You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Poslovne vesti<br />
Stav Redakcije<br />
Kritički stav<br />
Povodom odluke RRA<br />
da počne da primenjuje<br />
Zakon o oglašavanju<br />
Skoro sve novine prenele su saopštenje<br />
Saveta Republičke radiodifuzne agencije<br />
(RRA) da su odlučili da podnesu prekršajne<br />
prijave protiv emitera za koje smatraju da su<br />
prekršili Zakon o oglašavanju.<br />
Povodom te odluke, RRA je održao konferenciju<br />
za štampu u Medija centru 7. ovog<br />
meseca.<br />
Emiteri, po kazivanju Gorana Karadžića, zamenika<br />
predsednika Saveta, ogrešili su se<br />
o sledeća pravila: najviše šest (javni servis)<br />
odnosno dvanaest minuta (komercijalne<br />
stanice) za oglašavanje u toku jednog sata<br />
programa; najmanje dvadeset minuta razmaka<br />
između dva bloka propagandnih poruka;<br />
oglašavanje je dozvoljeno samo u<br />
onim vestima i u dokumentarnim emisijama<br />
koje traju duže od trideset minuta; blokovi u<br />
kojima se emituju TV oglasne poruke moraju<br />
biti obeleženi zvukom i slikom.<br />
U toku januara, RTS ima 33 prekršaja, Pink<br />
– 36, B92 (to je ona televizija koja svima i<br />
svakodnevno drži razne lekcije!) – 63, Košava<br />
– 85, Hepi – 102, Foks i Avala po šest.<br />
(Sve navedene TV stanice su sa nacionalnom<br />
frekvencijom.)<br />
Moguće kazne su od sto hiljada do milion dinara!<br />
Gospodin Karadžić tim povodom je izjavio:<br />
„Savet RRA sebe ne doživljava kao isključivo<br />
represivni organ. Zato smo se i trudili da<br />
emiterima u razgovoru, a na osnovu monitoring<br />
istraživanja, skrenemo pažnju na to<br />
kada i kako krše Zakon o oglašavanju. Nadamo<br />
se da će ove prijave biti dovoljna opomena<br />
i da ćemo imati sledećeg meseca –<br />
– prazan papir. Ova mera može biti, zapravo,<br />
mera pomoći štampanim medijima, ali i<br />
elektronskim koji nemaju nacionalni karakter,<br />
odnosno regionalnim i lokalnim emiterima.<br />
Tako može doći do situacije u kojoj će<br />
se na njih preliti deo novca koji nacionalni<br />
emiteri zarađuju na načine koje zakon ne<br />
predviđa kao moguće. U tom slučaju, mi<br />
ćemo biti zadovoljni jer smatramo da oni<br />
imaju velike probleme u poslovanju. Tako će<br />
jedni prestati sa kršenjem zakona, a drugi<br />
prihodovati nešto više sredstava.” (Citat<br />
prema Politici od 7. marta)<br />
Ovakav stav, vrlo verovatno, odgovara pojedinim<br />
udruženjima (pogotovu Asocijaciji medija),<br />
koja su vrlo agresivna kad je u pitanju<br />
nadležno ministarstvo koje se bavi pokušajem<br />
(odiseja dolaženja do adekvatnog zakona,<br />
po sadržaju ali i po ciljevima sličnog<br />
evropskim, traje duže od osam godina) izrade<br />
novog Zakona o oglašavanju (po četvrti<br />
put).<br />
Skoro svi štampani mediji smatraju, pa se<br />
tako i ponašaju u svojim izjavama, usmenim<br />
pa i pisanim, da maltene treba „pritisnuti”<br />
oglašivače da se moraju oglašavati i kroz<br />
štampane medije, bez obzira na to da li oni<br />
zaslužuju da budu prenosnici određenih<br />
štampanih oglasnih poruka ili ne [izbegavanje<br />
objavljivanja prodatih (a ne štampanih –<br />
– koga to poslovno zanima!) tiraža; kanala<br />
distribucije, socio-demografskih karakteristika<br />
svojih čitalaca i slično].<br />
No, u odnosu na RRA, ni to nije, u ovom trenutku,<br />
toliko bitno.<br />
Daleko je bitnije moguće ponašanje agencija<br />
koje se bave kupovinom radi dalje preprodaje<br />
oglasnog prostora.<br />
I ovde se nameće već uočena dilema u čijoj<br />
