Mediat dhe publiku, dhe llojet e gazetarisë - Gazetaria
Mediat dhe publiku, dhe llojet e gazetarisë - Gazetaria
Mediat dhe publiku, dhe llojet e gazetarisë - Gazetaria
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
2011-02-22<br />
Qasja transaksionaledinamike<br />
• Në fakt potenciali i ndikimit të mediave rezulton nga<br />
interpretimi gjegjësisht nga përpunimi prej recipientëve<br />
• është një stimulim për rezultatet e përpunimi të<br />
informatave nga recipientët<br />
• Ky koncept i sheh mediat <strong>dhe</strong> recipientët si pjesëmarrës<br />
aktiv <strong>dhe</strong> pasiv në procesin e komunikimit<br />
• Komponenta aktive gjatë komunikimit është gjatë<br />
zgjedhjes së informatave, përpunimit <strong>dhe</strong> përshtatjes së<br />
prezantimit të tyre varësisht nga pritjet e <strong>publiku</strong>t, ndërsa<br />
komunikatorët janë pasiv pasi që veprimi i tyre varet nga<br />
kushtet e pranimit<br />
• Recipienti është në fakt pasiv, pasi që duhet të zgjedh<br />
vetëm informatat e ofruara <strong>dhe</strong> nga sjellja e cila ndikohet<br />
konsumi i mediave (p.sh. blerja e gazetave, dëgjimi i<br />
lajmeve çdo ditë)<br />
Qasja transaksionaledinamike<br />
• Komponenta aktive e sjelljes së recipientëve përshkruhet përmes<br />
shfrytëzimit ë mediave <strong>dhe</strong> nënkupton qasjen selektive që kanë<br />
recipientët në raport me informimin<br />
• Sipas perspektivës së qasjes së dinamikës transaksionale mund të<br />
argumentohet, se mediat i japin informatat të strukturuara në<br />
mënyrë homogjene, ashtu si perceptohen e<strong>dhe</strong> nga <strong>publiku</strong><br />
• recipientët në asnjë mënyrë nuk i kopjojnë në kokat e tyre të dhënat<br />
mediale<br />
• recipientët poashtu nuk e konstruktojnë një realitet subjektiv siç<br />
mund të shihet nga perspektiva e shkallës së shfrytëzimit të<br />
mediave<br />
• <strong>publiku</strong> orientohet më pak në thëniet kryesore, kompleksiteti i të cilat<br />
qëndron me kohën, <strong>dhe</strong> një pjesë e ma<strong>dhe</strong> e këtyre informatave të<br />
ndryshe harrohen fare ose shkatërrohet me kohën<br />
• interesat për informim me kohën ndryshojnë<br />
8