Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
репортАж<br />
укрепление имиджа бренда, а не просто<br />
решение текущих коммерческих вопросов».<br />
Такова инновационная концепция,<br />
которая, если ничего не изменится, увидит<br />
свет в июле. Она будет включать в<br />
себя создание зоны Design & Agents Area<br />
для коммерческих агентств, программу<br />
Lean Management & Production, которая<br />
предоставит площади по более низкой<br />
ставке за квадратный метр, разделы только<br />
для приглашенных профессионалов<br />
(b2b) и, что особенно интересно, так называемые<br />
площадки «для покупателей»,<br />
на которых бренды смогут проводить<br />
маркетинговые акции, нацеленные<br />
на конечного потребителя (b2c), а<br />
также масштабные мероприятия,<br />
вроде вечеринок, концертов и<br />
фестивалей под спонсорством<br />
тех или иных марок.<br />
Даже если оставить в стороне<br />
полемику о реальности намерений<br />
основателя Bread<br />
Salco F/W 2<strong>01</strong>5-16<br />
& Butter, о необходимости<br />
смены традиционного формата<br />
говорят многие марки,<br />
торый вел процедуру ликвидации Bread<br />
& Butter вследствие банкроства, инвесторы<br />
уже выделили финансовые средства<br />
на перезапуск выставки, а кроме того,<br />
текущий юридический статус компании<br />
не позволяет владельцам аэропорта<br />
Темпельхоф разорвать договор аренды<br />
помещения. Тем временем коммуникационные<br />
принявшие участие в последнем<br />
сезоне берлинских<br />
салонов, от Premium до<br />
Panorama, вплоть до Show<br />
& Order. По словам Франчески<br />
Баччи (Francesca Bacci),<br />
владелицы Shaft Jeans, речь<br />
в первую очередь о сроках<br />
и организационные ресурсы проведения: «Выставки<br />
Bread & Butter, которые во время Берлинской<br />
недели моды были брошены на проведение<br />
альтернативной выставки под<br />
названием Back to street с участием примерно<br />
40 марок, уже начали работу над<br />
возрождением салона. В первую очередь<br />
был запущен опрос, в котором посетителям<br />
сайта выставки предлагалось проголосовать<br />
за или против возрождения<br />
Bread & Butter. Он принес ожидаемо позитивные<br />
результаты: 79% из 23<strong>01</strong> пользователя<br />
выбрали вариант «за». Сразу за<br />
этим стали появляться провокационные<br />
заявления о будущей концепции выставки.<br />
«Задачи, которые стоят перед модной<br />
индустрией, не могут быть решены привычным<br />
салоном, - подчеркнул основатель<br />
должны стать более гибкими,<br />
необходимо, чтобы они<br />
составили разумный международный<br />
календарь, с тем<br />
чтобы компании могли участвовать<br />
в различных выставках, а не<br />
исключать часть из них из-за того,<br />
что невозможно успеть всюду одновременно».<br />
Для Роя Скьета (Roy<br />
Schiet), директора по маркетингу<br />
The North Sails, марки, входящей в<br />
группу Tomasoni Topsail, «нужно не<br />
столько полностью переделывать<br />
концепцию выставок, сколько понять,<br />
как лучше ответить на изменения<br />
в оптовой и розничной<br />
торговле через мультиканаль-<br />
Bread & Butter. - Мы остаемся верны ную онлайн-модель». Похо-<br />
нашему девизу «fun & profit» («развлечение<br />
и выгода»). Целью должно стать<br />
жих взглядов придерживается<br />
и Лоренцо Больоне (Lorenzo<br />
Bosideng F/W 2<strong>01</strong>5-16<br />
1 / 2<strong>01</strong>5 pambianco maGaZinE 69
Change language