
нетипичные для мира fashion решения<br />
сам за себя. Сами производители относят<br />
часы, призванные не столько показывать<br />
время, сколько подчеркивать<br />
индивидуальность владельца, к категории<br />
премиум-fashion. Сегодня Uhr-Kraft<br />
продается через дистрибьюторскую сеть<br />
в Канаде, в странах Европы и Азии:<br />
Макао, Сингапуре, Китае, Таиланде,<br />
Малайзии, Тайване и Гонконге.<br />
В чем же секрет такого стремительного<br />
успеха? В нестандартных решениях,<br />
абсолютно нетипичных для мира<br />
fashion-часов. Во-первых, это внушительные<br />
размеры корпуса – от 45 до<br />
54 мм. Во-вторых, это качество. И хотя<br />
говорят о нем сегодня все, но подтвердить<br />
слова трехлетней гарантией могут<br />
немногие. В-третьих, Uhr-Kraft – это<br />
«часы в квадрате»: у многих моделей не<br />
один, а два механизма, два циферблата,<br />
а иногда и два ремешка: каучуковый<br />
и кожаный, которые можно менять<br />
сообразно обстоятельствам. Типичных<br />
покупателя тоже два: это либо утонченная<br />
и изысканная молодежь, которая<br />
как можно более нарочито пытается<br />
подчеркнуть свою худобу, да и просто<br />
выделиться посредством необычного<br />
и крупного аксессуара, и те, кому<br />
«оверсайзы» в самый раз – крупные<br />
мужчины, которым не подходят часы<br />
стандартных размеров.<br />
Чтобы окончательно снять все<br />
вопросы об эксклюзивности и премиальности<br />
fashion-марки, нужно сказать<br />
о лимитированных моделях, выпускаемых<br />
тиражами от 500 до 2500 экземпляров.<br />
Эксклюзивные модели отличаются<br />
от массовых версий оригинальными<br />
браслетами и отделкой циферблата.<br />
Помимо лимитированных серий,<br />
немцы активно выпускают брендированные<br />
модели по специальным заказам<br />
крупных корпораций. К примеру,<br />
недавно партии таких часов получила<br />
Lufthansa – часами с логотипом знаменитого<br />
авиаперевозчика Uhr-Kraft<br />
словно отдала дань своему «авиационному»<br />
прошлому.<br />
Одно из главных достоинств марки<br />
– нетипичные для мира fashion решения.<br />
Компанией запатентована система<br />
защиты заводной головки, которая<br />
позволяет не только безбоязненно мыть<br />
руки в этих часах, но и погружаться на<br />
глубину до 20 метров. Дополнительную<br />
степень надежности часами придают<br />
Dualtimer 45 Dualtimer 45<br />
четыре скобы, защищающие стекло.<br />
Кстати, сапфировые и минеральные<br />
стекла недавно было решено заменить<br />
на кварцевые, что стало еще одним технологическим<br />
шагом, подчеркивающим<br />
брутальный образ бренда.<br />
Корпуса моделей изготавливаются<br />
из легированной стали 316 L, используется<br />
покрытие из розового и желтого<br />
Памятуя, что путь к сердцу мужчины лежит<br />
через его желудок, стать своим лицом марка<br />
приглашает выдающихся поваров<br />
золота. Ремешки достаточно плотные,<br />
как и нужно при массивном корпусе,<br />
но они не вызывают ощущения тактильной<br />
грубости. Циферблаты полированные<br />
и брашированные, с четким<br />
рисунком, накладными индексами. В<br />
самое ближайшее время ожидается<br />
выход коллекций с автоматическими<br />
калибрами, также абсолютно нетипичными<br />
для мира fashion-часов.<br />
Отдать должное изобретательности<br />
немцев стоит и в маркетинге. Памятуя,<br />
что путь к сердцу мужчины лежит через<br />
его желудок, в каждой стране, где запускаются<br />
продажи Uhr-Kraft, стать своим<br />
лицом марка приглашает не моделей<br />
или звезд шоу-бизнеса, а выдающихся<br />
поваров. Опять на лицо креативный и<br />
нестандартный подход. Пока остается<br />
только догадываться, кого из известных<br />
шеф-поваров Uhr-Kraft выберет в<br />
России.<br />
Для того чтобы начать бизнес с<br />
Uhr-Kraft, достаточно представить в<br />
своем салоне от 10 до 12 моделей.<br />
Всего одна небольшая полка с брутальными,<br />
очень выразительными часами<br />
позволит разнообразить ассортимент<br />
и при умеренных вложениях сделать<br />
яркий акцент в выкладке салона. Не<br />
заметить часы размера XXL будет просто<br />
невозможно. Спрос на них, пусть и<br />
дозированный, обязательно возникнет,<br />
ведь в России немало крупных мужчин,<br />
любителей экстрима и громадных внедорожников.<br />
А «большому кораблю –<br />
большие часы», не так ли?<br />
Досье ЧБ<br />
Производитель:<br />
Механизмы:<br />
Модельный ряд:<br />
Рекомендуемая<br />
коллекция:<br />
Пространство:<br />
Инвестиции:<br />
Обновление<br />
ассортимента:<br />
Дистрибьютор:<br />
Рекламная<br />
поддержка:<br />
UK Germany<br />
Ronda, ISA, Sellita<br />
75 артикулов<br />
20 шт.<br />
одна полка<br />
150 000 руб.<br />
два раза в год<br />
Международная<br />
Часовая Компания<br />
POS-материалы,<br />
реклама и PR в СМИ<br />
6/13 ЧАСОВОЙ БИЗНЕС 57
Change language