Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Pisma čitalaca<br />
Poštovani gospodine Lončar,<br />
Ne znam da li ste pre pedeset godina<br />
imali na umu Platonove reči i<br />
nameru da stvorite nešto veliko, ali<br />
je izvesno da ste ulažući celi život u<br />
svet marketinga, neprestanim činjenjem<br />
postali važan deo vremena i<br />
ljudi, i potvrda da čovek jeste mera<br />
svih stvari.<br />
Iskreno Vam čestitam lični jubilej.<br />
Iskreno Vam želim da u dobrom<br />
zdravlju dočekujete i druge lepe godišnjice.<br />
Iskreno se nadam da Vas i ovaj<br />
dan podseća na to da imate razloga<br />
za sreću jer ste radom oblikovali ram<br />
za svoj portret i učinili da trajete.<br />
S poštovanjem i prijateljskim pozdravom,<br />
Marijeta Lazor,<br />
direktorka Direkcije za marketing<br />
i odnose sa javnošću,<br />
Novosadski sajam<br />
Preporuka<br />
Žozefa Lončara,<br />
glavnog i odgovornog<br />
urednika časopisa <strong>Taboo</strong><br />
marketinškim<br />
poslenicima<br />
Čitajte časopise!<br />
Market<br />
Progressive<br />
Wine style<br />
GM-Business&Lifestyle<br />
Caffe&Bar<br />
Biznis<br />
Ekonometar<br />
Svet pića<br />
Mobilni magazin<br />
JAT Airways Review<br />
Polemika<br />
Znak JAT-a ne treba menjati!<br />
(JAT treba da promeni prezime, Radomir Vuković, <strong>Taboo</strong> nedeljnik, broj 89,<br />
26. jun 2009. godine).<br />
Ni kompanije, kao ni ljudi, ne menjaju lako imena i uspostavljaju nove<br />
identitete. Za to su potrebni dobri razlozi i poveća materijalna sredstva kako<br />
bi se „nova” kompanija uvela na tržište i stvorila se slika o njoj. Uspostavilo<br />
poverenje koje se godinama gradi, između ostalog i integrisanim marketinškim<br />
komunikacijama. U praksi ima slučajeva gde su ove promene koštale<br />
i više desetina miliona funti ili dolara. Novac i vreme tako su postali<br />
najznačajniji činioci u građenju identiteta kompanija i njihovih tržišnih<br />
pozicija. Sve ostalo se može kupiti.<br />
Raspadom Jugoslavije kao i stvaranjem novih država, Jugoslovenski<br />
aerotransport – JAT našao se u specifičnoj situaciji. Bile su potrebne promene.<br />
Rukovodstvo nacionalne kompanije krenulo je od imena. Odlučili su<br />
da to bude Jat Airways. Skraćenica JAT postala je deo imena čime je obezbeđeno<br />
prepoznavanje kompanije. Uz pomoć jedne beogradske marketinške<br />
agencije organizovali su konkurs za uspostavljanje osnovnih vizuelnih konstanti:<br />
znaka, logotipa, boja i zvaničnog pisma. Njihovim izborom započeo je<br />
višegodišnji proces izgradnje nove slike u javnosti. U tim troškovima organizovanje<br />
konkursa za vizuelni identitet jeste mala, da ne kažem najmanja<br />
stavka. Međutim, ona je danas za Jat i te kako velika jer ova državna kompanija<br />
beleži svakodnevno velike gubitke. Za prošlu godinu gubitak je bio<br />
blizu trideset miliona evra, čime je „narastao na fantastičnih osamdeset<br />
miliona evra” (Politika, 4. jul 2009). Dodamo li tome i često pominjani ugovor<br />
o nabavci aviona koji dodatno opterećuje našu aviokompaniju, tada nam<br />
postaje jasno u kakvom se stanju ona nalazi.<br />
Zato ideju o promeni imena i uvođenju novog vizuelnog identiteta nisam<br />
podržao, jer smatram da ima daleko važnijih poteza koje Vlada Republike<br />
Srbije i rukovodstvo Jata treba da povuku u periodu do 2013. godine, koji<br />
je određen za konsolidaciju kompanije. Po mom mišljenju, prvenstvo pripada<br />
nabavci aviona, podizanju kvaliteta usluga i bezbednosti putnika. Tek<br />
onda može se govoriti o novom imenu i vizuelnom identitetu.<br />
To što moje mišljenje nije naišlo na podršku potpisnika teksta Jat treba<br />
da promeni prezime, ne iznenađuje me. Nisam iznenađen ni njegovom tezom<br />
da „tri tačke čine vizuelni identitet Jata”, a ne logotip Jat Airways zajedno<br />
sa tri tačke, kao ni čitanjem desetak grafičkih rešenja koja sadrže tri ili više<br />
tačaka da bi pokazao kako Jatu nedostaje odgovarajuća priča. Iznenađen<br />
sam što je u već poznatom maniru pisanja u krug sa rupom u sredini pokušao<br />
da objasni kako znak Jata nije u ravni društvenog angažmana<br />
korisnika i da ga zato treba menjati. Za njega je to dovoljno, pa ne treba žaliti<br />
novac za organizovanje konkursa i farbanje aviona u nacionalne boje.<br />
Sve zbog priče koja nedostaje u znaku Jata, pa nek košta koliko košta.<br />
Nacionalni ponos je u pitanju! To što se ne zna dugoročni status Jata, za<br />
potpisnika teksta Jat treba da promeni prezime takođe nije važno. Verujem<br />
da tako ne misle poreski obveznici koji svakodnevno izdvajaju sredstva za<br />
ovu nacionalnu kompaniju. I o tome valja razmišljati<br />
Miroslav A. Mušić<br />
TABOO NEDELJNIK u elektronskoj formi emituje se svakog drugog petka u 15.15 sati, a štampano se distribuira ponedeljkom<br />
Časopis TABOO izlazi četiri puta godišnje Godišnja pretplata iznosi 12.000 dinara/neto, PDV 8%. Pretplatnici časopisa<br />
TABOO besplatno dobijaju 26 brojeva TABOO NEDELJNIKA u štampanom izdanju Sve isto samo časopis TABOO sa<br />
TABOO NEDELJNIKOM u elektronskom izdanju iznosi 9.000 dinara/neto Godišnja pretplata samo na TABOO NEDELJNIK<br />
u štampanoj formi, 26 brojeva godišnje iznosi 6.000 dinara/neto Sve isto, samo u elektronskom izdanju, iznosi 3.000<br />
dinara/neto Glavni i odgovorni urednik: Žozef-Ivan Lončar Zamenik glavnog urednika: Jelena Ivanović Urednik TABOO<br />
NEDELJNIKA : Dušan Šunjka Grafički dizajn: Đorđo Ivanišević Urednik TABOO DNEVNIH VESTI: Petar Stakić Osnivač<br />
i izdavač: MARK-PLANETAK d.o.o. Časopis je upisan u Registar sredstava javnog informisanja u Pokrajinskom sekretarijatu<br />
za informisanje Izvršnog veća AP Vojvodine, pod rednim brojem 1, 27. marta 2002. godine, ISSN 1451-2068 TABOO je i<br />
glasilo Grupacije marketinških agencija (PKS-GMA) Privredne komore Srbije a:Stevana Šupljikca broj 71, 26000 Pančevo<br />
t/f:013/300-093, 300-094 e:nedeljnik@taboomagazine.org administracija i oglašavanje e:tabooredakcija@nadlanu.com<br />
w:taboomagazine.org<br />
<strong>Taboo</strong> & Jovšić Printing Centar<br />
TABOO NEDELJNIK 19
Change language