You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
репортАж<br />
Boglione), коммерческий вице-президент<br />
BasicNet, по мнению которого «выставки<br />
остаются очень важным моментом и, думаю,<br />
продолжат играть ключевую роль,<br />
однако я не считаю абсурдной идею разработки<br />
альтернативных форм, которые<br />
могут дать маркам больше возможностей<br />
показать себя в менее жестком контексте,<br />
чем выставочный». Более критично настроен<br />
Симоне Даль Доссо (Simone Dal<br />
Dosso), представляющий производителя<br />
перчаток Dal Dosso, который заявил следующее:<br />
«Салоны в последнее время стали<br />
приносить мало прибыли с точки зрения<br />
заказов, и для маленьких компаний<br />
все труднее участвовать в них только для<br />
укрепления имиджа бренда». Со своим<br />
предложением выступает Изабелла Дзуккелло<br />
(Isabella Zucchello), коммерческий<br />
директор Salco: «Необходимо пересмотреть<br />
техническую сторону организации<br />
выставок, организовать более заметную<br />
и понятную коммуникацию, улучшить<br />
методы перемещения с выставки на выставку,<br />
объединить в одну покупку входные<br />
билеты на все мероприятия, которые<br />
относятся к одной и той же сфере и проходят<br />
одновременно, а самое главное —<br />
добиться, чтобы они действительно делали<br />
бренды-участники более сильными,<br />
а не просто решали коммерческие дела».<br />
Словом, все упирается в коммуникации,<br />
которые должны не отставать в развитии<br />
от перемен в обществе. Об этом говорит<br />
и Джанкарло Тафуро (Giancarlo Tafuro),<br />
международный директор по маркетингу<br />
Bosideng International, по мнению которого,<br />
«сегодня подача бренда не может<br />
больше быть «традиционной» и привязанной<br />
к старым концепциям, необходимы<br />
инновационные идеи, не использовавшиеся<br />
раньше, только так можно<br />
выделиться и создать интерес к бренду.<br />
Из этого следует, что и выставки должны<br />
предлагать новые альтернативные идеи, в<br />
том числе и по маркетингу для брендовучастников».<br />
И речь не только о формате b2b. Новая<br />
граница — это правильная смесь средств<br />
коммуникации, которая доходит и до<br />
конечного покупателя. В прошлом году<br />
создатель Bread&Butter предложил открыть<br />
двери своего салона для широкой<br />
публики, но идея была сразу же отвергнута.<br />
В моде еще никто не придумал<br />
новое решение, которое бы радикально<br />
изменило систему отраслевых выставок,<br />
но в дизайне оно есть уже давно и называется<br />
Fuorisalone (от ит. «вне салона»)<br />
- это серия промо-инициатив, которые<br />
организуют мебельные компании параллельно<br />
с официальной Неделей дизайна<br />
в Милане. Может, мир моды (и Bread &<br />
Butter в частности) вдохновится именно<br />
этой идеей для подготовки следующего<br />
сезона?<br />
Сверху вниз: выставка Panorama,<br />
фрагмент модели Shaft Jeans<br />
70 pambianco maGaZinE 1 / 2<strong>01</strong>5
Change language