su funkciji te agencije: medija – u rasprodaji<br />
delova oglasnog kolača za bogate finansijske<br />
nagrade – ili oglašivača kako bi se, planiranjem<br />
medija, terminskog i finansijskog<br />
plana oglašavanja, ostvarili optimalni rezultati<br />
prethodno utvrđeni ciljevima i planom<br />
oglašavanja.<br />
Mobilno<br />
oglašavanje u Srbiji<br />
Moguće je da nisu u funkciji ni jednih ni drugih,<br />
već da su „racionalni” i pragmatični u<br />
ostvarivanju svojih finansijskih apetita.<br />
Interpretirajući stavove i odluke RRA, najveći<br />
gubitnici su oglašivači, što je poodavno uočeno:<br />
EPP(!) blokovi u trajanju od petnaest i<br />
više minuta i te kako iritiraju gledaoce. Te<br />
oglasne poruke najčešće se ne gledaju. Gledaoci<br />
TV programa, kada počinju „reklame”,<br />
„beže” na druge programe, pri tome psujući<br />
oglašivače (kontraefekat željenom ali i plaćenom!).<br />
Gledalac, potencijalni kupac mnogih<br />
proizvoda ili korisnik oglašavanih usluga,<br />
ne mora da zna da je u pitanju svojevrsna<br />
sprega inkriminisanih TV stanica i agencija<br />
koje trguju vremenom za emitovanje komercijalnih<br />
poruka.<br />
Ali, gde je tu u svemu oglašivač?<br />
Zbog čega on ne diže svoj glas?<br />
Zbog čega ne štiti svoje finansijske interese<br />
koji su, na ovakav način, veoma ugroženi?<br />
On jedini ima pare, jedini ulaže, drugi zarađuju<br />
na njemu. To i nije tako loše ako oglašivač<br />
ostvaruje svoje ciljeve. Po podacima<br />
TNS Medium Gallup iz istraživanja za potrebe<br />
Blica, mnogi oglašivači bi, i te kako,<br />
trebalo da se zabrinu nad objavljenim rezultatima<br />
kroz ostvarene frekvencije zapaženosti<br />
proizvođača ili davalaca usluga<br />
Od svih Internet korisnika u Srbiji tokom<br />
prošle godine, njih 23 odsto pretraživalo<br />
je Internet preko svojih mobilnih telefona.<br />
Bilo da je razlog čitanje vesti ili pretraga<br />
televizijskog programa, informacije dostupne<br />
preko mobilnog telefona nov su i<br />
praktičan način za oglašavanje i plasiranje<br />
poruka. Oglasne kampanje preko mobilnih telefona karakteriše velika vidljivost, uspešnost<br />
oglašavanja, mogućnost direktnog pristupa ciljnim grupama, kao i upečatljivost i pozitivan<br />
doprinos imidžu oglašivača.<br />
Kompanija IQ mobile, jedan od lidera u oblasti mobilnog oglašavanja, sa sedištem u Austriji,<br />
specijalizovala se za pokretanje i vođenje mobilnih kampanja na nemačkom govornom<br />
području i u zemljama Jugoistočne Evrope. Od skoro, njena zaduženja su prodaja i marketing<br />
kompanije IQ mobile u Srbiji, Hrvatskoj, Sloveniji i Bugarskoj. To uključuje i upravljanje<br />
mikrosajtovima optimizovanim za mobilne telefone kao i uslugom prenosa podataka<br />
i detalja o posećenosti sajta u realnom vremenu za naručioca oglasa. Kompanija Nokia<br />
već dugi niz godina koristi usluge ovakvog mobilnog oglašavanja.<br />
Aleksandra Šmid, regionalna menadžerka za Jugoistočnu Evropu kompanije IQ mobile, ističe<br />
prednost ciljnog oglašavanja: „Koristeći našu uslugu, oglašivač u svakom trenutku<br />
može biti siguran da primalac pristaje na to da prima poruke. Klasične „push” kampanje,<br />
kada se korisnicima odašilju neželjene SMS poruke bez njihovog prethodnog pristanka,<br />
nisu predmet naše usluge. Na ovaj način, otklanja se mogućnost neželjene oglasne poruke,<br />
čime se postiže da uspeh marketinške aktivnosti zavisi isključivo od kvaliteta i kompetentnosti<br />
oglašivača.”<br />
Izvor: Poslovni magazin<br />
5
Change language