You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
νητικό ενδιαφέρον της εξέτασης του<br />
Web και συγκεκριµένα των κοινωνικών<br />
forums.<br />
Από αυτή την άποψη το ενδιαφέρον<br />
αυξάνεται, και το ζήτηµα των εικονικών<br />
forums, στη OnLine Society<br />
µε τις νοµικές, κοινωνικές και ηθικές<br />
προεκτάσεις που το συνοδεύουν,<br />
ανά γεται σε αντικείµενο ιδιαίτερης<br />
προσοχής και µελέτης και αποκτά<br />
κεντρική σηµασία στην ευρύτερη<br />
προβληµατική τής επιστήµης του web.<br />
Η Εξέλιξη της Επικοινωνίας<br />
Η πολιτική επικοινωνία µε τη ση-<br />
µερινή της µορφή, την οποία οι Blumler<br />
και Kavanagh χαρακτηρίζουν ως<br />
την «Τρίτη περίοδο της πολιτικής επικοινωνίας»<br />
[Blumler J. & Kavanagh D.<br />
(1999)], ξεκίνησε από τις ΗΠΑ και<br />
επεκτάθηκε, λιγότερο ή περισσότερο,<br />
στις περισσότερες δηµοκρατίες.<br />
Οι λόγοι για τους οποίους το συγκεκριµένο<br />
φαινόµενο ξεκίνησε από τη<br />
χώρα αυτή, είναι ότι εκεί δηµιουργήθηκαν<br />
πρώτα µια σειρά από πολιτικές,<br />
οικονοµικές και κοινωνικές εξελίξεις,<br />
οι οποίες αργότερα, λιγότερο ή περισσότερο<br />
παραλλαγµένες, ακολουθήθηκαν<br />
και από τις υπόλοιπες χώ -<br />
ρες. Το φαινόµενο συνεπώς αυτό της<br />
επικοινωνίας θα πρέπει να εξεταστεί<br />
σε ένα ευρύτερο πλαίσιο, αυτό της<br />
«µοντερνοποίησης» ή «εκµοντερνισµού»<br />
της κοινωνίας και της κουλτούρας<br />
[Negrine R. (1996), Scammellm<br />
(1998)]. Οι εξελίξεις αυτές<br />
είναι κατά τους Blumler J. & Kavanagh<br />
D. (1999):<br />
1) Ο εκµοντερνισµός της κοινωνίας<br />
και η µετάβαση της από το «παραδοσιακό<br />
αρχέτυπο» στο «µοντέρνο<br />
αρχέτυπο» [Swanson & Mancini<br />
(1996), Kaid L. & Holtz – Bacha<br />
(1995), Negrine R. (1996)], το οποίο<br />
ολοένα και περισσότερο αποτελεί ένα<br />
παγκόσµιο φαινόµενο [Giddens A.<br />
(1991)] και χαρακτηρίζει από την αλλαγή<br />
των αξιών, της ηθικής, του τρόπου<br />
ζωής και των ενδιαφερόντων των<br />
πολιτών, την άµβλυνση των ταξικών<br />
διαφορών και την ταξική κινητικότητα.<br />
2) Η ανάδυση του ατοµικισµού,<br />
που οδηγεί στην κυριαρχία των προσωπικών<br />
φιλοδοξιών, του καταναλωτισµού<br />
και στην ατόνηση του κοµφορ-<br />
µισµού στις παραδοσιακές αξίες και<br />
στους θεσµούς, µεταξύ αυτών στα<br />
κόµµατα. Οι πολίτες συµπεριφέρονται<br />
πλέον περισσότερο ως καταναλωτές<br />
που αγοράζουν χωρίς ιδεολογία, είναι<br />
ευµετάβλητοι και επιζητούν την εφή-<br />
µερη απόλαυση, παρά ως ιδεολόγοι.<br />
3) Η εκλαΐκευση, που συνεπάγεται<br />
την αµφισβήτηση της αξιοπιστίας<br />
των θρησκευτικών, κοινωνικών και<br />
πολιτικών θεσµών.<br />
4) Η επικράτηση της οικονοµικήςεµπορικής<br />
λογικής («economization»)<br />
σε όλους τους τοµείς τής κοινωνίας,<br />
