STRATEÅ KA MARKETINÅ KA PODLOGA (briefing) - Istra

Autor vizualnog identiteta: Studio Cavarpayer, 2005.
Studio Cavarpayer o vizualnom identitetu Istre / opis i objašnjenje koncepta:
Sâm znak (simbol) Istre sastoji se od stiliziranog crteža koze (s izrazitim 'handmade' karakterom - crtež je spontan, nepravilan, negeometrijski, emotivan)
te dvaju obojenih polja - gornje je polje plave boje, a donje zeleno polje (motiv službene zastave Istarske županije). Koncepcijski, znak je interpretacija već
utvrđenog povijesno utemeljenog vizualnog identiteta Istre (koza, odnosno jarac, zabilježen je kao simbol Istre joπ u starorimsko doba).
Zbog Ëega je kreiraran vizualni identitet s motivom koze? Zato što taj motiv ima brojne kvalitete: povijesno je utemeljen i neizostavni je dio istarskog
identiteta već stoljećima, motiv koze je općeprihvaćen kod lokalnog stanovniπtva, deskriptivan je, simpatiËan i lako pamtljiv, nastavlja već ustanovljeni
identitet regije i poπtuje do sada izgraappleenu komunikaciju, komunicira prirodni vizual Istre i njezinu ponudu te nudi πiroke mogučnosti implementacije
vizualnog identiteta.
Motiv koze ima niz pozitivnih asocijacija: komunicira patriotizam, slobodu, tradiciju, regiju, dosljednost, ponos, prirodu, raznolikost krajolika, zdravlje,
aktivan odmor, gastronomiju, tradiciju, ruralni okoliπ, nezagaappleenost krajolika, πarm, spontanost, neposrednost, bliskost. Koza je snažniji simbol za lokalno
stanovniπtvo i potencijalnom inozemnom gostu inicijalnonije transparentno πto koza zapravo znaËi, no identitet je oblikovan tako da nosi jaku emociju i
komunicira svim svojim elementima, a ne samo simbolom koze. Koza ima niz pozitivnih asocijacija, a likovno je pristupaËna i spontana, πto je vaćan faktor
u komunikaciji.
Povrπno gledano, vizualni identitet Istre može se poistovjetiti s motivom koze, no identitet je projektiran puno ambicioznije i slojevitije. Naime, u skladu s
osnovnim željenim pozicioniranjem Istre, osmislili smo slogan ‘Istra - zeleni Mediteran’ (Green Mediterranean, Verde Mediterraneo, itd.), koji je lako
prevodiv na većinu jezika i koji izravno komunicira osnovnu poruku: Istra je izvorni Mediteran, ali njezina je prednost u tome πto osim mora ima i
prekrasnu zelenu unutraπnjost.
Zato tema postojećeg vizualnog identiteta Istre nije koza, nego je tema 'zeleni Mediteran', odnosno 'zeleno i plavo'. To je prednost Istre i ona specifiËnost
koju kroz identitet želimo afirmirati. Važno je diferencirati Istru od ostalih mediteranskih destinacija koje prodaju isto more i sunce i zato je to je postavka
na kojoj je izgrađen Ëitav identitet.