You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Bez teme nema ni dileme<br />
Razno...<br />
Pijaca ili market?<br />
Piše: Ljubomir Ratković<br />
Moglo je biti gore. Tvoj neprijatelj mogao je biti<br />
tvoj prijatelj...<br />
Ovaj tekst nema nikakve veze sa najavljenim održavanjem<br />
„nulte” sednice PKS-GMA planirane za 16. mart. Zašto „nulte”? Pa<br />
logično, da bi se sednica proglasila „prvom”, to znači da organizacija,<br />
asocijacija ili institucija postoji. A ne postoji PKS-GMA, što ne<br />
znači da se stvari neće promeniti...<br />
Jednom sam napisao da su promene jedina stalna pojava... A u<br />
istom tom broju cenjeni Ekrem Dupanović „promene su hrabar<br />
izbor” napisao je.<br />
U kontekstu podnaslova, odnosno reči koje mi je uputio čuveni neuropsihijatar,<br />
dok smo ležali u bolnici – dakle, bili smo isti i imali<br />
isti status pacijenta, razmišljam o njegovoj rezignaciji i o rečima kojima<br />
je komentarisao stanje u zdravstvu: „Mnoge stvari se menjaju<br />
da bi ostale iste...”<br />
Priznajem, iskoristio sam to, ne kao iskaz već kao temu u jednoj od<br />
izbornih kampanja, jer je klijent insistirao na kontinuitetu. Bilo je to<br />
tačno deset godina pre Obaminih „promena” i tri godine pre promena<br />
u Srbiji. Bilo jednom u jednoj maloj republici bivše Jugoslavije.<br />
A u toj zemlji je postojalo „pravilo službe”. Čak se o tome u tadašnjoj<br />
štampi i pisalo: vojska funkcioniše po principu naglašene subordinacije<br />
koja je regulisana raznim tehnikama koje se na kraju<br />
svode na pisani dokument poznat pod imenom „pravilo službe”. To<br />
je zbirka tekstova koja uvodi red u skoro neverovatan sled svakodnevnih<br />
događaja: od formiranih pozdrava, preko načina prilaska i<br />
međusobnog ophođenja do kompleksnih situacija koje se mogu tretirati<br />
kao (vojna) tajna. Postojanje ovakvog dokumenta koji je obavezno<br />
štivo za sve one koji se u vojsci nalaze službeno ili dobrovoljno,<br />
pokazuje se kao neophodno za funkcionisanje ovog sociološkog<br />
mehanizma. To ujedno pokazuje pravac kojim bi mogle da se<br />
urede i neke druge autonomne strukture, kao što su staleška udruženja<br />
ili zatvorene interesne grupe. Nedostatak bilo kakve sistematike<br />
dozvoljava pojačanu dozu individualiteta koji u svojoj<br />
ishodišnoj varijanti otvara prostor za otvorene sukobe od kojih imaju<br />
koristi samo tiražni listovi žute boje...<br />
Kad smo već kod pisanih dokumenata... postoji i knjiga Tragovi marketinga<br />
– 1574–1940 iz koje se jasno vidi da su ljudi oduvek imali<br />
potrebu da idu na pijacu i da tamo nešto kupuju... a prodavci svoju<br />
robu oglašavaju... I tek sada tema!<br />
Ako bismo koristili sve prednosti maternjeg jezika u komuniciranju,<br />
onda bi se stvari mogle pojednostaviti: oglašavanje jeste reč koja<br />
proizilazi iz reči oglas, a to logično stoji na pojmu glas!<br />
Potom... market je pijaca, odnosno trgovina u širem značenju!<br />
Međutim, pijaca nije market ili možda jeste?<br />
Na pijaci se viče sopstvenim glasom i nudi roba. Marketi koriste<br />
suptilnije metode. Na pijaci se neko bavi prodajom sopstvenih proizvoda<br />
a neko prodajom nečega sa elementima preprodaje. U marketima<br />
se najpre krenulo sa preprodajom tuđe robe, a potom sa<br />
prodajom sopstvene.<br />
Na pijaci nema odloženog plaćanja, dok u marketima postoji, jer<br />
marketi proizvođačima tuđe robe plaćaju nakon... dana, a ne zna se<br />
kada sami sebi plaćaju svoju (a pre toga su uradili sve da sve bude<br />
njihovo).<br />
Na pijaci je sve na tezgi, a u marketima „product placement”.<br />
Na pijaci, ako ne platiš tezgu, gubiš pravo glasa i oglašavanja, dok<br />
je u marketima taj pojam „rastegljiv” i odmah objašnjiv kompleksnostima<br />
tržišnih zakonitosti, koje se poveravaju pi-ar i marketinškim<br />
agencijama.<br />
Na pijaci postoje prodavci i preprodavci, a u marketima menadžeri...<br />
Na pijaci prodavca i preprodavca odmah prepoznate, dok... (kombinujte<br />
sami...)<br />
Ni tu ništa nije strašno. Kada ima šta da se proda, preproda i za šta<br />
da se kupi... problem nastaje kada nema od čega da se proizvede...<br />
Jeste kriza: industrija ne radi jer nema strukturnih partnera (danas<br />
se to zovu strateški), prerađivačka nema repromaterijala, hemijska<br />
nema sirovine, elektro – odgovarajućih kadrova...<br />
Kopaonik nije više skijaški, već tržišni centar!!! O tome svi „emiteri”<br />
izveštavaju...<br />
RRA je emiterima skrenula pažnju ko, kako i kada krši Zakon o oglašavanju...<br />
Pisalo ne jednom u <strong>Taboo</strong> izdanjima...<br />
RRA sebe ne doživljava kao isključivo represivni organ...<br />
Zakazanu nultu sednicu PKS-GMA ne treba dovoditi u vezu sa ovim<br />
upozorenjem „saveta koji sebe ne doživljava kao isključivo represivni<br />
organ”.<br />
Ali, ako je tačno da su emiteri prekršili Zakon (takav je kakav je),<br />
zašto nemamo informaciju u čije ime je to urađeno?<br />
Nedonošenjem Pravilnika o Etičkom komitetu kao obavezujećeg<br />
elementa iz prethodne, vrlo teško usvojene, Deklaracije o odgovornom<br />
tržišnom ponašanju članova PKS-GMA, svojevrsnog „pravila<br />
službe”, pokazalo se da 23. sednica može biti kraj novog početka.<br />
Ne prvi put.<br />
Ali, i to je propalo. A ništa nije propalo bez valjanog razloga.<br />
I ništa ne može nastati bez valjanog povoda.<br />
Tako vam je to, prijatelji moji!!! O, da, kreće nova Farma. RRA je na<br />
potezu. Farma kreće 14. marta, Nulta sednica 16. Zanimljiv će biti<br />
sastav učesnika... Ne Farme, već (novo)formirane asocijacije. I<br />
samim tim objašnjiv.<br />
Ali, to je već posao pi-ar i marketinških agencija.<br />
A pod tačkom četiri „Razno” predviđene sednice 16. marta, može<br />
o svemu da se priča, ali priče nisu obavezujuće...
Change language