που συνοδεύεται από την «υποταγή»<br />
των «σφαιρών» της κοινωνίας, όπως<br />
ο πολιτισµός, η παιδεία, οι τέχνες, ο<br />
αθλητισµός ή η δηµοσιογραφία στη<br />
λογική τής άκρατης εµπορευµατοποίησης<br />
και της αναζήτησης του κέρδους.<br />
5) Η επικράτηση της «αισθησιοκρατίας»<br />
(«aestheticization»), η κυριαρχία<br />
δηλαδή των αισθήσεων και<br />
κυρίως του οπτικού και συνεπώς της<br />
παρουσίας, της εικόνας, του στυλ<br />
έναντι του λόγου και της ουσίας,<br />
όπως και η επικράτηση της λεγόµενης<br />
«λαϊκής κουλτούρας».<br />
6) Η επικράτηση του ορθολογισµού<br />
(«rationalization»), που χαρακτηρίζεται<br />
από την επικράτηση της λογικής<br />
και τη συνεχή αναζήτηση αποδεικτικών<br />
στοιχείων, έστω και επιφανειακών,<br />
για τεκµηρίωση µέσω του λόγου<br />
και του διαλόγου. Αυτό προκαλεί τις<br />
πολιτικές συζητήσεις (debate), τις συνεντεύξεις,<br />
τους σχολιασµούς, τα πολιτικά<br />
προγράµµατα, αλλά και τον<br />
«εξορθολογισµό της πειθούς» µέσω<br />
της διαφήµισης, της έρευνας αγοράς<br />
και των δηµοσίων σχέσεων.<br />
Ο Kavanagh D. (1999) τονίζει ότι<br />
τα κόµµατα ως θεσµοί έπαψαν να<br />
αποτελούν τους κύριους φορείς και<br />
εκφραστές των κοινωνικών δοµών<br />
και αλλαγών. Η εµπιστοσύνη και η<br />
υποστήριξη των πολιτών προς αυτά<br />
ατόνησε. Τα άτοµα αλλάζουν πλέον<br />
πιο εύκολα πεποιθήσεις ή πολιτικές<br />
παρατάξεις [Dalton R. (1996), Citizen<br />
Politics: Public Ορiniοn and Political<br />
Parties, and why it Matters. New<br />
Haven: Υale University Press]. Η δηµόσια<br />
σφαίρα, επαναπροσδιορίστηκε<br />
[Seaton J. (2003)].<br />
Η επικοινωνία στο διαδίκτυο<br />
επιχειρηµατικό εργαλείο για<br />
τους marketers<br />
O όρος «viral marketing» σύµφωνα<br />
µε τον Haig, (2001) χρησιµοποιείται<br />
για να περιγράψει την δηµοσιότητα<br />
του “word of mouth” στο διαδίκτυο.<br />
Ο ολοένα αυξανόµενος αριθ-<br />
µός των διαδικτυακών επιχειρηµατικών<br />
συζητήσεων στις online κοινότητες<br />
παρέχει ένα επιπλέον κίνητρο<br />
στον πιθανό viral marketer.<br />
Μερικά από τα βήµατα που µπορεί<br />
να ληφθούν υπόψη προκειµένου να εισαχθεί<br />
µία viral campaign είναι:<br />
• Η άδεια κυκλοφορίας<br />
(Gain permission).<br />
• Το καλό προϊόν<br />
(Have a good product).<br />
• Συγκέντρωση στους διαχειριστές<br />
της κοινής γνώµης<br />
(Focus on key influencers).<br />
• Ενίσχυση της αλληλοεπίδρασης<br />
στον ιστότοπο<br />
(Encourage interactions at your<br />
site).<br />
• ∆ηµιουργία µοναδικότητας νέων<br />
τάσεων<br />
(Make news).<br />
πΕ.Β.Ε.Π.<br />
Ειρήνη Σαµαντά -<br />
Παναγιώτης Κυριαζόπουλος<br />
Βιβλιογραφία - Αρθρογραφία:<br />
Στην διάθεση κάθε ενδιαφερόµενου.<br />
36 • ΠΕΙΡΑΙΑΣ • ΜΑΡΤΙΟΣ - ΑΠΡΙΛΙΟΣ 2010
Change language