Mediat dhe publiku, dhe llojet e gazetarisë - Gazetaria

2011-02-22
Uses –and Gratifikations Approach
Modeli i përdromit të mediave për kënaqjen e publikut
• lidhet ngushtë me konceptin e përgjithshëm të përdorimit
të tyre për kënaqjen e nevojave njerëzore
• “uses-and-Gratifications Approach” (qasja e përdorimit
dhe kënaqjes/plotësimit) që me fjalë tjera masmediat për
njeriun janë burim për kënaqjen/plotësimin e interesave,
kërkesave dhe nevojave të veçanta
• Pikësynim i këtij koncepti është pranimi i përmbajtjeve të
transmetuara nga masmediat dhe para së gjithash për
këtë arsye është i suksesshëm pasi që prej kësaj gjendje
prit një plotësim dëshire, një kënaqje
Ideja e “publikut aktiv” në procesin e komunikimit
masiv mund të shpjegohet edhe në këtë mënyrë sipas
“uses-and-Gratifications Approach”:
1. Publiku i masmediave është element aktiv në procesin e komunikimit dhe
po ashtu përdorimi i mediave duhet të shihet si proces aktiv dhe i
qëllimshëm
2. Qëllimi i përdorimit të masmediave nuk orientohet vetëm në predispozitat
e pikënisjes i dhe perceptimeve normative por më shumë shpjegohet
h përmes nevojave individuale të njerëzve
3. Masmediat paraqesin një mundësi të kënaqjes së nevojave që nuk mund
të vihet në konkurrencë me instancat tjera të plotësimit të nevojave
4. recipientët i njohin nevojat e tyre dhe mundën të japin informata për to
5. Vlerësimet për rëndësinë kulturore të komunikimit masiv duhet të ngjajnë
Sipas këtij modeli nevojat mund të klasifikohen edhe në këtë mënyrë
• nevoja kognitive- informata, zgjerim dijesh, orientim etj;
• nevoja afektive- çlodhje, kuptim i problemve, kërkim për ekzistim
emocional etj;
• nevoja integrative- empati dhe identifikimin, forcim i vlerave, gjetja e
vetës, emetimi gjegj. përforcimi i modeleve të sjelljes;
• nevoja interaktive- interaksion parasocial me aktor medial, përdorimi i
përmbajtjeve medial në si mjet folës në komunikimin interpersonal.
6