Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
фокус / E-COMMErCE<br />
ского рынка, а в дальнейшем ежегодный<br />
рост интернет-продаж из-за границы<br />
превысит 100%.<br />
Ограничения необлагаемой таможенными<br />
пошлинами покупки суммой в 1000<br />
евро и общим весом 31 кг на имя одного<br />
физического лица в течение календарного<br />
месяца не мешают российским<br />
потребителям, которые желают приобрести<br />
либо товары, отсутствующие на<br />
внутреннем рынке, либо более дешевые,<br />
чем у местных онлайн-ритейлеров.<br />
“Российские покупатели обычно рассматривают<br />
электронную торговлю в качестве<br />
канала для приобретения товаров,<br />
которые дешевле, чем в местных магазинах,<br />
так что вопрос цены при использовании<br />
нашей платформы зачастую имеет<br />
доминирующее значение, — говорит<br />
Марк Завадский, директор по развитию<br />
AliExpress в России. — Однако мы отмечаем<br />
случаи, когда по мере роста доверия<br />
к нашим продавцам и платформе клиенты<br />
начинают покупать больше и переходить<br />
на товары более высокой ценовой<br />
категории”.<br />
Как считают в АКИТ, не менее 80%<br />
почтовых отправлений из-за рубежа<br />
составляют посылки из интернет-магазинов.<br />
И если средний чек россиянина<br />
в отечественных онлайн-магазинах,<br />
торгующих одеждой, по данным НИУ<br />
“Высшая школа экономики”, — 115 долларов,<br />
то в зарубежных — 105 долларов.<br />
70-80% совершенных россиянами<br />
онлайн-покупок за границей приходится<br />
на Китай. Согласно исследованию<br />
“Яндекс”, китайская площадка<br />
e-commerce AliExpress ежедневно<br />
отправляет в Россию 55 тыс. посылок,<br />
а китайские участники интернет-аукциона<br />
eBay — не менее 90 тыс. Другим<br />
странам остается соответственно 30-20%<br />
интернет-покупок. Впрочем, и доли в<br />
несколько процентов достаточно, чтобы<br />
занять устойчивую нишу на трансграничном<br />
онлайн-рынке. Люксовые и<br />
премиальные бренды Giorgio Armani,<br />
Ferrari S.p.A, Dsquared2, Dirk Bikkembergs,<br />
Tommy Hilfiger открыли русскоязычные<br />
версии веб-бутиков (некоторые из них<br />
предлагают цены в рублях) и наладили<br />
прямую доставку в Россию. Бренды Paul<br />
Smith, DKNY, Galliano, Elie Tahari ограничились<br />
только прямой доставкой.<br />
Русские версии сайтов открыли мультибрендовые<br />
интернет-магазины Asos.<br />
com, Luisaviaroma.com, Yoox.com, онлайнбутик<br />
дизайнерской обуви Shoescribe.<br />
com. А Nextdirect.com и Net-a-porter.<br />
com предлагают бесплатную доставку в<br />
Россию на определенных условиях.<br />
Наблюдаемая динамика роста трансграничной<br />
торговли свидетельствует о<br />
перспективности выбранного направления,<br />
однако участники локального рынка<br />
неоднозначно оценивают положение<br />
зарубежных онлайн-ритейлеров. “Cross<br />
border — это решение, которое позволяет<br />
протестировать рынок и зайти на<br />
него без риска, к тому же оно снимает<br />
необходимость содержать штат в России,<br />
платить таможенные сборы и налоги,<br />
практически минимизирует возвраты”,<br />
— говорит Евгений Щепелин, директор<br />
eTraction, подразделения сервиса b2b<br />
e-commerce группы Otto. Виталий Баум,<br />
генеральный директор компании “РЭК<br />
— Российская электронная коммерция”<br />
уверен: “Трансграничная торговля имеет<br />
существенные проблемы с точки зрения<br />
сервиса и доверия покупателя. У нее<br />
лишь одно достоинство — цена. Но и это<br />
достоинство в скором времени исчезнет”.<br />
ОтКРытИЕ В РОссИИ<br />
По мнению экспертов, у зарубежных<br />
ритейлеров есть два способа улучшить<br />
обслуживание российского покупателя<br />
и свести до минимума сроки доставки:<br />
выйти на локальный рынок в партнерстве<br />
с компанией, которая уже имеет<br />
опыт работы в России, или открыть свое<br />
представительство в этой стране. “Делая<br />
выбор в пользу модели, предполагаю-<br />
1/ 2<strong>01</strong>5 pambianco maGaZinE 41
Change language